中國商標品牌發(fā)展指數(shù)（TBDI-2022）

中國商標品牌發(fā)展指數(shù)(TBDI-2022)指導單位：國家知識產權局知識產權運用促進司編制單位：中華商標協(xié)會中國商標品牌發(fā)展指數(shù)(TBDI-2022)委員：趙梅生南平李牧葛亮陳明媛姜偉中國商標品牌發(fā)展指數(shù)(TBDI-2022)成員：臧文如嚴濟洋潘菲郭佳璐許嘉元王馳李胡蓉程周芳菲王雅岳王名鈺張裕恩張屈浩瀚婁靜遠段姝宇目錄 附件3全球品牌價值綜合百強榜(PRC-Brand榜) 271總結商標品牌建設特點與經驗，2020年，國家知識產權局知識產權運用促進司指導中華商標協(xié)會編制發(fā)布了“中國商標品牌發(fā)展指數(shù)(2020)”，首次對全國各省(自2為國內首個量化測評區(qū)域商標品牌整體發(fā)展水平和建設成效的指數(shù)牌護和運用規(guī)劃》關于“引導行業(yè)協(xié)會、高校、科研機構等服務商標品牌發(fā)展，對品牌質量進行研究、評價、監(jiān)測”3省(自治區(qū)、直轄市)的商標品牌發(fā)展水平進行客觀、真實、有效的。上，4指標結構，綜合反映各地區(qū)商標品牌的發(fā)展水平?！爸袊虡似放瓢l(fā)展指數(shù)(TBDI-2022)”是用于衡量我國各地區(qū)具有生產或服務行為的商標品牌整體發(fā)展水平以及區(qū)域和產業(yè)公多，主要依據(jù)以下標準，科學、合理地選取指標，以反映全國31個省(自治區(qū)、直轄市)商標品牌5，反映全國各省(自治區(qū)、直轄市)的年度商標品牌實力狀況和各地區(qū)2.指標優(yōu)化與權重設計中國商標品牌發(fā)展指數(shù)報告(TBDI-2022)在中國商標品牌發(fā)展結構-行為-績效)模型的分析邏輯，構建了中國商標品牌發(fā)展指數(shù) (TBDI-2022)框架模型——PS-BCP(Public-environmentStructure-績效三個關鍵要素來對全國各省(自治區(qū)、直轄市)商標品牌發(fā)展狀況進行檢測評價。其中，公共環(huán)境結構反映的是我國各省(自治區(qū)、6“中國商標品牌發(fā)展指數(shù)(TBDI-2022)”指標體系修訂主要包品牌孵化度”“Q2.2.2公用商標品牌孵化度”3個指標中的“孵化”P地區(qū)商標審查協(xié)作中心、商標受理窗口的累計數(shù)量，現(xiàn)調整為2021PRC值指標從國際比較、發(fā)展趨勢等方面進行善，“中國商標品牌發(fā)展指數(shù)(TBDI-2022)”7省(自治區(qū)、直轄市)市場主體參與創(chuàng)造商標品牌的數(shù)量水平進行測市地方政府及相關部門在建設商標品牌過程中的社會化服務能力和政面進行考量；該指標包括“商標品牌社會效益”“商標品牌經濟效益”2個二級指標和4個三級指標。8表1中國商標品牌發(fā)展指數(shù)(TBDI-2022)各級指標標標標A1.商標品牌運用A1.2商標品牌國際運用增強A1.2.2對外貿易規(guī)?；絈商標品牌質量Q域品牌培育Q公用商標品牌培育度Q優(yōu)質商標品牌培育Q知名商標品牌培育度Q商標品牌價值轉化度P商標品牌潛力P2商標品牌市場開發(fā)潛力P3.2.2創(chuàng)新型市場主體規(guī)模P3.2.3上市公司品牌運營投入水平E商標品牌環(huán)境境EEE商標品牌社會化服務效能E.2商標品牌政策供給效能B.商標品牌效益B.2商標品牌經濟效益B2.2商標品牌經濟收入貢獻9成對“中國商標品牌發(fā)展指數(shù)(TBDI-2022)”HP表2中國商標品牌發(fā)展指數(shù)(TBDI-2022)指標權重評分分布統(tǒng)計表單位數(shù)量單位數(shù)量單位數(shù)量國務院發(fā)展研究中心1北京師范大學2中國政法大學2中國社會科學院2中國農業(yè)大學1北京郵電大學1中國科學院1北京理工大學1中央財經大學2中國科技信息研究所1浙江大學1北京林業(yè)大學1中國農業(yè)科學院1南京大學1首都經濟貿易大學1中華商標協(xié)會2武漢大學2華東政法大學2上海市商標品牌協(xié)會1華中科技大學1南京理工大學1四川省商標協(xié)會1南開大學1四川農業(yè)大學2北京大學4吉林大學1西安財經大學1清華大學2華東師范大學1東北財經大學1中國人民大學4對外經濟貿易大學2表3中國商標品牌發(fā)展指數(shù)(TBDI-2022)發(fā)展水平與增幅TBDI-2022年TBDI-2021年比A1.商標品牌運用推進Q商標品牌質量提升.61%P3.商標品牌潛力開發(fā)E4.商標品牌環(huán)境優(yōu)化B5.商標品牌效益實現(xiàn)表4中國商標品牌發(fā)展指數(shù)(TBDI-2022)得分與排名結果A1.商標Q2.商標P3.