效用論與消費(fèi)者行為培訓(xùn)

第三章效用論一、基數(shù)效用論——邊際效用分析法二、序數(shù)效用論——無(wú)差異曲線(xiàn)分析法三、預(yù)算線(xiàn)四、序數(shù)效用論消費(fèi)者均衡的條件五、價(jià)格和收入變化對(duì)消費(fèi)者均衡的影響六、替代效應(yīng)和收入效應(yīng)七、從單個(gè)消費(fèi)者到市場(chǎng)的需求曲線(xiàn)八、不確定性

我們的晚餐并非來(lái)自屠宰商、釀酒師和面包師的恩惠，而是來(lái)自他們對(duì)自身利益的關(guān)切。

——亞當(dāng)?斯密（AdamSmith，1776）第一節(jié)效用論概述一、效用的概念效用指商品滿(mǎn)足人的欲望的能力，或指消費(fèi)者在消費(fèi)商品時(shí)所感受到的滿(mǎn)足程度。是消費(fèi)者對(duì)商品滿(mǎn)足自己欲望的能力的主觀(guān)心理評(píng)價(jià)。消費(fèi)者需求某種商品的目的是為了得到滿(mǎn)足。完全是一種主觀(guān)心理感受。滿(mǎn)足程度高，效用大；滿(mǎn)足程度低，效用小。使幸福增加的有效方法是：（1）欲望不變而提高效用；（2）清心寡欲二、基數(shù)效用和序數(shù)效用在度量效用的問(wèn)題上，西方經(jīng)濟(jì)學(xué)家先后提出了基數(shù)效用和序數(shù)效用的概念。在此基礎(chǔ)上，形成了分析消費(fèi)者行為的兩種方法：基數(shù)效用論的邊際效用分析法和序數(shù)效用論的無(wú)差異曲線(xiàn)分析法。在19世紀(jì)和20世紀(jì)初，西方經(jīng)濟(jì)學(xué)中普遍使用基數(shù)效用概念?；鶖?shù)是指1、2、3……，是可以加總求和的。基數(shù)效用論認(rèn)為，效用可以具體衡量并加總求和，具體的效用量之間的比較是有意義的。表示效用大小的計(jì)量單位被稱(chēng)作效用單位。例如：對(duì)某消費(fèi)者而言，看一場(chǎng)精彩的電影的效用為10效用單位，吃一頓麥當(dāng)勞的效用為8效用單位，則這兩種消費(fèi)的效用之和為18效用單位。自20世紀(jì)30年代至今，西方經(jīng)濟(jì)學(xué)中多使用序數(shù)效用概念。序數(shù)是指第一、第二、第三……，序數(shù)只表示順序或等級(jí)，是不能加總求和的。例如：成績(jī)列第一和第二，僅表明第一優(yōu)于第二，至于第一、第二各自的具體數(shù)量是沒(méi)有意義的。序數(shù)效用論認(rèn)為，效用無(wú)法具體衡量，效用之間的比較只能通過(guò)順序或等級(jí)表示。沿用上面的例子來(lái)說(shuō)明：該消費(fèi)者要回答的是偏好哪一種消費(fèi)，即看一場(chǎng)精彩的電影，還是吃一頓麥當(dāng)勞。并且，就分析消費(fèi)者行為來(lái)說(shuō)，以序數(shù)來(lái)度量效用的假定比以基數(shù)來(lái)度量效用的假定所受到的限制要少，可以減少一些被認(rèn)為是值得懷疑的心理假設(shè)。三、總效用、邊際效用根據(jù)上述對(duì)效用的理解，總效用是所有各單位的效用加總，即：TU=Ux1+Ux2+Ux3+Ux4+Ux5。用數(shù)學(xué)語(yǔ)言可表述為：如果X表示某種物品，TU便是X的函數(shù)，即TU=f（X），如果有物品X1、X2、X3、X4……Xn，那么總效用TU=∑Uxi（i=1，2，3…n）。這里總效用的概念可以表述為消費(fèi)商品所獲得的滿(mǎn)足的總量。西方經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為，產(chǎn)品或勞務(wù)具有效用是形成產(chǎn)品價(jià)值的必要條件，但產(chǎn)品真正具有價(jià)值是由物品的稀缺性，從而是由產(chǎn)品或勞務(wù)的邊際效用（marginalutility，即MU）決定的。物品的邊際效用，是指該物品的消費(fèi)量每增(減)一個(gè)單位所起的總效用的增(減)量。或者換一種說(shuō)法，邊際效用是指所消費(fèi)物品之一定數(shù)量中最后增加的那個(gè)單位提供的效用。其數(shù)學(xué)表達(dá)式為：MUX=△TUX/△X，假如商品X是無(wú)限可分的，這一公式還可以進(jìn)一步表述為：MUX=dTUX/dX。其中MUX為邊際效用，TUX為總效用，X為商品數(shù)量。決定商品價(jià)格的是商品的邊際效用200多年前，亞當(dāng)?斯密在《國(guó)富論》中提出了鉆石和水的價(jià)值悖論：沒(méi)有什么能比水更有用，然而水很少能交換到任何東西。相反，鉆石幾乎沒(méi)有任何價(jià)值，但卻經(jīng)?？梢越粨Q到大量的其他物品。四、邊際效用遞減規(guī)律一般來(lái)說(shuō)，一個(gè)人所消費(fèi)的某種商品X的數(shù)量增加時(shí)，在一定范圍內(nèi)所獲得的總效用也會(huì)增加。如某人消費(fèi)一個(gè)單位所獲得的效用為12，邊際效用也是12；消費(fèi)二個(gè)單位所獲得的總效用為18，邊際效用(即第二個(gè)單位所增加的效用)是6；消費(fèi)三個(gè)單位所獲得的總效用為21，邊際效用(即第三個(gè)單位所增加的效用)是3；消費(fèi)四個(gè)單位所獲得的總效用為22，邊際效用(即第四個(gè)單位所增加的效用)是1。QTUMU112122186321342215220620-2但當(dāng)他消費(fèi)五個(gè)單位所獲得的總效用就沒(méi)有增加，仍為22，邊際效用(即第五個(gè)單位所增加的效用)是0。而第六個(gè)單位的消費(fèi)不但不能增加總效用，反而使總效用減少了2個(gè)單位，即邊際效用為－２。隨著一個(gè)人所消費(fèi)的某種物品的數(shù)量增加，其總效用雖然相應(yīng)增加，但物品的邊際效用，隨所消費(fèi)物品數(shù)量的增加而有遞減的趨勢(shì)。當(dāng)邊際效用遞減到等于零以至變?yōu)樨?fù)數(shù)時(shí)，總效用就不再增加以至減少。這就是所謂邊際效用遞減規(guī)律。所謂邊際效用是零或負(fù)數(shù)，意指對(duì)于某種物品的消費(fèi)超過(guò)一定量以后，就不再增加消費(fèi)者的滿(mǎn)足和享受，以至還會(huì)引起討厭和損害。邊際效用遞減規(guī)律用數(shù)學(xué)語(yǔ)言可表述為：

總效用函數(shù)TU=f（X），邊際效用MU=dTU/dX

。隨著消費(fèi)商品數(shù)量的增加，在一定范圍內(nèi)，MU=dTU/dX＞0，表示X增加或減少，TU也相應(yīng)增加或減少，故dTU與dX呈同方向變化。但到一定階段，再增加商品消費(fèi)時(shí)，MU=dTU/dX＜0，也即dTU與dX的變化方向相反。再?gòu)倪呺H效用變化率來(lái)看，隨著X的數(shù)量遞增，邊際效用本身相應(yīng)遞減，即dX與dMU的符號(hào)相反，故其比值小于零。邊際效用遞減規(guī)律，也可以用幾何座標(biāo)圖來(lái)表示（圖3-1）。關(guān)于貨幣幣的邊際際效用基數(shù)效用用論者認(rèn)認(rèn)為，貨貨幣和其其他商品品一樣，，也具有有效用。。消費(fèi)者者用貨幣幣購(gòu)買(mǎi)商商品，就就是用貨貨幣的效效用去交交換商品品的效用用。商品品的邊際際效用遞遞減規(guī)律律對(duì)于貨貨幣也同同樣適用用。對(duì)于一個(gè)個(gè)消費(fèi)者者來(lái)說(shuō)，，隨著貨貨幣收入入量的不不斷增加加，貨幣幣的邊際際效用是是遞減的的。即：：隨著某某消費(fèi)者者貨幣收收入的逐逐步增加加，每增增加一單單位貨幣幣給該消消費(fèi)者所所帶來(lái)的的邊際效效用是越越來(lái)越小小的。但是，在分析消消費(fèi)者行行為時(shí)，，基數(shù)效效用論者者通常假假定貨幣幣的邊際際效用是是不變的的。這樣樣，貨幣幣的邊際際效用便便是一個(gè)個(gè)常數(shù)。。為什么邊邊際效用用會(huì)遞減減呢？有兩種可可能的解解釋。一是生理理的或心心理的原原因：消消費(fèi)一種種物品的的數(shù)量越越多，生生理上得得到滿(mǎn)足足或心理理上對(duì)重重復(fù)刺激激的反應(yīng)應(yīng)就遞減減了。另一種解解釋是設(shè)設(shè)想每種種物品都都有幾種種用途，，再假定定消費(fèi)者者把用途途按重要要性分成成幾個(gè)等等級(jí)，當(dāng)當(dāng)他只有有一個(gè)單單位的物物品時(shí)，，作為有有理性的的人之理理性的行行為，他他一定會(huì)會(huì)將該物物品用于于滿(mǎn)足最最重要的的需要，，而不會(huì)會(huì)用于次次要的用用途上；；當(dāng)他可可以支配配使用的的物品共共有兩個(gè)個(gè)單位時(shí)時(shí)，其中中之一會(huì)會(huì)用在次次要的用用途上；；有三個(gè)個(gè)單位時(shí)時(shí)，將以以其中之之一用在在第三級(jí)級(jí)用途上上，如此此等等。。