慈溪觀海衛(wèi)鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游電子商務(wù)基礎(chǔ)分析-旅游管理論文

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一、觀海衛(wèi)鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游簡(jiǎn)介

觀海衛(wèi)鎮(zhèn)位于浙江東海之濱，東接北侖港，北倚杭州灣。境內(nèi)有國五磊山風(fēng)景區(qū)、上林湖風(fēng)景區(qū)、鳴鶴古鎮(zhèn)、浙東抗日根據(jù)地舊址等。截至目前，各景點(diǎn)已累計(jì)投入建設(shè)資金約5億元，年吸引游客達(dá)150萬人次，五磊山風(fēng)景區(qū)成為寧波十大旅游線路之一，鳴鶴古鎮(zhèn)、浙東抗日根據(jù)地宓大昌等成為觀海衛(wèi)標(biāo)志性休閑旅游地。2023年，觀海衛(wèi)鎮(zhèn)依托鳴鶴古鎮(zhèn)開發(fā)建設(shè)，加快打造風(fēng)情小鎮(zhèn)，使“國藥、青瓷、佛教、古建”四大文化更加深化。

二、觀海衛(wèi)鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游六要素分析

觀海衛(wèi)鎮(zhèn)環(huán)境優(yōu)美、交通便利、民風(fēng)淳樸，鄉(xiāng)村旅游資源豐富，鄉(xiāng)村旅游元素不斷完善。

（一）特色旅游餐飲

觀海衛(wèi)鎮(zhèn)在民俗旅游發(fā)展的基礎(chǔ)上，形成了較好的特色旅游餐飲。除了鶴鳴古鎮(zhèn)的手工年糕餃、老鼠糖球、青麻糍，還有醬蟹、三鮮頭湯、雪菜大黃魚、清燉莧菜梗、涼凍梅糕等等。

（二）民俗住宿

觀海衛(wèi)鎮(zhèn)在旅游景區(qū)的基礎(chǔ)上，主要發(fā)展休閑度假旅游、民俗體驗(yàn)游和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，現(xiàn)全鎮(zhèn)共有各類賓館23家，還有寧波10大特色民俗村之一的雙湖村，可以容納近2000名游客。

（三）交通便利

全鎮(zhèn)地勢(shì)南北縱向約20千米，東西橫向約17千米，329國道和中橫線東西橫貫全境，杭州灣跨海大橋南岸連接線南北縱向穿鎮(zhèn)而過，交通便利。沈海（G15）高速公路過境，境內(nèi)長(zhǎng)11千米，雙向六車道，有觀海衛(wèi)1個(gè)出口，通往附海鎮(zhèn)、掌起鎮(zhèn)；329國道過境，境內(nèi)長(zhǎng)8千米，通往橋頭鎮(zhèn)、掌起鎮(zhèn)；縣鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）級(jí)公路6條，總長(zhǎng)149千米。

（四）景區(qū)概況

觀海衛(wèi)鎮(zhèn)有國家3A級(jí)風(fēng)景區(qū)五磊山風(fēng)景區(qū)；省級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)鳴鶴―上林湖風(fēng)景區(qū)；省級(jí)歷史文化名鎮(zhèn)――鳴鶴鎮(zhèn)；國家級(jí)文物保護(hù)單位宓大昌大屋，現(xiàn)為浙東抗日根據(jù)地舊址；省級(jí)文物保護(hù)單位錦堂學(xué)校舊址、杜湖白洋湖越窯窯址、鳴鶴新五房3處。市級(jí)文物保護(hù)單位有17處，文物保護(hù)點(diǎn)有19處。

（五）特色農(nóng)產(chǎn)品

慈溪的楊梅聞名全國，觀海衛(wèi)鎮(zhèn)目前有慈溪市圈圈楊梅觀光園、五磊山藏云溪楊梅園、白洋村楊梅觀光園、慈溪杜泊農(nóng)莊楊梅園等4個(gè)楊梅觀光采摘園。新澤村種植黃花梨2500畝，成為浙江省內(nèi)有名的黃花梨產(chǎn)業(yè)基地村。

（六）節(jié)事概況

觀海衛(wèi)鎮(zhèn)依托慈溪民俗風(fēng)情推出特色節(jié)事，豐富了鄉(xiāng)村旅游內(nèi)容。如六月楊梅采摘節(jié)，主要在各個(gè)楊梅觀光園進(jìn)行。10月國藥養(yǎng)生節(jié)，活動(dòng)地點(diǎn)在鳴鶴古鎮(zhèn)，通過舉辦藥王殿落成儀式，組織國醫(yī)館名中醫(yī)專家義診惠民、休閑養(yǎng)生文藝演出等活動(dòng)，倡導(dǎo)健康養(yǎng)生理念，弘揚(yáng)國藥文化。11月飲食養(yǎng)生節(jié)，活動(dòng)地點(diǎn)也是在鳴鶴古箏，主推慈溪本地養(yǎng)生菜。

