2011年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析

年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析

一2011年互聯(lián)網(wǎng)傳媒產(chǎn)業(yè)基本情況據(jù)CNNIC測(cè)算，截至2011年12月底，中國(guó)網(wǎng)民達(dá)到5.13億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率則達(dá)到38.3%；其中手機(jī)網(wǎng)民3.56億人，占整體網(wǎng)民比例的69.4%，使用手機(jī)上網(wǎng)的用戶占網(wǎng)民比例為69.4%，正在不斷逼進(jìn)使用臺(tái)式機(jī)上網(wǎng)的比例73.4%；網(wǎng)民平均每周上網(wǎng)18.7小時(shí)，較2010年同期增加0.4小時(shí)。1?新聞門戶受微博等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的影響，新聞門戶網(wǎng)站的使用率近年來一直在下降，2011年網(wǎng)絡(luò)新聞使用人數(shù)為3.67億，使用率從2010年的77.2%下降至71.5%，網(wǎng)民通過互聯(lián)網(wǎng)獲取信息的渠道正在轉(zhuǎn)移。其中傳統(tǒng)新聞媒體機(jī)構(gòu)創(chuàng)辦的新聞門戶網(wǎng)站日均覆蓋人數(shù)2228萬人，新華網(wǎng)日均覆蓋人數(shù)388萬，網(wǎng)民到達(dá)率達(dá)1.9%，位居第一；人民網(wǎng)日均覆蓋人數(shù)375萬，網(wǎng)民到達(dá)率達(dá)1.9%，位居第二；環(huán)球網(wǎng)日均覆蓋人數(shù)275萬，網(wǎng)民到達(dá)率達(dá)1.4%，位居第三。而綜合門戶網(wǎng)站的新聞?lì)l道的用戶覆蓋率則遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)新聞媒體網(wǎng)站。如騰訊新聞中心的用戶覆蓋率為21.8%，基本與2010年持平，緊接其后為新浪新聞中心和搜狐新聞中心，用戶覆蓋率分別為14.8%和10.3%，新華網(wǎng)則僅位于第四(9.4%)，網(wǎng)易新聞中心位于第五(8.3%)。隨著移動(dòng)終端的不斷普及，各大傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)以及綜合門戶網(wǎng)站的新聞?lì)l道也都紛紛推出了自己移動(dòng)平臺(tái)上的應(yīng)用，如“掌中新浪”、“新華炫聞”、“百度新聞”等，加上原有的手機(jī)報(bào)等新聞平臺(tái)，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)新聞的用戶使用率約為60.9%，已有相當(dāng)一部分用戶首先通過移動(dòng)終端獲取新聞信息。2?網(wǎng)絡(luò)視頻繼2010年中國(guó)視頻網(wǎng)站真正走向商業(yè)化、市場(chǎng)化和正規(guī)化后，2011年網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)仍延續(xù)著良好的發(fā)展勢(shì)頭，用戶規(guī)模較上一年增加14.6%，達(dá)到3.25億人，使用率也提升到63.4%，是中國(guó)網(wǎng)民繼即時(shí)通信、搜索、音樂、新聞之后的第五大應(yīng)用。雖然大多數(shù)視頻網(wǎng)站距離盈利目標(biāo)還有一段距離，但2011年視頻網(wǎng)站的廣告收入較2010年度有了大幅增加，根據(jù)易觀智庫(kù)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2011年第4季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)廣告收入為16.87億元，全年總收入為48.35億元，同比增長(zhǎng)123%。自2010年起，酷6、樂視、土豆、優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站紛紛上市，搜狐、騰訊、百度也高調(diào)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域。2011年，視頻網(wǎng)站間的競(jìng)爭(zhēng)也愈加明顯，各網(wǎng)站都紛紛投入巨資進(jìn)行獨(dú)播劇和首播劇的購(gòu)買，使得各大網(wǎng)站對(duì)版權(quán)內(nèi)容愈發(fā)重視，除一線版權(quán)內(nèi)容外，二三線內(nèi)容也開始得到較有力的開發(fā)，長(zhǎng)遠(yuǎn)來看版權(quán)內(nèi)容將成為網(wǎng)絡(luò)視頻持續(xù)發(fā)展的保障。