所以某種種消費(fèi)品品之一定定數(shù)量中中的最后后一個(gè)單單位給消消費(fèi)提供供的效用用，一定定小于前前一單位位提供的的效用。。邊際效用用遞減規(guī)規(guī)律是經(jīng)經(jīng)濟(jì)學(xué)在在研究消消費(fèi)者行行為時(shí)用用來(lái)解釋釋需求規(guī)規(guī)律（定定理）的的一種理理論觀(guān)點(diǎn)點(diǎn)。它是是在考察察總結(jié)人人們?nèi)粘３Ｉ钪兄械贸龅牡囊粋€(gè)理理論命題題。當(dāng)然然，它的的有效性性要以假假定人們們消費(fèi)行行為的決決策是符符合理性性為其必必要前提提的。我們沒(méi)有有辦法嚴(yán)嚴(yán)格證明明邊際效效用遞減減，但是是，如果果邊際效效用不是是遞減的的，那么么，世界界上所有有的食物物也許不不夠一個(gè)個(gè)人吃。。五、總效用極極大化和消費(fèi)費(fèi)者均衡在一定條件下下，消費(fèi)者手手中的貨幣量量是一定的，，消費(fèi)者用這這一定的貨幣幣來(lái)購(gòu)買(mǎi)各種種商品可以有有多種多樣的的安排。但一一般的目標(biāo)是是要使他買(mǎi)進(jìn)進(jìn)的各種商品品提供的總效效用達(dá)于極大大值。當(dāng)他所所要買(mǎi)進(jìn)的商商品提供的總總效用達(dá)到最最大化的時(shí)候候，消費(fèi)者就就不再改變他他的購(gòu)買(mǎi)方式式，這時(shí)，消消費(fèi)者的需求求行為達(dá)于均均衡狀態(tài)，即即消費(fèi)者均衡。那么怎樣才能使得得花費(fèi)一定量量貨幣所買(mǎi)得得的各種一定定量的商品的的總效用達(dá)于于極大值呢？我們假定：①消費(fèi)者的偏好好是給定的，，就是說(shuō)，消消費(fèi)者對(duì)各種種消費(fèi)品的效效用和邊際效效用是已知和和既定的；②消費(fèi)者決定買(mǎi)買(mǎi)進(jìn)各種消費(fèi)費(fèi)品X、Y和Z，X的價(jià)格PX、Y的價(jià)格PY和Z的價(jià)格PZ是已知和既定定的；③消費(fèi)者的收入入M是既定的。還還假定他的收收入全部用來(lái)來(lái)購(gòu)買(mǎi)這幾種種商品。于是問(wèn)題歸結(jié)結(jié)為：他買(mǎi)進(jìn)進(jìn)的X、Y和Z的數(shù)量應(yīng)各為為多少時(shí)，才才能使他支出出M買(mǎi)進(jìn)的X、Y與Z提供的效用總總和達(dá)于最大大？由于收入(亦即他用來(lái)買(mǎi)買(mǎi)進(jìn)X、Y與Z的貨幣)是固定不變的的，他買(mǎi)進(jìn)某某種商品的數(shù)數(shù)量越多，相相應(yīng)地能夠買(mǎi)買(mǎi)進(jìn)其他商品品的數(shù)量就越越少。而隨著著數(shù)量的增加加，該種商品品的邊際效用用遞減；與此此同時(shí)，相應(yīng)應(yīng)地遞減的商商品的數(shù)量使使其際效用遞遞增。為了使使得他花費(fèi)M元所換得的各各種商品效用用之和即總效效用達(dá)于極大大值，他將調(diào)調(diào)整其買(mǎi)進(jìn)的的各種商品的的數(shù)量，將所所購(gòu)得邊際效效用較低的那那一單位的貨貨幣轉(zhuǎn)過(guò)來(lái)購(gòu)購(gòu)買(mǎi)邊際效用用較高的那一一種商品，直直到他買(mǎi)進(jìn)的的各種商品的邊邊際效用之比比等于它們的的價(jià)格之比；或者換一種說(shuō)說(shuō)法：他花費(fèi)的每一一元錢(qián)所買(mǎi)進(jìn)進(jìn)的每種商品品之邊際效用用都相等。在這個(gè)時(shí)候，他他花費(fèi)一定量量收入于X、Y和Z所得到的效用用總和已達(dá)到到極大值。如如果再改變這這一組合，將將把用于購(gòu)買(mǎi)買(mǎi)某種商品的的錢(qián)去增加購(gòu)購(gòu)買(mǎi)另一種商商品，就會(huì)使使得因少買(mǎi)前前一種商品所所損失的效用用，超過(guò)他多多買(mǎi)后一種商商品所增加的的效用(因?yàn)檫呺H效用用遞減)。因此在這時(shí)時(shí)，他不會(huì)再再改變其購(gòu)入入的X、Y和Z的數(shù)量，亦即即消費(fèi)者在這這個(gè)問(wèn)題上的的決策行為已已達(dá)到均衡狀狀態(tài)。所購(gòu)賣(mài)的各種種商品的邊際際效用之比等等于它們的價(jià)價(jià)格之比，就就是消費(fèi)者均均衡的條件。。六、邊際效用用遞減規(guī)律和和需求定理(需求曲線(xiàn)的推推導(dǎo)）需求定理表明明，消費(fèi)者愿愿意買(mǎi)進(jìn)的任任一商品的數(shù)數(shù)量與該商品品價(jià)格呈反方方向變化，價(jià)價(jià)格高(或提高)則需求量少(或減少)，反之則多。。為什么消費(fèi)費(fèi)品的需求量量與其價(jià)格之之間具有這樣樣的關(guān)系呢？？這也可用邊邊際效用遞減減規(guī)律來(lái)說(shuō)明明。消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)各各種物品是為為了從消費(fèi)這這些物品中獲獲得效用，他他所愿意付出出的價(jià)格取決決于他以這種種價(jià)格所獲得得的物品能帶帶來(lái)的效用。。這也就是說(shuō)說(shuō)，消費(fèi)者所所愿意付出的的貨幣表示了了他用貨幣所所購(gòu)買(mǎi)的物品品的效用。例例如，某消費(fèi)費(fèi)者愿意以2元購(gòu)買(mǎi)一本雜雜志或2斤蘋(píng)果，這就就說(shuō)明一本雜雜志或2斤蘋(píng)果給消費(fèi)費(fèi)者所帶來(lái)的的效用是相同同的。消費(fèi)者為購(gòu)買(mǎi)買(mǎi)一定量某物物品所愿意付付出的貨幣價(jià)價(jià)格（商品的需求求價(jià)格）取決于他從這這一定量物品品中所獲得的的效用。效用用大，愿付出出的價(jià)格高；；效用小，愿愿付出的價(jià)格格低。根據(jù)邊邊際效用遞減減規(guī)律，隨著著消費(fèi)物品數(shù)數(shù)量的增加，，該物品給消消費(fèi)者所帶來(lái)來(lái)的邊際效用用是遞減的，，而貨幣的邊邊際效用是不不變的。這樣樣，隨著物品品的增加，消消費(fèi)者所愿付付出的價(jià)格也也在下降。因因此，需求量與價(jià)格格必然成反方方向變動(dòng)。（見(jiàn)教材P42圖3-2）七、消費(fèi)者剩剩余消費(fèi)者剩余是指消費(fèi)者在在購(gòu)買(mǎi)一定數(shù)數(shù)量的某種商商品時(shí)愿意支支付的最高價(jià)價(jià)格和實(shí)際支支付的總價(jià)格格之間的差額額。它表現(xiàn)在在圖3—3中，需求曲線(xiàn)線(xiàn)以下P1以上的部分（（即FP1E組成的三角形形）。即消費(fèi)者按照照最后一個(gè)商商品的邊際效效用支付所有有商品的價(jià)格格，而這最后后一個(gè)商品以以前的商品的的邊際效用都都大于最后一一個(gè)商品，消消費(fèi)者沒(méi)有對(duì)對(duì)這大于的部部分卻沒(méi)有付付錢(qián)，這不付付錢(qián)卻能享用用的部分就是是消費(fèi)者的剩余余。PQ0P1Q1EFD

消費(fèi)者剩余圖3—3消費(fèi)者剩余消費(fèi)者剩余消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)一一定數(shù)量某商商品時(shí)愿意支支付的最高貨幣額度度與實(shí)際支付額度度之間的差額POQQ0P0∫Q00f（Q）dQ-P0Q0第二節(jié)無(wú)差差異曲線(xiàn)分析析一、關(guān)于消費(fèi)費(fèi)者偏好的假假定序數(shù)效用論認(rèn)認(rèn)為，商品的的效用是無(wú)法法具體衡量的的，商品的效效用只能用順順序或等級(jí)來(lái)來(lái)表示。用消消費(fèi)者偏好的的概念，取代代基數(shù)效用論論的關(guān)于效用用的大小可以以用“效用單單位”表示的的說(shuō)法。消費(fèi)費(fèi)者對(duì)于各種種不同的商品品組合的偏好好（即愛(ài)好））程度是有差差別的，這種種偏好程度的的差別決定了了不同商品組組合的效用的的大小順序。。序數(shù)效用論對(duì)對(duì)消費(fèi)者偏好好有以下三個(gè)個(gè)基本假定：：第一，偏好的的完全性。對(duì)對(duì)于任何兩個(gè)個(gè)商品組合A和B，消費(fèi)者總是是可以作出、、而且也僅僅僅只能作出以以下三種判斷斷中的一種：：對(duì)A的偏好大于對(duì)對(duì)B的偏好，對(duì)A的偏好小于對(duì)對(duì)B的偏好，對(duì)A和B的偏好相同（（A和B是無(wú)差異的））。