三、觀海衛(wèi)鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游電子商務(wù)SWOT分析

（一）優(yōu)勢(shì)分析

觀海衛(wèi)鎮(zhèn)有豐富的旅游資源，古跡眾多，山川秀美，湖光旖旎，海風(fēng)宜人，其中五磊寺是浙?|最古老的寺院，浙江佛教的發(fā)源地，越窯遺址更是青瓷文化的發(fā)祥地，始建于明朝的古衛(wèi)城以及鳴鶴古建筑群刻畫著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展痕跡，適宜于發(fā)展真山真水游、自然生態(tài)游和歷史文化游。鎮(zhèn)域一些村落的建筑風(fēng)貌較為古樸，富有地方特色的美食、農(nóng)事節(jié)慶、特色民俗等構(gòu)成良好的旅游環(huán)境。觀海衛(wèi)鎮(zhèn)業(yè)產(chǎn)結(jié)構(gòu)也比較合理，基本形成城鄉(xiāng)建沒為龍頭，以旅游產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)，以農(nóng)業(yè)農(nóng)村工作為基礎(chǔ)，以都市工業(yè)為補(bǔ)充的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。信息化基礎(chǔ)良好，鎮(zhèn)政府利用政務(wù)網(wǎng)、政務(wù)微博等，發(fā)布便民信息，利用微信平臺(tái)發(fā)布旅游資訊。

（二）劣勢(shì)分析

首先，觀海衛(wèi)鎮(zhèn)和其他鄉(xiāng)鎮(zhèn)一樣面臨著電商人才不足的困境，近幾年，一些大學(xué)生返鄉(xiāng)就業(yè)，給鄉(xiāng)村電商發(fā)展帶來了新生機(jī)，但是整體鄉(xiāng)村旅游電子商務(wù)人才的缺乏，尤其是既具有農(nóng)業(yè)知識(shí)，又具有現(xiàn)代化電子商務(wù)科學(xué)技術(shù)的復(fù)合型人才缺失。其次，物流體系急需健全，觀海衛(wèi)鎮(zhèn)道路系統(tǒng)、餐飲住宿接待設(shè)施等設(shè)施較為完善，但是物流信息、數(shù)據(jù)信息獲取、位置服務(wù)等還不健全，鄉(xiāng)村物流體系需要健全和完善。再次，觀海衛(wèi)鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游信息化程度不夠。截至目前，依然沒有一個(gè)官方的網(wǎng)站可以查閱與鎮(zhèn)上相關(guān)的旅游信息，主要依托寧波市旅游局的網(wǎng)站和“慈溪旅游”微信公眾號(hào)來對(duì)外宣傳，80%左右的農(nóng)村企業(yè)擁有一定的信息手段或著手向?qū)崿F(xiàn)企業(yè)信息化的方向努力，但網(wǎng)上信息依然不夠開放，有價(jià)值的信息不能實(shí)現(xiàn)資源共享。觀海衛(wèi)鎮(zhèn)部分鄉(xiāng)村信息化程度正在提升，但整體水平依然較低。

（三）面臨機(jī)遇

2023年可謂農(nóng)村電商的元年，從2023年中央一號(hào)文件下發(fā)開始，涉及農(nóng)村電商的政策文件達(dá)就有20多個(gè)。寧波市政府和慈溪市政府都很重視農(nóng)村電商的發(fā)展，評(píng)選了一批農(nóng)村電商示范村，為其他村鎮(zhèn)電商的發(fā)展提供了很好的經(jīng)驗(yàn)。觀海衛(wèi)鎮(zhèn)政府高度重視旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，除民俗旅游接待之外，會(huì)議、休閑度假等設(shè)施初具規(guī)模。為促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展，已經(jīng)形成一定的村落風(fēng)貌整治指導(dǎo)、居民從業(yè)培訓(xùn)教育、旅游節(jié)事宣傳與營(yíng)銷等配套機(jī)制。2023年以來，各大電子商務(wù)企業(yè)紛紛在中國農(nóng)村布局發(fā)展，有效地連接了農(nóng)村資源和城市需求信息。2023年，阿里在寧波招募農(nóng)村合伙人300多名，“易購吧”簽約合作單位60多家，“郵樂網(wǎng)”、“我是農(nóng)民”等招募當(dāng)?shù)卮髮W(xué)生，培育并留住了一批農(nóng)村電商人才。除此之外，市商務(wù)委、市教育局、團(tuán)市委共同舉辦了多期農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)大賽，挖掘了一批農(nóng)村青年電商帶頭人，培育了一批農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，進(jìn)一步促進(jìn)了農(nóng)村電商發(fā)展氛圍。

（四）存在挑戰(zhàn)

首先是傳統(tǒng)購物方式的制約。雖然網(wǎng)上購物在江浙一帶已經(jīng)較普遍，但在農(nóng)村目前絕大多數(shù)村民還是喜歡傳統(tǒng)的購物方式，尤其是中老年人士。要發(fā)展鄉(xiāng)村旅游電子商務(wù)，村民必須首先突破傳統(tǒng)購物習(xí)慣的制約，接受從網(wǎng)上公布的商品圖案及信息對(duì)將要購買的商品進(jìn)行了解，在確認(rèn)所了解商品符合自身需求的情況下，通過網(wǎng)絡(luò)遞交購物合同發(fā)生的交易。其次就是旅游產(chǎn)品同質(zhì)化。目前觀海衛(wèi)鎮(zhèn)區(qū)域內(nèi)景