針對環(huán)保公益廣告效果的調查報告

關于環(huán)保公益廣告效果的調查報告為了了解環(huán)保公益廣告的效果，提供廣告設計素材，從而更好地提高大眾環(huán)保意識，鼓舞人們采取實際行動。本小組經(jīng)過討論后設計了調查問卷，使用網(wǎng)上問卷調查與分發(fā)問卷結合的方式進行調查。一、數(shù)據(jù)分析本次調查發(fā)出問卷60份，收回55份，有效問卷54份。調查對象中男性比例占52.2%，女性占47.8%，比例接近1:1。年齡段主要集中于19~29歲之間。文化程度69.6%是大學本科。根據(jù)調查數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示：我們所調查的群體中有97.8%的公民認為公益廣告是很有必要的，沒有人認為沒有必要，而且有接近一半的被調查者表示喜歡公益廣告，但是經(jīng)常關注的消費者只占了17.4%，65.2%只是偶爾關注公益廣告。這說明一種普遍的社會現(xiàn)象：隨著當今社會的發(fā)展，越來越多的社會問題不斷涌現(xiàn)，親身經(jīng)歷的公民深知這個社會急切需要關注這些問題，并加以改進，但是比較少親身去關注。調查中發(fā)現(xiàn)，他們對公益廣告的感受多種多樣，43.5%的公民覺得當今公益廣告基本上能讓人理解，有一半的公民認為，當前的公益廣告相當有創(chuàng)意，而有大概40%的公民覺得每次看完公益廣告之后都能引人深思。而對他們對公益廣告的態(tài)度影響力比較大的并不是廣告中的主角，而是廣告的表現(xiàn)形式還有廣告的主題，分別占了過半。所以，很多企業(yè)所謂的明星效應對消費者沒有特別大的影響，特別是對于公益廣告。另外，調查還顯示：調查對象中有34.8%傾向于環(huán)保還有社會道德的公益廣告，而基本上沒有公民傾向于法律法規(guī)，愛國主義之類的公益廣告。這是相關部門需要深思的一種現(xiàn)象。數(shù)據(jù)顯示89.1%的人從“電視”上看到公益廣告，其次選擇“公交”的占73.9%，網(wǎng)絡65.2%，其他媒體也有一定的比例。電視是最有影響力的電視廣告，占了58.7%。因為電視結合視、聽、動與一體，所以營銷力比較大。其次是網(wǎng)絡，占17.4%，由于現(xiàn)在網(wǎng)絡的使用者的越來越多，傳播影響也比較大，公交占10.9%，其他的影響比較小。在插播廣告方面，80.4%的人比較能接受插播公益廣告，17.4%的人表示無所謂，只有2.2%的人能接受商業(yè)廣告。所以可以看出大部分的人都比較關心公益事業(yè)。對于公益廣告播放時間這個問題，50%的人認為在1到2個小時內，公益廣告的播放次數(shù)應為2到3次，76.1%的人認為最佳的的播放時間是1到2分鐘。