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【計算機論文】新浪微博開放粉絲通自助渠道已發(fā)展上萬家企業(yè)

為在用戶體驗和廣告效果之間更好的實現(xiàn)平衡,微博已經(jīng)開放了多個渠道收集用戶反饋。繼PC端之后,粉絲通在移動端的反饋渠道也已上線。用戶如果對單條推廣信息不感興趣,在移動端也可進行操作,接到用戶反饋后,微博會及時進行調(diào)整,優(yōu)化算法,提升信息推薦的精準性。商家收獲千萬次品牌曝光自今年4月正式上線以來,微博粉絲通迅速贏得廣大中小企業(yè)商家的歡迎,開通服務的商戶達上萬家,廣泛分布在電子商務、便民服務、服裝服飾、教育出國、餐飲美食等行業(yè)。地域分布上,東部沿海發(fā)達地區(qū)占比最高達71.24%,西部、中部地區(qū)占比分別達到14.25%、10.98%。大量商家通過粉絲通收獲了理想的推廣效果和營銷業(yè)績,其商業(yè)推廣價值已得到眾多商家的廣泛認可。比如,聚焦美式家庭教育式服務的拉比盒子,不僅把微博當作一個純粹的企業(yè)營銷平臺,通過粉絲通的投放,更將微博整合成多種功能為一體的企業(yè)運營工具,借助粉絲通在30天內(nèi)共獲得了約1000萬次產(chǎn)品曝光,引發(fā)超過10萬人參與線上互動,投資回報率達20%,良性評價上升至90%。專業(yè)綜合性酒類電商酒仙網(wǎng)在連續(xù)8天投放粉絲通后,實現(xiàn)品牌曝光量近1000萬次,產(chǎn)生22000余次微博互動和21000余次外鏈點擊量;主打特色攝影的麥唯水下攝影,通過粉絲通有效提高了賬戶互動價值,短短8天收獲了4000余優(yōu)質(zhì)粉絲,麥唯“水下攝影”微博搜索結(jié)果排名第一;手機游戲NubeeGames通過粉絲通的推廣,躋身手游下載量TOP3。同一條微博,在推廣粉絲通前后,轉(zhuǎn)發(fā)量提高了50倍,評論量提高了45倍。三大優(yōu)勢成就中小企業(yè)營銷利器作為新浪微博的重要廣告產(chǎn)品,經(jīng)過大量的前期調(diào)研和產(chǎn)品測試,粉絲通深入了解到中小企業(yè)的營銷需求,打造出三大核心產(chǎn)品優(yōu)勢:海量觸達、精準投放、多維傳播。粉絲通具有普通微博的全部功能,如轉(zhuǎn)發(fā)、評論、收藏、贊等。這些產(chǎn)品優(yōu)勢成為推廣資金有限、品牌小的中小企業(yè)的營銷利器,可以幫助企業(yè)花小錢獲得海量推廣。首先,基于海量的微博用戶,粉絲通可以把企業(yè)的品牌信息廣泛傳遞給粉絲和潛在粉絲;同時,還會根據(jù)用戶屬性和社交關(guān)系,將信息精準投放給目標人群;目標用戶接收信息后,還能多次傳播,達到傳播效果最大化。相較于其他競價廣告,粉絲通也獨具特色。它可以與用戶建立連接,且投放者可作為立體的“人”與用戶進行人格化溝通,并可實現(xiàn)多次轉(zhuǎn)發(fā)傳播,這是不能直接接觸用戶的其他競價類廣告無法比擬的。同時,粉絲通給予投放者自主空間,可充分發(fā)揮創(chuàng)意,從而讓品牌更具人性和情感。如果創(chuàng)意夠好,廣告主通過較低的成本也能收到良好的傳播效果。此外,粉絲通的產(chǎn)品價值還體現(xiàn)在一次投入長久受益。粉絲通不是簡單的導流工具,在獲取流量的同時,幫忙企業(yè)實現(xiàn)社會化資產(chǎn)增值,在觸達到用戶的基礎(chǔ)上,沉淀了粉絲和用戶關(guān)系,通過用戶轉(zhuǎn)發(fā)形成二次或多次傳播產(chǎn)生額外的附加價值。微博推進中小企業(yè)藍海戰(zhàn)略在國際市場,F(xiàn)acebook、Twitter等社交巨頭已相繼推出類似廣告產(chǎn)品。以Twitter為例,2011年7月,Twitter正式推出PromotedTweets,這種廣告形式按粉絲參與度收費,廣告將出現(xiàn)在廣告主Twitter賬戶粉絲的信息流中;2012年8月,Twitter開始允許廣告客戶根據(jù)用戶Twitter消息揭示的興趣向用戶發(fā)送有針對性的廣告。2013年1月22號,Twitter開始允許廣告主根據(jù)地理位置投放廣告。這些廣告形式都為社交平臺帶來了可觀的收入,成為后者重要的收入來源。隨著商業(yè)化的穩(wěn)步推進,今年4月,新浪微博正式推出主打中小企業(yè)的信息流廣告產(chǎn)品——粉絲通,相較品牌廣告與大框架協(xié)議,信息流廣告承載著新浪進軍中小企業(yè)藍海市場的希望,同樣是新浪看重的方向。按照計劃,新浪微博已向更多商家開放粉絲通,預計下半年在信息流廣告上的廣告會取得增長。粉絲通自助渠道的正式上線,無疑是新浪微博加速推進中小企業(yè)藍海戰(zhàn)略的重要舉措,有望提升中小企業(yè)社會化營銷的整體效果。隨著廣大中小企業(yè)的加入,微博信息流廣告收入的潛力也將在未來逐漸顯現(xiàn)。另據(jù)透露,微博增值產(chǎn)品“粉絲

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