第二，偏好的的可傳遞性。。對(duì)于任何三三個(gè)商品組合合A、B和C，如果某消費(fèi)費(fèi)者已經(jīng)作出出判斷：對(duì)A的偏好大于（（或小于、或或等于）對(duì)B的偏好，對(duì)B的偏好大于（（或小于、或或等于）對(duì)C的偏好。那么么，該消費(fèi)者者必須作出對(duì)對(duì)A的偏好大于（（或小于、或或等于）對(duì)C的偏好的判斷斷。第三，偏好的的非飽和性。。即多比少好好。其中，X1和X2分別為商品1和商品2的數(shù)量；U是常數(shù)，表示示某個(gè)效用水水平。這里的的U只表示某一個(gè)個(gè)效用水平，，而不在乎其其具體數(shù)值的的大小。U0X1X2ABX2'X2"X1'X1"二、無(wú)差異曲曲線(xiàn)及其特點(diǎn)點(diǎn)無(wú)差異曲線(xiàn)是用來(lái)表示消消費(fèi)者偏好相相同的兩種商商品的不同數(shù)數(shù)量的各種組組合?；蛘哒f(shuō)說(shuō)，它是表示示能給消費(fèi)者者帶來(lái)同等效效用水平或滿(mǎn)滿(mǎn)足程度的兩兩種商品的不不同數(shù)量的各各種組合。與與無(wú)差異曲線(xiàn)線(xiàn)相對(duì)應(yīng)的效效用函數(shù)為：：無(wú)差異曲線(xiàn)具具有以下特點(diǎn)點(diǎn)：（1）有無(wú)數(shù)條無(wú)無(wú)差異曲線(xiàn)覆覆蓋整個(gè)坐標(biāo)標(biāo)平面圖。離離原點(diǎn)越遠(yuǎn)的的無(wú)差異曲線(xiàn)線(xiàn)代表的效用用水平越高。。如圖a。（2）在同一坐標(biāo)標(biāo)平面上的任任意兩條無(wú)差差異曲線(xiàn)不會(huì)會(huì)相交。如圖圖b。（3）無(wú)差異曲線(xiàn)線(xiàn)凸向原點(diǎn)。。無(wú)差異曲線(xiàn)線(xiàn)的斜率不僅僅為負(fù)值，而而且其斜率的的絕對(duì)值是遞遞減的。如圖圖c。YOXYOXYOXabc三、商品的邊邊際替代率遞遞減規(guī)律（一）商品的的邊際替代率率商品的邊際替替代率即在維持效用用水平或滿(mǎn)足足程度不變的的前提下，消消費(fèi)者增加一一單位某種商商品的消費(fèi)時(shí)時(shí)所需放棄的的另一種商品品的消費(fèi)量。。以MRS代表商品的邊邊際替代率，，△X1、△X2各為商品1和商品2的變化量，則則商品1對(duì)商品2的邊際替代率率為：在通常情況下下，由于商品品1和商品2的變化量成反反方向變動(dòng)，，為使商品的的邊際替代率率是正值以便便于比較，在在公式中加了了一個(gè)負(fù)號(hào)。。假定商品1的變化量趨于于無(wú)窮小，則則（二）邊際替替代率遞減規(guī)規(guī)律序數(shù)效用論在在分析消費(fèi)者者行為時(shí)提出出了商品的邊邊際替代率遞遞減規(guī)律的假假定。商品的邊際替替代率遞減規(guī)規(guī)律即在維持持效用水平不不變的前提下下，隨著一種種商品消費(fèi)量量的連續(xù)增加加，消費(fèi)者為為得到每一單單位的這種商商品所需放棄棄的另一種商商品的消費(fèi)量量是遞減的。。例如：隨著消消費(fèi)者對(duì)蘋(píng)果果的消費(fèi)量的的連續(xù)等量的的增加，消費(fèi)費(fèi)者為得到每每一單位的蘋(píng)蘋(píng)果所需放棄棄的梨的消費(fèi)費(fèi)量是遞減的的。隨著著消消費(fèi)費(fèi)者者擁?yè)碛杏械牡纳躺唐菲?的數(shù)數(shù)量量越越來(lái)來(lái)越越多多，，相相應(yīng)應(yīng)對(duì)對(duì)每每一一單單位位商商品品1的偏偏愛(ài)愛(ài)程程度度會(huì)會(huì)越越來(lái)來(lái)越越低低；；同同時(shí)時(shí)，，消消費(fèi)費(fèi)者者擁?yè)碛杏械牡纳躺唐菲?的數(shù)數(shù)量量會(huì)會(huì)越越來(lái)來(lái)越越少少，，相相應(yīng)應(yīng)對(duì)對(duì)每每一一單單位位商商品品2的偏偏愛(ài)愛(ài)程程度度會(huì)會(huì)越越來(lái)來(lái)越越高高。。則則每每單單位位的的商商品品1所能能替替代代的的商商品品2的數(shù)數(shù)量量越越來(lái)來(lái)越越少少，，即即商商品品的的邊邊際際替替代代率率是是遞遞減減的的。。由于于商品品的的邊邊際際替替代代率率等等于于無(wú)無(wú)差差異異曲曲線(xiàn)線(xiàn)的的斜斜率率的的絕絕對(duì)對(duì)值值，，商品品的的邊際際替替代代率率遞遞減減規(guī)規(guī)律律決決定定了了無(wú)無(wú)差差異異曲曲線(xiàn)線(xiàn)凸凸向向原原點(diǎn)點(diǎn)。。商品品的的邊邊際際替替代代率率遞遞減減的的原原因因可可以以解解釋釋為為：：當(dāng)消消費(fèi)費(fèi)者者處處于于商商品品l的數(shù)數(shù)量量較較少少和和商商品品2的數(shù)數(shù)量量較較多多時(shí)時(shí)，，會(huì)會(huì)由由于于擁?yè)碛杏休^較少少商商品品l而對(duì)對(duì)每每一一單單位位的的商商品品l更偏偏好好，，由由于于擁?yè)碛杏休^較多多商商品品2而對(duì)對(duì)每每一一單單位位的的商商品品2偏好好程程度度較較低低，，即即商商品品1對(duì)商商品品2的邊邊際際替替代代率率較較大大。。X2X1123450X1X2ABCEDf(X1,X2)=U0在一一般般情情況況下下，，商商品品的的邊邊際際替替代代率率遞遞減減，，無(wú)無(wú)差差異異曲曲線(xiàn)線(xiàn)是是凸凸向向原原點(diǎn)點(diǎn)的的。。但但也也存存在在著著以以下下特特殊殊情情況況：：1.完全全互互補(bǔ)補(bǔ)品品相應(yīng)應(yīng)的的無(wú)無(wú)差差異異曲曲線(xiàn)線(xiàn)呈呈直直角角形形，，與與橫橫軸軸平平行行的的無(wú)無(wú)差差異異曲曲線(xiàn)線(xiàn)部部分分的的MRS12＝0，與與縱縱軸軸平平行行的的無(wú)無(wú)差差異異曲曲線(xiàn)線(xiàn)部部分分的的MRS12＝∞。例：：總總是是要要按按一一副副眼眼鏡鏡架架和和兩兩個(gè)個(gè)眼眼鏡鏡片片的的比比例例配配合合在在一一起起，，眼眼鏡鏡才才能能夠夠被被使使用用。。只只有有在在直直角角形形的的頂頂點(diǎn)點(diǎn)，，眼眼鏡鏡架架和和眼眼鏡鏡片片的的比比例例固固定定不不變變，，為為1:2，對(duì)對(duì)消消費(fèi)費(fèi)者者才才能能產(chǎn)產(chǎn)生生效效用用。。眼鏡片眼鏡架212.完全全替替代代品品相應(yīng)應(yīng)的的無(wú)無(wú)差差異異曲曲線(xiàn)線(xiàn)為為一一條條斜斜率率不不變變的的直直線(xiàn)線(xiàn)，，MRS12為一一常常數(shù)數(shù)。。例：：某某消消費(fèi)費(fèi)者者認(rèn)認(rèn)為為一一瓶瓶菠菠蘿蘿汁汁與與一一瓶瓶芒芒果果汁汁是是無(wú)無(wú)差差異異的的，，則則菠菠蘿蘿汁汁與與芒芒果果汁汁的的相相互互替替代代比比例例固固定定不不變變，，為為1:1。菠蘿汁芒果汁0U第三三節(jié)節(jié)預(yù)預(yù)算算線(xiàn)線(xiàn)一、、預(yù)預(yù)算算線(xiàn)線(xiàn)的的概概念念預(yù)算算線(xiàn)線(xiàn)又稱(chēng)稱(chēng)為為預(yù)預(yù)算算約約束束線(xiàn)線(xiàn)、、消消費(fèi)費(fèi)可可能能線(xiàn)線(xiàn)或或價(jià)價(jià)格格線(xiàn)線(xiàn)，，表表示示在在消消費(fèi)費(fèi)者者收收入入和和商商品品價(jià)價(jià)格格既既定定的的條條件件下下，，消消費(fèi)費(fèi)者者的的全全部部收收入入所所能能購(gòu)購(gòu)買(mǎi)買(mǎi)到到的的兩兩種種商商品品的的不不同同數(shù)數(shù)量量的的各各種種組組合合。。預(yù)算線(xiàn)方方程為：：P1X1+P2X2=I或：其中I表示消費(fèi)費(fèi)者的既既定收入入，P1和P2分別為已已知的商商品1和商品2的價(jià)格，，X1和X2分別為商商品1和商品2的數(shù)量。。消費(fèi)者者的全部部收入購(gòu)購(gòu)買(mǎi)商品品1的數(shù)量為為I/P1，是預(yù)算算線(xiàn)在橫橫軸的截截距；消消費(fèi)者的的全部收收入購(gòu)買(mǎi)買(mǎi)商品2的數(shù)量為為I/P2，是預(yù)算算線(xiàn)在縱縱軸的截截距；–P1/P2為預(yù)算線(xiàn)線(xiàn)的斜率率，即兩兩種商品品價(jià)格之之比的負(fù)負(fù)值。