2010-2011 中國數(shù)字出版年度報告發(fā)布

-2011中國數(shù)字出版年度報告發(fā)布

現(xiàn)在我（中國新聞出版研究院院長郝振?。┦苤袊侣劤霭嫜芯吭和碌奈?，就2010—2011年中國數(shù)字出版年度報告做一個解讀。數(shù)字出版作為出版業(yè)的一種新興業(yè)態(tài)，自問世以來，發(fā)展非常迅猛，規(guī)模迅速擴(kuò)大，形態(tài)逐漸完備，產(chǎn)品日益豐富，技術(shù)不斷創(chuàng)新，成為出版業(yè)新的增長點，得到了政府部門的高度重視和著力扶持，得到了業(yè)界的廣泛關(guān)注和積極參與，業(yè)外企業(yè)及機(jī)構(gòu)也積極投身其中。在剛剛過去的十一五期間，我國數(shù)字出版繼續(xù)高歌猛進(jìn)。在剛剛過去的“十一五”期間，我國數(shù)字出版繼續(xù)高歌猛進(jìn)，產(chǎn)業(yè)收入逐年大幅度遞增，產(chǎn)品與用戶規(guī)模不斷壯大，產(chǎn)業(yè)鏈日趨完善，融合度日漸加深?！吨袊鴶?shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告》是基于新聞出版總署的管理職權(quán)及具體業(yè)務(wù)范圍，并結(jié)合我們對數(shù)字出版的理解，根據(jù)對我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、問題及趨勢的認(rèn)識，進(jìn)行深入分析、判斷，進(jìn)而得出相關(guān)結(jié)論，提出有針對性的建議和意見的一個專業(yè)性研究報告。已經(jīng)公開發(fā)布并出版的兩部年度報告對產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到了積極的推動作用，得到了政府部門和業(yè)界的充分認(rèn)可。我們將努力做好這項研究工作，繼續(xù)推出高質(zhì)量的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告。我在這個時間里匯報四個內(nèi)容：一、數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭強(qiáng)勁1總體收入情況從2006年至今，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)總體收入情況如下：2006年為213億，2007年為362.42億，2008為556.56億，2009年為799.4億，2010年為1051.79億，2010年總收入約是2006年總收入的5倍，年增加速度為49.73%。2分類收入情況2010年國內(nèi)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)總體收入規(guī)模達(dá)到1051.79億元，比2009年增長了31.97%。其中：手機(jī)出版為349.8億，網(wǎng)絡(luò)游戲為323.7億，互聯(lián)網(wǎng)廣告為321.2億，電子書為24.8億，博客為10億，互聯(lián)網(wǎng)期刊為7.49億，數(shù)字報紙(網(wǎng)絡(luò)版)為6億，網(wǎng)絡(luò)動漫為6億，在線音樂為2.8億。手機(jī)出版、網(wǎng)絡(luò)游戲和互聯(lián)網(wǎng)廣告在數(shù)字出版年度總收入中所占比例分別為33.26%、30.78%和30.54%。手機(jī)出版一直占據(jù)著數(shù)字出版主力軍的位置。未來數(shù)字出版的主要方向應(yīng)該是以手機(jī)等為閱讀終端的移動出版。3對數(shù)字出版的界定和統(tǒng)計所作說明關(guān)于數(shù)字出版的內(nèi)涵、外延及其統(tǒng)計數(shù)據(jù)，業(yè)界尚有不同看法。有的認(rèn)為過于寬泛，有的認(rèn)為包含的內(nèi)容還不夠全。研究院在已經(jīng)推出的兩本《中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告》中，首先對數(shù)字出版的概念進(jìn)行了界定。一是，《2005-2006中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告》將數(shù)字出版定位為出版活動，而非出版介質(zhì)，提出：數(shù)字出版就是用數(shù)字化(二進(jìn)制)的技術(shù)手段從事的出版活動。