奧美《00后人群研究報(bào)告》（摘要）

【計(jì)算機(jī)論文】奧美《00后人群研究報(bào)告》（摘要）

奧美00后研究報(bào)告：生活兩點(diǎn)一線不在書桌前就在手機(jī)上奧美00后研究報(bào)告：生活兩點(diǎn)一線不在書桌前就在手機(jī)上以下為奧美《00后人群研究報(bào)告》報(bào)告摘要節(jié)選：1).兩點(diǎn)一線vs.短句交流家與學(xué)校是00后主要的活動(dòng)場(chǎng)所。00后的學(xué)習(xí)目標(biāo)以考上心儀的高中為主。超過50%的00后在周末會(huì)上補(bǔ)習(xí)班及興趣班。在微博這類娛樂型平臺(tái)上，15.4%的00后會(huì)談?wù)搶W(xué)業(yè)話題，高于90后(90后為12.7%)。學(xué)習(xí)及補(bǔ)習(xí)班/興趣班占據(jù)了00后的大部分休閑時(shí)間。受時(shí)間碎片化的影響，00后的資訊接收更偏向短小精悍。00后原創(chuàng)發(fā)博字?jǐn)?shù)與90后相比減少36%；轉(zhuǎn)發(fā)發(fā)博字?jǐn)?shù)減少7%。品牌啟示：00后的生活相對(duì)單調(diào)。不是在書桌前，就是在手機(jī)上；不是在上下學(xué)路上，就是在家補(bǔ)休。00后需要除學(xué)習(xí)之外的內(nèi)容來調(diào)劑生活；00后需要從書本中抬起頭來，即動(dòng)腦也動(dòng)手。品牌針對(duì)00后的活動(dòng)不可越過學(xué)校，只能起到補(bǔ)缺的作用。2).宅vs.追星狂熱00后延續(xù)了90后的“宅”。除去平日，不論長假短假，70%左右的00后選擇宅在家中度過。其中40%的00后會(huì)做作業(yè)/補(bǔ)習(xí)；30%的00后會(huì)打游戲(16%)和玩手機(jī)(14%)。品牌啟示：雖然宅，對(duì)于新婚姻法、計(jì)生政策、自閉癥、校園暴力、廣電總局封殺等社會(huì)討論熱點(diǎn)，部分00后不但關(guān)注，還會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表自己的觀點(diǎn)?？梢哉f，00后有一定的社會(huì)參與度，但目前缺乏互動(dòng)的平臺(tái)和渠道。品牌可以有針對(duì)性的選擇一些社會(huì)議題，幫助00后搭建起互動(dòng)平臺(tái)，增加00后的社會(huì)參與感，也提高品牌的辨識(shí)度。3).壓力山大vs.以“我”為本91%的00后都表示壓力來源于學(xué)習(xí)(主要是升學(xué)及考試)。面對(duì)壓力，大部分00后表示要樂觀面對(duì)。有22%的00后強(qiáng)調(diào)“要努力”。00后會(huì)制定好目標(biāo)和學(xué)習(xí)計(jì)劃，并在網(wǎng)絡(luò)上表決心，求監(jiān)督。00后相信自己的努力。00后認(rèn)為有錢是土豪而不是成功。不把金錢做為衡量成功的標(biāo)準(zhǔn)。十年間認(rèn)為金錢代表成功的贊同率下降了5個(gè)百分點(diǎn)。品牌啟示：00后有壓力但會(huì)努力面對(duì)。00后有減壓的需求，但也明白競爭激烈。品牌可以提出平衡的概念，平衡的概念可以擴(kuò)展，如包括學(xué)業(yè)與生活的平衡；健康與好吃的平衡；動(dòng)與宅的平衡；物質(zhì)與精神的平衡等。提供平衡技巧：品牌可以為00后提供任務(wù)規(guī)劃、時(shí)間管理、心理調(diào)適上的技巧。可以通過明星示范、可以通過簡單易讀的短句、也可通過圖片及視頻進(jìn)行傳播。4).萌化vs.實(shí)用00后在網(wǎng)絡(luò)上是萌化一族。部分00后的微博昵稱直接叫“XX萌萌”、“小小XX”或是”XX嘟嘟”。其它偏萌性的詞如“XX小姐”、“XX王子”、“XX會(huì)發(fā)光”的出現(xiàn)率也較高。萌化還表現(xiàn)在對(duì)表情符號(hào)的運(yùn)用。00后使用網(wǎng)絡(luò)表情的次數(shù)高于90后55%；是80后3倍。全民皆萌的年代，00后的萌更加張揚(yáng)和直接。品牌要使用00后的語言與之溝通，那就必須萌。為了能和00后一起萌，品牌的萌可以考慮以下兩點(diǎn)：1.創(chuàng)造專屬的萌化表情，00后在微博上會(huì)頻繁使用表情符號(hào)。品牌創(chuàng)造的專屬表情(如可口可樂酷兒新推出的表情符號(hào))只要夠萌，就會(huì)吸引00后的下載使用。從而強(qiáng)化品牌形象。2.