因此在播放公益廣告的時候應根據(jù)公眾的愿望，設計好合理的播放時間和間隔時間。在對公民環(huán)保行為調查數(shù)據(jù)中顯示，公民選擇“以前不是很自覺，現(xiàn)在在有意識地去做”的比例最多,占有43.5%,而選擇“本來就做得比較好，現(xiàn)在更是如此”占有32.6%，選擇“意識一點都沒改變，行動也不會改變”占有0%，可以得出，廣告對消費者行為是具有積極的影響。從調查環(huán)保行為習慣問題中，選擇“隨手關燈”占91.3%，“節(jié)約用水”82.6%，“回收廢電池”占19.6%，“垃圾分類”占32.6%，數(shù)據(jù)顯示公民具有隨手關燈、節(jié)約用水的良好習慣，但是對回收廢電池、垃圾分類的環(huán)保意識不強。需對公民加強對廢電池回收、垃圾分類對人類社會的重要性教育。在調查環(huán)保公益廣告的存在問題的調查中，公民認為公益廣告的“號召力不夠”，占有78.3%的比例，其次是“缺少反饋渠道主題、傳播媒介單一”占有54.3%，“內容貧乏”占50%，從數(shù)據(jù)中得出，公益廣告內容有待豐富，對公民號召力不強，且缺乏反饋渠道，公民選擇“減少一次性物品的使用”占69.6%，其次是“生活污染”問題占65.2%，而且占有34.8%的公民最關注能源浪費問題，有這些數(shù)據(jù)可以看出公民是關心環(huán)保問題，且站在平時生活角度看待環(huán)保問題，我們社會中存在浪費能源與一次性物品使用較為嚴重且普遍，公民希望在“一次性用品”與生活污染、能源浪費問題可以加強改善。二、發(fā)展現(xiàn)狀根據(jù)調查分析顯示，我國現(xiàn)有的環(huán)保公益廣告的發(fā)展現(xiàn)狀如下：1公益廣告發(fā)展已有一定規(guī)模，制作水平不斷提高2、公益廣告的類型不斷增多，發(fā)布媒體多種多樣；3、公益廣告已在社會上形成一定影響力，吸引到大眾的注意。三、存在問題雖然現(xiàn)在環(huán)保公益廣告正處于良好的發(fā)展情況，但同時也要看到其中存在的一些問題，主要是：1、人們在日常生活中相對少關注公益廣告。2、現(xiàn)有的公益廣告形式不夠吸引，宣傳力度不夠，較難引起大家的主要。3、公益廣告的發(fā)布時段基本上是較差的時段，在黃金時段則較為少見。4、尚未形成一個可以持續(xù)、穩(wěn)定發(fā)展公益廣告活動的運行機制。5、由于社會中顯示出來的環(huán)境問題以及社會道德問題非常明顯，引起了公民極度的關注，但是他們并沒有關注到背后本質的問題—法律法規(guī)等問題四、提出建議針對現(xiàn)在環(huán)保公益廣告存在的問題，我組成員通過網(wǎng)上尋找資料，討論分析，特提出以下的建議：1.立法制定優(yōu)惠政策，鼓勵企業(yè)、媒體積極投資、播放公益廣告。

