中國運(yùn)動(dòng)衫行業(yè)發(fā)展環(huán)境與驅(qū)動(dòng)力分析

中國運(yùn)動(dòng)衫行業(yè)發(fā)展環(huán)境與驅(qū)動(dòng)力分析一、運(yùn)動(dòng)衫行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析1、服裝產(chǎn)業(yè)大環(huán)境：內(nèi)需市場(chǎng)穩(wěn)步恢復(fù)，產(chǎn)量基本恢復(fù)至疫情前規(guī)模\t"/market/202203/_blank"顯示，運(yùn)動(dòng)衫是中國服裝種類的一種，是專業(yè)為運(yùn)動(dòng)員或者是喜愛運(yùn)動(dòng)的人士所做的準(zhǔn)備。服裝行業(yè)是中國傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)之一，在國民經(jīng)濟(jì)中一直處于重要地位。自改革開放以來，中國服裝產(chǎn)業(yè)圍繞“科技、時(shí)尚、綠色”新定位，堅(jiān)持“科技”、“品牌”、“可持續(xù)”和“人才”四位一體的創(chuàng)新發(fā)展之路，基本實(shí)現(xiàn)了服裝制造強(qiáng)國的既定目標(biāo)。近年來隨著經(jīng)濟(jì)增長以及消費(fèi)升級(jí)，中國服裝市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)平穩(wěn)增長態(tài)勢(shì)。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2019年中國服裝市場(chǎng)為2。2萬億元，預(yù)計(jì)2021年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)2。4萬億元。而作為中國具有國際影響的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，目前國內(nèi)服裝行業(yè)已經(jīng)形成了從紗線生產(chǎn)、面輔料加工，到成衣制作一系列成熟的服裝生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈。進(jìn)入2021年以來，內(nèi)需市場(chǎng)穩(wěn)步恢復(fù)，對(duì)行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行平穩(wěn)回升的拉動(dòng)作用增強(qiáng)。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2021年全國限額以上服裝鞋帽、針紡織品類零售總額達(dá)13842億元，同比增長12。7%。在國內(nèi)外市場(chǎng)需求復(fù)蘇向好、海外訂單回流等積極因素的有力推進(jìn)下，中國服裝行業(yè)生產(chǎn)增速逐步趨于穩(wěn)定，產(chǎn)量基本恢復(fù)至疫情前規(guī)模。數(shù)據(jù)顯示，2021年中國規(guī)模以上企業(yè)完成服裝產(chǎn)量235。41億件，同比增長8。38%，增速比上年同期提高16。03個(gè)百分點(diǎn)，兩年平均微增0。04%。2、運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)：行業(yè)保持快速發(fā)展再詳細(xì)一點(diǎn)分類，運(yùn)動(dòng)衫屬于服裝產(chǎn)業(yè)中運(yùn)動(dòng)服飾的細(xì)分子行業(yè)，具有舒適性、美觀性、以及時(shí)尚潮流的特點(diǎn)。近年來受益于體育政策的出臺(tái)、消費(fèi)者健康意識(shí)提升，運(yùn)動(dòng)愛好人群不斷擴(kuò)大，中國運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)保持快速發(fā)展。雖然在2020年，由于疫情影響，人們出于自身安全考慮，減少外出運(yùn)動(dòng)，使得市場(chǎng)有所下滑。但隨著疫情得到有效控制，人們運(yùn)動(dòng)消費(fèi)潛力得以釋放，結(jié)合疫情時(shí)期健康意識(shí)的提升，中國運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)仍將保持較高速的增長。數(shù)據(jù)顯示，2020年中國運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)規(guī)模為3150億元，同比下降1。5%；市場(chǎng)銷售額為2523億元，占服裝行業(yè)整體零售市場(chǎng)規(guī)模比重13。3%。預(yù)計(jì)2021年中國運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)規(guī)模將回升至**億元左右。三、市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)因素分析在上述大背景下，中國運(yùn)動(dòng)衫市場(chǎng)也得了良好的發(fā)展機(jī)會(huì)。而預(yù)計(jì)隨著居民消費(fèi)水平的提升，健康意識(shí)不斷提升下運(yùn)動(dòng)愛好者不斷擴(kuò)大，國家政策不斷支持下以及在龐大的人口背景下，中國運(yùn)動(dòng)衫市場(chǎng)仍有較大的發(fā)展空間。1、龐大的人口背景下是需求潛力無限雖然近幾年人口增速有所放緩，但整體總量依然在不斷擴(kuò)大。依舊是世界上人口數(shù)量最多的國家，也是世界上唯一一個(gè)人口超過14億的國家。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年末中國全國人口（包括31個(gè)省、自治區(qū)、直轄市和現(xiàn)役軍人的人口，不包括居住在31個(gè)省、自治區(qū)、直轄市的港澳臺(tái)居民和外籍人員）為141260萬人，比上年末增加48萬人。