中國(guó)知識(shí)付費(fèi)行業(yè)發(fā)展歷程及市場(chǎng)格局分析

中國(guó)知識(shí)付費(fèi)行業(yè)發(fā)展歷程及市場(chǎng)格局分析

一、發(fā)展歷程

知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域從2015年苗頭起，逐步向知識(shí)服務(wù)層面演化。2015年知識(shí)付費(fèi)行業(yè)的苗頭起，并且隨著在線支付習(xí)慣的養(yǎng)成、自媒體發(fā)展，以及大家對(duì)信息的焦慮，知識(shí)付費(fèi)的新浪潮逐步發(fā)展，其中具體形式包括出書(shū)、做課程、打造知識(shí)付費(fèi)IP、公眾號(hào)直播、內(nèi)容電商等。

2016年是知識(shí)付費(fèi)行業(yè)元年。2016年知識(shí)付費(fèi)的用戶迅速增長(zhǎng)，知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品逐漸涌現(xiàn)。其中3月騰訊眾創(chuàng)空間孵化了千聊；4月知乎推出了值乎，真正意義上進(jìn)入了知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域；5月知乎推出知乎Live；6月喜馬拉雅FM也開(kāi)始進(jìn)軍付費(fèi)訂閱；12月新浪微博出品的“微博問(wèn)答”，提供文字版付費(fèi)問(wèn)答。

2017年知識(shí)付費(fèi)行業(yè)快速發(fā)展入局知識(shí)付費(fèi)的平臺(tái)增多，知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)逐步向細(xì)分領(lǐng)域深耕發(fā)展。2017年2月，36氪上線“開(kāi)氪”付費(fèi)專欄；3月，豆瓣時(shí)間上線；5月蜻蜓FM發(fā)布了聯(lián)手高曉松做的付費(fèi)節(jié)目《矮大緊指北》；8月今日頭條加碼悟空問(wèn)答；9月知乎在其知識(shí)市場(chǎng)上線了“私家課”、內(nèi)容進(jìn)一步擴(kuò)充；10月新世相上線了知識(shí)分享平臺(tái)“新世相讀書(shū)會(huì)”；12月喜馬拉雅FM在知識(shí)狂歡節(jié)3天賣了1.96億，幾乎是去年同期的4倍。

2018年知識(shí)付費(fèi)行業(yè)出現(xiàn)拐點(diǎn)。知識(shí)付費(fèi)迎來(lái)發(fā)展拐點(diǎn)，不再僅僅是粉絲行為，逐漸向知識(shí)服務(wù)層面演化。1月喜馬拉雅FM在北京一次性推出了20檔音頻節(jié)目，同時(shí)宣布即將發(fā)布“萬(wàn)人十億新聲”計(jì)劃；6月知乎正式宣布將“知識(shí)市場(chǎng)”升級(jí)為“知乎大學(xué)”，宣布推出“海鹽計(jì)劃”，在持續(xù)提高內(nèi)容質(zhì)量的基礎(chǔ)上，不斷探索為優(yōu)秀創(chuàng)作者提供知識(shí)變現(xiàn)等權(quán)益。

知識(shí)付費(fèi)在產(chǎn)品的載體方面，多元化特征顯著。主要包括音頻點(diǎn)播、在線音頻講座（輔助圖文）、以及語(yǔ)音問(wèn)答。產(chǎn)品形態(tài)主要分為：以喜馬拉雅FM為代表的訂閱式，其內(nèi)容多樣、實(shí)用；以得到app為代表的訂閱式，主打“終身學(xué)習(xí)”知識(shí)精品；以知乎Live為代表的知識(shí)分享會(huì)，主要以贊助等形式發(fā)起；以分答為代表的付費(fèi)專家解惑咨詢。不同屬性平臺(tái)核心付費(fèi)模式有差異，各類內(nèi)容基因優(yōu)勢(shì)大不同。

二、市場(chǎng)格局

隨著移動(dòng)支付技術(shù)的發(fā)展和整個(gè)社會(huì)對(duì)知識(shí)的迫切需求，我國(guó)知識(shí)付費(fèi)用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大。目前我國(guó)知識(shí)付費(fèi)用戶規(guī)模處在高速增長(zhǎng)階段。2015年知識(shí)付費(fèi)用戶規(guī)模僅為0.48億人，到2018年用戶規(guī)模增長(zhǎng)到2.92億人，年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)82.55%。預(yù)計(jì)2019年用戶規(guī)模將達(dá)到3.9億人左右。

2017年中國(guó)知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)業(yè)規(guī)模約為49.1億，同比增長(zhǎng)近三倍。相關(guān)人才將大量涌入變現(xiàn)鏈條更短、上升空間巨大的知識(shí)服務(wù)行業(yè)，促使知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)業(yè)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。伴隨著市場(chǎng)教育程度逐步提高、愿意為優(yōu)質(zhì)知識(shí)服務(wù)付費(fèi)的人群基數(shù)不斷增長(zhǎng)，未來(lái)三年知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)業(yè)規(guī)模還將保持較高成長(zhǎng)性持續(xù)擴(kuò)張，預(yù)計(jì)到2020年該產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到235億。

雖然2016年被稱為中國(guó)知識(shí)付費(fèi)元年，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，早在2010年之前就有與知識(shí)付費(fèi)相關(guān)企業(yè)出現(xiàn)，2014年之前就已經(jīng)有超過(guò)40家相關(guān)企業(yè)。截止到2019年9月30日，一共有316家知識(shí)付費(fèi)相關(guān)公司。從成立時(shí)間分布來(lái)看，2016年知識(shí)付費(fèi)元年成立的公司最多，有73家。2016年之后，每年成立的公司數(shù)量呈下降趨勢(shì)，2019年僅有5家新公司成立。在316家公司中，共有超過(guò)210家公司獲得投資，占比超過(guò)40%。

從2014年到2019年知識(shí)付費(fèi)企業(yè)獲得融資項(xiàng)目中，喜馬拉雅在2018年8月22日獲得的融資金額最多，為4.6億美元。投資方為騰訊、高盛集團(tuán)(中國(guó))、新天域資本、泛太平洋投資、春華戲本和華泰證券等。在投資金額TOP10項(xiàng)目中，知乎占據(jù)4席，其中在2019年8月22日的F輪融資中獲得金額最多，為