09年網(wǎng)絡(luò)廣告持續(xù)升溫 廣告效果備受關(guān)注

年網(wǎng)絡(luò)廣告持續(xù)升溫廣告效果備受關(guān)注

根據(jù)咨詢機構(gòu)艾瑞咨詢最新發(fā)布的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：2009年第三季度中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模為57.4億元，環(huán)比增長26.2%，同比增長達(dá)17.9%，按照第三季度的增速，全年預(yù)計總額約200億元?；ヂ?lián)網(wǎng)營銷分析服務(wù)提供商99click認(rèn)為：2009年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場的持續(xù)穩(wěn)定增長，整體呈現(xiàn)出“互動性廣告需求增長、網(wǎng)絡(luò)平臺競爭激烈、廣告主更加重視投資回報率、效果分析軟件需求增長”的四大特征。網(wǎng)絡(luò)廣告更注重用戶交互性受網(wǎng)絡(luò)媒體的特性影響，受眾群體對于網(wǎng)絡(luò)廣告信息傳播的接受方式、接受效應(yīng)，與傳統(tǒng)媒體相比有著非常大的差異。2009年，這種變化集中體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)受眾群體對于廣告內(nèi)容進(jìn)行理性接受并產(chǎn)生購買決策的過程中。據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示：2009年互聯(lián)網(wǎng)用戶七成集中在經(jīng)濟較為發(fā)達(dá)地區(qū)，64%家庭人均月收入高于1000元，多數(shù)年齡在18歲到35歲之間，幾乎都受過大學(xué)以上教育。99click對2009年全年的網(wǎng)絡(luò)廣告市場進(jìn)行分析，得出如下結(jié)論：網(wǎng)絡(luò)廣告受眾群體正在逐步呈現(xiàn)出層次高、收入高、消費能力高、參與活力高的整體發(fā)展趨勢。由于這部分受眾群體更偏向于理性思考，更相信品牌的力量，更有能力借助互聯(lián)網(wǎng)了解關(guān)注的信息，因此對于網(wǎng)絡(luò)廣告形式的互動性、參與性都有了更高的要求。這種情況不僅體現(xiàn)在受眾對于網(wǎng)絡(luò)廣告的訴求、創(chuàng)意點、播放方式等要求的提高;同時還表現(xiàn)在對于廣告展示信息內(nèi)容的有效性與趣味性上。網(wǎng)絡(luò)廣告市場群雄割據(jù)2009年，搜索引擎(SEM)服務(wù)、廣告聯(lián)盟營銷服務(wù)、SNS等互動性社區(qū)廣告營收展現(xiàn)出快速發(fā)展的趨勢，傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)媒體廣告在第一、第二季度波動較大。由于充分將娛樂、互動等因素植入于網(wǎng)絡(luò)廣告，社區(qū)及SNS服務(wù)越來越受到廣告主的關(guān)注。受網(wǎng)絡(luò)廣告互動性、參與性需求變化的影響，相對傳統(tǒng)門戶媒體，社區(qū)及SNS服務(wù)在2009年全年的優(yōu)勢更為突出。由于受眾定位細(xì)分更為明確，形式更貼近消費者日常生活，通過交互式平臺進(jìn)行投放的網(wǎng)絡(luò)廣告形式在今年取得了消費者的廣泛認(rèn)同與好感，這類新興的網(wǎng)絡(luò)廣告載體在一定程度上降低消費者對廣告內(nèi)容的逆反心理，帶動了前兩季度的整體市場增長。企業(yè)廣告主更注重ROI自2008年以來，受全球經(jīng)濟波動的影響，企業(yè)廣告投放市場增長相對較為緩慢，同時對于網(wǎng)絡(luò)平臺的選擇和營銷的投入也更為理性。低成本、可衡量的可持續(xù)性發(fā)展需求成為企業(yè)廣告主的首選。從2009年第三、第四季度國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告市場反饋的數(shù)據(jù)顯示，這一表現(xiàn)尤為明顯。廣告主對于網(wǎng)絡(luò)營銷行為的ROI更加看重;對廣告投放效果的準(zhǔn)確監(jiān)測、受眾群體的精準(zhǔn)性以及點擊效果轉(zhuǎn)化等都提出了更高的要求。依據(jù)99click調(diào)查顯示：目標(biāo)受眾精準(zhǔn)覆蓋、數(shù)據(jù)透明、互動性強、效果可監(jiān)測逐步成為廣告主選擇網(wǎng)絡(luò)合作平臺的重要評定標(biāo)準(zhǔn)。網(wǎng)站分析、監(jiān)測軟件需求增長隨著企業(yè)廣告主對于實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷全程掌控的要求愈發(fā)強烈，對于網(wǎng)絡(luò)廣告效果分析、用戶行為分析的軟件訴求也出現(xiàn)了全面增長。從前兩個季度的網(wǎng)絡(luò)媒體廣告營收情況來看，影響發(fā)展網(wǎng)絡(luò)廣告投放的因素主要集中在：缺乏客觀、標(biāo)準(zhǔn)、行之有效的營銷效果評估體系。傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)媒體往往更重視與受眾之間的“關(guān)系”的管理，而對受眾訪問行為習(xí)慣的分析和管理缺乏足夠的重視和完善的技術(shù)手段。通過對數(shù)碼、軟件、游戲等行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告主的調(diào)查結(jié)果顯示：廣告主最為關(guān)注的環(huán)節(jié)往往集中在對廣告投放前期的各項準(zhǔn)備工作、投放過程中的實時效果跟蹤監(jiān)測、廣告活動投放完畢后的數(shù)據(jù)總結(jié)分析等領(lǐng)域。同時，能否提供可考量的網(wǎng)絡(luò)廣告、營銷數(shù)據(jù)也成為廣告主選擇網(wǎng)絡(luò)推廣平臺的重要依據(jù)。受廣告主需求的影響，專業(yè)的網(wǎng)站統(tǒng)計分析、用戶行為分析系統(tǒng)在2009年越來越受到國內(nèi)各大網(wǎng)絡(luò)媒體的重視。2010年網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展預(yù)測99click認(rèn)為：從2009年后兩個季度的市場訴求變化可以看出，隨著主流網(wǎng)絡(luò)媒體在2009年紛紛開始重視數(shù)據(jù)監(jiān)測、分析和管理，廣