招聘一大波“音樂內(nèi)容官”唱吧正如何布局網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)

【計(jì)算機(jī)論文】招聘一大波“音樂內(nèi)容官”，唱吧正如何布局網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)？

A&R音樂制作部(總監(jiān)1名，制作人6名)、音樂IP(內(nèi)容制作人2名)、藝人合作經(jīng)紀(jì)(經(jīng)紀(jì)人2名)、音樂直播(總監(jiān)1名，直播制作人3名)、BD渠道合作(總監(jiān)1名，網(wǎng)絡(luò)合作2名，電影/電視/游戲合作)、營(yíng)銷、新媒體……這是最近唱吧的一則招聘信息，在迎來投資人汪涵、謝娜、何炅及《我是歌手》總導(dǎo)演洪濤加入唱吧擔(dān)任首席藝術(shù)顧問后，據(jù)說唱吧又拉來了Vow耳機(jī)創(chuàng)始人、原巨鯨音樂網(wǎng)創(chuàng)始人陳戈擔(dān)任首席內(nèi)容官，連Word文檔里的招聘郵箱是：gary@。市場(chǎng)已轉(zhuǎn)到以“內(nèi)容流量”為核心的時(shí)代，內(nèi)容成為流量入口的關(guān)鍵，也難怪內(nèi)容市場(chǎng)上的優(yōu)秀人才成為各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)爭(zhēng)搶的稀缺資源?！俺墒且粋€(gè)圍繞音樂展開的社交產(chǎn)品，未來唱吧的用戶是一個(gè)非常大的音樂圈，只要跟唱歌有關(guān)的事情我們都會(huì)去做，但什么時(shí)候做還不知道，這是一個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的計(jì)劃?！?015年中，唱吧CEO陳華曾對(duì)音樂財(cái)經(jīng)如此表示，唱吧一直以來還是在音樂產(chǎn)業(yè)的外延，沒有深入到產(chǎn)業(yè)中間，比較缺乏做藝人方面的經(jīng)驗(yàn)，也沒有花太大精力做這一塊。但時(shí)移世易，一切都不一樣了，唱吧已進(jìn)入音樂行業(yè)，圍繞內(nèi)容要干一番大事。目前唱吧旗下的業(yè)務(wù)主要分為四大板塊：線上，主要有唱吧APP和唱吧直播間，前者主打音樂社交，后者主打直播。線下，主要有唱吧麥頌KTV和包括麥克風(fēng)在內(nèi)的K歌相關(guān)硬件產(chǎn)品。1、草根要升職，內(nèi)容官來指導(dǎo)突然之間，“影響力”和“變現(xiàn)”之間的通道被打通了，這也是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)被看好的原因。目前所有平臺(tái)方，上游創(chuàng)造內(nèi)容的人包括以下幾類：明星名人、才藝達(dá)人、草根素人、網(wǎng)紅等。對(duì)于唱吧來說，它已經(jīng)在過去幾年圍繞音樂社交積累了大量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容，在用戶和網(wǎng)紅兩者之間建立了各種各樣的社交關(guān)系。最近這波大規(guī)模的招聘更透露出唱吧未來的擴(kuò)張方向：從素人到網(wǎng)紅再到包裝成為明星，擁有屬于唱吧自己的IP。招聘來這些市場(chǎng)上做內(nèi)容的頂尖人才，他們將負(fù)責(zé)指導(dǎo)唱吧，讓唱吧平臺(tái)上的紅人在發(fā)展路徑上能達(dá)到更高的水平。