2011年年末，廣電總局下發(fā)了《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)管理要求》，啟動(dòng)了下一輪網(wǎng)絡(luò)視頻與傳統(tǒng)電視內(nèi)容的進(jìn)一步融合與競(jìng)爭(zhēng)。3?微博2011年，中國(guó)微博取得了突破性發(fā)展，截至2011年12月底，我國(guó)微博用戶數(shù)量達(dá)到2.5億，較2010年年底增長(zhǎng)了296.0%，網(wǎng)民使用率為48.7%。微博用一年時(shí)間發(fā)展成為近一半中國(guó)網(wǎng)民使用的最重要的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用之一，這一方面源于微博人人參與內(nèi)容建設(shè)與分享的便利性，另一方面也體現(xiàn)出廣大用戶參與社會(huì)事務(wù)的熱情。艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2011年3月，微博的月度瀏覽時(shí)長(zhǎng)首次超過媒體首頁(yè)；8月，微博的月度瀏覽時(shí)長(zhǎng)首次超越新聞資訊類服務(wù)。從用戶活躍度來看，新浪微博一度占據(jù)著絕對(duì)領(lǐng)先地位，新浪2011年第四季度財(cái)報(bào)顯示，其微博注冊(cè)用戶數(shù)已突破3億大關(guān)，日活躍用戶比例為9%，用戶每日發(fā)博量超過1億條；而騰訊微博的用戶數(shù)量后來居上，2011年9月超過新浪后一直居于首位，2011年底約有3.1億注冊(cè)用戶；而搜狐、網(wǎng)易的微博也各自有不少的用戶群。微博用戶通過關(guān)注機(jī)制分享和獲取信息，有著非?？斓臄U(kuò)散速度，2011年很多社會(huì)事件即通過微博平臺(tái)得以迅速傳播：社會(huì)捐贈(zèng)、扶貧幫困、打拐救助、免費(fèi)午餐、高鐵事故等一系列事件，普通用戶通過微博獲取信息，政府通過微博政務(wù)公開，企業(yè)也通過微博宣傳產(chǎn)品、進(jìn)行服務(wù)監(jiān)督，微博正不斷改變著人們的社會(huì)生活體驗(yàn)，也不斷推動(dòng)著人們信息傳播與交流方式的變化。4?移動(dòng)互聯(lián)隨著3G技術(shù)、智能手機(jī)與平板電腦的日益普及，自2010年起，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為業(yè)界爭(zhēng)相追逐的一個(gè)新的熱點(diǎn)。截至2011年12月底，中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到3.56億人(CNNIC)，同比增長(zhǎng)17.5%，占上網(wǎng)人口比重達(dá)69.4%，其中3G用戶在移動(dòng)用戶中滲透率達(dá)到12.2%。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2011年年底中國(guó)智能手機(jī)用戶保有量為2.23億人，占總手機(jī)用戶的23.2%；而智能手機(jī)操作系統(tǒng)的占有率分別為：Android占47.3%，Symbian占32.3%，iOS占11.7%。移動(dòng)市場(chǎng)研究公司Distimor的報(bào)告稱，蘋果AppStore中國(guó)區(qū)的下載量在2011年迅速增長(zhǎng)。2011年1月，來自中國(guó)市場(chǎng)的iPhone程序下載量在中美兩個(gè)下載市場(chǎng)的份額僅為18%，到11月，這一數(shù)據(jù)已經(jīng)增長(zhǎng)到30%；而iPad程序下載量已基本與美國(guó)持平。移動(dòng)互聯(lián)應(yīng)用開發(fā)了幾乎所有方面的用戶需求，目前手機(jī)網(wǎng)民在手機(jī)用戶中只占36.5%，在未來的幾年里，用戶應(yīng)用的分散度、滲透率、黏性將隨著新的互聯(lián)通信技術(shù)的發(fā)展而產(chǎn)生較大的變化，也必將給移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)帶來更大的增幅。2011年，國(guó)內(nèi)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)用戶的使用率以溝通應(yīng)用類和信息獲取類為主，而娛樂和商務(wù)應(yīng)用發(fā)展相對(duì)緩慢，排在前幾位的應(yīng)用類別為：手機(jī)即時(shí)通信、手機(jī)搜索、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)新聞、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)音樂、手機(jī)文學(xué)、手機(jī)社交網(wǎng)站、手機(jī)微博和手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲。5?社交網(wǎng)站截至2011年年底，我國(guó)社交網(wǎng)站用戶數(shù)量為2.44億，占網(wǎng)民比例為47.6%，比2010年年底回落了近4個(gè)百分點(diǎn)。