分析：養(yǎng)老行業(yè)門戶網(wǎng)站可行性研究

【計算機論文】分析：養(yǎng)老行業(yè)門戶網(wǎng)站可行性研究

(電子商務(wù)研究中心訊)無論是從商機角度還是老年人的需求，養(yǎng)老都已經(jīng)成為資本競相追逐的新“風(fēng)口”。十九大政府報告中，健康中國成為國家未來五年的發(fā)展重要規(guī)劃，同時伴隨著我國人口結(jié)構(gòu)老齡化已然而至，未來養(yǎng)老健康產(chǎn)業(yè)在我國將迎來歷史上的黃金時期。根據(jù)人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：我國從1999年進入人口老齡化社會到2017年的18年間，老年人口凈增1.1億。預(yù)計到2050年前后，我國老年人口數(shù)將達到峰值4.87億，占總?cè)丝诘?4.9%。為應(yīng)對老齡化問題，國家制定了符合中國特色基本國情的“居家為基礎(chǔ)、社區(qū)為依托、機構(gòu)為補充、醫(yī)養(yǎng)相結(jié)合”的養(yǎng)老方針。同時政府也愈加重視養(yǎng)老問題，近幾年來頒發(fā)了一系列有關(guān)養(yǎng)老的政策，各地政府結(jié)合當(dāng)?shù)貙嶋H情況發(fā)布了不少養(yǎng)老相關(guān)政策，相關(guān)政策匯總?cè)缦拢海▓D片來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院）2016年，我國養(yǎng)老服務(wù)機構(gòu)2.85萬個，養(yǎng)老服務(wù)機構(gòu)床位數(shù)達到780萬張，每千老年人口養(yǎng)老床位數(shù)33.8張，這與發(fā)達國家床位數(shù)相比有較大差距。我國老年人對養(yǎng)老機構(gòu)的需求有較大的缺口，養(yǎng)老機構(gòu)床位數(shù)供給遠小于需求，供需矛盾十分突出，根據(jù)相關(guān)機構(gòu)預(yù)計，到2018年我國養(yǎng)老服務(wù)機構(gòu)數(shù)量將突破3萬個。就當(dāng)前而言，中國的養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成養(yǎng)老金融業(yè)、養(yǎng)老用品業(yè)、養(yǎng)老服務(wù)業(yè)和養(yǎng)老地產(chǎn)業(yè)四大板塊相互融合的態(tài)勢，其中，養(yǎng)老金融業(yè)是核心板塊，中國目前30到59歲的潛在老齡金融服務(wù)對象約有6億左右，這意味著巨大的消費潛力。由于我國的養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)才剛剛開始發(fā)展，尚無真正成熟的模式，也沒有以養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)為主業(yè)的上市公司，并且養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)作為一個涉及極廣的新興市場，有待進一步開發(fā)。根據(jù)社科院2016年發(fā)布的《中國養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》，預(yù)計到2030年中國養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)市場可達13萬億元。所以無論是從商機角度還是老年人的需求，養(yǎng)老都已經(jīng)成為資本競相追逐的新“風(fēng)口”。養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)細分市場眾多，主要包括養(yǎng)老地產(chǎn)、養(yǎng)老金融、養(yǎng)老服務(wù)和老年用品四個領(lǐng)域。資本蜂擁養(yǎng)老細分行業(yè)。數(shù)據(jù)說明：從百度搜索指數(shù)可以看出，養(yǎng)老越來越得到人們的重視，關(guān)注度逐步上升，人們更加愿意選擇個性化、多樣化的健康養(yǎng)老服務(wù)。