旅游景區(qū)門票制定

旅游景區(qū)如何制定合理門票價(jià)格，提高收益?小組成員：胡曉

王兆博張文志馬昀璐左自婷耿梅

市場營銷14.1目錄從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度看漲價(jià)以及如何制定門票價(jià)格，提高收益旅游景區(qū)門票價(jià)格現(xiàn)狀以及背后的原因12Part1旅游景區(qū)門票價(jià)格現(xiàn)狀

我國旅游景區(qū)收費(fèi)泛濫，部分景區(qū)門票價(jià)格過高，漲幅過大。但凡是有一些地方特色的地方，都會(huì)被開發(fā)成所謂的旅游景點(diǎn)，門票價(jià)格的制定缺乏依據(jù)，違背了讓大眾享受旅游景區(qū)發(fā)展成果的原則。以重慶市5A景區(qū)門票價(jià)格為例，從2008年到2012年，價(jià)格漲幅最高達(dá)到140%，且門票價(jià)格偏高，多在100元以上。（2008年、2012年重慶景區(qū)門票價(jià)格及漲幅表）（一）部分景區(qū)規(guī)模不斷擴(kuò)大，運(yùn)營成本和維護(hù)費(fèi)用不斷增加

隨著旅游業(yè)的大熱，許多景區(qū)為了吸引游客，提高景區(qū)的競爭力不斷完善景區(qū)的硬件設(shè)施，景區(qū)規(guī)模也在不斷擴(kuò)大。與之相應(yīng)的運(yùn)營成本和維護(hù)景區(qū)的費(fèi)用也在不斷增加。這些增加的成本，勢必要通過門票收入來收回，因此，旅游景區(qū)門票的價(jià)格不斷上升。（二）當(dāng)?shù)剡^分依賴于景區(qū)收入，不考慮市場需求

景區(qū)門票收益來自門票價(jià)格與游客數(shù)量的乘積，即R＝PQ。從公式表面上看，P（門票價(jià)格）提高，R（門票收益）就會(huì)提高。而收益越高，對(duì)于當(dāng)?shù)氐呢?cái)政收入越有利。

但在實(shí)際中，旅游景區(qū)門票價(jià)格與游客數(shù)量呈反向變動(dòng)關(guān)系，即價(jià)格增加，游客數(shù)量減少。那么，景區(qū)門票價(jià)格上漲會(huì)帶來多大程度的游客數(shù)量下降呢？這需要考慮景區(qū)門票的需求價(jià)格彈性。旅游景區(qū)大多屬于需求富有彈性產(chǎn)品，門票價(jià)格上漲會(huì)導(dǎo)致游客數(shù)量大幅減少。價(jià)格現(xiàn)狀背后的原因（三）旅游部門對(duì)于門票價(jià)格的監(jiān)管不嚴(yán)

2013年10月1日開始施行的《旅游法》明確規(guī)定，利用公共資源建設(shè)的景區(qū)的門票以及景區(qū)內(nèi)的游覽場所、交通工具等另行收費(fèi)項(xiàng)目，擬收費(fèi)或者提高價(jià)格的，應(yīng)當(dāng)舉行聽證會(huì)，征求旅游者、經(jīng)營者和有關(guān)方面的意見，論證其必要性、可行性。景區(qū)提高門票價(jià)格應(yīng)當(dāng)提前6個(gè)月公布。作為景區(qū)調(diào)整門票的相關(guān)者，游客提出的意見本應(yīng)成為最終決策的重要標(biāo)準(zhǔn)。然而在實(shí)際操作過程中，游客參與程度有多高、提出的意見能否被采納，各地標(biāo)準(zhǔn)不一。

（四）旅游業(yè)市場尚未發(fā)育成熟

Part2從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度看旅游景區(qū)門票漲價(jià)

供給與需求是市場運(yùn)行的動(dòng)力，它們決定了每件物品的產(chǎn)量及其出售的價(jià)格。在其他條件不變的情況下，商品價(jià)格與需求量之間呈反方向變動(dòng)關(guān)系，與供給量成同方向變動(dòng)關(guān)系。這就是供需理論。如上圖，如果供給不變，需求增加，需求曲線向右上方移動(dòng)，均衡價(jià)格上升均衡數(shù)量增加；反之，需求曲線向左下方移動(dòng)，均衡價(jià)格下降均衡數(shù)量減少。價(jià)格

如上圖所示，如果需求不變，供給增加，使供給曲線向右下方移動(dòng)，均衡價(jià)格下降，均衡數(shù)量增加；反之是，供給曲線向左上方移動(dòng)，均衡價(jià)格上升，均衡數(shù)量減少。S2SS1D0數(shù)量

供求定理下的均衡價(jià)格決定了買者選擇購買多少某種物品，以及賣者選擇生產(chǎn)多少這種物品。Q2QQ1P2PP1E1EE2

國內(nèi)一些景點(diǎn)大幅度提高了門票價(jià)格，使老百姓出游的消費(fèi)支出越來越高，在一定程度上壓制了老百姓的旅游需求，不利于整體旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。如下圖所示，供給曲線S和需求曲線D相交于均衡點(diǎn)E，E點(diǎn)對(duì)應(yīng)的價(jià)格和數(shù)量就是均衡價(jià)格和均衡數(shù)量。門票價(jià)格在P點(diǎn)運(yùn)行時(shí)，能達(dá)到供需之間的平衡。但是隨著門票價(jià)格的上升，門票價(jià)格P1遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于均衡價(jià)格P，在這個(gè)新的價(jià)格下，旅游需求為Q3，供給數(shù)量為Q1，則會(huì)產(chǎn)生供給的過剩Q1-Q3。價(jià)格數(shù)量SDEE1P1P0Q3QQ1E3門票價(jià)格平【過剩

旅游景區(qū)門票價(jià)格的上漲會(huì)隨著時(shí)間的推移使供求之間達(dá)到一種新平衡。如右圖所示，E1為均衡點(diǎn)。前面提到過旅游需求是一種彈性較大的需求，勢必會(huì)導(dǎo)致人們旅游需求的減少，則需求曲線移到D1，此時(shí)E2是新的均衡點(diǎn)。在這一過程中，自然會(huì)產(chǎn)生供大于求的現(xiàn)象，即生產(chǎn)過剩。如果旅游門票價(jià)格降低至P2，則剛好是新的均衡價(jià)格，在這個(gè)價(jià)格下，生產(chǎn)者剩余和消費(fèi)者剩余都達(dá)到最大化，從而實(shí)現(xiàn)整個(gè)市場效率最大化。所以，過高的旅游門票價(jià)格是不利于旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展的。0價(jià)格數(shù)量過剩SDD1Q1Q2Q3P2P1E3E1E2資源價(jià)值成本投入市場供求服務(wù)質(zhì)量景區(qū)性質(zhì)制定門票價(jià)格應(yīng)從這五個(gè)維度考慮除了從以上這幾個(gè)維度考慮之外，還有其他方面的需要注意：1.國家應(yīng)該對(duì)于一些具有重要意義的旅游景點(diǎn)，進(jìn)行扶持和撥款。旅游資源屬于公共資源，應(yīng)