從圖中還還可以看看到，預(yù)預(yù)算線(xiàn)AB把平面坐坐標(biāo)圖分分成了三三個(gè)區(qū)域域。預(yù)算算線(xiàn)AB域外的區(qū)區(qū)域中的的任何一一點(diǎn)，如如a點(diǎn)，使消消費(fèi)者利利用全部部收入都都不可能能實(shí)現(xiàn)的的商品購(gòu)購(gòu)買(mǎi)組合合點(diǎn)。預(yù)預(yù)算線(xiàn)AB以?xún)?nèi)的區(qū)區(qū)域的任任何一點(diǎn)點(diǎn)，如b點(diǎn)，表示示消費(fèi)者者的全部部收入在在購(gòu)買(mǎi)該該點(diǎn)的商商品組合合以后還還有剩余余。惟有有預(yù)算線(xiàn)線(xiàn)AB上的任何何一點(diǎn)，，才示消消費(fèi)者的的全部收收入剛好好用完所所能購(gòu)買(mǎi)買(mǎi)到的商商品組合合點(diǎn)。圖圖中的陰陰影部分分（包括括直角三三角形的的三條邊邊），稱(chēng)稱(chēng)為消費(fèi)者的的預(yù)算可可行集或或預(yù)算空空間。二、預(yù)算算線(xiàn)的變變動(dòng)消費(fèi)者的的收入I或商品價(jià)價(jià)格P1和P2變化時(shí)，，會(huì)引起起預(yù)算線(xiàn)線(xiàn)的變動(dòng)動(dòng)。預(yù)算算線(xiàn)的變變動(dòng)有以以下四種種情況：：1.從預(yù)算線(xiàn)線(xiàn)與消費(fèi)費(fèi)者收入入的關(guān)系系看（1）兩種商商品價(jià)格格不變，，消費(fèi)者者的收入入變化時(shí)時(shí)，會(huì)引引起預(yù)算算線(xiàn)的截截距變化化，使預(yù)預(yù)算線(xiàn)發(fā)發(fā)生平移移。如圖所示示，消費(fèi)費(fèi)者的收收入增加加，則使使預(yù)算線(xiàn)線(xiàn)AB向右平移移至A'B'；消費(fèi)者者的收入入減少，，則使預(yù)預(yù)算線(xiàn)AB向左平移移至A''B''。（2）兩種商商品價(jià)格格和消費(fèi)費(fèi)者的收收入同比比例同方方向變化化時(shí),預(yù)算線(xiàn)不不變。X2X10A'B'ABB"A"2.從預(yù)算線(xiàn)線(xiàn)與商品品價(jià)格的的關(guān)系看看（3）消費(fèi)者者的收入入不變，，兩種商商品價(jià)格格同比例例同方向向變化時(shí)時(shí)，會(huì)引引起預(yù)算算線(xiàn)的截截距變化化，使預(yù)預(yù)算線(xiàn)發(fā)發(fā)生平移移。（4）消費(fèi)者者的收入入不變，，一種商商品價(jià)格格不變而而另一種種商品價(jià)價(jià)格變化化時(shí)，會(huì)會(huì)引起預(yù)預(yù)算線(xiàn)的的斜率及及相應(yīng)截截距變化化。如左圖所示，商商品1的價(jià)格P1下降，則則使預(yù)算算線(xiàn)AB移至AB'；商品1的價(jià)格P1提高，則則使預(yù)算算線(xiàn)AB移至AB''。在右圖中，商品品2的價(jià)格下下降和提提高，分分別使預(yù)預(yù)算線(xiàn)AB移至A'B和A''B。X2X10B'ABB"X2X10A'ABA"第四節(jié)消消費(fèi)者者均衡序數(shù)效用用論將無(wú)無(wú)差異曲曲線(xiàn)和預(yù)預(yù)算線(xiàn)相相結(jié)合來(lái)來(lái)說(shuō)明消消費(fèi)者均均衡。消消費(fèi)者的的偏好決決定了消消費(fèi)者的的無(wú)差異異曲線(xiàn)，，一個(gè)消消費(fèi)者關(guān)關(guān)于任何何兩種商商品的無(wú)無(wú)差異曲曲線(xiàn)有無(wú)無(wú)數(shù)條；；消費(fèi)者者的收入入和商品品價(jià)格決決定了消消費(fèi)者的的預(yù)算線(xiàn)線(xiàn)，在收收入和商商品價(jià)格格既定的的條件下下，一個(gè)個(gè)消費(fèi)者者關(guān)于兩兩種商品品的預(yù)算算線(xiàn)只有有一條。。只有既定定的預(yù)算算線(xiàn)與其其中一條條無(wú)差異異曲線(xiàn)的的相切點(diǎn)點(diǎn)，才是是消費(fèi)者者均衡點(diǎn)點(diǎn)。在切切點(diǎn)，無(wú)無(wú)差異曲曲線(xiàn)和預(yù)預(yù)算線(xiàn)的的斜率相相等。無(wú)差異異曲線(xiàn)線(xiàn)的斜斜率的的絕對(duì)對(duì)值即即商品品的邊邊際替替代率率，預(yù)算線(xiàn)線(xiàn)的斜斜率的的絕對(duì)對(duì)值即即兩種種商品品價(jià)格格之比比，則消費(fèi)費(fèi)者效效用最最大化化的均均衡條條件是是：MRS12=P1/P2U1aX2X10ABEX2X1bU2U3圖3-11消費(fèi)者均衡這時(shí)消費(fèi)者會(huì)沿著AB線(xiàn)，減少對(duì)X2的購(gòu)買(mǎi)而增加對(duì)X1的購(gòu)買(mǎi)。這時(shí)消費(fèi)者會(huì)沿著AB線(xiàn)，減少對(duì)X1的購(gòu)買(mǎi)而增加對(duì)X2的購(gòu)買(mǎi)。為什么么只有有在這這個(gè)切切點(diǎn)時(shí)時(shí)才能能實(shí)現(xiàn)現(xiàn)消費(fèi)費(fèi)者均均衡呢呢？從圖上上可以以看出出，只只有在在這一一點(diǎn)上上所表表示的的X1與X2兩種商商品的的組合合才達(dá)達(dá)到在在收入入和價(jià)價(jià)格既既定的的條件件下，，效用用最大大。在比它它離原原點(diǎn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)的無(wú)無(wú)差異異曲線(xiàn)線(xiàn)U3所代表表的效效用大大于U2，但消消費(fèi)可可能線(xiàn)線(xiàn)AB同它既既不相相交又又不相相切，，這說(shuō)說(shuō)明達(dá)達(dá)到U3效用水水平的的商品品數(shù)量量組合合在收收入與與價(jià)格格既定定的條條件下下是無(wú)無(wú)法實(shí)實(shí)現(xiàn)的的。而在比比它離離原點(diǎn)點(diǎn)近的的無(wú)差差異曲曲線(xiàn)U1，雖然然a和b，說(shuō)明明在a和b點(diǎn)AB線(xiàn)同它它有兩兩個(gè)交交點(diǎn)上上所購(gòu)購(gòu)買(mǎi)的的X1商品與與X2商品的的數(shù)量量也是是收入入與價(jià)價(jià)格既既定的的條件件下最最大的的組合合，但但U1＜U2。a和b時(shí)X1商品與與X2商品的的組合合并不不能達(dá)達(dá)到最最大的的效用用。此此外，，U2除E之外的的其它它各點(diǎn)點(diǎn)也在在A(yíng)B線(xiàn)之外外，即即所要要求的的X1商品與與X2商品的的數(shù)量量組合合也在在收入入與價(jià)價(jià)格既既定的的條件件下是是無(wú)法法實(shí)現(xiàn)現(xiàn)的。。U3U2消費(fèi)者者均衡衡在貨幣幣收入入允許許的范范圍內(nèi)內(nèi)，理理性的的消費(fèi)費(fèi)者選選擇一一種最最佳的的商品品數(shù)量量組合合，以以獲得得盡可可能大大的消消費(fèi)滿(mǎn)滿(mǎn)足YOXU1ABCD-dy/dx>PX/PYMRSXY=PX/PY例：“設(shè)計(jì)計(jì)新的汽車(chē)車(chē)”一輛汽車(chē)的的兩大特性性是其款式式設(shè)計(jì)（例例如設(shè)計(jì)和和內(nèi)部特點(diǎn)點(diǎn)）和其性性能（例如如汽油里程程數(shù)和駕駛駛性能）。?？钍皆O(shè)計(jì)計(jì)和性能都都是受到人人們關(guān)注的的特性，一一輛汽車(chē)的的款式設(shè)計(jì)計(jì)越好，性性能越佳，，其需求量量就越大。。然而，重重新設(shè)計(jì)款款式，提高高性能，是是要花錢(qián)的的。應(yīng)該怎怎樣增加一一輛汽車(chē)的的特性呢？？問(wèn)題的答答案部分地地取決于生生產(chǎn)成本，，也取決于于消費(fèi)者對(duì)對(duì)于汽車(chē)特特性的偏好好，汽車(chē)消消費(fèi)者組別別的不同偏偏好可以影影響其購(gòu)買(mǎi)買(mǎi)決定。有有關(guān)美國(guó)汽汽車(chē)需求的的一項(xiàng)新近近的研究表表明，在以以往的20多年里，絕絕大多數(shù)消消費(fèi)者偏好好的是款式式而不是性性能?？紤]兩個(gè)消消費(fèi)者組別別，每個(gè)組組別想花10000美元用于汽汽車(chē)的款式式和性能（（其余的錢(qián)錢(qián)用于此處處不予討論論的其他汽汽車(chē)特性上上），但對(duì)對(duì)于款式和和性能，每每個(gè)組別有有不同的偏偏好。