強(qiáng)調(diào)不論終端閱讀介質(zhì)是什么，只要是記錄在介質(zhì)上的內(nèi)容是數(shù)字化的，并且記錄方式是數(shù)字化的，這種出版活動就是數(shù)字出版。這就是強(qiáng)調(diào)在內(nèi)涵上不能以出版介質(zhì)來劃分傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版，而應(yīng)從數(shù)字出版的基本含義上理解數(shù)字出版。二是，《2007-2008中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告》在進(jìn)一步闡釋了數(shù)字出版概念的同時，劃定了數(shù)字出版的邊界，“它包括傳統(tǒng)出版業(yè)數(shù)字化的全部過程和結(jié)果，同時也包括新興的數(shù)字媒體”，并指出傳統(tǒng)出版業(yè)的數(shù)字化和新興的數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)已開始出現(xiàn)相互滲透、相互融合的趨勢。最后，我們把尺度把握限定在總署的口徑上?？偸稹蛾P(guān)于加快我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(新出政發(fā)【2010】7號)》指出，“數(shù)字出版是指利用數(shù)字技術(shù)進(jìn)行內(nèi)容編輯加工，并通過網(wǎng)絡(luò)傳播數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的一種新型出版方式，其主要特征為內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)字化、管理過程數(shù)字化、產(chǎn)品形態(tài)數(shù)字化和傳播渠道網(wǎng)絡(luò)化。目前數(shù)字出版產(chǎn)品形態(tài)主要包括電子圖書、數(shù)字報紙、數(shù)字期刊、網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)教育出版物、網(wǎng)絡(luò)地圖、數(shù)字音樂、網(wǎng)絡(luò)動漫、網(wǎng)絡(luò)游戲、數(shù)據(jù)庫出版物、手機(jī)出版物(彩信、彩鈴、手機(jī)報紙、手機(jī)期刊、手機(jī)小說、手機(jī)游戲)等。數(shù)字出版產(chǎn)品的傳播途徑主要包括有線互聯(lián)網(wǎng)、無線通訊網(wǎng)和衛(wèi)星網(wǎng)絡(luò)等”。該理解不僅涉及技術(shù)、內(nèi)容、傳播渠道，而且對其主要特征及主要產(chǎn)品形態(tài)都做了相關(guān)界定，使數(shù)字出版范圍更加明晰，增強(qiáng)了概念的透明度。由此可見，目前，我們對于數(shù)字出版的理解和把握還是大致能站得住腳的?！吨袊鴶?shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告》是基于新聞出版總署的管理職權(quán)及具體業(yè)務(wù)范圍，并結(jié)合我們對數(shù)字出版的理解，來確定統(tǒng)計方法與統(tǒng)計口徑的。對數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計的工作，這里也想說明一下。就目前的實際情況來看，我國涉足數(shù)字出版工作的企業(yè)(傳統(tǒng)出版社、集團(tuán)、新興媒體公司等)的財務(wù)部門還尚未將數(shù)字出版收入單列出來進(jìn)行專項統(tǒng)計，同時數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)作為新興業(yè)態(tài)發(fā)展迅速，并且新情況、新問題不斷涌現(xiàn)，所以近期還無法像傳統(tǒng)出版統(tǒng)計工作那樣建立非常精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)采集體系。我們是在有限的條件與資源下，盡我們最大的努力來做數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計工作的，雖然不能做到非常精準(zhǔn)，但是我們也在力求接近產(chǎn)業(yè)的真實情況。好在總署在國家統(tǒng)計局的指導(dǎo)下，已經(jīng)初步建立起新聞出版比較完善的統(tǒng)計工作機(jī)制，相信會越來越準(zhǔn)確的。二、數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)模式不斷創(chuàng)新1.