2、居民生活水平不斷提，消費(fèi)能力不斷提升，促進(jìn)運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)的消費(fèi)服裝作為大眾消費(fèi)品，其市場(chǎng)需求與居民收入水平、人均消費(fèi)水平以及消費(fèi)觀念密切相關(guān)。近年來中國居民可支配收入和人均消費(fèi)支出與經(jīng)濟(jì)增長基本保持同步。預(yù)計(jì)隨著中國居民可支配收入水平的進(jìn)一步提升，以及新型城鎮(zhèn)化持續(xù)推進(jìn)、全面二胎政策效應(yīng)逐步顯現(xiàn)，中國居民服裝消費(fèi)支出將進(jìn)一步增加。此外中國中產(chǎn)及富裕階層群體的也在不斷增加，而該群體呈現(xiàn)出多元化、高端化、體驗(yàn)化等新的消費(fèi)特征，也為服裝企業(yè)帶來了新的商機(jī)，服裝市場(chǎng)空間有望進(jìn)一步擴(kuò)大，從而也將帶動(dòng)包括運(yùn)動(dòng)衫在內(nèi)的運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)的發(fā)展。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國居民人均可支配收入35128元，比上年名義增長9。1%；居民人均消費(fèi)支出24100元，比上年名義增長13。6%。3、運(yùn)動(dòng)愛好者不斷擴(kuò)大帶來市場(chǎng)需求近年來受益于消費(fèi)者健康意識(shí)提升，越來越多的人開始追求健康生活，加強(qiáng)運(yùn)動(dòng)鍛煉，運(yùn)動(dòng)愛好人群不斷擴(kuò)大，目前已處于歷史最高位。有數(shù)據(jù)顯示，截止2020年底，中國經(jīng)常參與體育鍛煉的人口為4。35億人。但預(yù)計(jì)根據(jù)國家政策引導(dǎo)，未來中國經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)還會(huì)持續(xù)提升。4、國家政策支持多運(yùn)動(dòng)有利于運(yùn)動(dòng)服裝的消費(fèi)近年來國家出臺(tái)多項(xiàng)體育產(chǎn)業(yè)政策，致力于用政策推動(dòng)全民健身。尤其是在2020年初，隨著疫情的持續(xù)發(fā)展，健康運(yùn)動(dòng)引發(fā)了公眾的廣泛關(guān)注。2021年國務(wù)院印發(fā)全民健身計(jì)劃(2021-2025年)，提出到2025年經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達(dá)到38。5%，帶動(dòng)全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到5萬億元等發(fā)展目標(biāo)。此次的全民健身計(jì)劃有望對(duì)包括運(yùn)動(dòng)衫在內(nèi)的體育服飾器材及產(chǎn)業(yè)鏈形成中長期利好。近年來關(guān)于體育產(chǎn)業(yè)政策時(shí)間部門政策內(nèi)容2021年7月國務(wù)院《全民健身計(jì)劃（2021—2025年）》加大全民健身場(chǎng)地設(shè)施供給。新建或改擴(kuò)建2000個(gè)以上體育公園、全民健身中心、公共體育場(chǎng)館等健身場(chǎng)地設(shè)施，補(bǔ)齊5000個(gè)以上鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）全民健身場(chǎng)地器材，配建一批群眾滑冰場(chǎng)，數(shù)字化升級(jí)改造1000個(gè)以上公共體育場(chǎng)館。2021年3月十三屆全國人大四次會(huì)議“十四五”規(guī)劃意見稿提出到2035年建成體育強(qiáng)國、健康中國，國民素質(zhì)和社會(huì)文明程度達(dá)到新高度，國家文化軟實(shí)力顯著增強(qiáng)；同時(shí)要求加快發(fā)展健康、養(yǎng)老、育幼、文化、旅游、體育、家政、物業(yè)等服務(wù)業(yè)。2021年2月國家體育總局、國家發(fā)展改革委《關(guān)于加強(qiáng)社會(huì)足球場(chǎng)地對(duì)外開放和運(yùn)營管理的指導(dǎo)意見》要求到2025年，社會(huì)足球場(chǎng)地全面開放。鼓勵(lì)各地依托已建社會(huì)足球場(chǎng)地，因場(chǎng)辦賽，廣泛開展足球賽事活動(dòng)。2020年10月國務(wù)院辦公廳《關(guān)于加強(qiáng)全民健身場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)發(fā)展群眾體育的意見》提出爭取到2025年，有效解決制約健身設(shè)施規(guī)劃建設(shè)的瓶頸問題，相關(guān)部門聯(lián)動(dòng)工作機(jī)制更加健全高效，健身設(shè)施配置更加合理，健身環(huán)境明顯改善，形成群眾普遍參加體育健身的良好氛圍。2020年1月體育總局辦公廳《2020年全國體育政策法規(guī)規(guī)劃工作要點(diǎn)》研究起草加強(qiáng)對(duì)全國性體育協(xié)會(huì)行業(yè)監(jiān)管和業(yè)務(wù)指導(dǎo)等方面的政策性文件。組織并指導(dǎo)體育總局相關(guān)部門和單位做好群眾體育、競技體育、體育產(chǎn)業(yè)、體育社團(tuán)、反興奮劑教育管理等方面規(guī)章、規(guī)范性文件制定工作。2019年9月國務(wù)院辦公廳《關(guān)于促進(jìn)全民健身和體育消費(fèi)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》鼓勵(lì)各地采取靈活多樣的市場(chǎng)化手段促進(jìn)體育消費(fèi)，豐富群眾性體育賽事活動(dòng)、優(yōu)化參賽體驗(yàn)。推動(dòng)公共體育場(chǎng)館延長開放時(shí)間，鼓勵(lì)開發(fā)健身產(chǎn)品、提供體育培訓(xùn)服務(wù)。