嚴(yán)格意義上說，目前大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)媒體都或多或少地具有某些社交網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)，如微博、網(wǎng)絡(luò)游戲、即時(shí)通信、網(wǎng)絡(luò)視頻、團(tuán)購(gòu)、電子商務(wù)等，而對(duì)傳統(tǒng)社交網(wǎng)站而言，當(dāng)前面臨的主要問題便是如何增加對(duì)用戶的黏性。2011年中國(guó)社交網(wǎng)站也經(jīng)歷了一系列資本運(yùn)作和戰(zhàn)略調(diào)整。5月4日，人人網(wǎng)在美國(guó)紐交所上市；8月，人人網(wǎng)宣布與MSN中國(guó)結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴，實(shí)現(xiàn)賬號(hào)互通和雙方網(wǎng)站的高度集成；9月，人人網(wǎng)全資收購(gòu)中國(guó)視頻分享網(wǎng)站56網(wǎng)；10月，騰訊戰(zhàn)略投資開心網(wǎng)，共同打造開放式社交平臺(tái)給第三方應(yīng)用開發(fā)者；各大門戶網(wǎng)站也紛紛探索社會(huì)化分享與網(wǎng)絡(luò)視頻相結(jié)合后的潛力，主要社交網(wǎng)站也都增強(qiáng)了移動(dòng)互聯(lián)的接入與用戶體驗(yàn)?？傮w來說，中國(guó)社交網(wǎng)絡(luò)仍然缺乏一個(gè)成功的模式，以往靠“偷菜”、“搶車位”聚集的用戶群體，一旦用戶失去了新鮮感，就很容易被微博等新的媒介形式吸引。因此，社交網(wǎng)站急需找到新的增長(zhǎng)點(diǎn)，而國(guó)外成熟的社交網(wǎng)站案例，也并不完全適合我國(guó)的網(wǎng)民心理、交往方式與政策環(huán)境。雖然中國(guó)的社交網(wǎng)站也都盡力開拓了移動(dòng)互聯(lián)等新的體驗(yàn)方式，互聯(lián)網(wǎng)社交化的發(fā)展趨勢(shì)也給社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展提供了廣闊的空間，但對(duì)社交網(wǎng)站來說，仍然需要依靠不斷的創(chuàng)新來實(shí)現(xiàn)用戶使用行為與心理期望間的平衡。6?網(wǎng)絡(luò)游戲截至2011年12月底，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模達(dá)到3.24億，較去年同期的3.04億增長(zhǎng)6.6%，網(wǎng)民使用比例為63.2%。而2011年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)到428.5億元，比2010年增長(zhǎng)了32.4%；手機(jī)游戲市場(chǎng)繼續(xù)保持增長(zhǎng)勢(shì)頭，實(shí)際銷售收入17億元人民幣，同比增長(zhǎng)86.8%；受商業(yè)模式創(chuàng)新推動(dòng)，單機(jī)游戲市場(chǎng)2011年實(shí)際銷售收入同比增長(zhǎng)301.3%，達(dá)到6100萬元人民幣。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)自2002年起以代理運(yùn)營(yíng)方式開始爆發(fā)式增長(zhǎng)；2006~2008年經(jīng)歷了一次商業(yè)模式的創(chuàng)新，從付費(fèi)的點(diǎn)卡模式轉(zhuǎn)變?yōu)槊赓M(fèi)模式；2009年起，網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)增速明顯放緩；2010年，國(guó)內(nèi)主要網(wǎng)絡(luò)游戲公司紛紛開拓海外市場(chǎng)與資源，并取得了不錯(cuò)的成績(jī)；2011年，小型休閑游戲依然占據(jù)主流位置，手機(jī)網(wǎng)游與網(wǎng)頁(yè)游戲保持較快增長(zhǎng)，而大型客戶端游戲用戶規(guī)?；九c2010年持平，排名前五的網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)商分別為騰訊游戲、網(wǎng)易游戲、盛大游戲、完美時(shí)空和搜狐暢游。相對(duì)來說，網(wǎng)絡(luò)游戲的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)發(fā)展的平臺(tái)期，用戶的時(shí)間和精力是有限的，被手機(jī)、移動(dòng)終端等眾多新的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用方式所吸引、分散，用戶與市場(chǎng)已趨于飽和，而不斷涌現(xiàn)的微領(lǐng)域和微創(chuàng)新組成了目前的市場(chǎng)生態(tài)環(huán)境。