集群式發(fā)展初現(xiàn)端倪產(chǎn)業(yè)集群是產(chǎn)業(yè)發(fā)展適應(yīng)經(jīng)濟(jì)全球化和競爭日益激烈的新趨勢，是為創(chuàng)造競爭優(yōu)勢而形成的一種產(chǎn)業(yè)空間組織形式。在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，產(chǎn)業(yè)集群式發(fā)展已成為全球性的經(jīng)濟(jì)發(fā)展潮流，產(chǎn)業(yè)集群構(gòu)成了當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)的基本空間框架。在我國，隨著數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，根據(jù)業(yè)界的需求，各部委和地方政府批復(fù)成立了多種類型的與數(shù)字出版相關(guān)的產(chǎn)業(yè)基地，集群式發(fā)展已初現(xiàn)端倪。9家國家數(shù)字出版基地集中分布在華北、華東、華中、華南、西北和西南地區(qū)，構(gòu)建了我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展的初步格局。經(jīng)總署批準(zhǔn)的國家游戲動漫出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展已有12家。2010年5月新聞出版總署批復(fù)在北京成立第一家國家出版創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，綜合配置出版資源，匯聚龍頭企業(yè)，出版具有良好社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的精品出版物，充分發(fā)掘國有、民營書業(yè)的內(nèi)在潛力。加強(qiáng)國家出版?zhèn)髅疆a(chǎn)業(yè)園區(qū)的建設(shè)發(fā)展是新聞出版業(yè)五年發(fā)展規(guī)劃的突出內(nèi)容和重要任務(wù)，以此推動出版資源整合，充分挖掘多種出版資源的潛力，從而促進(jìn)體制機(jī)制創(chuàng)新，促進(jìn)出版產(chǎn)業(yè)大發(fā)展、大繁榮。2.數(shù)字出版新業(yè)態(tài)、新終端層出不窮微博在2010年迅猛發(fā)展，讓人始料不及。有人已將2010年稱為微博年。微博即微型的博客(MicroBlog)簡稱，是一個基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取平臺，用戶可通過WEB、WAP以及各種客戶端組建個人社區(qū)，以140字左右的文字更新信息，并實現(xiàn)即時分享。隨著微博的出現(xiàn)以及影響力的逐漸擴(kuò)大導(dǎo)致了博客收入、影響力以及使用率下降，而微博則迅速膨脹，發(fā)展迅速，吸引了大量的消費用戶。面對如此旺盛的消費市場大部分新媒體公司都開展了微博業(yè)務(wù)以適應(yīng)市場的需要。出版領(lǐng)域很多人也開始關(guān)注它潛在的營銷價值，通過微博直接了解消費者對產(chǎn)品的直接感受，來獲取市場動態(tài)。如安徽出版集團(tuán)和時代出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰?，就利用微博這個新載體來全面宣傳圖書，通過微博與讀者、作者進(jìn)行互動，加強(qiáng)品牌推廣和營銷力度。2010年2月，蘋果公司推出了ipad平板電腦。它不僅可以更輕松地實現(xiàn)iPhone的幾乎所有功能，還突破了手機(jī)屏幕過小的限制，更適于瀏覽網(wǎng)站和處理日常事務(wù)，Wi-Fi和3G亦可彌補(bǔ)其無法接聽和撥打電話的遺憾。在這種情況下，正趨于“手機(jī)化”的網(wǎng)站界面也開始向更干凈、更友好、更直接的傳統(tǒng)回歸。此外，iPad的推廣還有利于淘汰AdobeFlash等過時的Web標(biāo)準(zhǔn)，同時推廣HTML5之類的新標(biāo)準(zhǔn)，這將大大改善用戶的網(wǎng)絡(luò)體驗。3.媒體融合發(fā)展態(tài)勢明朗隨著生活節(jié)奏的加快，人們對信息的獲取方式提出了新要求，單一的媒體不能滿足人們在傳播的速度、廣度、深度，交互等方面的需要。面對這些變化各傳媒公司已經(jīng)積極探索合作模式。各種媒體間業(yè)務(wù)的交叉、滲透、互動，直至融合，并逐漸發(fā)展到媒體平臺及市場的交匯、相融。