中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲銷售收入、發(fā)展中存在的問(wèn)題及解決策略分析

中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲銷售收入、發(fā)展中存在的問(wèn)題及解決策略分析

一、概述

網(wǎng)頁(yè)游戲（WebGame）又稱無(wú)端游戲，是一種基于Web瀏覽器的網(wǎng)絡(luò)在線多人游戲，其特點(diǎn)是無(wú)需下載客戶端，打開網(wǎng)頁(yè)就能玩。網(wǎng)頁(yè)游戲作為廣義網(wǎng)絡(luò)游戲的一個(gè)分支，滿足了用戶在碎片時(shí)間內(nèi)較淺的游戲需求。按照游戲內(nèi)容可以分為角色扮演類、戰(zhàn)爭(zhēng)策略類、休閑競(jìng)技類、模擬經(jīng)營(yíng)類四個(gè)大類。

從網(wǎng)頁(yè)游戲誕生到發(fā)展至今日，從發(fā)展歷程上大概分為三個(gè)階段：一是基于Web瀏覽器，使用PHP/ASP/Perl等解釋語(yǔ)言建設(shè)的虛擬社區(qū)類游戲；二是基于Web瀏覽器，使用Flash/JAVA技術(shù)制作的游戲，這是當(dāng)前網(wǎng)頁(yè)游戲的主流；三是需要下載客戶端并連接專用服務(wù)器運(yùn)行的游戲，和傳統(tǒng)的客戶端游戲不同，網(wǎng)頁(yè)游戲的客戶端一般不超過(guò)10MB，因此又稱微端，微端的出現(xiàn)是網(wǎng)頁(yè)游戲進(jìn)一步發(fā)展的產(chǎn)物，有利于提高用戶的黏合度，針對(duì)部分忠誠(chéng)用戶，解決了登錄麻煩、鏈接速度慢和賬號(hào)多開需要等問(wèn)題。

二、市場(chǎng)規(guī)模

從2016年開始中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入逐年下滑，2020年中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入為76.08億元，較2019年減少了22.6億元，同比減少22.90%。2020年網(wǎng)頁(yè)游戲產(chǎn)品開服量減少，整體市場(chǎng)持續(xù)下降，網(wǎng)頁(yè)游戲用戶流失率高、產(chǎn)品黏性低自然有著它自身的相關(guān)因素，同時(shí)也有很多客觀原因，如果不在精品上下功夫，就不能扭轉(zhuǎn)網(wǎng)頁(yè)游戲這樣的局面，延長(zhǎng)游戲的生命周期。

《2021-2027年中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研分析及投投資潛力研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：近年來(lái)中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入占游戲市場(chǎng)銷售總收入的比例逐年下滑，2020年中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入占游戲市場(chǎng)銷售總收入的2.73%，較2019年減少了1.54%。

目前中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲運(yùn)營(yíng)平臺(tái)主要有騰訊網(wǎng)頁(yè)游戲、37游戲、360游戲、百度游戲、4399、9377、趣游、91WAN、XY游戲等。

二、發(fā)展中存在的問(wèn)題

目前中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲開發(fā)中存在的問(wèn)題主要有：1.開發(fā)過(guò)程中存在策劃、運(yùn)行的風(fēng)險(xiǎn)，無(wú)法準(zhǔn)確的預(yù)期游戲的受歡迎的程度，主要依賴于文化市場(chǎng)的流行趨勢(shì)，及對(duì)應(yīng)的宣傳，其核心的宣傳還是以傳統(tǒng)文化為根基，添加現(xiàn)代的一些元素，使得玩家的夢(mèng)想或是視覺得到滿足。另辟新途，尋求另一種境界是依靠流行的影視戲劇及動(dòng)畫一系列的文化產(chǎn)品區(qū)推動(dòng)。怎樣能夠利用這些資源制作出更加深入人心的游戲，這是游戲制作者一直追尋的。2.制作的虛擬性、互動(dòng)性。當(dāng)今的娛樂(lè)趨勢(shì)是感官上要有足夠的沖擊力，而這個(gè)問(wèn)題一直都是網(wǎng)絡(luò)游戲的一個(gè)短板，很難應(yīng)用有限的帶寬去實(shí)現(xiàn)這樣的沖擊力，網(wǎng)頁(yè)游戲更是如此，人們不能忍受1-2分鐘才能緩沖打開一個(gè)界面的時(shí)間上煎熬?；?dòng)性由于有網(wǎng)絡(luò)的平臺(tái)作用，現(xiàn)在不是硬件上的問(wèn)題而是實(shí)現(xiàn)的技術(shù)上的問(wèn)題。3.收費(fèi)的問(wèn)題。網(wǎng)頁(yè)游戲想要盈利一直是難題，收費(fèi)的范式一般是運(yùn)行游戲中關(guān)卡設(shè)計(jì)收費(fèi)，即先吸引玩家進(jìn)入游戲，等到沉浸性