拋棄舊的動(dòng)漫形象，蠟筆小新、多拉A夢(mèng)、hellokitty，這些屬于80，90后的動(dòng)漫形象不是00后的萌。00后的萌更多是現(xiàn)實(shí)或虛擬人物的一個(gè)表情一個(gè)神態(tài)，也許是一只喵一只汪。5).健康在嘴vs.身材要瘦在追求健康的整體大環(huán)境影響下，00后也表現(xiàn)出對(duì)健康的追求。但00后的健康主要集中在“嘴”上。十年間，對(duì)西式快餐的消費(fèi)下降5個(gè)百分點(diǎn)。除了健康，受以瘦為美的影響，00后還格外關(guān)注身材。48%的00后會(huì)在微博上討論減肥的話題(鍛煉身體為8%)。而其中94%的00后表示會(huì)用控制飲食的方式來減肥。僅有6%會(huì)提及體育鍛煉。品牌啟示：考慮到現(xiàn)今的健康風(fēng)潮以及健康概念的多樣性，品牌不僅可以傳播“健康”，更重要的是將“健康”概念從食品、瘦身擴(kuò)展到環(huán)境健康、身心健康、生活健康等方面。品牌可以考慮以下方向：1.培養(yǎng)運(yùn)動(dòng)習(xí)慣，從嘴到腿，00后雖然有健康意識(shí)，但實(shí)際行動(dòng)仍集中于飲食控制。引導(dǎo)00后養(yǎng)成運(yùn)動(dòng)習(xí)慣，從嘴到腿，是為2-3年后運(yùn)動(dòng)服裝、可穿戴裝備等健康相關(guān)品類的持續(xù)增長做準(zhǔn)備。2.打造大健康平臺(tái)，雖然全民已掀起健身熱潮，但少有健身運(yùn)動(dòng)是針對(duì)00后專門打造的。明星都在炫腹秀鎖骨，但沒有針對(duì)00后運(yùn)動(dòng)健康的平臺(tái)。一個(gè)包括飲食、保健、運(yùn)動(dòng)、平衡減壓在內(nèi)的全方位的健康平臺(tái)，并且是針對(duì)00后量身定做的運(yùn)動(dòng)增肌和瘦身方案，相信會(huì)獲得00后的關(guān)注。同時(shí)，以運(yùn)動(dòng)、飲食控制、瘦身為主題的活動(dòng)也會(huì)獲得較高的參與度。如“曬出大家的BMI”，“30天增肌計(jì)劃”等。6)成熟消費(fèi)vs.開心網(wǎng)購81%的00后在微博上提及了自己的網(wǎng)購經(jīng)歷。絕大部分00后都需要和父母一起完成網(wǎng)購。00后負(fù)責(zé)挑選商品，父母負(fù)責(zé)結(jié)帳。13%的00后表示網(wǎng)購時(shí)會(huì)受到父母的阻礙。可能的原因有：價(jià)格高、與學(xué)習(xí)無關(guān)(明星周邊)等。00后的網(wǎng)購還存在父母最后的把關(guān)。品牌啟示：由于網(wǎng)購是00后的重要購買渠道，而網(wǎng)購?fù)ǔＳ?0后與家長一起進(jìn)行，因此對(duì)品牌而言，創(chuàng)造家庭消費(fèi)非常重要。1.一個(gè)家長與孩子共同使用的消費(fèi)平臺(tái)：與過去的家長不同，現(xiàn)在的家長在為孩子購買商品時(shí)，越來越尊重孩子的意見。對(duì)于家長而言，需要快速了解商品信息，以及用戶評(píng)論來做出判斷；對(duì)于孩子而言，一個(gè)方便查找、公信力高的平臺(tái)也有利于快速挑選商品，并獲得家長的首肯。2.在父母的消費(fèi)中，也別忽視孩子?；ヂ?lián)網(wǎng)帶來的信息獲取便利性使得家庭中的人人都成為信息的貢獻(xiàn)者。在高科技產(chǎn)品的選擇上，越來越多父母會(huì)聽取00后的建議。因此高科技品牌別忽視與孩子的互動(dòng)。3.讓信息和購買隨處可得。00后是數(shù)碼和互聯(lián)的一代。信息搜索及購買隨時(shí)可能發(fā)生。面對(duì)00后利用碎片化時(shí)間搜索的現(xiàn)狀及可能產(chǎn)生的購買需求，品牌需要做好準(zhǔn)備。盡可能的鋪設(shè)購買渠道。7)高品牌關(guān)注vs.低品牌忠誠品牌啟示：考慮到00后對(duì)品牌的高關(guān)注及低忠誠度，品牌需要抓住寶貴的培養(yǎng)期，幫助00后建立與品牌的關(guān)聯(lián)。1.強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)。對(duì)于00后而言，體驗(yàn)的重要性超過了產(chǎn)品擁有本身。00后追求的是更獨(dú)特、個(gè)性化、可分享的體驗(yàn)。面對(duì)00后，品牌需要的是基于“體驗(yàn)”的策略，但不要為00后提供現(xiàn)成的解決方案。2.給他們一個(gè)理由。00后現(xiàn)階段對(duì)于品牌的理解還停留在相對(duì)表層的位置。品牌內(nèi)涵、品牌傳承、品牌精神——品牌需要給00后一個(gè)理由，讓他