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文檔簡介
年谷歌移動廣告營收將超80億美元遠(yuǎn)超對手
以下為文章全文:與PC端在線廣告營收相比,谷歌移動廣告收入少的不值一提,但其表現(xiàn)仍好于移動廣告市場眾多公司。周四,谷歌公布了季度財報,該公司第三季度的凈利潤同比下滑了20%,這部分受谷歌轉(zhuǎn)投低利潤的移動廣告市場影響,從而造成廣告銷售增長幅度放緩。受此業(yè)績不佳消息影響,谷歌股價周四大跌8%,周五又下滑了1.9%,報收于681.79美元。分析人士表示,除去業(yè)績不佳以外,谷歌在轉(zhuǎn)投移動設(shè)備廣告市場的調(diào)整力,以及在該領(lǐng)域的增長幅度,遠(yuǎn)好于其他網(wǎng)絡(luò)公司。首先,谷歌移動搜索廣告用戶和廣告商數(shù)量有了突飛猛進(jìn)的增長。根據(jù)市研機(jī)構(gòu)eMarketer的數(shù)據(jù),全美半數(shù)移動廣告支出都投入了搜索廣告,而谷歌占據(jù)了美市場移動搜索整體營收的95%以上,而諸如Facebook這樣的競爭對手,移動廣告營收遠(yuǎn)不及谷歌。盡管Facebook擁有10億用戶,而且5億用戶通過移動設(shè)備訪問該社交網(wǎng)站,但Facebook仍表示,其廣告與移動還未跟上移動用戶數(shù)量增長的步伐。業(yè)內(nèi)人士表示,造成這一局面很大原因歸咎于Facebook進(jìn)入移動廣告市場時間過晚。今年3月,F(xiàn)acebook才推出針對用戶“新鮮事(NewsFeeds)”的首個移動廣告,隨后才開始完善移動廣告形式。與此同時,社交游戲開發(fā)商Zynga仍在苦苦尋找移動端盈利模式,并為此投入了上億美元,其中最引人注意的就是年初斥資2億美元收購《你畫我猜》。不過目前,這款游戲的吸引力已經(jīng)下降。Zynga流行游戲,比如《WordswithFriends》在移動端的收入,難以匹及PC端。市研機(jī)構(gòu)ForresterResearch分析師查爾斯·戈爾文(CharlesGolvin)表示:“在使用移動趨勢上時,沒有哪家公司能超過谷歌?!苯刂聊壳?,谷歌、Facebook以及Zynga均對此置評。Zynga將于下周公布業(yè)績財報,移動問題很可能會成為分析師集中發(fā)問的焦點。周四舉行的分析師電話會議上,谷歌CEO拉里·佩奇(LarryPage)透露,按照現(xiàn)有發(fā)展速度,谷歌今年移動廣告營收將超過80億美元。而去年同期,谷歌表示,將從移動廣告市場上賺取25億美元營收?!拔覍@塊業(yè)務(wù)并無擔(dān)憂”,佩奇說。巴克萊銀行分析師安東尼·迪克萊門特(AnthonyDiClemente)表示,在谷歌今年80億美元的廣告營收中,有65億美元來自移動領(lǐng)域,同比增長160%。Marin軟件公司副總裁馬特·勞森(MattLawson)表示,盡眾多機(jī)構(gòu)認(rèn)為臺式機(jī)和移動端廣告存在的差距正不斷縮小。勞森稱,他已看到移動廣告的積極信號,包括移動設(shè)備廣告搜索點擊量飆升,從去年初的5%,增長到現(xiàn)今的20%。廣
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