商標E商標B商標12345678945一是指數(shù)測評結果顯示過去一年我國商標品牌總體發(fā)展實現(xiàn)穩(wěn)好地開展全國層面商標品牌總體發(fā)展水平的監(jiān)測與年度間的比較分組于今年首次推出了全國層面的商標品牌發(fā)展指數(shù)(TBDI-步提升是推動經濟快速發(fā)展的關鍵環(huán)節(jié)。二是我國各省市商標品牌發(fā)展格局呈現(xiàn)南穩(wěn)北進的特點。2022京、天津、上海等經濟相對發(fā)達地區(qū)的順向效應(指數(shù)得分排名領先商標品牌為核心整合各類經濟要素正在成為經濟實現(xiàn)高質量發(fā)展的在優(yōu)質商標品牌方面表現(xiàn)突出，尤其是國際榜單品牌PRC值在全國果提升方面表現(xiàn)突出。5.30%。從指標排名看，浙江、山東、廣東三省排名領先，在這一指，“中國商標品牌發(fā)展指數(shù)(TBDI-2022)”在“中國商標品牌發(fā)商標品牌發(fā)展指數(shù)(TBDI-2022)”指標體系的修訂延續(xù)了“中國商TBDI依據(jù)的各項指標含義更加明確、三是指標框架完善后對國家政策的呼應性和支持性更加突出。“中國商標品牌發(fā)展指數(shù)(TBDI-2022)”指標體系在“中國商標品標體系中特色指標國際榜單品牌價值PRC值的分析(見附件3)，以“點面結合”的方式進一步從國際比較的維度發(fā)掘我國商標的國內首個基于主要國際品牌價值榜單結果的全球品牌價值綜合百強榜(PRC-Brand榜)，采用PRC算法1對各大國際品牌榜單數(shù)據(jù)進側重不同的問題，指數(shù)(TBDI-2022)”的指標內容、指標權重經過改善已趨于穩(wěn)定。1相對比例綜合法(Proportion-RelativeComprehensiveEvaluationMethod)簡稱PRC算法在下一階段，“中國商標品牌發(fā)展指數(shù)(TBDI-2022)”將在應用范附件1理論依據(jù)與框架模型產業(yè)組織理論(IndustrialOrganization)作為產業(yè)經濟學重要核心，旨在通過對現(xiàn)代市場經濟中產業(yè)內部市場結構與內部競爭性以及規(guī)統(tǒng)邏輯體系的市場結構(Structure)→市場行為(Conduct)→市場績效(Performance)的產業(yè)/行業(yè)分析框架。該框架主要包括三個要素：為，如價格行為、非價格行為等；三是市場績效(Performance)，指指數(shù)(TBDI-2022)”構建的框架模型——PS-BCP(Public-environment2David,B,Audretsch,etal.Start-UpSizeandIndustrialDynamics:SomeEvidencefromtalianManufacturingJInternationalJournalofIndustrialOrganization3TalpurAB,ShahP,PathanPA,etal.StructureConductPerformance(SCP)ParadigminPakistanBankingSector:AConceptualFrameworkandPerformanceoftheFirstWoman4Pujiharto,SriW.PotatoTradingBasedonStructureConductPerformance(SCP)intheCentreofVegetableProductionatCentralJavaIndonesia[J].ARTIKELJURNAL,2020,IslamicBankingUsingtheStructure-Conduct-Performance(SCP)Paradigm[J].JournalofEconomicResearchandPolicies,2019,27(89):299-329.Policy3.7TanX,WangX.TheMarketPerformanceofCarbonTradinginChina:ATheoretical410-424.。圖1中國商標品牌發(fā)展指數(shù)(TBDI)的PS-BCP模型附件2數(shù)據(jù)采集與測算方法源圍繞中國商標品牌發(fā)展指數(shù)(TBDI-2022)的各項測算指標，編寫組對我國31個省(自治區(qū)、直轄市)2021年度的各類商標品牌數(shù)科法r = ir(公式1)ri.=k2(公式2) nk(公式4)nnk=2i=kk?1kkk?1kk (公式6)表5中國商標品牌發(fā)展指數(shù)(TBDI-2022)指標體系A1.商標品牌運用推進(BrandationA1.2商標品A1.2.2對外貿易規(guī)?；絈商標品牌質量提升(BrandtyQ區(qū)域品Q2公用商標品牌培育度Q優(yōu)質商Q.2知名商標品牌培育度Q3.3商標品牌價值轉化度P商標品牌潛力開發(fā)(Brandpotentiality)P2商標品P.2.2創(chuàng)新型市場主體規(guī)模P.2.3上市公司品牌運營投入水平優(yōu)化(BrandonmentE商標品E4.2.2商標品牌政策供給效能B.