而更高層次的融合，將會在電信、IT界與傳媒業(yè)等相關(guān)行業(yè)的各類機(jī)構(gòu)大匯流的基礎(chǔ)上出現(xiàn)。2009年12月4日，南方報業(yè)傳媒集團(tuán)與鳳凰衛(wèi)視簽署戰(zhàn)略合作伙伴協(xié)議，這兩家媒體同是當(dāng)今華文媒體領(lǐng)域里的佼佼者，在中國傳媒業(yè)界和受眾中都享有盛譽(yù)，獨具一格，在全球化競爭的態(tài)勢下進(jìn)行跨媒體合作，突破了以往同類同質(zhì)媒體之間的合作。此外信息的傳播途徑也趨向于向一個統(tǒng)一的移動終端靠攏。手機(jī)作為數(shù)字閱讀終端在近幾年興起，手機(jī)擁有便攜性和移動化的特點，以手機(jī)為載體下載、復(fù)制和瀏覽文學(xué)作品的新型閱讀方式，正好滿足了人們希望隨時隨地獲得知識、愉悅身心的需求。隨著3G技術(shù)的成熟，傳統(tǒng)報業(yè)、出版業(yè)和廣播電視業(yè)將加速向手機(jī)終端匯聚，手機(jī)媒體業(yè)必將步入快速發(fā)展的新階段，手機(jī)或?qū)⒊蔀榧尚缘囊苿用襟w終端。4.娛樂化、碎片化內(nèi)容消費正在成為一種趨勢通過數(shù)據(jù)對比我們發(fā)現(xiàn)，從2007到2010年，網(wǎng)絡(luò)游戲連續(xù)4年銷售收入位于數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)收入前三名，這說明數(shù)字出版的娛樂化傾向非常強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)游戲以及SNS等已經(jīng)成為人們比較喜歡的娛樂消遣方式。但同時我們注意到，在專業(yè)知識、學(xué)術(shù)研究領(lǐng)域，傳統(tǒng)閱讀仍占主導(dǎo)地位。隨著生活工作節(jié)奏的加快，時間被“碎片化”，伴隨而來的是閱讀的碎片化。碎片化閱讀是指通過手機(jī)短信、電子閱讀器、網(wǎng)絡(luò)等終端進(jìn)行的不完整、斷斷續(xù)續(xù)地閱讀模式。在候機(jī)、等車、等人、電梯里、上下班途中、會議的間隙用手機(jī)瀏覽手機(jī)報、登錄微博查看朋友的留言等，無疑是利用零碎時間獲得有效信息的最佳選擇?？旃?jié)奏的工作和生活，使方便攜帶、可隨時隨地使用的手機(jī)迅速成為見縫插針式的碎片化閱讀的新載體。碎片化閱讀的快速發(fā)展，使手機(jī)作為移動終端也發(fā)展迅速起來。三、困擾數(shù)字產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一些問題1.優(yōu)質(zhì)內(nèi)容缺乏，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重目前，用戶上傳內(nèi)容已造成數(shù)字出版內(nèi)容泛濫，良莠不齊。在這種情況下，嚴(yán)重缺乏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，而且優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也很難脫穎而出，不僅有害于數(shù)字產(chǎn)品品牌的創(chuàng)建與打造，而且也很容易導(dǎo)致同質(zhì)化現(xiàn)象發(fā)生。以同城手機(jī)報為例，無論在內(nèi)容、編輯、發(fā)行以及傳播方式上，都呈現(xiàn)出同質(zhì)化的現(xiàn)象，這使得手機(jī)報缺少特色、競爭力和不可替代性。除了少數(shù)全國性大報和各地主流都市報外，大多數(shù)同質(zhì)化的手機(jī)報由于自身報媒品牌沒有競爭優(yōu)勢而難以吸引足夠多的用戶訂閱。此外，手機(jī)報按月收費的訂閱模式，使得陷入同質(zhì)化漩渦的手機(jī)報存在用戶訂閱數(shù)不穩(wěn)定的情況，無法令受眾滿意的手機(jī)報就難逃被淘汰的命運(yùn)。2.數(shù)字出版的版權(quán)保護(hù)機(jī)制尚未真正確立現(xiàn)階段，數(shù)字出版的版權(quán)保護(hù)機(jī)制(包括技術(shù)手段、授權(quán)模式和保護(hù)體系等)的建立尚不完善。現(xiàn)有法律適用于數(shù)字出版明顯滯后，有待作進(jìn)一步修改和補(bǔ)充，且版權(quán)授權(quán)不規(guī)范，著作權(quán)人的合法權(quán)利和出版社的出版權(quán)益都難以得到基本保障和有效維護(hù)。數(shù)字期刊、網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)、電子書等許多數(shù)字出版業(yè)務(wù)都面臨版權(quán)問題。