新媒體營銷講義課程

課程介紹主講教師：唐金華新媒體什么是媒體傳統(tǒng)四大媒體哪些內(nèi)容屬于新媒體媒體媒體是指傳播信息的媒介。它是指人借助用來傳遞信息與獲取信息的工具、渠道、載體、中介物或技術(shù)手段。也可以把媒體看作為實現(xiàn)信息從信息源傳遞到受信者的一切技術(shù)手段。媒體有兩層含義，一是承載信息的物體，二是指儲存、呈現(xiàn)、處理、傳遞信息的實體。傳統(tǒng)的四大媒體分別為：報紙、雜志、廣播、電視，此外，還應(yīng)有戶外媒體，如路牌燈箱的廣告位等。新媒體新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言，是報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，是利用數(shù)字技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，移動技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)，無線通信網(wǎng)，有線網(wǎng)絡(luò)等渠道以及電腦、手機、數(shù)字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。新媒體的特征具有交互性與即時性，海量性與共享性，多媒體與超文本，個性化與社群化。如數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、數(shù)字廣播、手機短信、移動電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體、手機網(wǎng)絡(luò)等。相對于報刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。網(wǎng)絡(luò)整合營銷網(wǎng)絡(luò)整合營銷是一種對各種網(wǎng)絡(luò)營銷工具和手段的系統(tǒng)化結(jié)合，根據(jù)環(huán)境進行即時性的動態(tài)修正，以使交換雙方在交互中實現(xiàn)價值增值的營銷理念與方法。網(wǎng)絡(luò)整合營銷就是為了建立、維護和傳播品牌，以及加強客戶關(guān)系，而對品牌進行計劃、實施和監(jiān)督的一系列營銷工作。網(wǎng)絡(luò)整合營銷就是把各個獨立地營銷綜合成一個整體，以產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)。這些獨立的營銷工作包括廣告、直接營銷、銷售促進、人員推銷、包裝、事件、贊助和客戶服務(wù)等。網(wǎng)絡(luò)整合營銷的含義其主要有三個方面的含義：1、傳播資訊的統(tǒng)一性：即企業(yè)用一個聲音說話，消費者無論從哪種媒體所獲得的信息都是統(tǒng)一的、一致的。2、互動性：即公司與消費者之間展開富有意義的交流，能夠迅速、準(zhǔn)確、個性化地獲得信息和反饋信息。3、目標(biāo)營銷：即企業(yè)的一切營銷活動都應(yīng)圍繞企業(yè)目標(biāo)來進行，實現(xiàn)全程營銷。問題常用的網(wǎng)絡(luò)營銷方法和手段有哪些課程內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)廣告企業(yè)網(wǎng)站營銷無線營銷軟文營銷論壇社區(qū)營銷即時通訊工具營銷搜索引擎營銷營銷網(wǎng)絡(luò)事件營銷（網(wǎng)絡(luò)炒作）網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測網(wǎng)絡(luò)視頻營銷電子雜志微博微信營銷開展項目瀘州校園網(wǎng)各版塊宣傳策劃事件影響、論壇營銷電子商務(wù)協(xié)會宣傳策劃事件影響、論壇營銷、傳統(tǒng)營銷、口碑營銷電子商務(wù)專業(yè)宣傳策劃論壇營銷、網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測、口碑營銷瀘州讀讀走走親子協(xié)會宣傳策劃營銷