中國運動鞋行業(yè)競爭環(huán)境分析（PEST）分析女性運動鞋市場有待挖掘

中國運動鞋行業(yè)競爭環(huán)境分析（PEST）分析女性運動鞋市場有待挖掘一、運動鞋概述運動鞋是根據(jù)人們參加運動特點設(shè)計制造的鞋子，運動鞋注重功能，強調(diào)緩沖、減震、防滑、高彈、力量推動等，同時，運動鞋融入大量生活化、休閑化、時尚化的設(shè)計元素，使運動鞋產(chǎn)品不僅適用于特定的運動，也適合在日常生活中穿著，運動鞋很好地承載了消費者對功能性、時尚性、舒適性及健康生活方式的追求。根據(jù)行業(yè)發(fā)展格局，可將運動鞋行業(yè)的經(jīng)營模式分為兩大種類：根據(jù)消費場景和鞋型特征，運動鞋又可具體細分為運動鞋、休閑鞋、戶外鞋靴、運動涼鞋/拖鞋等類型。運動鞋分類二、中國運動鞋行業(yè)政策因素\t"/market/202205/_blank"顯示，隨著十四五規(guī)劃的發(fā)布，中國制造業(yè)正式開啟了新的篇章，服飾行業(yè)作為中國制造行業(yè)的重要組成部分，而運動鞋是服飾業(yè)中一個重要的代表，也成為了國家重點的關(guān)注，尤其是在國家大力支持體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的背景下，中國運動鞋行業(yè)迎來發(fā)展契機。中國運動鞋行業(yè)相關(guān)政策分類文件名稱頒布單位頒布時間主要內(nèi)容制造相關(guān)《中華人民共和國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十三個五年規(guī)劃綱要》全國人民代表大會2016年3月提出促進制造業(yè)朝高端、智能、綠色、服務(wù)方向發(fā)展，培育制造業(yè)競爭新優(yōu)勢?！吨袊圃?025》國務(wù)院2015年5月該政策是中國政府實施制造強國戰(zhàn)略第一個十年的行動綱領(lǐng)，到2025年邁入制造強國行列；到新中國成立一百年時，綜合實力進入世界制造強國前列。鼓勵體育消費相關(guān)《關(guān)于促進全民健身和體育消費推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》國務(wù)院2019年9月該意見提出完善產(chǎn)業(yè)政策，優(yōu)化發(fā)展環(huán)境，促進體育消費，加強平臺支持，改善產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局，實施“體育+”行動，打造發(fā)展載體，夯實產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)等多方面政策舉措鼓勵體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展?！扼w育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》國家體育總局2016年7月提出對我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標，產(chǎn)業(yè)總量進一步增長，產(chǎn)業(yè)體系進一步完善，培養(yǎng)一批具有國際競爭力、帶動性強的龍頭企業(yè)；提高體育消費額占人均居民可支配收入比例；產(chǎn)業(yè)環(huán)境進一步優(yōu)化，監(jiān)管機制規(guī)范高效?！度窠∩碛媱潱?016—2020年）》國務(wù)院2016年6月為了實施全民健身國家戰(zhàn)略，提高全民族的身體素質(zhì)和健康水平而制定的法規(guī)?！蛾P(guān)于加強全民健身場地設(shè)施建設(shè)發(fā)展群眾體育的意見》國務(wù)院2020年10月爭取到2025年，有效解決制約健身設(shè)施規(guī)劃建設(shè)的瓶頸問題，相關(guān)部門聯(lián)動工作機制更加健全高效，健身設(shè)施配置更加合理，健身環(huán)境明顯改善，形成群眾普遍參加體育健身的良好氛圍。《意見》明確提出完善頂層設(shè)計、挖掘存量建設(shè)用地潛力、提升建設(shè)運營水平和實施群眾體育提升行動四個方便政策舉措?！蛾P(guān)于加強社會足球場地對外開放和運營管理的指導(dǎo)意見》體育總局、國家發(fā)改委2021年2月要求社會足球場保障使用功能確保開放時間。鼓勵各地依托已建社會足球場地，因場辦賽，廣泛開展足球賽事活動，強調(diào)社會足球場地優(yōu)先保證用于開展足球活動，嚴禁任何單位或個人擅自改變政府投資和享受政府補助的社會足球場地的功能?！