從企業(yè)發(fā)展的角度，很多網(wǎng)游公司開始的國(guó)際化戰(zhàn)略已經(jīng)略有成效；而從用戶的角度來看，對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲的要求與品味也越來越高。7?其他除上述內(nèi)容外，互聯(lián)網(wǎng)媒體還有很多其他的形式。2011年，受手機(jī)即時(shí)通信用戶數(shù)的快速增長(zhǎng)，中國(guó)網(wǎng)民即時(shí)通信用戶規(guī)模達(dá)到4.15億人，使用率增至80.9%，而手機(jī)即時(shí)通信的使用率更高達(dá)83.1%；搜索引擎用戶規(guī)模達(dá)到4.07億人，在網(wǎng)民中的滲透率為79.3%，為中國(guó)網(wǎng)民的第二大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。許多傳統(tǒng)交流溝通類應(yīng)用的用戶規(guī)模出現(xiàn)了萎縮，大多數(shù)娛樂類應(yīng)用的用戶使用率也出現(xiàn)了下滑：2011年，電子郵件使用率從2010年的54.6%降至47.9%，用戶量減少392萬人；論壇/BBS則由32.4%降至28.2%，用戶量也略有減少；網(wǎng)絡(luò)音樂用戶使用率較2010年下降了4個(gè)百分點(diǎn)到75.2%；網(wǎng)絡(luò)文學(xué)下滑了3.1個(gè)百分點(diǎn)至39.5%；博客/個(gè)人空間用戶數(shù)量雖然有所增長(zhǎng)，但使用率也降低了2.3個(gè)百分點(diǎn)到62.1%。二2011年互聯(lián)網(wǎng)傳媒產(chǎn)業(yè)分析及展望1?2011年的互聯(lián)網(wǎng)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出明顯的融合趨勢(shì)一方面，以個(gè)人電腦為主的傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)正在和以手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端為主的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容實(shí)現(xiàn)大范圍的融合：各大新聞網(wǎng)站紛紛推出自己的手機(jī)版內(nèi)容，手機(jī)上的即時(shí)通信應(yīng)用可以隨時(shí)與移動(dòng)或固定用戶聯(lián)系，微博整合了社交網(wǎng)絡(luò)與論壇/BBS中信息交流與分享的機(jī)制，各種網(wǎng)絡(luò)游戲也推出了移動(dòng)版本。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)傳媒產(chǎn)業(yè)也正在和傳統(tǒng)的廣播、電視、圖書報(bào)刊更加緊密地結(jié)合在一起。傳統(tǒng)媒體的新聞線索很多就直接來源于互聯(lián)網(wǎng)信息；網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品在傳統(tǒng)的圖書出版上也取得了較好的收益；很多廣播、電視節(jié)目更是和短信平臺(tái)、微博平臺(tái)結(jié)合起來；網(wǎng)絡(luò)視頻與傳統(tǒng)電視播出的結(jié)合也已經(jīng)初露端倪。更重要的是，互聯(lián)網(wǎng)新聞、互聯(lián)網(wǎng)游戲、即時(shí)通信、網(wǎng)絡(luò)視聽等內(nèi)容也都在不斷的融合過程之中。很多用戶都會(huì)發(fā)現(xiàn)，原來的即時(shí)通信軟件已經(jīng)具備了新聞推送、社交分享、在線點(diǎn)播等眾多功能；社交網(wǎng)站也在拓展新聞服務(wù)、網(wǎng)上購(gòu)物、視頻互動(dòng)、在線游戲等新的第三方應(yīng)用；移動(dòng)平臺(tái)中更是有無數(shù)的應(yīng)用來滿足不同用戶的需求。可以預(yù)見，2012年這一融合趨勢(shì)將繼續(xù)在整個(gè)傳媒產(chǎn)業(yè)迅速地鋪展開去，互聯(lián)網(wǎng)傳媒產(chǎn)業(yè)正在不斷對(duì)人們愈發(fā)碎片化的時(shí)間進(jìn)行更有效的利用，同時(shí)也在真正實(shí)現(xiàn)人們隨時(shí)隨地上網(wǎng)，隨時(shí)隨地交流，隨時(shí)隨地獲取與處理信息的目標(biāo)。2?移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入快速成長(zhǎng)期雖然2011年手機(jī)網(wǎng)民的增速有所放緩，但智能手機(jī)用戶明顯增加，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用條件及基礎(chǔ)服務(wù)得到不斷優(yōu)化，3G接入服務(wù)質(zhì)量有了明顯提升，資費(fèi)也有所降低；移動(dòng)終端產(chǎn)品和手機(jī)操作系統(tǒng)的競(jìng)爭(zhēng)，也進(jìn)一步加快了智能手機(jī)的普及速度；不管是在智能終端還是應(yīng)用服務(wù)上，其用戶規(guī)模和滲透率都有了明顯的提升。