導(dǎo)向網(wǎng)站設(shè)計、、微信微博、軟文營銷艾貝斯企業(yè)及其產(chǎn)品宣傳策劃、微信微博、軟文營銷、口碑營銷自選白酒企業(yè)宣傳策劃微信微博、軟文營銷學(xué)習(xí)方式分小組，5人一個小組每個項目一個營銷方案和執(zhí)行項目一：瀘州州校園網(wǎng)論壇壇版塊宣傳策策劃任務(wù)：選擇瀘瀘州校園網(wǎng)論論壇的某一版版塊，進行宣宣傳策劃，寫寫出策劃方案案，完成推廣廣2023/1/6任務(wù)流程討論選擇論壇壇版塊版塊現(xiàn)狀分析析版塊目標(biāo)定位位版塊用戶分析析營銷目標(biāo)制定定營銷策略制定定和實施營銷效果分析析2023/1/6教師講解論壇社區(qū)營銷銷事件營銷2023/1/6論壇營銷2023/1/6實質(zhì)品牌基基于網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)論論壇所所進行行的口口碑營營銷事件營營銷和和口碑碑營銷銷的陣陣地2023/1/6特點絕不只只是發(fā)發(fā)布企企業(yè)信信息那那么簡簡單如何不不露痕痕跡的的抓住住網(wǎng)民民的心心是關(guān)關(guān)鍵互動性性是論論壇營營銷的的第一一生命命力特點：：論壇營營銷針針對性性強口碑宣宣傳影影響大大高強度度互動動培育育消費費人群群投入小小見效效快2023/1/6線下活活動線線上推推廣線上推推廣加加上娛娛樂元元素新產(chǎn)品品推廣廣以網(wǎng)網(wǎng)民原原創(chuàng)的的形式式推出出姓名選選修的的模式式，高高度聚聚集論論壇人人氣2023/1/6案例無無償快快遞國國旗主帖:圓通通快遞遞無償償運遞遞國旗旗,支支持海海外華華人助助威奧奧運。。4月18日日,上上海青青年指指贈的的第一一批五五星紅紅旗,由圓圓通快快遞公公司免免費送送達澳澳大利利亞、、韓國國、日日本的的華人人組織織。隨隨著著海外外北京京奧運運圣火火傳遞遞活動動的不不斷展展開,越來來越多多的華華人反反映,在海海外難難買到到中國國國旗旗。天天涯社社區(qū)了了解這這一情情況后后,發(fā)發(fā)起””指贈贈國旗旗、助助威奧奧運””的活活動。。4月月15日日,上上海青青年捐捐贈了了2700面五五星紅紅旗,準(zhǔn)備備分發(fā)發(fā)給奧奧運圣圣火所所經(jīng)過過城市市的華華人。。圓通通速遞遞公司司得知知這個個消息息后,立即即表示示支持持愛國國行動動,愿愿意無無償把把這些些國旗旗快遞遞到韓韓國、、日本本、澳澳大利利亞、、馬來來西亞亞等地地。案例摘摘要：：短短幾幾天內(nèi)內(nèi)，此此帖點點擊率率就突突破1萬人人次，，回帖帖則高高達上上百人人。幾天之之內(nèi)，，該貼貼相繼繼在各各大論論壇之之中相相互轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)載。。圓通快快遞和和天涯涯論壇壇成了了網(wǎng)友友議論論的焦焦點，，被戴戴上了了愛國國的光光環(huán)。。流程第一步步是““發(fā)現(xiàn)現(xiàn)”步驟一一挖挖掘營營銷點點目標(biāo)客客戶分分析：：消費費者消消費的的到底底是什什么傳播點點提煉煉事件植植入步驟二二論論壇分分析（（選擇擇陣地地、發(fā)發(fā)現(xiàn)意意見領(lǐng)領(lǐng)袖、、設(shè)定定炒作作底線線）2023/1/6第二步步是““影響響”步驟一一內(nèi)內(nèi)容容制造造（因因論壇壇具體體情況況創(chuàng)造造文章章、軟軟文攻攻略））標(biāo)題主帖回帖步驟二二、發(fā)發(fā)布實實施，，監(jiān)控控調(diào)整整及時跟跟蹤維維護帖帖子2023/1/6第三三步步是是““沉沉淀淀””即沉沉淀淀意意見見領(lǐng)領(lǐng)袖袖一方方面面信信息息集集中中，，實實現(xiàn)現(xiàn)專專題題化化另一一方方面面對對效效果果進進行行評評估估，，反反饋饋匯匯總總，，調(diào)調(diào)整整營營銷銷方方式式2023/1/6網(wǎng)絡(luò)絡(luò)強強帖帖是是怎怎樣樣煉煉成成的的一、、別別做做教教父父做做朋朋友友1、、不不要要滿滿口口說說教教2、、多多去去別別人人的的帖帖子子上上留留下下自自己己