下圖顯示了了每個(gè)組別別中的個(gè)人人所面臨的的購(gòu)車(chē)預(yù)算算。第一組組別，在款款式和性能能中偏好性性能。通過(guò)過(guò)在一條典典型個(gè)人的的無(wú)差異曲曲線(xiàn)和預(yù)算算線(xiàn)之間尋尋找切點(diǎn)，，可以發(fā)現(xiàn)現(xiàn)，這一組組別的消費(fèi)費(fèi)者偏好這這樣一種汽汽車(chē)：其性性能值7000美元，其款款式值3000美元。而第第二組別的的消費(fèi)者偏偏好性能值值2500美元，款式式值7500美元的汽車(chē)車(chē)。統(tǒng)計(jì)研研究已表明明，大多數(shù)數(shù)消費(fèi)者屬屬于第二組組別。性能(美元)款式(美元)7500100002500010000性能(美元)款式(美元)7000100003000010000a圖b圖在獲悉組別別偏好的情情況下，一一家汽車(chē)公公司就可以以設(shè)計(jì)產(chǎn)品品、制定銷(xiāo)銷(xiāo)售計(jì)劃了了。一個(gè)具有潛潛在盈利的的選擇是，制造這樣樣一種車(chē)型型：它注重重款式的程程度略低于于圖b中個(gè)人所偏偏好的程度度，但遠(yuǎn)高高于圖a中個(gè)人所偏偏好的程度度，以吸引引這兩組人人。第二個(gè)選擇擇是：生產(chǎn)較多多的、注重重款式的汽汽車(chē)，生產(chǎn)產(chǎn)少量的、、注重性能能的汽車(chē)。。這兩種選選擇都是上上述對(duì)購(gòu)車(chē)車(chē)偏好了解解的結(jié)果。。第五節(jié)價(jià)價(jià)格變化和和收入變化化對(duì)消費(fèi)者均衡衡的影響一、價(jià)格變變化：價(jià)格格—消費(fèi)曲線(xiàn)和和消費(fèi)者需求求曲線(xiàn)的導(dǎo)導(dǎo)出序數(shù)效用論論運(yùn)用邊際際替代率遞遞減規(guī)律和和消費(fèi)者均均衡的條件件，推導(dǎo)單單個(gè)消費(fèi)者者的需求曲曲線(xiàn)，同樣樣得到了向向右下方傾傾斜的需求求曲線(xiàn)。消費(fèi)者的需需求曲線(xiàn)由由消費(fèi)者的的價(jià)格—消費(fèi)曲線(xiàn)推推導(dǎo)出。價(jià)格—消費(fèi)曲線(xiàn)用用來(lái)說(shuō)明一一種商品價(jià)價(jià)格變化對(duì)對(duì)消費(fèi)者均均衡的影響響。它是在在消費(fèi)者的的偏好、收收入以及其其他商品價(jià)價(jià)格不變的的條件下，，與某一種種商品的不不同價(jià)格水水平相聯(lián)系系的消費(fèi)者者的預(yù)算線(xiàn)線(xiàn)和無(wú)差異異曲線(xiàn)相切切的消費(fèi)者者效用最大大化的均衡衡點(diǎn)的軌跡跡。如圖圖（（a）所所示示，，商商品品X1的價(jià)價(jià)格格P1發(fā)生生變變化化，，從從P01下降降為為P'1，再上上升升為為P"1，相相應(yīng)應(yīng)的的預(yù)預(yù)算算線(xiàn)線(xiàn)從從AB移至至AB’’再移移至至AB"，分分別別與與無(wú)無(wú)差差異異曲曲線(xiàn)線(xiàn)I1、I2和I3相切切于于均均衡衡點(diǎn)點(diǎn)E1、E2和E3。隨隨著著商商品品1的價(jià)價(jià)格格不不斷斷變變化化，，可可以以找找到到無(wú)無(wú)數(shù)數(shù)個(gè)個(gè)消消費(fèi)費(fèi)者者的的均均衡衡點(diǎn)點(diǎn)。。它它們們的的軌軌跡跡即即價(jià)價(jià)格格－－消消費(fèi)費(fèi)曲曲線(xiàn)線(xiàn)P.C.C.。在在每每一一個(gè)個(gè)均均衡衡點(diǎn)點(diǎn)上上，，都都存存在在著著商商品品1的價(jià)價(jià)格格和和商商品品1的需需求求量量之之間間一一一一對(duì)對(duì)應(yīng)應(yīng)的的關(guān)關(guān)系系。。如如：：在在均均衡衡點(diǎn)點(diǎn)E1、E2和E3,商品1的價(jià)格從P01下降為P'1再上升為P"1，則商品1的需求量由增增加為再再減少為為。。將每一個(gè)個(gè)P1值和相應(yīng)均衡衡點(diǎn)上的X1值繪制在商品品的價(jià)格—數(shù)量坐標(biāo)圖上上，則得到了了單個(gè)消費(fèi)者者的需求曲線(xiàn)線(xiàn)X1=f（P1），如圖（b）所示。圖（（b）中需求曲線(xiàn)線(xiàn)X1=f（P1）上的A、B、C點(diǎn)分別與圖（（a）中的價(jià)格—消費(fèi)曲線(xiàn)P.C.C.上的均衡點(diǎn)E1、E2和E3相對(duì)應(yīng)。XOOPXYAB1B2U3P1P2P3U1U2X1X1X2X2X3X3B3需求曲線(xiàn)價(jià)格消費(fèi)線(xiàn)在消費(fèi)者偏好好、收入和其其他商品價(jià)格格不變的情況況下，與某種種商品不同價(jià)價(jià)格相聯(lián)系的的消費(fèi)均衡點(diǎn)點(diǎn)的軌跡。價(jià)格消費(fèi)線(xiàn)與與需求曲線(xiàn)二、收入的變變化：收入—消費(fèi)曲線(xiàn)在其他條件不不變而消費(fèi)者者的收入發(fā)生生變化時(shí)，也也會(huì)改變消費(fèi)費(fèi)者均衡的位位置，并由此此可以得到收收入—消費(fèi)曲線(xiàn)。收入—消費(fèi)曲線(xiàn)是在在消費(fèi)者的偏偏好和商品的的價(jià)格不變的的條件下，與與消費(fèi)者不同同收入水平相相聯(lián)系的消費(fèi)費(fèi)者效用最大大化的均衡量量的軌跡?？煽梢杂孟聢D說(shuō)說(shuō)明：BU1E1E2E3X2A'A"A0X1U2U3B'B"X11X12X13收入—消費(fèi)曲線(xiàn)圖3-13（a）正常商品的收入消費(fèi)曲線(xiàn)U1U2U3AA'A"X13X2X10收入—消費(fèi)曲線(xiàn)X11X12BB'B"E1E2E3圖3-13（b）劣等商品的收入消費(fèi)曲線(xiàn)三、恩格爾曲曲線(xiàn)由消費(fèi)者的收收入—消費(fèi)曲線(xiàn)可以以推導(dǎo)出消費(fèi)費(fèi)者的恩格爾爾曲線(xiàn)。恩格格爾曲線(xiàn)表示示消費(fèi)者在每每一收入水平平下對(duì)某種商商品的需求量量。與恩格爾爾曲線(xiàn)相對(duì)應(yīng)應(yīng)的函數(shù)關(guān)系系為X=f(I)。其中，I為收入水平，，X為某種商品的的需求量。恩格爾曲線(xiàn)是是如何得來(lái)的的呢？在圖3—13中的收入—消費(fèi)曲線(xiàn)反映映了消費(fèi)者的的收入水平和和商品需求量量之間的一一一對(duì)應(yīng)的關(guān)系系，即：以商商品1為例，當(dāng)收入入水平為I1時(shí)，商品1的需求量為X11；當(dāng)收入水平平為I2時(shí)，商品1的需求量為X12；當(dāng)收入水平平為I3時(shí)，商品1的需求量為X13；……，把這種一一一對(duì)應(yīng)的收入入和需求量的的組合描繪在在相應(yīng)的平面面坐標(biāo)圖中，，就可以得到到恩格爾曲線(xiàn)線(xiàn)，如圖3—14所示。I0X1a正常品的恩格爾曲線(xiàn)恩格爾曲線(xiàn)X1=f（I）●正常品劣等品I0X1b圖3—14恩格爾曲線(xiàn)第六節(jié)替代代效應(yīng)和收入入效應(yīng)一、替代效應(yīng)應(yīng)和收入效應(yīng)應(yīng)的概念一種商品價(jià)格格的變化會(huì)引引起該商品的的需求量的變變化，其變化化的總效應(yīng)可可以被分解為為替代效應(yīng)和和收入效應(yīng)兩兩個(gè)部分，即即總效應(yīng)(價(jià)格效應(yīng))＝替代效應(yīng)＋＋收入效應(yīng)。。當(dāng)一種商品價(jià)價(jià)格發(fā)生變化化時(shí)，會(huì)對(duì)消消費(fèi)者產(chǎn)生兩兩種影響：一是使使消費(fèi)費(fèi)者的的實(shí)際際收入入水平平發(fā)生生變化化。這里的的實(shí)際際收入入水平平的變變化被被定義義為效效用水水平的的變化化。二是使使商品品的相相對(duì)價(jià)價(jià)格發(fā)發(fā)生變變化。。這兩種種變化化都會(huì)會(huì)改變變消費(fèi)費(fèi)者對(duì)對(duì)該商商品的的需求求量。。由商品品的價(jià)價(jià)格變變動(dòng)所所引起起的實(shí)實(shí)際收收入水水平的的變動(dòng)動(dòng)，進(jìn)進(jìn)而由由實(shí)際際收入入水平平變動(dòng)動(dòng)所引引起的的商品品需求求量的的變動(dòng)動(dòng)，為為收入效效應(yīng)。