公益廣告的發(fā)展除了政府的有力引導、媒介和廣告公司的大力支持，企業(yè)在其發(fā)展中也扮演了重要的角色，企業(yè)的參與在一定程度上減輕了媒體的經(jīng)濟負擔。在我國，由企業(yè)發(fā)布的公益廣告呈越來越多的發(fā)展趨勢，因為它不僅有社會效益，而且有潛在的經(jīng)濟效益。政府必須給予企業(yè)實在的優(yōu)惠政策，如減免稅收或部分媒體播放費。

2.形成一個可以持續(xù)、穩(wěn)定發(fā)展公益廣告活動的運行機制。

在我國，公益廣告事業(yè)發(fā)展過程中暴露的突出問題是“因缺乏良好的運行機制與行之有效的營銷手段，使公益廣告未能形成更為廣泛的社會影響力”。運行機制的不健全、不完善導致了廣告主、廣告公司與媒體各自為戰(zhàn)的局面，其中資金問題更是一個“瓶頸”。為解決這一問題，我們可由政府撥款，同時建立有效的基金捐助機制。

3.完善相關的法律法規(guī)。

公益廣告必須制定專門的法律法規(guī)，有法可依才能改變當前管理不足的局面。為了促進公益廣告的健康發(fā)展，單憑現(xiàn)有的幾份有關通知已不能有效規(guī)范公益廣告實踐，因此修改廣告法，補充公益廣告的相關條款勢在必行。附：調查問卷組員：2010年6月30日關于環(huán)保公益廣告效果的調查問卷尊敬的女士/先生：你好，我們在校大學生，為了了解環(huán)保公益廣告的效果，提供廣告設計素材，從而更好地提高大眾環(huán)保意識，鼓舞人們采取實際行動。調查會耽誤你幾分鐘時間。數(shù)據(jù)只作內部分析，絕不向外泄露，請放心填寫。謝謝你的支持與合作1、你的性別：（）A 男B 女2、你的年齡段：（）A18以下B19-29C30-40D41-60E60以上3、你的文化程度：（）A初中以下B高中C大學?？艱大學本科E碩士及以上4你平時會關注公益廣告嗎（）A不會B很少C偶爾D經(jīng)常5、你認為公益廣告是否必要（）A很有必要B沒有必要C無所謂6、你平時從哪些媒介看到公益廣告？（）A電視B公交C車站D報紙E雜志F網(wǎng)絡G廣播7、你認為通過哪種媒介做的公益廣告最有影響力（）A電視B公交C車站D報紙E雜志F網(wǎng)絡G廣播H都沒有影響力8.下面哪個詞最能代表你對公益廣告的看法？（）A喜歡B需要C認同D不勝其煩E排斥9.你比較偏好或欣賞公益廣告的類型（）A卡通動漫B分集劇情C幽默搞笑D貼近生活E耐人尋味F記事實錄G警示10.請你選出公益廣告類別的喜歡程度A提倡環(huán)保1234567B社會道德、感恩、禮儀1234567C愛國主義1234567D宣傳政策法規(guī)1234567E擊違法犯罪1234567F勵志成長1234567G城市宣傳123456711.你對于環(huán)保公益廣告的感受是什么？（）A理解的1234567通俗易懂的B無奇的1234567別出心裁的C反思的1234567令人心思的12.你認為下面哪些因素會影響你對環(huán)保公益廣告的態(tài)度？（）[多選題]A廣告的表現(xiàn)形式B廣告的色彩C廣告的主題D廣告的篇幅E廣告的主角F廣告創(chuàng)意G廣告理念13.看了公益廣告后，你的行為發(fā)生改變的程度:（）A本來就做得比較好，現(xiàn)在更是如此B以前不是很自覺，現(xiàn)在在有意識地去做C意識到了，但行動上還未有明顯改變D意識一點都沒改變，行動也不會改變14.你比較能接受插播什么廣告（）（單選題）A商業(yè)廣告B公益廣告C無所謂15.如果在你喜歡的電視劇中插播一段公益廣告,你會（）A惱怒,轉臺B無所謂,看看C仔細看看其中的內容D其他16.你認為現(xiàn)在公益廣告的數(shù)量（）A太多B恰好C太少17.你認為在每1-2小時內，公益廣告播出的次數(shù)應為（）A1次B2-3次C4-5次D5次以上18你認為環(huán)保的公益廣告最佳的播放時間要多長（單選題）A1分鐘~2分鐘B3分鐘~4分鐘C5分鐘~6分鐘D6分鐘以上19.你最關注的環(huán)保熱點是（）A汽車尾氣B亂砍亂伐C節(jié)約用水D白色污染E能源浪費F其他20.你對當代公益廣告的總體評價是什么？（）[多選題]A個性多元化，越來越人性化B一些經(jīng)典的很有感染力，讓人難忘信息渠道多樣，讓生活更方便C廣告模式雷同，缺少創(chuàng)意D宣傳手段教條單一，強行灌輸一些公益廣告粗制濫造，缺少人文關懷G其他H不知道21.在日常生活中，你遵守社會文明規(guī)范（如不插隊、不隨地吐痰、亂扔果皮紙屑，不踐踏草地、不在公共場所吸煙、不亂闖紅燈等）的程度（）A自覺遵守，有沒有人監(jiān)督對你影響不大B有人監(jiān)督則嚴格遵守，無人督察則視情況而定C不太注重這些細節(jié)22.你有以下哪些環(huán)保行為習慣：A隨手關燈B節(jié)約用水C回收廢電池D垃圾分類扔23.你認為現(xiàn)今的環(huán)保公益廣告的主要問題在于:（）[多選題]A識別度低B創(chuàng)意太差C內容貧乏D號召力不夠E數(shù)量太少F缺少反饋渠道主題、傳播媒介單一G其他H不知道24.你認為現(xiàn)在的環(huán)保的公益廣告在哪一方面有待加強（單選題）A節(jié)約用水B保護森林資源C溫室氣體的排放D減少一次性物品的使用E生活污染F工業(yè)污染25.你對環(huán)保公益廣告還有什么其他建議：