同時(shí)，業(yè)界各大公司紛紛布局自己的移動(dòng)互聯(lián)戰(zhàn)略。2011年8月，谷歌收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)；12月，諾基亞宣布放棄塞班與微軟合作。終端廠商、運(yùn)營(yíng)商、互聯(lián)網(wǎng)廠商都在將自身的業(yè)務(wù)向產(chǎn)業(yè)上下游延伸，縱向整合的趨勢(shì)日益明顯。國(guó)內(nèi)也有不少互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)推出了自己的手機(jī)定制產(chǎn)品，如阿里巴巴與天語合作推出的云手機(jī)，百度聯(lián)合戴爾生產(chǎn)的“易手機(jī)”，騰訊與HTC、天語合作推出定制機(jī)，或是小米手機(jī)等。2011年，國(guó)內(nèi)3G用戶總數(shù)突破1.28億，其中中國(guó)電信3629萬，中國(guó)聯(lián)通4001.9萬，中國(guó)移動(dòng)5121.2萬。國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈的各環(huán)節(jié)也在加緊布局，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛加大移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的投入，新興創(chuàng)業(yè)企業(yè)也在不斷推出移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用創(chuàng)新。但是，我們也應(yīng)當(dāng)看到，除TD-CDMA技術(shù)外，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域我國(guó)并沒有太多的核心競(jìng)爭(zhēng)力，幾大主流移動(dòng)操作系統(tǒng)平臺(tái)，如iOS、Android、WindowsMobile等技術(shù)仍牢牢控制在國(guó)外公司手中，即使應(yīng)用軟件的開發(fā)也要看別人臉色。2012年，移動(dòng)互聯(lián)將繼續(xù)其快速發(fā)展，各平臺(tái)上的移動(dòng)應(yīng)用也會(huì)推出更多更好的體驗(yàn)，但應(yīng)用的增幅會(huì)逐漸降低；同時(shí)，移動(dòng)用戶的信息安全問題會(huì)愈發(fā)凸顯，移動(dòng)操作平臺(tái)的應(yīng)用集中度也會(huì)越來越高。3?互聯(lián)網(wǎng)管理制度逐漸完善2011年互聯(lián)網(wǎng)傳媒產(chǎn)業(yè)也浮現(xiàn)出不少事件。如微博引發(fā)出的郭美美事件、微博打拐、學(xué)生免費(fèi)午餐等社會(huì)事件，使微博這一社會(huì)化媒體的發(fā)展吸引了全社會(huì)的關(guān)注。一方面，微博激發(fā)了人們參與社會(huì)事務(wù)的熱情，另一方面，也引發(fā)了對(duì)微博虛假信息的聲討和關(guān)于微博實(shí)名制的討論。2011年年底，北京市政府出臺(tái)了《北京市微博客發(fā)展管理若干規(guī)定》，規(guī)定提出“后臺(tái)實(shí)名，前臺(tái)自愿”的原則，并要求北京各大網(wǎng)站微博在2012年3月16日全部實(shí)行實(shí)名制。微博實(shí)名制的發(fā)出與實(shí)行，將會(huì)對(duì)微博這一互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的生態(tài)造成什么樣的影響仍很難估量。但從某種角度來看，互聯(lián)網(wǎng)虛擬世界也需要有現(xiàn)實(shí)社會(huì)一樣的追溯制度，否則面對(duì)海量的用戶與海量的信息，現(xiàn)代科技的信息傳播優(yōu)勢(shì)將帶來更高的治理成本。2011年5月4日，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室掛牌成立，成為我國(guó)首個(gè)針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)信息內(nèi)容的主管機(jī)構(gòu)，標(biāo)志著國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)治理登上新臺(tái)階；2月11日，工業(yè)和信息化部發(fā)布《信息安全技術(shù)個(gè)人信息保護(hù)指南》；3月18日，文化部修訂發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)文化管理暫行規(guī)定》