收入入效應(yīng)應(yīng)表示示消費(fèi)費(fèi)者的的效用用水平平發(fā)生生變化化。由商品品的價(jià)價(jià)格變變動(dòng)所所引起起的商商品相相對(duì)價(jià)價(jià)格的的變動(dòng)動(dòng)，進(jìn)進(jìn)而由由商品品的相相對(duì)價(jià)價(jià)格變變動(dòng)所所引起起的商商品需需求量量的變變動(dòng)為為替代效效應(yīng)。替代效效應(yīng)不不改變變消費(fèi)費(fèi)者的的效用用水平平。正常商商品的的兩種種效應(yīng)應(yīng)：如如圖1-12所示，，商品品X的價(jià)格格下降降，表表明在在原來(lái)來(lái)不變變的收收入水水平上上，消消費(fèi)者者可以以買(mǎi)到到更多多的商商品X，消費(fèi)費(fèi)可能能性線(xiàn)線(xiàn)將變變得更更加平平坦了了。假設(shè)消消費(fèi)者者的貨貨幣收收入是是I，商品品Y的價(jià)格格不變變?yōu)镻Y。如果果商品品X的價(jià)格格開(kāi)始始在PX1上，那那未不不買(mǎi)商商品Y，僅買(mǎi)買(mǎi)商品品X的最大大量在在I/PX1上，反反之，，僅買(mǎi)買(mǎi)Y的最大大點(diǎn)在在I/PY1,初始的的均衡衡點(diǎn)則則在無(wú)無(wú)差異異曲線(xiàn)線(xiàn)U1的O1點(diǎn)上，購(gòu)購(gòu)買(mǎi)商品品X的數(shù)量為為X1。當(dāng)商品X的價(jià)格下下降到PX2時(shí)，消費(fèi)費(fèi)可能性性線(xiàn)將向向右旋轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，表明明在原來(lái)來(lái)不變的的收入水水平上，，不買(mǎi)商商品Y，僅買(mǎi)商商品X的數(shù)量由由I/PX1移動(dòng)至I/PX2，均衡點(diǎn)點(diǎn)就移動(dòng)動(dòng)到效用用水平較較高的無(wú)無(wú)差異曲曲線(xiàn)U2的O2上，這就就是說(shuō)、、消費(fèi)者者購(gòu)買(mǎi)商商品X的數(shù)量將將由原來(lái)來(lái)的X1增加到X2單位。U1U2O1O2I/PY1商品Y0商品XX1X2I/PX1價(jià)格變動(dòng)的替代效應(yīng)與收入效應(yīng)I/PX2二、正常常品的替替代效應(yīng)應(yīng)和收入入效應(yīng)正常品的的替代效效應(yīng)的絕絕對(duì)值，，可能大大于、小小于或等等于其收收入效應(yīng)應(yīng)的絕對(duì)對(duì)值。價(jià)格效應(yīng)替代效應(yīng)收入效應(yīng)?？怂狗匠?+在消費(fèi)者的偏好和貨幣收入既定的情況下，某種商品價(jià)格變動(dòng)引起兩種商品價(jià)格相對(duì)變動(dòng)，從而引起消費(fèi)者對(duì)該商品需求量變動(dòng)在消費(fèi)者的偏好和貨幣收入既定的情況下，某種商品價(jià)格變動(dòng)引起實(shí)際收入水平變動(dòng)，從而引起消費(fèi)者對(duì)該商品需求量變動(dòng)在消費(fèi)者的偏好和貨幣收入不既定的情況下，當(dāng)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的兩種商品中的一種價(jià)格發(fā)生變動(dòng)時(shí)，消費(fèi)者對(duì)該商品需求量的變動(dòng)價(jià)格效應(yīng)應(yīng)圖例消費(fèi)可能能性線(xiàn)的的第一步轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)動(dòng)，就形成成圖中新新的與無(wú)無(wú)差異曲曲線(xiàn)U1相切的線(xiàn)線(xiàn)FG—補(bǔ)償預(yù)算算線(xiàn)，這條線(xiàn)線(xiàn)的斜率率與價(jià)格格下降后后的消費(fèi)費(fèi)可能性性線(xiàn)的斜斜率相同同，表明明消費(fèi)者者的消費(fèi)費(fèi)結(jié)構(gòu)已已經(jīng)發(fā)生生了商品品X降價(jià)后的的變化，，因?yàn)樗c降價(jià)價(jià)后的無(wú)無(wú)差異曲曲線(xiàn)平行行。但是是，消費(fèi)費(fèi)者的支支出水平平卻沒(méi)有有達(dá)到降降價(jià)后的的水平，，因?yàn)橄M(fèi)者的的實(shí)際支支出要低低于降價(jià)價(jià)后的水水平，否否則補(bǔ)償償預(yù)算線(xiàn)線(xiàn)就要與與降價(jià)后后的消費(fèi)費(fèi)可能性性線(xiàn)重合合了。因因?yàn)檠a(bǔ)償償預(yù)算線(xiàn)線(xiàn)與原來(lái)來(lái)的無(wú)差差異曲線(xiàn)線(xiàn)U1相切于O*點(diǎn)，這就就表明消消費(fèi)者要要實(shí)現(xiàn)與與原來(lái)相相同的滿(mǎn)滿(mǎn)足程度度，只要要用補(bǔ)償償預(yù)算線(xiàn)線(xiàn)表示的的開(kāi)支就就夠了。。這就是是說(shuō)。在在O*點(diǎn)上的商商品X和Y的組合，，消費(fèi)者者的滿(mǎn)足足程度不不變，但但是支出出要節(jié)省省的多。。從O1到O*的移動(dòng)就就是商品品X的需求量量由X1增加到X*，其增加加部分是是由于商商品X相對(duì)便宜宜，增加加商品X的消費(fèi)，，減少商商品Y的消費(fèi)，，仍保持持原來(lái)的的滿(mǎn)足程程度的替代效應(yīng)應(yīng)。U1U2O1O*O2I/PY1商品Y0商品XX1X*X2I/PX1價(jià)格變動(dòng)的替代效應(yīng)與收入效應(yīng)總效應(yīng)收入效應(yīng)替代效應(yīng)GI/PX2F第二步的的移動(dòng)，補(bǔ)償預(yù)算算線(xiàn)向降價(jià)后后的實(shí)際際預(yù)算線(xiàn)線(xiàn)切點(diǎn)O2的移動(dòng)。。這種移移動(dòng)表明明價(jià)格下下降后，，消費(fèi)者者的名義義收入不不變，但但其實(shí)際際收入?yún)s卻從補(bǔ)償償預(yù)算線(xiàn)線(xiàn)提高到到降價(jià)后后的實(shí)際際預(yù)算線(xiàn)線(xiàn)，這種種實(shí)際收收入增加加而引起起商品需需求量的的增加，，表現(xiàn)為為圖中X*到X2的移動(dòng)。。這種需需求量的的增加是是由于消消費(fèi)者實(shí)實(shí)際收入入增加而而造成的的。所以以，X*X2就是降價(jià)的的收入效應(yīng)。U1U2O1O*O2I/PY1商品Y0商品XX1X*X2I/PX1價(jià)格變動(dòng)的替代效應(yīng)與收入效應(yīng)總效應(yīng)收入效應(yīng)替代效應(yīng)GI/PX2FYXOA"AA′B’BU1U2價(jià)格效應(yīng)替代效應(yīng)收入效應(yīng)x1x2x3價(jià)格效應(yīng)圖圖例三、低檔商商品的兩種種效應(yīng)按照正常商商品兩種效效應(yīng)分析的的同樣方法法，分析下下圖所表示示的低檔商品X的收入效應(yīng)應(yīng)和替代效效應(yīng)。商品品X的價(jià)格下降降后，其全全部效應(yīng)仍仍然是X'1X"1，消費(fèi)者的的滿(mǎn)足程度度也從a點(diǎn)提高到b點(diǎn)，商品X替代效應(yīng)仍仍然是X1X1'，表明商品品X便宜了，商商品X的消費(fèi)仍然然增加，只只是其幅度度沒(méi)有正常常商品那么么大。商品品X的收入效應(yīng)應(yīng)為X'1X"1，也就是商商品X的收入效應(yīng)應(yīng)不僅沒(méi)有有增加，反反而減少了了，這也為為低檔商品品性質(zhì)所致致。吉芬商品的需求量與與商品價(jià)格格同方向變變動(dòng)。吉芬芬商品X降價(jià)后，其其全部效應(yīng)應(yīng)仍然為X'1X"1，均衡點(diǎn)也也從a點(diǎn)移動(dòng)到b點(diǎn)，消費(fèi)者者的滿(mǎn)足程程度也提高高了，但是是，商品X的消費(fèi)的總總量減少了了。替代效效應(yīng)是X"1X"'1，表明降價(jià)價(jià)仍然增加加商品X的需求。但但是由于商商品X是吉芬商品品，所以實(shí)實(shí)際收入的的增加使得得消費(fèi)者大大大減少對(duì)對(duì)該商品的的需求，而而增加商品品Y的需求。收收入效應(yīng)表表現(xiàn)為從c點(diǎn)到b點(diǎn)的移動(dòng)。。由于吉芬芬商品不同同于一般低低檔商品，，所以，降降價(jià)的總效效應(yīng)表現(xiàn)為為收入的負(fù)負(fù)效應(yīng)大于于正的替代代效應(yīng)，其其結(jié)果導(dǎo)致致該商品需需求量的明明顯減少。。某些高檔檔消費(fèi)品，，比如珠寶寶、字畫(huà)、、古董之類(lèi)類(lèi)等，也是是一種價(jià)格格與需求量量同增同減減的現(xiàn)象。。收入效應(yīng)應(yīng)和替代效效應(yīng)的分析析與吉芬商商品相同。。價(jià)格下降對(duì)對(duì)正常商品品、一般低低檔商品和和吉芬商品品的收入效效應(yīng)、替代代效應(yīng)和總總效應(yīng)的影影響可以概概括在下表表中：商品類(lèi)別替代效應(yīng)與價(jià)格的關(guān)系收入效應(yīng)與價(jià)格的關(guān)系總效應(yīng)與價(jià)格

