2012年微博火爆時(shí)代 微博營(yíng)銷之路剖析

年微博火爆時(shí)代微博營(yíng)銷之路剖析

直觀、便捷、高效的傳播與傳發(fā)，使有心者發(fā)現(xiàn)其中的商機(jī)。而在每一個(gè)微博用戶中，所隱藏著的一個(gè)亮點(diǎn)就是每個(gè)用戶同時(shí)也是消費(fèi)者，在微博火熱的時(shí)代，誰(shuí)先發(fā)現(xiàn)這個(gè)商機(jī)，誰(shuí)就無(wú)疑成為了脫穎而出的微博王者，從而產(chǎn)生“微博營(yíng)銷”之概念。微博營(yíng)銷定義為通過(guò)微博這個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)來(lái)進(jìn)行傳播與推廣，達(dá)成微博消費(fèi)用戶與商家之間的互動(dòng)，便捷的達(dá)到品牌推廣、活動(dòng)策劃、個(gè)人形象包裝、產(chǎn)品宣傳，為企業(yè)獵取品牌形象與產(chǎn)品銷售。營(yíng)銷者要將內(nèi)容精簡(jiǎn)，在短小精煉的微博中插入軟廣告，通過(guò)微博內(nèi)容做好企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。微博營(yíng)銷已成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)中開辟的新思路與營(yíng)銷渠道，微博“微時(shí)代”的今天，微博營(yíng)銷也或成為未來(lái)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的主戰(zhàn)場(chǎng)之一。微博改變了哪些人?草根微博達(dá)人的崛起，企業(yè)微博的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和一些專注微博營(yíng)銷服務(wù)公司的發(fā)展，2012，微博不再陌生，在用戶使用和玩轉(zhuǎn)微博的同時(shí)，也看到了微博所存在的商業(yè)價(jià)值和模式。目前微博營(yíng)銷中的三大主宰微博營(yíng)銷發(fā)展模式。一、草根微博營(yíng)銷的發(fā)展從微博起步，草根微博就已經(jīng)走進(jìn)了個(gè)人微博玩轉(zhuǎn)，粉絲的增長(zhǎng)與微博的管理，至之后的資源積累，產(chǎn)生微博營(yíng)銷思路與運(yùn)營(yíng)，他們通過(guò)與企業(yè)合作模式，給企業(yè)宣傳品牌，策劃活動(dòng)，他們通過(guò)覆蓋度、傳播力、活躍度等為企業(yè)創(chuàng)造一定的商業(yè)價(jià)值。目前，以草根微博為代表的上萬(wàn)級(jí)的微博小營(yíng)銷在以快速度的發(fā)展，具有著一定的影響力。二、微博營(yíng)銷之企業(yè)微博的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷微博改變了企業(yè)創(chuàng)造者，一些知名企業(yè)創(chuàng)造都在早期微博起步時(shí)，就先建立了自己的認(rèn)證微博，并也率先建立自己企業(yè)的官方微博，讓自己企業(yè)在宣傳的同時(shí)，個(gè)人微博也獲得很多用戶的關(guān)注，企業(yè)微博也非常活躍，提高了個(gè)人知名度，也打響了自己企業(yè)的品牌與產(chǎn)品宣傳，為研究企業(yè)微博營(yíng)銷提供了參考。企業(yè)微博發(fā)展的過(guò)程中，微客服角色的產(chǎn)生，讓用戶通過(guò)微博更快捷更方便的與企業(yè)官方互動(dòng)與交流，微客服主要以轉(zhuǎn)發(fā)為主，實(shí)現(xiàn)粉絲與官方企業(yè)問(wèn)題的解決，同時(shí)增加粉絲對(duì)企業(yè)的好感度，提高企業(yè)的品牌形象。開展企業(yè)微博營(yíng)銷，需要投入相應(yīng)的人力資源，需要持之以恒的努力，也需要對(duì)用戶行為的洞察分析，以不斷調(diào)整企業(yè)微博的策略和需要方法。同時(shí)離不開公司高層領(lǐng)導(dǎo)與自己企業(yè)的微博營(yíng)銷的支持。三、第三方的專注微博營(yíng)銷服務(wù)公司的興起隨著微博營(yíng)銷的發(fā)展，很多企業(yè)微博很難在微博潮流中立足自己的一席之地，但又注重于在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷領(lǐng)域的流量，特別是電子商務(wù)類對(duì)于流量的需求，面對(duì)這一機(jī)遇性商業(yè)價(jià)值，一部分草根微博主改變了自己的營(yíng)銷模式，由個(gè)人轉(zhuǎn)向團(tuán)隊(duì)的協(xié)作，從而專注于微博營(yíng)銷服務(wù)的第三方托管服務(wù)商公司也就應(yīng)運(yùn)而生了，這是自微博營(yíng)銷以來(lái)脫穎而出的新興商業(yè)部門，專注于為企業(yè)和個(gè)人提供企業(yè)微博營(yíng)銷的托管與運(yùn)營(yíng)，為企業(yè)微博活動(dòng)策劃與推廣，新產(chǎn)品發(fā)布的策劃與宣傳，熱門事件營(yíng)銷等。在這個(gè)新興商業(yè)模式中，目前競(jìng)爭(zhēng)力度還是相當(dāng)小的，除南北兩個(gè)小團(tuán)隊(duì)的第三方托管服務(wù)小團(tuán)隊(duì)外，最大的企業(yè)托管服務(wù)商就是位于廣州的微博營(yíng)銷服務(wù)為主的專業(yè)的電子商務(wù)公司——欣所羅門了，他以驚人的速度開辟了中國(guó)微博營(yíng)銷的新穎模式，它以龐大的賬號(hào)團(tuán)隊(duì)勝任于微博營(yíng)銷界，涉及時(shí)尚、美容、瘦身、數(shù)碼、鞋包、奢侈品、汽車、家具、旅游等眾多行業(yè)，帳號(hào)總量超過(guò)2500萬(wàn)，以企業(yè)做真實(shí)效果做出發(fā)點(diǎn)，最大限度的滿足不同電商企業(yè)的需求，以創(chuàng)意內(nèi)容推動(dòng)了微博營(yíng)銷界的發(fā)展。微博營(yíng)銷托管服務(wù)也將成為未來(lái)微博營(yíng)銷的一大發(fā)展模式。2012，微博界的進(jìn)一步火熱與發(fā)展，正如李開復(fù)在《微博改變一切》中表示，微博