的的腳腳印印3、、發(fā)發(fā)一一些些有有價價值值的的信信息息二、、原原創(chuàng)創(chuàng)永永遠(yuǎn)遠(yuǎn)是是最最重重要要的的只有有原原創(chuàng)創(chuàng)才才有有吸吸引引力力、、有有價價值值更新新頻頻率率決決定定了了我我們們的的營營銷銷效效果果，，如如果果筆筆力力有有限限，，可可以以選選擇擇如如下下兩兩條條路路：：1、、精精選選其其他他論論壇壇的的精精華華帖帖或或特特色色帖帖，，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)帖帖在在本本論論壇壇中中，，但但要要注注明明是是轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)載載2、、經(jīng)經(jīng)常常頂頂貼貼，，為為論論壇壇朋朋友友吶吶喊喊助助威威三廣廣告告貼貼要要既既實實用用又又風(fēng)風(fēng)趣趣四、、結(jié)結(jié)合合時時事事最最有有效效參照照百百度度、、雅雅虎虎、、搜搜狗狗的的關(guān)關(guān)鍵鍵詞詞排排行行榜榜關(guān)注注各各大大門門戶戶網(wǎng)網(wǎng)站站的的娛娛樂樂頭頭條條新新聞聞關(guān)注注各各大大視視頻頻網(wǎng)網(wǎng)的的流流量量排排行行榜榜五、、單單純純產(chǎn)產(chǎn)品品介介紹紹不不要要出出現(xiàn)現(xiàn)可以以是是經(jīng)經(jīng)驗驗分分享享、、技技術(shù)術(shù)交交流流六、、長長貼貼做做成成電電視視連連續(xù)續(xù)劇劇2023/1/6聯(lián)想想營營銷銷進進化化：：從從紅紅本本女女到到酷酷庫庫熊熊網(wǎng)絡(luò)絡(luò)““紅紅本本女女””偷偷拍拍事事件件聯(lián)想想營營銷銷進進化化：：從從紅紅本本女女到到酷酷庫庫熊熊酷庫庫熊熊與與聯(lián)聯(lián)想想2023/1/6論壇營銷銷訣竅一、注冊冊很關(guān)鍵鍵個性化注注冊你的的定期維護護你的論論壇賬號號爭取當(dāng)領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)一定要填填寫全資資料個性簽名名很重要要二、選準(zhǔn)準(zhǔn)論壇是是好的開開始要找行業(yè)業(yè)內(nèi)目標(biāo)標(biāo)市場較較集中的的行業(yè)論論壇要選擇人人氣王的的論壇要選擇簽簽名功能能的論壇壇三、樹立立自己的的口碑論壇營銷銷三板斧斧：短、、準(zhǔn)、狠狠四、管理理好帖子子很重要要任務(wù)根據(jù)自己己選擇的的論壇版版塊，策策劃一個個網(wǎng)絡(luò)事事件或者者活動。。效果跟蹤蹤修改2023/1/6點擊此處處添加標(biāo)標(biāo)題文字字標(biāo)題文字標(biāo)題文字單擊添加段落文字單擊添加段落文字單擊添加段落文字單擊添加段落文字。單擊添加段落文字單擊添加段落文字。單擊添加段落文字。標(biāo)題文字標(biāo)題文字單擊添加段落文字單擊添加段落文字單擊添加段落文字單擊添加段落文字。單擊添加段落文字單擊添加段落文字。單擊添加段落文字。標(biāo)題文字標(biāo)題文字單擊添加段落文字單擊添加段落文字單擊添加段落文字單擊添加段落文字。單擊添加段落文字單擊添加段落文字。單擊添加段落文字。單擊添加加段落文文字單擊擊添加段段落文字字單擊添添加段落落文字單單擊添加加段落文文字。點擊此處處添加標(biāo)標(biāo)題文字字點擊此處處添加標(biāo)標(biāo)題文字字標(biāo)題文字標(biāo)題文字標(biāo)題文字字：單擊添加加段落文文字，單單擊添加加段落文文字。單擊添加加段落文文字，單單擊添加加段落文文字。標(biāo)題文字字：單擊添加加段落文文字，單單擊添加加段落文文字。單擊添加加段落文文字，單單擊添加加段落文文字。點擊此處處添加標(biāo)標(biāo)題文字字單擊添加加段落文文字單擊擊添加段段落文字字單擊添添加段落落文字單單擊添加加段落文文字。單單擊添加加段落文文字單擊擊添加段段落文字字。單擊擊添加段段落文字字。單擊擊添加段段落文字字。