的關(guān)系需求曲線(xiàn)的形狀正常物品反方向變動(dòng)反方向變動(dòng)反方向變動(dòng)向右下方傾斜低檔物品反方向變動(dòng)同方向變動(dòng)反方向變動(dòng)向右下方傾斜吉芬物品反方向變動(dòng)同方向變動(dòng)同方向變動(dòng)向右上方傾斜附：關(guān)于不不確定性和和風(fēng)險(xiǎn)一、不確定定性我們以前的的分析其實(shí)實(shí)包含了一一個(gè)假定：：完全信息息。完全信信息假設(shè)條條件的意思思是：一切切從事經(jīng)濟(jì)濟(jì)活動(dòng)的人人都掌握了了與其所從從事的經(jīng)濟(jì)濟(jì)活動(dòng)有關(guān)關(guān)的所有變變量的全部部信息。因因此，他們們對(duì)自己經(jīng)經(jīng)濟(jì)行為的的后果的了了解是確切切無(wú)誤的，，即不存在在不確定性性。不確定性是是指經(jīng)濟(jì)行行為者在事事先不能準(zhǔn)準(zhǔn)確地知道道自己的某某種決策的的結(jié)果，或或者說(shuō)，只只要經(jīng)濟(jì)行行為者的一一種決策的的可能結(jié)果果不止一種種，就會(huì)產(chǎn)產(chǎn)生不確定定性。例如，某消消費(fèi)者準(zhǔn)備備用一筆錢(qián)錢(qián)去購(gòu)買(mǎi)一一臺(tái)某種型型號(hào)的電視視機(jī)，假定定在滇型號(hào)號(hào)的電視機(jī)機(jī)市場(chǎng)上，，電視機(jī)的的質(zhì)量有的的是合格的的，有的是是不合格的的，這樣，，該消費(fèi)者者購(gòu)買(mǎi)電視視機(jī)這一行行為決策的的結(jié)果在事事先是不確確定的。該該消費(fèi)者購(gòu)購(gòu)買(mǎi)電視機(jī)機(jī)的可能的的結(jié)果有兩兩種，一種種結(jié)果是得得到一臺(tái)質(zhì)質(zhì)量合格的的電視機(jī)，，另一種結(jié)結(jié)果是得到到一臺(tái)質(zhì)量量不合格的的電視機(jī)。。當(dāng)然，可可能的結(jié)果果可以是很很多的。為了簡(jiǎn)單化化，我們假假設(shè)只存在在兩種可能能的結(jié)果。。在這種不不確定的情情況下，該該消費(fèi)者是是否購(gòu)買(mǎi)電電視機(jī)的決決策會(huì)牽涉涉到他得到到一臺(tái)質(zhì)量量合格或質(zhì)質(zhì)量不合格格的電視機(jī)機(jī)的可能性性即概率。。類(lèi)似這種種不確定的的情況，在在經(jīng)濟(jì)生活活中是經(jīng)常常可以碰到到的。確定條件下的的消費(fèi)者行為為理論，顯然然無(wú)法被用來(lái)來(lái)說(shuō)明不確定定條件下的消消費(fèi)者行為。。如何建立起起一套方法來(lái)來(lái)分析消費(fèi)者者在面臨風(fēng)險(xiǎn)險(xiǎn)情況下的行行為，便是本本節(jié)所要介紹紹的內(nèi)容。同時(shí)，除了不不確定性之外外，信息不完完全還可以表表現(xiàn)為信息的的不對(duì)稱(chēng)性，，即某些經(jīng)濟(jì)濟(jì)活動(dòng)的參與與者比別人知知道更多的信信息。關(guān)于信信息不對(duì)稱(chēng)的的問(wèn)題，本書(shū)書(shū)將安排在后后面關(guān)于市場(chǎng)場(chǎng)失靈的章節(jié)節(jié)予以介紹。。二、不確定性性和彩票在消費(fèi)者知道道自己某種行行為決策的各各種可能的結(jié)結(jié)果時(shí)，如果果消費(fèi)者還知知道各種可能能的結(jié)果發(fā)生生的概率，則則可以稱(chēng)這種種不確定的情情況為風(fēng)險(xiǎn)。。為了對(duì)存在風(fēng)風(fēng)險(xiǎn)情況下的的消費(fèi)者行為為加以說(shuō)明，，西方學(xué)者往往往使用一些些現(xiàn)實(shí)生活中中的事例；經(jīng)經(jīng)常被使用的的一個(gè)事例便便是彩票的購(gòu)購(gòu)買(mǎi)。消費(fèi)者者在不確定情情況下面臨風(fēng)風(fēng)險(xiǎn)的行為決決策問(wèn)題。假設(shè)某消費(fèi)者者持有100美元的初始貨貨幣財(cái)富量(即他已經(jīng)持有有100美元)，他面臨是否否購(gòu)買(mǎi)某種彩彩票的選擇。。這種彩票的的購(gòu)買(mǎi)成本支支出是5美元。如果該該消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)買(mǎi)彩票，他中中彩的概率為為2.5％，不中彩的的概率為97.5％。在中彩的的情況下，他他可以得到200美元的獎(jiǎng)金；；在不中彩的的情況下，他他什么都得不不到。于是，，該消費(fèi)者可可以決定不購(gòu)購(gòu)買(mǎi)彩票，那那么，他總是是可以穩(wěn)妥地地持有100美元的初始貨貨幣財(cái)富量，，當(dāng)然，也不不必支付5美元的彩票購(gòu)購(gòu)買(mǎi)成本。這這樣，他避免免了購(gòu)買(mǎi)彩票票所可能遭受受的損失，也也失去了購(gòu)買(mǎi)買(mǎi)彩票所可能能得到的更多多財(cái)富。該消費(fèi)者也可可以決定購(gòu)買(mǎi)買(mǎi)彩票，如果果他中彩的話(huà)話(huà)，他就會(huì)擁?yè)碛?95美元。因?yàn)槌醭跏钾泿咆?cái)富富量100美元–購(gòu)買(mǎi)彩票的支支出5美元+中彩的獎(jiǎng)金200美元=295美元。如果他他不中彩的話(huà)話(huà)，他就只持持有95美元。因?yàn)椋?，初始貨幣?cái)財(cái)富量100美元–購(gòu)買(mǎi)彩票的支支出5美元=95美元。在經(jīng)濟(jì)分析中中，可以用符符號(hào)來(lái)表示消消費(fèi)者所面臨臨的具有不確確定結(jié)果的彩彩票。假定某某消費(fèi)者所面面臨的一種彩彩票具有兩種種可能的結(jié)果果，這兩種結(jié)結(jié)果不會(huì)同時(shí)時(shí)發(fā)生。當(dāng)?shù)诘谝环N結(jié)果發(fā)發(fā)生時(shí)，該消消費(fèi)者擁有的的貨幣財(cái)富量量為W1；當(dāng)?shù)诙N結(jié)結(jié)果發(fā)生時(shí)，，該消費(fèi)者擁?yè)碛械呢泿咆?cái)財(cái)富量為W2。第一種結(jié)果果發(fā)生的概率率為p，0<p<1，第二種結(jié)果果發(fā)生的概率率為1–p。于是，這張張彩票可以表表示為：L=[p,(p–1)；W1,W2]。如果將這種種彩票表示法法具體運(yùn)用到到上面的例子子中，則有p=2.5%，1–p=97.5％；W1=295美元，W2=95美元。此外由由于兩種結(jié)果果不會(huì)同時(shí)發(fā)發(fā)生，所以，，在知道了第第一種結(jié)果的的概率的同時(shí)時(shí)，也就知道道了第二種結(jié)結(jié)果的概率。。于是，以上上彩票也可以以筒單地表示示為：L=[p；W1,W2]。需要指出的是是，當(dāng)消費(fèi)者者購(gòu)買(mǎi)彩票時(shí)時(shí)，消費(fèi)者由由中彩所得到到的獎(jiǎng)金可以以是商品，也也可以是一筆筆錢(qián)等等。由由于消費(fèi)者的的中獎(jiǎng)所得總總是可以被表表示為一定數(shù)數(shù)量的貨幣值值，所以，在在分析中，彩彩票的每種可可能的結(jié)果都都可以被簡(jiǎn)化化為一定的貨貨幣量。三、期望效用用和期望值的的效用在分析不確定定條件下的消消費(fèi)者行為時(shí)時(shí)，期望效用用和期望值效效用是兩個(gè)經(jīng)經(jīng)常要用到的的概念。下面面仍以彩票為為例來(lái)介紹這這兩個(gè)概念。。1．期望效用如同在確定條條件下消費(fèi)者者行為追求的的目標(biāo)是為了了獲得最大的的效用一樣，，在不確定條條件下消費(fèi)者者行為追求的的目標(biāo)也是為為了得到最大大的效用。但但是，在不確確定情況下，，由于消費(fèi)者者事先并不知知道哪種結(jié)果果事實(shí)上會(huì)發(fā)發(fā)生，所以，，他只是在事事先作出最優(yōu)優(yōu)的決策，以以使他的期望望效用最大化化。為此，西西方經(jīng)濟(jì)學(xué)家家建立了期望望效用的概念念。