度窠∩碛媱?2021-2025年)》國務(wù)院2021年8月到2025年，全民健身公共服務(wù)體系更加完善，人民群眾體育健身更加便利，健身熱情進一步提高，各運動項目參與人數(shù)持續(xù)提升，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達到38.5%，縣(市、區(qū))、鄉(xiāng)鎮(zhèn)(街道)、行政村(社區(qū))三級公共健身設(shè)施和社區(qū)15分鐘健身圈實現(xiàn)全覆蓋，每千人擁有社會體育指導(dǎo)員2.16名，帶動全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達到5萬億元三、中國運動鞋行業(yè)經(jīng)濟因素近年來國內(nèi)經(jīng)濟環(huán)境正逐漸進入一個新的經(jīng)濟周期，現(xiàn)正逐步走出經(jīng)濟低谷。因此，得益于經(jīng)濟的發(fā)展，中國可支配收入不斷增長，進而使得中國的消費者消費欲望和消費能力提高，這為中國運動鞋行業(yè)的未來提供了較大的發(fā)展?jié)撃?。根?jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2021年，全國居民人均可支配收入35128元，比上年增長9。1%，扣除價格因素，實際增長8。1%，快于人均GDP增速，與GDP增速同步；全國居民人均可支配收入35128元，增長8。1%。國家統(tǒng)計局國家統(tǒng)計局四、中國運動鞋行業(yè)社會因素運動鞋作為人們?nèi)粘Ｉ钣闷?，其消費量與人口的數(shù)量息息相關(guān)。近年來，中國人口數(shù)量的增長帶動了運動鞋的總需求，為運動鞋行業(yè)的發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。根據(jù)第七次全國人口普查結(jié)果顯示，2021年，全國人口總數(shù)為14。1178億人。國家統(tǒng)計局尤其是在全民健身熱潮助推下，中國運動鞋行業(yè)呈現(xiàn)高景氣。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國經(jīng)常參加鍛煉人數(shù)達到4。35億人，預(yù)計于2025年超過5億人，這一群體的壯大也為運動鞋的消費需求提供了人群基礎(chǔ)和增長潛力。根據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)，2019年中國運動鞋服市場規(guī)模約為3200，2020年受疫情影響同比小幅下降至3150億元。同時，女性群體逐漸成為運動健身市場的重要力量。近年來，隨著自我及健康意識的提升，許多女性對自身的關(guān)注度從身材轉(zhuǎn)向體態(tài)及健康，并且通過健身達到減肥塑形的目的。根據(jù)埃森哲調(diào)研顯示，35%的女性擁有長期健身習慣，每周運動5小時以上，女性運動達人中有31%計劃在未來增加運動方面的開支。此外，根據(jù)悅跑圈數(shù)據(jù)顯示，2021年，女性用戶月平均跑步次數(shù)同比提升0。8次至5。9次，月平均跑步里程同比提升0。7公里至23。7公里，女性跑者的運動參與率顯著提升。由此可見，女性類運動鞋或?qū)⒊蔀檫\動鞋行業(yè)最有潛力的細分市場。五、中國運動鞋行業(yè)技術(shù)因素由于運動鞋產(chǎn)品的時效性較強，所以在產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計或量產(chǎn)環(huán)節(jié)對時間要求極高，一旦出現(xiàn)延誤，不僅嚴重影響新品上市時間，還給客戶造成重大損失。因此，運動鞋品牌商在選擇生產(chǎn)商時，對其開發(fā)設(shè)計能力和量產(chǎn)供貨能力要求較高，能夠依靠生產(chǎn)商豐富的專業(yè)經(jīng)驗和技術(shù)優(yōu)勢，配合客戶快速、高效完成產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計過程，并實現(xiàn)產(chǎn)品量產(chǎn)上市，搶占市場先機。六、中國運動鞋行業(yè)PEST模型分析結(jié)論綜上所述，在國家政策支持及居民生活水平不斷提高的背景下，人們生活理念發(fā)生變化，越來越多的人開始重視體育運動、自然旅游等健康的活動，全民運動意識的提升帶動了體育產(chǎn)業(yè)市場擴大，運動鞋等運動類消費支出也快速增長。并且，女性在跑步運動