2019年09月國務(wù)院辦公廳《體育強(qiáng)國建設(shè)綱要》支持體育用品研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造和示范應(yīng)用，引導(dǎo)企業(yè)加大自主研發(fā)和科技成果轉(zhuǎn)化力度，開發(fā)科技含量高、擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品，支持可穿戴運(yùn)動(dòng)設(shè)備和智能運(yùn)動(dòng)裝備的研發(fā)與制造，顯著提升體育用品供給能力。打造一批具有國際競爭力的知名體育企業(yè)和具有國際影響力的自主體育品牌，支持優(yōu)勢(shì)企業(yè)、優(yōu)勢(shì)品牌和優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目“走出去”。2019年1月體育總局、發(fā)展改革委《進(jìn)一步促進(jìn)體育消費(fèi)的行動(dòng)計(jì)劃（2019—2020年）》持續(xù)推動(dòng)體育用品消費(fèi)。鼓勵(lì)體育用品制造企業(yè)加大研發(fā)投入，提升產(chǎn)品科技含量和個(gè)性化設(shè)計(jì)水平，結(jié)合可穿戴式設(shè)備、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)管理平臺(tái)等，研發(fā)多樣化、智能化的體育產(chǎn)品，更好滿足群眾不斷升級(jí)的消費(fèi)需求。完善中國冰雪產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，研制《冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃》。2018年08月國家發(fā)展改革委、民航局《關(guān)于促進(jìn)通用機(jī)場(chǎng)有序發(fā)展的意見》強(qiáng)化通用航空與旅游、體育等新消費(fèi)融合，在世界自然文化遺產(chǎn)、國家級(jí)旅游度假區(qū)、4A級(jí)及以上景區(qū)、國家體育產(chǎn)業(yè)示范基地等布局通用機(jī)場(chǎng)，發(fā)展以大眾消費(fèi)為核心的通用航空旅游和航空體育產(chǎn)品。2018年12月體育總局《重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室管理辦法》合理布局競技體育、全民健身和體育產(chǎn)業(yè)方面的重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室，提出重點(diǎn)領(lǐng)域、優(yōu)先選題和重大專項(xiàng)；2017年11月體育總局《體育標(biāo)準(zhǔn)化管理辦法》體育標(biāo)準(zhǔn)包括賽事、產(chǎn)業(yè)、裝備、等級(jí)等內(nèi)容，按照標(biāo)準(zhǔn)適用范圍分類，分為國家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、地方標(biāo)準(zhǔn)、團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)和企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。按照標(biāo)準(zhǔn)的法律約束力分類，體育國家標(biāo)準(zhǔn)分為強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)和推薦性標(biāo)準(zhǔn)。其他標(biāo)準(zhǔn)均為推薦性標(biāo)準(zhǔn)。2017年8月體育總局《全民健身指南》主要包括體育健身活動(dòng)效果、運(yùn)動(dòng)能力測(cè)試與評(píng)價(jià)、體育健身活動(dòng)原則、體育健身活動(dòng)指導(dǎo)方案等內(nèi)容。現(xiàn)代大量研究成果證實(shí)，經(jīng)常參加體育健身活動(dòng)可以有效地增強(qiáng)體質(zhì)防治疾病、提高學(xué)習(xí)和工作效率。2017年3月國務(wù)院《關(guān)于落實(shí)<政府工作報(bào)告>重點(diǎn)工作部門分工的意見》做好冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)籌辦工作，統(tǒng)籌群眾體育、競技體育、體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，廣泛開展全民健身，使更多人享受運(yùn)動(dòng)快樂、擁有健康體魄。2016年11月《山地戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》2020年，山地戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)揍達(dá)到4000億元。2016年10月國務(wù)院辦公廳《關(guān)于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》優(yōu)化健身休閑服務(wù)業(yè)、器材裝備制造業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，著力提升服務(wù)業(yè)比重。實(shí)施健身服務(wù)精品工程，打造一批優(yōu)秀健身休閑俱樂部、場(chǎng)所和品牌活動(dòng)。支持企業(yè)創(chuàng)建和培育自主品牌，提升健身休閑器材裝備的附加值和軟實(shí)力。2016年9月《青少年體育"十三五"規(guī)劃》到2020年青少年體育活動(dòng)更廣泛，青少年訓(xùn)練基礎(chǔ)更加堅(jiān)實(shí)，青少年基本公共體育服務(wù)城鄉(xiāng)、區(qū)域更加協(xié)調(diào)。2016年8月國務(wù)院《“十三五