與此同時(shí)，唱吧也在籌備以自己為核心的音樂節(jié)目，已經(jīng)在尋求從音樂社交產(chǎn)品向綜合化媒體方向轉(zhuǎn)型。而從招聘信息可以看出，唱吧的泛娛樂內(nèi)容布局涵蓋短視頻、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)劇、VR、MV和音樂直播等。根據(jù)唱吧提供的數(shù)據(jù)，目前唱吧注冊(cè)設(shè)備數(shù)超過3億，月活用戶超過3000萬。唱吧用戶錄制歌曲作品總量達(dá)15億，每天晚上22點(diǎn)到24點(diǎn)同時(shí)在線錄歌的人最高能達(dá)到400萬人。這些數(shù)據(jù)勾勒出唱吧平臺(tái)上愛唱想唱的用戶群體。數(shù)據(jù)還顯示，唱吧用戶每天分享作品到第三方將近100萬次，背后也透露出唱吧的音樂社交屬性。對(duì)于唱吧來說，平臺(tái)上的網(wǎng)紅已經(jīng)擁有一批固定粉絲，比如Skm破音和Rita也都是唱吧平臺(tái)上的超人氣歌手。作為新媒體平臺(tái)，唱吧要為素人升職提供方便，從網(wǎng)紅經(jīng)過娛樂包裝最終成為具有IP價(jià)值的明星。易觀數(shù)據(jù)顯示，唱吧平臺(tái)上24歲及以下用戶占到62.2%，90后用戶為7成。從用戶來說，通過增強(qiáng)社交互動(dòng)、藝粉關(guān)系等概念，將人氣主播、藝人與移動(dòng)K歌應(yīng)用強(qiáng)相聯(lián)，可以吸引大量的學(xué)生用戶。因?yàn)閷W(xué)生更關(guān)注歌唱類類的比賽活動(dòng)，而且年輕用戶線上線下娛樂消費(fèi)的意愿更強(qiáng)，粘性更強(qiáng)。陳華解釋道，大家可以理解為唱吧一直以來做的事情就是圍繞唱歌和娛樂去搭建偶像和粉絲的關(guān)系網(wǎng)。2013年，唱吧參加完《天天向上》的錄制之后，與湖南廣電建立了合作關(guān)系。2015年8月唱吧D輪融資拿到8.73億元，芒果盈通出資4.17億元、上海信磐文化投資中心出資4.46億、鏵盈投資出資1000萬元，完成D輪后唱吧估值達(dá)43億元。其中投資方芒果盈通的背后正是上市公司中南重工、芒果傳媒和上市公司快樂購(gòu)。不久前，湖南衛(wèi)視《天天向上》節(jié)目組打造了一期由荔枝FM、唱吧和極米三家互聯(lián)網(wǎng)公司聯(lián)合的內(nèi)容專場(chǎng)，這系列投資也是湖南廣電推出芒果TV之后的再一次戰(zhàn)略性新媒體布局。此外，唱吧還與湖南衛(wèi)視簽訂合作協(xié)議，成為2016年《超級(jí)女聲》的線上官方戰(zhàn)略合作平臺(tái)?，F(xiàn)在唱吧的定位仍是“最時(shí)尚的手機(jī)KTV”，未來它將是“以音樂為核心的明星與粉絲互動(dòng)關(guān)系平臺(tái)”，現(xiàn)在正緊鑼密鼓打造“上游內(nèi)容+中游平臺(tái)+下游用戶”的泛娛樂閉環(huán)生態(tài)。招聘來的一大波“內(nèi)容官們”，搭配湖南衛(wèi)視的媒體和平臺(tái)資源，唱吧就可以把網(wǎng)紅再往上升級(jí)，進(jìn)一步放大粉絲效應(yīng)，在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)中快速變現(xiàn)。2、娛樂內(nèi)容直播化，跑出細(xì)分市場(chǎng)2016年被稱為“直播元年”，直播百億市場(chǎng)方才起步。