四、消費(fèi)者的的風(fēng)險(xiǎn)態(tài)度對(duì)于同一個(gè)具具有不確定結(jié)結(jié)果的事物，，每個(gè)消費(fèi)者者對(duì)待風(fēng)險(xiǎn)的的態(tài)度是不相相同的。所以以，他們各自自的行為選擇擇也是不一樣樣的。以購(gòu)買(mǎi)買(mǎi)彩票為例，，有的消費(fèi)者者可能害怕風(fēng)風(fēng)險(xiǎn)，他們一一般不會(huì)去買(mǎi)買(mǎi)彩票，而是是穩(wěn)妥地保持持自己現(xiàn)已擁?yè)碛械呢泿咆?cái)財(cái)富量。有的的消費(fèi)者可能能喜歡冒險(xiǎn)，，他們總是去去買(mǎi)彩票。有有的消費(fèi)者可可能在風(fēng)險(xiǎn)面面前采取中立立態(tài)度，他們們覺(jué)得買(mǎi)或不不買(mǎi)彩票都是是無(wú)所謂的。。在現(xiàn)實(shí)生活活中，許多的的事例都是如如此。例如，，不同的消費(fèi)費(fèi)者的風(fēng)險(xiǎn)態(tài)態(tài)度，也會(huì)對(duì)對(duì)消費(fèi)者在面面臨風(fēng)險(xiǎn)情況況下購(gòu)買(mǎi)保險(xiǎn)險(xiǎn)的行為產(chǎn)生生影響。很清清楚，消費(fèi)者者對(duì)待風(fēng)險(xiǎn)的的態(tài)度，影響響著消費(fèi)者在在不確定情況況下的行為決決策。西方經(jīng)濟(jì)學(xué)家家將消費(fèi)者對(duì)對(duì)待風(fēng)險(xiǎn)的態(tài)態(tài)度分為三類(lèi)類(lèi)：風(fēng)險(xiǎn)回避避者、風(fēng)險(xiǎn)愛(ài)愛(ài)好者和風(fēng)險(xiǎn)險(xiǎn)中立者。這這三類(lèi)風(fēng)險(xiǎn)態(tài)態(tài)度的判斷標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)如下。人們對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的的主觀(guān)態(tài)度例3吳浩夢(mèng)的貨幣幣效用函數(shù)U(M)=M0.5，有人向他兜兜售彩票，該該彩票有50%的可能中獎(jiǎng)16元，該彩票對(duì)對(duì)他的效用是是多少？解：E[U(M)]=0.5×160.5+0.5××00.5=2平均離差、方方差和標(biāo)準(zhǔn)差差是對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的的客觀(guān)量度，，而人們對(duì)風(fēng)風(fēng)險(xiǎn)的主觀(guān)態(tài)態(tài)度又該如何何反映呢？仍仍以例3來(lái)分析，彩票票的期望值是是E(M)=0.5×16+0.5×0=8(元）如果彩票的價(jià)價(jià)格為8元，吳浩夢(mèng)會(huì)會(huì)賣(mài)彩票嗎？？8元錢(qián)的效用為為U(8)=80.5=2×20.5，彩票的期望望效用為E[U(M)]=2?？诖锏?元錢(qián)的期望值值和彩票的期期望值都是8元，但彩票的的期望效用低低于口袋里的的8元錢(qián)的期望效效用。所以吳吳浩夢(mèng)不會(huì)用用8元錢(qián)買(mǎi)彩票。。04816MU422×20.5U(M)=M0.5如果有一個(gè)叫叫艾鳳嫻的人人，其貨幣的的效用函數(shù)為為U(M)=M2。她會(huì)用8元錢(qián)買(mǎi)上述彩彩票嗎？對(duì)艾艾鳳嫻來(lái)說(shuō)8元錢(qián)的效用為為U(8)=82=64。彩票的期望效效用為E[U(M)]=0.5×162+0.5××0=128。賣(mài)彩票的期望望效用大于8元錢(qián)的效用，，艾鳳嫻會(huì)買(mǎi)買(mǎi)彩票。對(duì)她來(lái)說(shuō)口袋袋里的8元錢(qián)的效用僅僅相當(dāng)于買(mǎi)彩彩票以0.25機(jī)會(huì)贏(yíng)贏(yíng)得16元的效效用。。U(M)=M2U2561286404816M有一個(gè)個(gè)人叫叫宗麗麗，其其貨幣幣的效效用函函數(shù)為為U(M)=M。對(duì)她她來(lái)說(shuō)說(shuō)，8元錢(qián)的的效用用為8,8元錢(qián)買(mǎi)買(mǎi)彩票票的期期望效效用也也為8,買(mǎi)不買(mǎi)買(mǎi)彩票票對(duì)她她來(lái)說(shuō)說(shuō)兩可可。U0MU(M)=M2U2561286404816M04816MU422×20.5U(M)=M0.5U0MU(M)=M一般而而言對(duì)對(duì)于：：風(fēng)險(xiǎn)規(guī)規(guī)避者者風(fēng)險(xiǎn)中中立者者風(fēng)險(xiǎn)偏偏好者者吳浩夢(mèng)夢(mèng)是風(fēng)風(fēng)險(xiǎn)規(guī)規(guī)避者者宗麗是是風(fēng)險(xiǎn)險(xiǎn)中立立者艾鳳嫻嫻是風(fēng)風(fēng)險(xiǎn)偏偏好者者816與以上上的分分析相相對(duì)應(yīng)應(yīng)，消消費(fèi)者者的風(fēng)風(fēng)險(xiǎn)態(tài)態(tài)度也也可以以根據(jù)據(jù)消費(fèi)費(fèi)者的的效用用函數(shù)數(shù)的特特征來(lái)來(lái)判斷斷。假定消消費(fèi)者者的效效用函函數(shù)為為U=U(W)，其中中，W為貨幣幣財(cái)富富量，，且效效用函函數(shù)U=U(W)為增函函數(shù)。。?風(fēng)險(xiǎn)回回避者者的效效用函函數(shù)是是嚴(yán)格格向上上突出出的，，如圖圖3—19。?風(fēng)險(xiǎn)愛(ài)愛(ài)好者者的效效用函函數(shù)是是嚴(yán)格格向下下突出出的，，如圖圖3—20。?風(fēng)險(xiǎn)中中立者者的效效用函函數(shù)是是線(xiàn)性性的，，如圖圖3—21所示。。由圖中中可見(jiàn)見(jiàn)，風(fēng)風(fēng)險(xiǎn)回回避者者、風(fēng)風(fēng)險(xiǎn)愛(ài)愛(ài)好者者和風(fēng)風(fēng)險(xiǎn)中中立者者的效效用函函數(shù)U=U(W)，分別別滿(mǎn)足足前面面提到到的關(guān)關(guān)于這這三種種風(fēng)險(xiǎn)險(xiǎn)態(tài)度度的判判斷標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)，，即它它們分分別滿(mǎn)滿(mǎn)足彩彩票的的期望望值的的效用用U[PW1+(1–p)W2]大于、、小于于和等等于彩彩票的的期望望效用用pU(W1)+(1––p)U(W2)。五、風(fēng)風(fēng)險(xiǎn)與與保險(xiǎn)險(xiǎn)在現(xiàn)實(shí)實(shí)生活活中，，消費(fèi)費(fèi)者總總面臨臨著風(fēng)風(fēng)險(xiǎn)條條件下下的選選擇。。經(jīng)驗(yàn)驗(yàn)表明明，在在一般般的情情況下下，消消費(fèi)者者都是是風(fēng)險(xiǎn)險(xiǎn)回避避者。。因此此，作作為風(fēng)風(fēng)險(xiǎn)回回避的的消費(fèi)費(fèi)者便便會(huì)采采用購(gòu)購(gòu)買(mǎi)保保險(xiǎn)的的手段段，來(lái)來(lái)回避避或化化解自自己所所面臨臨的風(fēng)風(fēng)險(xiǎn)。。在面臨臨風(fēng)險(xiǎn)險(xiǎn)的情情況下下，風(fēng)風(fēng)險(xiǎn)回回避的的消費(fèi)費(fèi)者愿愿意放放棄一一部分分收入入去購(gòu)購(gòu)買(mǎi)保保險(xiǎn)，，以消消除風(fēng)風(fēng)險(xiǎn)，，從而而使自自己處處于一一種穩(wěn)穩(wěn)妥可可靠的的狀態(tài)態(tài)。在在這一一購(gòu)買(mǎi)買(mǎi)保險(xiǎn)險(xiǎn)的經(jīng)經(jīng)濟(jì)活活動(dòng)中中，風(fēng)風(fēng)險(xiǎn)回回避的的消費(fèi)費(fèi)者是是保險(xiǎn)險(xiǎn)的需需求方方，保保險(xiǎn)公公司是是保險(xiǎn)險(xiǎn)的供供給方方。下下面，，我們們來(lái)討討論消消費(fèi)者者和保保險(xiǎn)公公司是是如何何在自自愿互