廣電媒體融合發(fā)展的現(xiàn)狀及優(yōu)化路徑分析

廣電媒體融合發(fā)展的現(xiàn)狀及優(yōu)化路徑分析摘要：本文簡要介紹了廣電融媒發(fā)展現(xiàn)狀，梳理了廣電融媒發(fā)展面臨的阻礙，給出了廣電融媒優(yōu)化創(chuàng)新發(fā)展路線：善用數(shù)據(jù)思維、引入全新測量技術(shù)、業(yè)務(wù)沉淀、容優(yōu)化、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，逐步提升廣電資源融合全面性，構(gòu)建完整的融媒評價體系，積極占據(jù)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢地位，建立產(chǎn)業(yè)內(nèi)部合作關(guān)系，帶動廣電融媒有序發(fā)展。關(guān)鍵詞：測量技術(shù)；媒體資源；產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)引言：國家為了融媒發(fā)展創(chuàng)設(shè)了優(yōu)質(zhì)條件，引入智能大數(shù)據(jù)技術(shù)，開展人才建設(shè)工作。在此種背景下，廣電媒體需要對內(nèi)部資源加強整合，積極攻破融媒發(fā)展的各類問題，補充融媒體系所需資金，加強融媒技術(shù)更新與升級，培養(yǎng)缺口人才，助力廣電媒體有序發(fā)展。一、廣電融媒發(fā)展實況（一）發(fā)展現(xiàn)狀其一，2021年8月，北京廣電嘗試構(gòu)建融媒發(fā)展矩陣體系，融媒發(fā)展路線為積極落實頂層設(shè)計工作，加強融媒政策內(nèi)容完善，給出未來三年的融媒發(fā)展規(guī)劃，以首都廣電視角，科學(xué)進行媒體內(nèi)容生產(chǎn)，加強媒體服務(wù)體系建設(shè)，梳理媒體傳播流程，落實缺口人才建設(shè)；給出融媒示范效應(yīng)，以案例項目視角，助力融媒發(fā)展；發(fā)展紅色旅程專項融媒活動，面向各類媒體全面征集紅色文化素材，以紅色文化為融媒切入點，以廣電媒體輿論引導(dǎo)文化先潮。其二，自2016年起，國內(nèi)廣電收入總數(shù)處于持續(xù)增長狀態(tài)。發(fā)展至2020年國內(nèi)廣電行業(yè)收入總數(shù)超過了9000億元，相比去年增長了13.7%。其中，自2018年起，網(wǎng)絡(luò)視聽途徑各項業(yè)務(wù)收入較高。在2020年，網(wǎng)絡(luò)視聽方面各類廣電業(yè)務(wù)，實際收入總數(shù)達到了7700億元［1。］結(jié)合廣電融媒發(fā)展現(xiàn)狀發(fā)現(xiàn)：新時期，以智慧空間為媒體傳播環(huán)境，加強國內(nèi)本土文化資源整合，打造“智慧環(huán)境+紅色文化”的聯(lián)合融媒發(fā)展體系，有助于增強廣電傳播實效性，帶動廣電事業(yè)邁向智慧發(fā)展體系。（二）現(xiàn)存問題其一，融合不全面。融媒發(fā)展依賴于堅定的融合思想。在部分廣電單位開展頂層設(shè)計時，存在設(shè)計內(nèi)容不完整問題，比如融合方法、融合視角等，引入融媒發(fā)展不全面的現(xiàn)象，有礙于深度發(fā)展融媒工作。其二，資金投入數(shù)量不充足。在廣電融媒體系發(fā)展前期，各團隊人才建設(shè)、資源征集、傳播媒體制作與加工、技術(shù)引進等多個環(huán)節(jié)，對資金提出了較高要求在資金投入不充足的情況下，將會限制融媒發(fā)展。其三，人才缺失。融媒發(fā)展質(zhì)量，依賴于人才能力、人才融合創(chuàng)新視野。如果在融媒工作環(huán)境中，缺失融媒發(fā)展的技術(shù)人才、思想先進的組稿人才，將會阻礙融媒發(fā)展進程，無法獲取優(yōu)異的融媒發(fā)展成果。二、廣電融媒優(yōu)化創(chuàng)新發(fā)展路線（一）善用數(shù)據(jù)思維，深度進行廣電資源融合數(shù)據(jù)思想是遵循網(wǎng)絡(luò)發(fā)展內(nèi)在特點、遵守規(guī)則等，比如資源整合、數(shù)據(jù)資料共享等。融媒發(fā)展是指多類媒體資源的有效整合。在大數(shù)據(jù)背景下，融媒發(fā)展或?qū)⒊蔀橹髁髅襟w傳播方式，加強各大媒體資源整合，帶動媒體行業(yè)發(fā)展。與新媒體相比，廣電獲取的媒體資源，更具信息可信性、資料真實感，能夠獲取人們的高度認可與信任。因此，廣電在發(fā)展融媒體系時，需要加強融媒人才建設(shè)，使其具有較強的數(shù)據(jù)思維，積極使用大數(shù)據(jù)的資料分析、數(shù)據(jù)推算等功能，增強媒體資源的整合效果，高效落實媒體資源傳播工作，順應(yīng)人們對融媒資源的獲取需求。