分析：何為淘寶直通車 其本質(zhì)真懂了嗎

【計(jì)算機(jī)論文】分析：何為淘寶直通車其本質(zhì)真懂了嗎？

淘寶直通車是為淘寶賣家量身定制的，按點(diǎn)擊付費(fèi)的效果營(yíng)銷工具，實(shí)現(xiàn)寶貝的精準(zhǔn)推廣。這是官方給我們最準(zhǔn)確的回答，然而，在如今的淘寶電商圈子里，很多賣家卻講直通車當(dāng)作一個(gè)提高店鋪轉(zhuǎn)化的工具。為什么?因?yàn)槲覀兟?tīng)多了那些別人問(wèn)題如何推廣一個(gè)店鋪，大家最先想起的回答——直通車推廣。是的。不管是淘寶上的大賣家，還是小賣家，能自由控制費(fèi)用和理想中最能承受的推廣工具唯有直通車。為什么呢?有人說(shuō)淘寶鉆展是大賣家、有錢的商家才玩的起的推廣方式;淘寶客的招募太過(guò)于繁瑣和勞累，活動(dòng)的低價(jià)要越來(lái)越多的商家看不到品牌路線的發(fā)展等等，那好，接下來(lái)我們依然圍繞一個(gè)話題討論：何為淘寶直通車?其本質(zhì)你真懂了嗎?其實(shí)，淘寶直通車對(duì)于很多賣家來(lái)說(shuō)確實(shí)是一個(gè)既矛盾又糾結(jié)的推廣方式，之前也做過(guò)一個(gè)直通車推廣你最在乎的是什么的調(diào)查，總以為很多人會(huì)認(rèn)為展現(xiàn)量、點(diǎn)擊率、點(diǎn)擊量、流量這些會(huì)得到很多人的投票，然而，更多讓賣家們?cè)诤醯拇_實(shí)所謂的點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率和ROI。不過(guò)，我們推廣直通車卻是是為了點(diǎn)擊率和ROI。但是這兩個(gè)維度最終的影響卻不能歸類到直通車的身上。而更多的應(yīng)該歸類到淘寶店鋪中去。為什么?第一：如今，直通車推廣系統(tǒng)越來(lái)越成熟化。主要表現(xiàn)在不相關(guān)的關(guān)鍵詞幾乎沒(méi)有生存的余地。我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，當(dāng)你推廣一款寶貝，添加關(guān)鍵詞的時(shí)候，如果這個(gè)關(guān)鍵詞與寶貝本身沒(méi)有必然的關(guān)系，那么系統(tǒng)將會(huì)很直觀的以低得分的方式告訴我們，這個(gè)詞不行。第二：點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率不是在直通車?yán)矬w現(xiàn)的客戶點(diǎn)擊我們直通車推廣的寶貝進(jìn)入的是我們的店鋪，最終是否購(gòu)買將是我們店鋪里的更多因素導(dǎo)致的?；蛟S是店鋪裝修的問(wèn)題、或許是店鋪運(yùn)營(yíng)的問(wèn)題、抑或是我們的客服服務(wù)問(wèn)題等等。第三：點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率和ROI在存在著很大的本質(zhì)關(guān)系什么叫做點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率?當(dāng)客戶點(diǎn)擊我們的直通車推廣創(chuàng)意從而導(dǎo)致的成交比例，才能稱為點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率;何為ROI，顧名思義：投入產(chǎn)出比。不管是整個(gè)直通車賬戶的ROI，還是小到每個(gè)關(guān)鍵詞的ROI，其實(shí)都在圍繞著我們推廣中得到的一個(gè)點(diǎn)擊究竟是否能轉(zhuǎn)化，是否能夠給我們帶來(lái)銷售額，是否能讓我的投入得到更多的產(chǎn)出。所以，小編認(rèn)為點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率和ROI存在著很大的本質(zhì)關(guān)系。然而，盡管點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化和ROI是直通車?yán)镂覀冏罱K看到的成績(jī)之一，然而，這兩個(gè)概念卻讓很多淘寶賣家迷失了對(duì)淘寶直通車真正的理解。有時(shí)候，我們必須要認(rèn)真的思考一下，為什么我們?cè)诓煌５挠弥蓖ㄜ囃茝V，最終的成交金額少之又少;為什么在今年直通車的質(zhì)量的分鐘多出了一個(gè)基礎(chǔ)分。就是因?yàn)楹芏嘤绣X的賣家不在乎直通車的推廣費(fèi)用，他們指向一味的搶到更多的流量，從而導(dǎo)致很多中小賣家對(duì)一些好的推廣位置出現(xiàn)了望塵莫及的焦慮。所以，當(dāng)我們每天都在責(zé)怪自己沒(méi)有足夠的推廣資金去和有錢的大賣家爭(zhēng)奪更多的流量時(shí)，不如我們靜下心來(lái)，在原有的直通車推廣資金中提升每花出一分錢的價(jià)值!如何提升?就像我們剛剛所說(shuō)的一樣，認(rèn)認(rèn)真真的提升點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率和ROI。因?yàn)槲覀兞髁可伲覀冊(cè)诤趺恳粋€(gè)轉(zhuǎn)化率;因?yàn)槲覀冑Y金不充足，我們?cè)诤趺恳粋€(gè)投入的產(chǎn)出比，所以，當(dāng)今天你還把直通車當(dāng)作一個(gè)開(kāi)淘寶店鋪提升銷售額的工具時(shí)，請(qǐng)您一定要做好自己店鋪的內(nèi)功工作，因?yàn)橹蓖ㄜ嚧_實(shí)只是一個(gè)引流的工具?？吹竭@里，你懂了什么?其實(shí)，最終小編想告訴大家的是，每一個(gè)推廣方