商標品牌效益實現(xiàn)(Brandbenefits)B5.2商標品B5.2.2商標品牌經濟收入貢獻為了便于開展中國商標品牌發(fā)展指數(shù)(TBDI)年度間的縱向比較，編寫組重點對于指數(shù)的算法進行了研發(fā)，中國商標品牌發(fā)展指數(shù) ：對數(shù)轉換處理取對數(shù)后不的尺度，數(shù)據(jù)更加算中國商標品牌發(fā)展指數(shù)初始值的結果計算后，將計算好的數(shù)據(jù)代入相應的指標體系中，最終可算出2021I I=(公式7)x發(fā)展指數(shù)得分為了更加直觀地對全國31個省(自治區(qū)、直轄市)的商標品牌商標品牌發(fā)展指數(shù)初始值I轉化為中國商標品牌發(fā)展指數(shù)(TBDI)得分(百分制)。TBDI得分越高，則表明該省(自治區(qū)、直轄市)的附件3全球品牌價值綜合百強榜(PRC-Brand榜)況使企業(yè)具備差異化優(yōu)勢并在競爭中脫穎而出。自習近平總書記提出產要如品響力的知名國際品牌價值榜單數(shù)據(jù)，采用PRC算法聯(lián)合研究編制了了編寫組依據(jù)PRC-Brand榜中各地區(qū)上榜品牌數(shù)據(jù)，加權測算得出各表62021年全球品牌價值綜合百強榜(PRC-Brand榜)C(億美元)C(億美元)1Apple71.56si2on36.73eutscheTelekom4crosoft2.10rsche5acebook67ola8McDonaldsJPMorgan9neyasaNikecedesBenz1.490.89undail8.98dExrizon0.171.19orduisVuitton9.62xfinity8.16es4.55YouTube0.97llianzra23阿里巴巴中國383.7773Nescafé瑞士137.0824SAP德國375.0674adidas德國135.2325Mastercard美國330.94荷蘭133.8026家得寶美國311.9527UPS美國308.44中國農業(yè)銀行中國132.9828Instagram美國304.97中國移動中國131.4829Starbucks美國304.7679Pampers美國127.6730甲骨文美國283.5680Salesforce美國127.3431Tesla美國280.0332萬寶路美國279.4733茅臺中國272.1383spectrum美國122.2334Honda日本258.14中國銀行中國121.8635Adobe美國254.75英國120.9836華為中國251.58美國117.0537Nestlé瑞士241.82美國116.8638Accenture美國238.34ntt39中國工商銀行中國236.9840Hermès法國236.3790Colgate美國107.091美國233.83Audi德國106.7842Netflix美國227.00美國102.0943PayPal美國216.95Uber美國101.7844IKEA瑞典215.3094普華永道英國99.8545Budweiser美國210.4395Gillette美國98.8646Chanel法國203.93印度98.6647Gucci意大利203.3797unitedhealthcare美國98.6348美國運通美國201.3198HSBC英國97.1649Volkswagen德國200.5599H&M瑞典95.62沙特阿50L’Oréal法國194.84SaudiAramco93.800二、數(shù)據(jù)來源與品牌價值分析方法Forbes等4個品牌價值榜單為研究基礎，提出相對比例綜合法 綜合評估榜單(簡稱PRC-Brand榜)。Interbrand、BrandFinance、認可度和影響力，并且對于品牌價值的評估各有側重且各具優(yōu)勢：d是品牌為公司節(jié)省的成本，通過計算公開可用的財務信息來評估；BrandZ榜側重于消費者對品牌價值的感知，榜單綜合考慮品牌的財 1三、基于全球品牌價值綜合百強榜(PRC-Brand榜)對中國商標品的特征分析2021年全球品牌價值綜合百強榜(PRC-Brand榜)排名前十的ndd阿里巴巴、中國工商銀行、中國移動、華為和中d國工商銀行、中國移動、中國建設銀行、中國家電網、中國銀行、微信、中國農業(yè)銀行和淘寶；2-2021年全球品牌價值綜合百強榜(PRC-Brand榜)中國商ndPRC-Brand測算結果2014年2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年PRC-Brand中國商標品牌上榜數(shù)量PRC-Brand中國商標品牌平均排名PRC-Brand中國商標品牌平均價值40.11(億美元)PRC-Brand中國商標品牌總價值63.1788.4384.2641.53