由于數(shù)字期刊著作權(quán)主體是海量的，一對一的獲得作者授權(quán)的方法是不現(xiàn)實的，會導(dǎo)致出現(xiàn)疏漏授權(quán)和授權(quán)不真實的現(xiàn)象。網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)面臨的盜版侵權(quán)問題包括以下幾個方面：網(wǎng)絡(luò)未經(jīng)授權(quán)使用他人作品；網(wǎng)站和網(wǎng)站之間未經(jīng)許可的轉(zhuǎn)發(fā)和盜用；以及由搜索引擎未經(jīng)網(wǎng)站許可便無償鏈接，或以某種如“貼吧”的形式轉(zhuǎn)載原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)作品。對于此類問題，網(wǎng)站和作者本人都缺乏足夠的法律意識，對數(shù)字版權(quán)的認(rèn)識淡薄。電子書提供商在與出版單位簽署電子書內(nèi)容預(yù)裝或下載協(xié)議時，在版權(quán)問題上可能遇到如下問題：在數(shù)字版權(quán)概念尚未出現(xiàn)時，出版單位早期作品存在數(shù)字版權(quán)模糊現(xiàn)象，不知道數(shù)字版權(quán)歸屬于出版社還是作者本人，出版社越權(quán)簽署協(xié)議，造成事實侵權(quán)；而在數(shù)字版權(quán)概念出現(xiàn)后，作者沒有授予出版單位數(shù)字版權(quán)，雖然電子書提供商不知道版權(quán)的歸屬，但為圖方便仍與出版單位簽訂了協(xié)議，侵犯了作者的數(shù)字版權(quán)。信息技術(shù)的快速發(fā)展讓數(shù)字出版侵權(quán)案件面臨取證難、認(rèn)定難、維權(quán)成本高等問題。版權(quán)問題已成為阻礙數(shù)字出版發(fā)展的巨大瓶頸，缺乏可靠的版權(quán)保護(hù)機(jī)制，將阻礙數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。3.人才仍是制約新聞出版業(yè)實現(xiàn)發(fā)展轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵因素傳統(tǒng)出版單位信息技術(shù)方面的人才非常缺乏，特別是既懂出版又懂技術(shù)研發(fā)的人才。而在新媒體出版及制作單位中，數(shù)字出版流程及審讀規(guī)范還不完善，缺乏適應(yīng)數(shù)字出版要求的編輯人才。同時，出版單位的人才管理不規(guī)范，制度不健全，對人才的管理仍停留在傳統(tǒng)的人事管理模式階段，阻礙了優(yōu)秀人才的引進(jìn)，并造成人才流失。另外，現(xiàn)在的高校很少涉及數(shù)字出版專業(yè)，且?guī)熧Y力量不足，造成人才培養(yǎng)與數(shù)字出版發(fā)展不同步。人才的缺乏，導(dǎo)致企業(yè)對技術(shù)含量高的數(shù)字出版新業(yè)態(tài)無法把握，最后形成惡性循環(huán)。有關(guān)部門應(yīng)重視并積極開展數(shù)字出版業(yè)務(wù)、法律法規(guī)、編輯加工、市場開拓、數(shù)字版權(quán)開發(fā)和保護(hù)等方面的培訓(xùn)，及時補(bǔ)充與數(shù)字出版發(fā)展相適應(yīng)的人才隊伍。4.數(shù)字出版領(lǐng)域標(biāo)準(zhǔn)滯后數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)化對于行業(yè)發(fā)展的重要性不言而喻，但當(dāng)前我國的標(biāo)準(zhǔn)制定仍存在嚴(yán)重滯后。業(yè)界對數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)化的認(rèn)識還不夠深入，尚存在一定的盲目性，對于關(guān)鍵標(biāo)準(zhǔn)制定的意見還未達(dá)成一致。標(biāo)準(zhǔn)的滯后已成為制約我國數(shù)字出版發(fā)展進(jìn)程的重要因素之一。缺乏統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，特別是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的整個標(biāo)準(zhǔn)體系尚未形成。