歡迎您訪訪問我們們的課件件制作交交流論壇壇：如有需求求，請登登陸我們們的官方方網(wǎng)站：：可以在下下列情況況使用不限次數(shù)數(shù)的用于于個人/公司、、企業(yè)修改并編編輯其中中素材內(nèi)內(nèi)容拷貝并并使用用其中中內(nèi)容容不可以以在以以下情情況使使用用于任任何形形式的的在線線付費費下載載收集整整理我我們免免費資資源后后，刻刻錄光光碟銷銷售把我們們的素素材做做為您您個人人作品品飲水思思源，，下載載不忘忘“關(guān)注”。精品模模板行行業(yè)案案例優(yōu)質(zhì)圖圖表創(chuàng)意圖圖片PPT教程我們只只分享享精品品本PPT來源于于網(wǎng)絡(luò)絡(luò)渠道道，感感謝作作者的的辛勤勤勞動動，如如作者者不喜喜可私私信本本人刪刪除！！我們會會提供供更多多更好好的PPT素材，，讓你你不再再煩惱惱！@PPT精選新浪微微博最最勤勞勞PPT分享/pptlove謝謝謝1月-2301:14:1401:1401:141月-231月-2301:1401:1401:14:141月-231月-2301:14:142023/1/61:14:149、靜夜四無無鄰，荒居居舊業(yè)貧。。。1月-231月-23Friday,January6,202310、雨中黃葉葉樹，燈下下白頭人。。。01:14:1401:14:1401:141/6/20231:14:14AM11、以以我我獨獨沈沈久久，，愧愧君君相相見見頻頻。。。。1月月-2301:14:1401:14Jan-2306-Jan-2312、故故人人江江海海別別，，幾幾度度隔隔山山川川。。。。01:14:1401:14:1401:14Friday,January6,202313、乍見見翻疑疑夢，，相悲悲各問問年。。。1月-231月-2301:14:1401:14:14January6,202314、他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生白白發(fā)，，舊國國見青青山。。。06一一月月20231:14:14上上午01:14:141月-2315、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。一月231:14上上午1月-2301:14January6,202316、行動出成成果，工作作出財富。。。2023/1/61:14:1401:14:1406January202317、做前，，能夠環(huán)環(huán)視四周周；做時時，你只只能或者者最好沿沿著以腳腳為起點點的射線線向前。。。1:14:14上午午1:14上午午01:14:141月-239、沒有失敗，，只有暫時停停止成功！。。1月-231月-23Friday,January6,202310、很多多事情情努力力了未未必有有結(jié)果果，但但是不不努力力卻什什么改改變也也沒有有。。。01:14:1401:14:1401:141/6/20231:14:14AM11、成成功功就就是是日日復(fù)復(fù)一一日日那那一一點點點點小小小小努努力力的的積積累累。。。。1月月-2301:14:1401:14Jan-2306-Jan-2312、世世間間成成事事，，不不求求其其絕絕對對圓圓滿滿，，留留一一份份不不足足，，可可得得無無限限完完美美。。。。01:14:1401:14:1401:14Friday,January6,202313、不知知香積積寺，，數(shù)里里入云云峰。。。1月-231月-2301:14:1401:14:14January6,202314、意志志堅強強的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥塊一一樣任任意揉揉捏。。06一一月月20231:14:14上上午01:14:141月-2315、楚塞三湘湘接，荊門門九派通。。。。一月231:14上上午1月-2301:14January6,202316、少年十五二二十時，步行行奪得胡馬騎騎。。2023/1/61:14:1401:14:1406January202317、空山新雨后后，天氣晚來來秋。。1:14:14上午1:14上上午01:14:141月-239、楊柳散和風(fēng)風(fēng)，青山澹吾吾慮。。1月-231月-23Friday,January6,20