2021年全球球星卡市場現(xiàn)狀及競爭格局分析

2021年全球球星卡市場現(xiàn)狀及競爭格局分析一、球星卡的要素球星卡也稱為“體育明星卡”，一般正面顯示球星肖像、姓名、年齡等信息，反面是球星比賽技術(shù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)等信息，大多數(shù)球星卡是采用高密度白板紙制作，也有一些采用特殊材質(zhì)如球衣、球皮、塑料、木質(zhì)、金屬等制作。經(jīng)過鑒定機(jī)構(gòu)鑒定后的球星卡主要含有評級分?jǐn)?shù)、球星肖像、親筆簽名、發(fā)行商、系列名稱等要素：二、球星卡產(chǎn)業(yè)鏈分析球星卡商業(yè)模式主要涉及售卡的一級市場以及售卡后再交易的二級市場。一級市場指的是發(fā)行商通過簽訂NBA等賽事版權(quán)、喬丹等個(gè)人運(yùn)動(dòng)員版權(quán)，依據(jù)授權(quán)IP制作、發(fā)行球星卡，再通過多樣的渠道觸達(dá)一級消費(fèi)者的市場。從一級市場的整體價(jià)值鏈看，內(nèi)容IP環(huán)節(jié)和卡片的制作發(fā)行環(huán)節(jié)處于產(chǎn)業(yè)鏈的價(jià)值高地。二級市場指的是球星卡在銷售者手中進(jìn)行二次流轉(zhuǎn)的交易市場。市場上球星卡的消費(fèi)群體大致抱有兩種目的：收藏或投資。球星卡經(jīng)一級市場的渠道達(dá)到消費(fèi)者手中后，由于消費(fèi)者不同的購買目的（收藏用、投資用等），部分用戶會產(chǎn)生再次交易卡片的需求，二級交易市場應(yīng)運(yùn)而生。為支撐球星卡日漸豐富的玩法及日漸增多的用戶數(shù)量，從一級市場首次發(fā)行再到二級市場的交易，球星卡交易催生了一系列的平臺和服務(wù)機(jī)構(gòu)：三、球星卡行業(yè)競爭格局分析球星卡行業(yè)玩家包括傳統(tǒng)體育行業(yè)廠商、收藏品公司，亦有專注于球星卡賽道的玩家。其中Panini和Topps兩家廠商自20世紀(jì)五六十年代即開始布局球星卡業(yè)務(wù)，成為最早一批球星卡公司，直至現(xiàn)在仍占據(jù)行業(yè)頭部地位。2022年年初Fanatics收購Topps，進(jìn)一步提升行業(yè)集中度。傳統(tǒng)體育市場電商Fanatics以5億美元價(jià)格收購球星卡公司Topps，收購Topps為Fanatics提供了成熟的基礎(chǔ)設(shè)施和分銷渠道，或?qū)⑼貙捚湓隗w育領(lǐng)域的市場版圖。四、全球球星卡市場交易平臺現(xiàn)狀分析1、球星卡二次交易平臺：eBayeBay是一個(gè)可讓全球民眾在網(wǎng)上買賣物品的線上拍賣及購物網(wǎng)站，是全球球星卡最主要的二次交易平臺。eBay上銷量增長較快的足球、籃球等運(yùn)動(dòng)均是全球熱門體育運(yùn)動(dòng)，高熱度的體育項(xiàng)目亦可帶動(dòng)相關(guān)球星卡市場的熱度，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年eBay平臺上足球類球星卡銷量增速達(dá)到1586%。2020年eBay銷往中國的球星卡數(shù)量增長顯著高于歐美及全球平均，2020年eBay球星卡銷往中國增速為205%，說明中國球星卡市場增速較快，未來或仍有較大空間有待挖掘。2、球星卡頭部廠商：ToppsTopps是全球球星卡主要線上一手交易平臺，2022年初被海外體育行業(yè)巨頭Fanatics收購；從Topps球星卡銷售渠道來看，主要包括零售渠道、整盒出售和電商渠道等。在疫情催化和線上消費(fèi)滲透率提升的作用下，電商渠道占比逐漸提升；根據(jù)球星卡公司Topps披露的數(shù)據(jù)，其收入中約30%為版權(quán)方分成，其2021Q1集換卡業(yè)務(wù)增加的25.8百萬美元成本中，約40%為版權(quán)費(fèi)用。五、決定球星卡價(jià)格的要素球星卡的價(jià)格支撐來自于多個(gè)方面，大致可以分為三個(gè)維度：一是流行度維度，球員的流行度、卡片本身的流行度；二是稀缺性維度：卡片所記錄的事件的稀缺程度、卡片的數(shù)量；三是卡片質(zhì)量和狀態(tài)：卡片的保存狀態(tài)；綜合來看