“十一五”期間，雖然完成了新聞出版、信息化、出版物發(fā)行等標(biāo)準(zhǔn)體系表的制定工作，但距離建設(shè)層次清晰、分類科學(xué)、完整適用的標(biāo)準(zhǔn)體系還有一定的差距，基礎(chǔ)性標(biāo)準(zhǔn)和關(guān)鍵性標(biāo)準(zhǔn)缺位；手機(jī)出版、互聯(lián)網(wǎng)出版、動漫出版、網(wǎng)絡(luò)游戲出版、數(shù)據(jù)庫出版等新型出版領(lǐng)域的標(biāo)準(zhǔn)化工作處于起步階段；企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)格式不一，難以協(xié)調(diào)，現(xiàn)階段未能實現(xiàn)統(tǒng)一。數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)化一系列問題，直接影響了數(shù)字出版行業(yè)順暢快速發(fā)展。5.大規(guī)模開拓中小市場的需求機(jī)制尚未激活目前，我國的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)存在著“抓大放小”的現(xiàn)象。數(shù)字出版企業(yè)一般更加注重大市場、缺乏對市場細(xì)分的認(rèn)識與作為，缺乏對中小市場需求的調(diào)研與調(diào)動，沒有引發(fā)中小市場對數(shù)字出版強(qiáng)烈的渴望與渴求。雖然有些數(shù)字出版企業(yè)創(chuàng)建了面向中小機(jī)構(gòu)用戶的個性化出版服務(wù)模式和商業(yè)模式，但是普遍而言，中小機(jī)構(gòu)對信息和知識服務(wù)的需求意識還相當(dāng)薄弱，市場啟動還需要通過典型用戶的示范和引導(dǎo)加以推動。四、數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)下一步的發(fā)展趨勢1.內(nèi)容創(chuàng)造者、提供商將掌握定價權(quán)數(shù)字出版自身內(nèi)容與技術(shù)結(jié)合的特質(zhì)，決定了數(shù)字出版離不開技術(shù)的支持?？v觀我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程，數(shù)字出版技術(shù)一直引領(lǐng)著數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，技術(shù)提供商在產(chǎn)業(yè)鏈中一直占據(jù)主動位置。相比技術(shù)提供商來說，內(nèi)容創(chuàng)造者、內(nèi)容提供商一直處于弱勢地位，缺少相應(yīng)的話語權(quán)與主導(dǎo)權(quán)。因此，內(nèi)容提供商和創(chuàng)造者在數(shù)字出版領(lǐng)域獲利能力很低。這嚴(yán)重影響了他們參與數(shù)字出版的熱情和創(chuàng)作、生產(chǎn)的激情，主動性與積極性均受到一定程度的傷害。隨著電子書產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，雖然內(nèi)容提供商與電信運(yùn)營商、技術(shù)提供商在收入分成比例上有所調(diào)整，但是由于技術(shù)提供商、平臺運(yùn)營商將產(chǎn)品定價較低，對于內(nèi)容提供商、創(chuàng)作者來說，收益甚微。究其根本，在于內(nèi)容提供商、創(chuàng)作者交易主動權(quán)的缺乏、定價權(quán)的喪失。從目前來看，在美國等出版發(fā)達(dá)國家中，數(shù)字產(chǎn)品定價權(quán)由內(nèi)容提供商、創(chuàng)造者控制已初露苗頭。我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展對內(nèi)容創(chuàng)作和生產(chǎn)也提出來了越來越高的要求，內(nèi)容對于產(chǎn)業(yè)的意義將會日益突出。例如，根據(jù)九月網(wǎng)對電子書用戶的消費行為做了一個調(diào)查，發(fā)現(xiàn)電子書的用戶習(xí)慣其實并沒有偏離閱讀實質(zhì)，內(nèi)容才是消費者決定閱讀的關(guān)鍵，閱讀終端其實并不是消費者關(guān)注的主要焦點。相信在“十二五”期間，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要和自身的積極努力之下，內(nèi)容創(chuàng)造者、提供商掌握數(shù)字出版產(chǎn)品定價權(quán)將有望逐步實現(xiàn)。2.手機(jī)出版將會快速發(fā)展手機(jī)出版是目前發(fā)展最快的數(shù)字出版新業(yè)態(tài)。