如上圖，搜索養(yǎng)老院，可以看到“養(yǎng)老院”的相關(guān)詞分布情況，從這些相關(guān)詞中我們可以了解到：從以上數(shù)據(jù)，我們可以發(fā)現(xiàn)養(yǎng)老行業(yè)關(guān)注者有以下三個特點：李克強總理于2015年首次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”行動，隨后，發(fā)改委、民政部和全國老齡辦聯(lián)合下發(fā)通知，提出要在養(yǎng)老領(lǐng)域推進“互聯(lián)網(wǎng)+”行動，提倡養(yǎng)老服務(wù)要適應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展要求，大力發(fā)展與養(yǎng)老相關(guān)的大數(shù)據(jù)、移動互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等“互聯(lián)網(wǎng)+”新型養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)。因此可以說，“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)的迅速發(fā)展，也為銀發(fā)浪潮下的養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)帶來新的發(fā)展機遇。但互聯(lián)網(wǎng)養(yǎng)老服務(wù)并沒有像老齡化那樣“來勢洶洶”，在老年群里中，互聯(lián)網(wǎng)養(yǎng)老服務(wù)資源嚴(yán)重失衡，特別突出在以下幾點：互聯(lián)網(wǎng)最重要的理念是共享，而互聯(lián)網(wǎng)養(yǎng)老就是將不同人群通過互聯(lián)網(wǎng)進行串聯(lián)，以更大程度地提升養(yǎng)老服務(wù)質(zhì)量。但只有線上平臺的共享是不夠的，還需要線上與線下互聯(lián)、網(wǎng)絡(luò)平臺與養(yǎng)老機構(gòu)服務(wù)銜接。門戶網(wǎng)站作為養(yǎng)老行業(yè)信息發(fā)布的“制高點”與“風(fēng)口”，直接面向的是老年用戶，為用戶提供的是與養(yǎng)老行業(yè)相關(guān)的信息、資訊和服務(wù)，重要性突出表現(xiàn)在下面幾方面：但目前市面上并沒有一個具有品牌影響力的“連接器（門戶網(wǎng)站）”，能夠在老年用戶中形成影響力，在行業(yè)中樹立權(quán)威，將老年用戶與養(yǎng)老機構(gòu)企業(yè)連接起來，為老年用戶提供養(yǎng)老全流程線上指引服務(wù)，為養(yǎng)老機構(gòu)企業(yè)提供信息展示與潛在用戶挖掘。根據(jù)搜索指數(shù)和行業(yè)影響力，報告選取了“楓網(wǎng)”（湖南本地）、“養(yǎng)老信息網(wǎng)”、“養(yǎng)老網(wǎng)”三個平臺作為競品分析對象。1.6.1平臺定位1.6.2產(chǎn)品結(jié)構(gòu)圖（1）楓網(wǎng)從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)圖中可知，楓網(wǎng)為中老年人提供了新聞資訊、互動交友、情感咨詢、法律援助、老年理財?shù)葘嵱眯蕴厥夥?wù)以及為中老年人量身定制的電子商務(wù)平臺，基本上可以滿足老年人的信息獲取、社交、生活服務(wù)等需求。但因為太全，導(dǎo)致了功能的堆積，造成整個網(wǎng)站混亂臃腫，無疑給用戶增加了使用壓力和難度。（2）養(yǎng)老網(wǎng)養(yǎng)老網(wǎng)因為定位就是聚合和展示機構(gòu)信息的平臺，所以在功能設(shè)計時著重于機構(gòu)的信息檢索展示、機構(gòu)服務(wù)（招聘）這兩塊，相對于“楓網(wǎng)”來說，面向?qū)ο蟾珳?zhǔn)。（3）養(yǎng)老信息網(wǎng)從產(chǎn)品架構(gòu)可以看出，養(yǎng)老信息網(wǎng)提供了與老人生活息息相關(guān)的一些服務(wù)，如生活信息、社保、健康保健、養(yǎng)老院查詢等，同時，也為養(yǎng)老機構(gòu)提供了建設(shè)指引，每個欄目都有目的指向性，功能合理歸類隱藏。1.6.3產(chǎn)品功能1.6.4頁面排版（楓網(wǎng)，首頁+列表）（養(yǎng)老網(wǎng)，首頁+列表）（養(yǎng)老信息網(wǎng)，首頁+列表）通過大量的免費咨詢、大小熱點新聞、服務(wù)吸引老年用戶瀏覽，形成固定的客戶群體，保持較高的點擊率和行業(yè)影響力，然后吸引養(yǎng)老服務(wù)企業(yè)進駐廣告和產(chǎn)品投入。具體盈利模式有：目前項目團隊成員涵蓋運營、產(chǎn)品、設(shè)計、媒介、文案編輯、前端開發(fā)、后端開發(fā)，人員配置完全滿足產(chǎn)品運營與開發(fā)全流程。前期項目支出成本主要是人力成本（工資）、軟、硬件成本（服務(wù)器、域名、開發(fā)框架購買、短信服務(wù)）、市場開拓、運營成本（SEO、PPC)、后期維護升級成本。專業(yè)權(quán)威的養(yǎng)老行業(yè)門戶網(wǎng)站如果能夠整合行業(yè)優(yōu)質(zhì)資源（資訊、養(yǎng)老服務(wù)、養(yǎng)老金融