二）引入全新測量技術(shù)，建立融媒評價體系廣電媒體在進行資源宣傳時，能夠?qū)鞑ベY源推送至人們移動手機終端，提升了信息傳播的覆蓋群體人數(shù)，對于節(jié)目播放量、媒體資源輿論引導(dǎo)作用的評價需要引入全新的智能技術(shù)，確保評價客觀、全面。因此，廣電融媒工作小組，需要引入視聽測量技術(shù)，積極獲取資源宣傳后的社會反響，對融媒傳播形成制作指導(dǎo)。與此同時，視聽測量技術(shù)的使用，能夠提升融媒傳播的社會認可度，確保廣電融媒切實參與在實踐工作中，深入進行融媒各項工作。從樣本數(shù)據(jù)分析發(fā)展至數(shù)據(jù)庫資源關(guān)鍵特點挖掘，數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)能夠以矩陣式視角，對待測數(shù)據(jù)進行全面測量與評價，便于各類終端合理推算相同節(jié)目的傳播數(shù)量、社會群體互動數(shù)據(jù)?？缙翜y量技術(shù)的融合應(yīng)用，真實反饋出廣電融媒資源傳播的實際效果，便于廣電融媒工作小組準(zhǔn)確把握社會群眾的信息傾向點，比如社保、果蔬衛(wèi)生等民生類話題，給予廣電融媒工作真實的資源整合方向。（三）業(yè)務(wù)沉淀，積極整合各類媒體資源廣電融媒工作中，不僅局限于整合紅色文化資源，更是依賴于業(yè)務(wù)沉淀，積極整合多類媒體工具，加強網(wǎng)絡(luò)主流媒體的信息傳播能力，形成輿論宣傳體系。廣電融媒工作管理人員，需要以頂層設(shè)計思想，以堅定的融合發(fā)展信念，深度挖掘媒體資源內(nèi)涵，打造全新一體化傳播路徑，構(gòu)建運行流暢的媒體傳播體系，加強各類媒體資源整合利用。其一，新華社。在廣電融媒發(fā)展中，新華社以國際整體視角，積極整合各類新聞資源，高效落實新聞推送工作，表現(xiàn)出較強的業(yè)務(wù)沉淀能力。新華社在智能平臺的幫助下，完成了大數(shù)據(jù)技術(shù)融合，成功引入了人工智能技術(shù)，具有較強媒體資源宣傳能力。其二，人民日報：成功開展了“中央廚房”媒體直播活動，作為融媒發(fā)展的代表案例。與此同時，在人民網(wǎng)、公眾號等平臺，進行了媒體宣傳創(chuàng)新。此類宣傳平臺，能夠服務(wù)于傳統(tǒng)廣電，為融媒發(fā)展給出了發(fā)展思路，有助于廣電媒體高效構(gòu)建融媒體系。四）內(nèi)容優(yōu)化，占據(jù)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢地位廣電融媒發(fā)展時，需要以全新的媒體資源整合思想，加強宣傳內(nèi)容的新穎性，提升宣傳內(nèi)容優(yōu)化性，切實增強廣電融媒事業(yè)的媒體宣傳競爭力。廣電媒體在行業(yè)領(lǐng)域中，表現(xiàn)出內(nèi)容生產(chǎn)真實性強、媒體資源數(shù)量大等優(yōu)勢特點[2。]廣電融媒工作需要加強內(nèi)容優(yōu)化，以高質(zhì)量媒體資源，在眾多類型、信息爆炸的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中突圍，獲取較高的收視群體。其一，順應(yīng)國家融媒發(fā)展規(guī)劃，以紅色文化為視角，從紅色符合、媒體工具紅色故事等多個視角，進行融媒發(fā)展。比如，挖掘本土紅色資源，以全新的宣傳視野，立體式建筑空間連續(xù)錄制、重點紀(jì)錄片資源加工嵌入，真實人物故事說明配置具有較強感染力的講解，增強輿論引導(dǎo)，提升社會群體對廣電融媒發(fā)展的認可。其二，積極打造具有特色的融媒主題。廣電單位需要結(jié)合往期各類題材的播放量、網(wǎng)絡(luò)群體互動情況，積極選擇融媒主題，比如民生類、教學(xué)類等，加強主題式融媒發(fā)展，積極吸收特定受眾群體，為融媒體系發(fā)展創(chuàng)造有利條件。（五）產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，深化產(chǎn)業(yè)合作廣電媒體在內(nèi)容整合、主題設(shè)定、紅色文化整合宣傳的基礎(chǔ)上，需要積極融合產(chǎn)業(yè)體系，加強產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，逐步提升經(jīng)營類資金回流量，使各產(chǎn)業(yè)處于有效的合作狀態(tài)。廣電媒體在業(yè)務(wù)收入類別中，包括廣告、節(jié)目、游戲、影視等。因此，廣電融媒發(fā)展時，需要加強各產(chǎn)業(yè)資源整合，構(gòu)建文化媒體環(huán)境，帶動融媒發(fā)展。結(jié)論：綜上所述，廣電融媒發(fā)展需要融合全新的媒體傳播思想，建立全新的融媒認知，使用創(chuàng)新的新聞傳播載體制作方法，加強各類媒體資源整合與利用，借助技術(shù)高端、思想先進的人才力量，最大程度地發(fā)展融媒體系，以高效優(yōu)質(zhì)、