手機(jī)閱讀受時間和地點的限制較小，手機(jī)上網(wǎng)相對電腦上網(wǎng)更加休閑化和碎片化，且能夠為一些上網(wǎng)條件差的地區(qū)和人群提供便利，手機(jī)閱讀付費方式便捷，讀者與創(chuàng)作者的互動性強(qiáng)，隨著3G和移動互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展，將極大地帶動用戶對手機(jī)應(yīng)用的熱情，因此手機(jī)出版擁有廣闊的發(fā)展前景。根據(jù)CNNIC(中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心)2011年1月公布的《第27次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》中調(diào)查統(tǒng)計，截至2010年12月，我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)3.03億，同比增長29.6%，其中手機(jī)網(wǎng)民在總體網(wǎng)民中的比例進(jìn)一步提高，從2009年末的60.8%提升至66.2%。由此可見，移動互聯(lián)網(wǎng)擁有巨大的發(fā)展?jié)摿?。近幾年，手機(jī)出版規(guī)模持續(xù)上升。目前大陸已有一半的報刊開展了手機(jī)報業(yè)務(wù)，手機(jī)報數(shù)量已突破1500種。手機(jī)新聞網(wǎng)站、手機(jī)小說、手機(jī)報等業(yè)務(wù)已成為手機(jī)網(wǎng)民閱讀最重要途徑之一，人們的閱讀習(xí)慣已悄然改變。手機(jī)閱讀基地也加大了出版產(chǎn)業(yè)鏈各方的合作，目前已同中國作家出版集團(tuán)、浙江出版集團(tuán)、中信出版社、盛大、方正、新浪等30多家優(yōu)秀的內(nèi)容提供商開展合作。3G手機(jī)的出現(xiàn)，為手機(jī)出版形成全媒體平臺提供了技術(shù)可能，傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)等其他媒體可以為手機(jī)出版提供內(nèi)容，或在手機(jī)出版產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)中展開合作。隨著3G、無線搜索等技術(shù)的不斷完善和發(fā)展，三網(wǎng)融合、三屏功能合一的進(jìn)一步深入，手機(jī)終端軟件的日益完備與豐富，手機(jī)出版原創(chuàng)內(nèi)容不斷增多，手機(jī)出版行業(yè)規(guī)范及相關(guān)法規(guī)逐步完善，贏利模式不斷趨于清晰，可以預(yù)見手機(jī)出版將會持續(xù)發(fā)展，走向繁榮，并成為未來數(shù)字出版的主要盈利模式。3.電子書產(chǎn)業(yè)日趨成熟，投資熱點不斷涌現(xiàn)我國電子書產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，技術(shù)不斷成熟，閱讀人群不斷增多，投資熱點不斷形成，我國已成為全球電子書的重要消費市場。2009年不同品牌電子閱讀器累計實現(xiàn)銷量約50萬臺，收入規(guī)模近10億元。2010年有接近50個品牌的閱讀器產(chǎn)品問世，收入規(guī)模接近19.8億元。為推進(jìn)電子書產(chǎn)業(yè)健康快速發(fā)展，2010年10月，新聞出版總署出臺的《關(guān)于發(fā)展電子書產(chǎn)業(yè)的意見》中明確指出，將扶持具有自主知識產(chǎn)權(quán)的電子紙、終端閱讀器等新產(chǎn)品、新載體的研發(fā)和應(yīng)用。雖然目前電子書產(chǎn)業(yè)尚處于起步階段，在各方面尚有不成熟之處，且因電子書硬件價格較高，收入規(guī)模始終依賴于機(jī)構(gòu)用戶，大眾市場還未完全打開，但發(fā)展前景看好。未來幾年，隨著電子書各項技術(shù)的逐步完善和成熟，硬件成本將進(jìn)一步降低；隨著電子書內(nèi)容資源不斷增多，電子書原創(chuàng)內(nèi)容及平臺不斷涌現(xiàn)，電子書內(nèi)容將更加豐富與細(xì)化，電子書內(nèi)容質(zhì)量將得到大幅提升；電子書功能將不斷強(qiáng)化與多元，以豐富閱讀體驗；而伴隨著電子書各項標(biāo)準(zhǔn)逐步制定和電子書相關(guān)法規(guī)建設(shè)的進(jìn)一步修訂，數(shù)字版權(quán)保護(hù)手段的日趨完善及保護(hù)力度的加強(qiáng)，市場監(jiān)管機(jī)