在視頻直播領(lǐng)域，內(nèi)容日益重要，娛樂內(nèi)容直播化，內(nèi)容流量化成長(zhǎng)期趨勢(shì)，垂直細(xì)分領(lǐng)域變現(xiàn)模式更多元化，IP相關(guān)現(xiàn)場(chǎng)直播逐漸形成商業(yè)化格局。數(shù)據(jù)顯示，2010年以來，中國(guó)社交視頻行業(yè)用戶規(guī)模以63.95%的年復(fù)合增長(zhǎng)率發(fā)展，到2017年，中國(guó)社交視頻預(yù)測(cè)將涵蓋超過4億人。音樂娛樂內(nèi)容的直播更是一個(gè)值得深耕的細(xì)分領(lǐng)域。2015年1月底，唱吧直播間上線，這是獨(dú)立于唱吧app之外的新產(chǎn)品，全名為“唱吧直播間-精彩3D直播平臺(tái)”。從名字就看得出，這是一個(gè)類似于9158、網(wǎng)易BOBO、YY形態(tài)的在線直播秀場(chǎng)——通過視頻直播互動(dòng)的方式，為用戶提供了一個(gè)與唱吧紅人實(shí)時(shí)互動(dòng)的平臺(tái)。例如，《我是歌手》中大紅大紫的李榮浩就曾到唱吧直播間與粉絲互動(dòng)。在2013年6月，唱吧視頻錄制功能剛上線之時(shí)，陳華就說，唱吧是《超級(jí)女聲》，YY是酒吧，超級(jí)女聲是唱歌紅人和粉絲的關(guān)系，酒吧是表演者和看客之間的關(guān)系?！爸灰杏绊懥?，今天就能賺到錢，直播是其中一種通道?！标惾A說，只要他們?cè)诔缮辖⑵鹩绊懥?，賺錢就會(huì)非常快。唱吧直播間還會(huì)開展3D、VR直播，有望成為國(guó)內(nèi)乃至世界范圍內(nèi)最大的VR、3D內(nèi)容源。唱吧未來還可能會(huì)在唱吧直播間里做真人秀節(jié)目，但不是以“造星”為目的，更多還是通過節(jié)目，讓網(wǎng)紅更上一層，獲得更高知名度和粉絲群。在音樂K歌垂直領(lǐng)域，唱吧直播受眾畫像較為清晰，在廣告投放、電商導(dǎo)流等商業(yè)模式上，未來或許能夠更快走通。3、做KTV領(lǐng)域的星巴克，發(fā)力硬件擴(kuò)展生態(tài)線下KTV方面，唱吧要打造的是KTV領(lǐng)域的街邊咖啡連鎖品牌。2014年5月，唱吧和麥頌簽署了合作協(xié)議，到當(dāng)年12月24日，唱吧麥頌的第一家KTV店北京方莊店開業(yè)。唱吧麥頌的定位不在豪華的裝修上，而是吸引90后年輕人體驗(yàn)更爽、更酷的KTV。唱吧麥頌思路是：第一、迷你+大規(guī)模復(fù)制：像街邊咖啡館一樣打造KTV連鎖品牌；第二、互聯(lián)網(wǎng)價(jià)格：薄利多銷；第三、線上導(dǎo)流到線下；第四、互聯(lián)網(wǎng)方式提高年輕人在KTV的娛樂體驗(yàn)。數(shù)據(jù)顯示，目前唱吧的線下KTV30多家已經(jīng)開業(yè)的門店都是盈利的，還有大概三、四十家正在裝修中，今年年底應(yīng)該有100多家正式開業(yè)。硬件生態(tài)也是唱吧正在發(fā)力的領(lǐng)域。最初邁出第一步?jīng)Q定做唱吧麥克風(fēng)，是因?yàn)楹芏嘤脩粼诔钑r(shí)經(jīng)常會(huì)遇到一個(gè)問題——耳機(jī)線麥克風(fēng)K歌容易爆音，且影響錄音畫面感。2015年中，“唱吧”宣布推出三款硬件產(chǎn)品:麥克風(fēng)、配套支架和充電寶。除了這三款硬件產(chǎn)品，唱吧還計(jì)劃圍繞K歌推出一系列產(chǎn)品，可能是耳機(jī)、音箱、VR設(shè)備等。依托于線下麥頌KTV，將線上用戶往線下導(dǎo)流，還將陸續(xù)推出自己的硬件產(chǎn)品，唱吧正在打造一個(gè)屬于音樂閉