結(jié)合企業(yè)自身產(chǎn)品特征進行海外市場的SWOT分析(青島啤酒)

2023-7-15青島啤酒2023-7-15青島啤酒1結(jié)合企業(yè)自身產(chǎn)品特征進展海外市場的SWOT青島啤酒最早是由德國人建立的，因此它承受了德國先進的啤酒釀造技術(shù)，將德國文化中的嚴(yán)謹(jǐn)、認真與青島本地傳統(tǒng)中實在、講求信用結(jié)合起來就構(gòu)成了青啤“追求卓越“的精神而正是這種精神，成為青啤百年品牌的推動力氣。青啤公司的主要產(chǎn)品為青島牌系列啤酒,是中國最負盛名的名牌啤酒 ,它集世界一流的設(shè)備、百年積存的豐富釀造閱歷及獨特的生產(chǎn)工藝、科學(xué)嚴(yán)格的質(zhì)量保證體系之大成, 素以酒液清亮透 明、香醇爽口、泡沫細膩、長期掛杯而著名中外, 曾屢次榮獲國家質(zhì)量金獎和國際啤酒評比金獎 ,是國內(nèi)啤酒行業(yè)唯一的著名商標(biāo) , 也是國際市場上最具知名度的中國產(chǎn)品品牌。一、青島啤酒產(chǎn)品特征：1、青島啤酒產(chǎn)品特點：啤酒每一批、每一瓶都是同一個口味引進國際先進的酵母擴培系統(tǒng)保存青啤獨有年輕化酵母和獨特酯香味，為青島系列產(chǎn)品帶來與眾不同的口味和芳香全部青島啤酒均使用青啤百年酵母，獨有特色菌種精釀而成是青島啤酒傳統(tǒng)釀造工藝和現(xiàn)代化生產(chǎn)流程的完善結(jié)合是青島啤酒傳統(tǒng)釀造工藝和現(xiàn)代化生產(chǎn)流程的完善結(jié)合系列、金質(zhì)酒系列、極品青島啤酒、青啤王、青島2023等品種。2、青島啤酒形象：高雅品位卓越超群爽口、長期掛杯而享譽海內(nèi)外質(zhì)量好、品位高、風(fēng)格雅是青島啤酒一貫追求酒的知名度，大力開拓市場打下堅實的根底青島啤酒品牌價值高青島啤酒幾乎囊括了1949年中國建立以來所舉辦的啤酒質(zhì)獎。1906年，建廠僅三年的青島啤酒在慕尼黑啤酒博覽會上榮獲金獎；20世紀(jì)80年月三次在美國國際啤酒大賽上榮登榜首；1991年、1993年、1997年分別在比利時、加坡和西班牙國際評比中榮獲金獎；20232023年全球信譽企業(yè)20068位；20232023〔首屆2023〔其次屆2023品牌價值、優(yōu)質(zhì)品牌、產(chǎn)品與效勞、品牌價值海外榜四項榜單之冠。二、SWOT分析2.擁有幾十年國際化閱歷。全球銷售市場的地域布局上，早在1947年青島啤酒就開頭在東南亞市場銷售，被譽2.擁有幾十年國際化閱歷。全球銷售市場的地域布局上，早在1947年青島啤酒就開頭在東南亞市場銷售，被譽為“國貨精品”；由于與歐洲的淵源關(guān)系，20世紀(jì)50901978年青島啤酒開頭出口美國市場。青島啤酒至今在國際化的道路上，大致形成了東南亞、歐洲和美洲三足鼎立的局面。3.價格優(yōu)廉，本錢低,產(chǎn)品質(zhì)量比較穩(wěn)定4.1993年，青島啤酒股份成立并進入國際資本市場，公司股票分別在香港和上海上市，成為國內(nèi)首家在兩地同時上市的股份，資本雄厚.5．包裝設(shè)計上突出時尚化、年輕化的特點，符合了時尚是國際市場永久追求的主題每一個品牌的啤酒都緊緊抓住消費者的喜好，緊緊抓住消費市場的流行趨勢。從某種程度來說，把握了消費者的消費理念和消費心理，費市場。6.6.作為2023北京奧運會贊助商，青島啤酒更是借力奧運，全面提升這個百年品牌的國際影響力，讓中國啤酒香飄四海。奧運營銷使青島啤酒在國際范圍的品牌知名度和美譽度得到提升，積存了良好的營銷勢能初步具備國際化公司形象，將AB公司的治理流程與企業(yè)經(jīng)營理念全面帶入青島啤酒，在提高生產(chǎn)效率，節(jié)約本錢國際化大企業(yè)靠攏青島啤酒承受racle電子商務(wù)套件為其供給了集成、完整、可擴展的治理平臺和解決方案，使青啤能夠在將來的不斷進展壯大過程中，準(zhǔn)時擴展系統(tǒng)的應(yīng)用范圍，為青啤的將來進展供給保障，而且還包含了全球化企業(yè)運營的治理思想和方法，滿足公司集團化、國際化治理的應(yīng)用需求。”上出口關(guān)稅之后，國產(chǎn)啤酒優(yōu)勢就更不突出在國際化進程中存在資源被人鎖定、渠道被人管控，海外擴張的本錢極大的劣勢青島啤酒海外代理的存在種種弊端，制約其進展青啤國際化照舊受到品牌的制約，在國內(nèi)品牌知名度高，但在國外，品牌影響力還是相對較小。大規(guī)模的在全球擴張，時機還不太成熟。相比在國外建或者并購，營銷本錢比較高。在國際市場上面臨解決提高品牌的文化內(nèi)涵和和忠誠度的難題如何持續(xù)打造核心競爭力——海外市場長拓展力氣，是青島啤酒國際化進程的考慮的緊迫問題，時機1.全球經(jīng)濟一體化趨勢的影響在國際市場上，尤其是美歐市場，消費者的購置力強、利潤高、競爭環(huán)境好而比國內(nèi)市場更有利可圖百年來青島啤酒，不斷改革創(chuàng)，精益求精，不斷的推出消費心理，為擴大需求，占據(jù)更大市場供給了時機。 2023年，青島啤酒與佛羅里達啤酒簽訂，在渠道方面進展深層次戰(zhàn)略合作，繼翻開在香港、澳門、東南亞、美國、歐洲市場后又翻開了在拉丁美洲的市場，實現(xiàn)了分銷商到代理戰(zhàn)略步伐?！苯?jīng)營威逼:1.海外啤酒市場競