2020年按摩器具企業(yè)發(fā)展策略及經(jīng)營(yíng)計(jì)劃

按摩器具企業(yè)發(fā)展策略及經(jīng)營(yíng)計(jì)劃2020年3月

目 錄一、基本概念 31、按摩 32、按摩器具 3二、行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì) 31、產(chǎn)品普及率上升 42、按摩椅占比提高 43、產(chǎn)品技術(shù)性增強(qiáng) 44、消費(fèi)分層明顯 5三、未來(lái)發(fā)展策略 5四、2020年經(jīng)營(yíng)計(jì)劃 61、拓展及營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃 62、科技創(chuàng)新戰(zhàn)略計(jì)劃 63、大數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)計(jì)劃 74、人力資源發(fā)展計(jì)劃 75、完善公司內(nèi)控計(jì)劃 7

按摩器具企業(yè)發(fā)展策略及經(jīng)營(yíng)計(jì)劃一、基本概念1、按摩是中國(guó)傳統(tǒng)的養(yǎng)生保健方法，以中醫(yī)的臟腑、經(jīng)絡(luò)學(xué)說(shuō)為理論基礎(chǔ)，并結(jié)合現(xiàn)代醫(yī)學(xué)成果，作用于人體體表的特定部位以調(diào)節(jié)機(jī)體生理、病理狀況，達(dá)到健康理療的目的。2、按摩器具是指將中醫(yī)的經(jīng)絡(luò)按摩醫(yī)術(shù)與現(xiàn)代高科技手段融為一體，研發(fā)出的能模擬人手按摩的機(jī)器，讓人能輕松，方便地享受舒適按摩、減輕疲勞，達(dá)到保健強(qiáng)身效果的器材。目前，按摩器具主要分為兩大類(lèi)：以功能全面、性能優(yōu)越為訴求的全功能按摩椅和功能相對(duì)單一、但便攜、靈活的按摩小電器產(chǎn)品。進(jìn)入二十一世紀(jì)以來(lái)，按摩器具行業(yè)經(jīng)過(guò)幾十年的市場(chǎng)培育，全球已形成北美、歐洲、東亞和東南亞幾個(gè)主要消費(fèi)區(qū)域，其中，較為成熟的市場(chǎng)有日本、中國(guó)香港、韓國(guó)等地區(qū)，中國(guó)大陸市場(chǎng)近兩年正逐步進(jìn)入高速發(fā)展階段，而北美、歐洲等區(qū)域則有待進(jìn)一步推廣。在生產(chǎn)領(lǐng)域，伴隨著中國(guó)作為世界制造中心的崛起，全球按摩器具產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)始向我國(guó)轉(zhuǎn)移。目前，臺(tái)灣地區(qū)的按摩器具生產(chǎn)已基本完成轉(zhuǎn)移，日本廠商也逐步退出了按摩小電器、中低端按摩椅等單價(jià)較低產(chǎn)品的生產(chǎn)，專(zhuān)注于高性能全功能按摩椅等按摩產(chǎn)品的研發(fā)與生產(chǎn)。二、行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)1、產(chǎn)品普及率上升健康產(chǎn)業(yè)是21世紀(jì)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的提高，保健養(yǎng)生逐漸成為一種社會(huì)生活的理念。隨著這兩年國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，居民消費(fèi)能力不斷提高，按摩器具的消費(fèi)金額及消費(fèi)數(shù)量呈高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。全球范圍內(nèi)具有按摩保健功能的按摩器具也逐漸被廣大消費(fèi)者接受，產(chǎn)品的市場(chǎng)普及率預(yù)計(jì)將呈現(xiàn)持續(xù)上升趨勢(shì)。2、按摩椅占比提高按摩椅是按摩器具中市場(chǎng)份額最大、附加值最高的產(chǎn)品種類(lèi)，可以模擬“推、敲、揉、扣、捏”等各種按摩手法，實(shí)現(xiàn)幾乎所有按摩功能，是按摩器具中的集大成產(chǎn)品，集合了行業(yè)最為先進(jìn)的技術(shù)理念。目前市場(chǎng)上按摩椅價(jià)格從數(shù)千元到上十萬(wàn)元不等。隨著全球經(jīng)濟(jì)回暖，消費(fèi)者收入水平的提升以及健康養(yǎng)生意識(shí)的增強(qiáng)，按摩椅購(gòu)買(mǎi)在按摩產(chǎn)品的消費(fèi)占比持續(xù)上升。預(yù)計(jì)未來(lái)，隨著不同價(jià)位、搭載不同功能的按摩椅不斷推出，越來(lái)越多的消費(fèi)者將購(gòu)買(mǎi)到適合自己的按摩椅，按摩椅的銷(xiāo)售金額及其在按摩器具中的銷(xiāo)售占比也將進(jìn)一步上升。3、產(chǎn)品技術(shù)性增強(qiáng)隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，制造商需要通過(guò)新材料和新技術(shù)的應(yīng)用、產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的提高、改善加工工藝等途徑，提升按摩椅產(chǎn)品功能的復(fù)合化，按摩小器具產(chǎn)品的便捷化、差異化、時(shí)尚化，從而增強(qiáng)產(chǎn)品的技術(shù)先進(jìn)性，提高產(chǎn)品檔次、擺脫低等級(jí)同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)的局限。同時(shí)，智能家居、個(gè)人健康云管理等創(chuàng)新科技概念的不斷涌現(xiàn)，也為行業(yè)技術(shù)發(fā)展不斷提供新的研發(fā)熱點(diǎn)，促進(jìn)行業(yè)技術(shù)進(jìn)步。4、消費(fèi)分層明顯近年來(lái)，按摩椅產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，按摩椅受眾也呈多樣性發(fā)展，越來(lái)越多有著不同消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)能力的消費(fèi)者成為購(gòu)買(mǎi)按摩椅的目標(biāo)群體。因此，按摩椅的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)也在市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大的同時(shí)不斷變化。近年來(lái)，一萬(wàn)元以下的輕奢型按摩椅、簡(jiǎn)約型按摩椅通過(guò)電商平臺(tái)，銷(xiāo)量迅速提升，逐漸成長(zhǎng)為與高端按摩椅同樣重要的細(xì)分市場(chǎng)。預(yù)計(jì)在未來(lái)數(shù)年，按摩椅市場(chǎng)將出現(xiàn)明顯的消費(fèi)分層現(xiàn)象：高價(jià)位，高性能高技術(shù)含量的頂級(jí)按摩椅；中等價(jià)位，追求性價(jià)比的次頂級(jí)按摩椅；中低價(jià)位，追求簡(jiǎn)約和設(shè)計(jì)感的入門(mén)級(jí)按摩椅。不同的細(xì)分市場(chǎng)將面臨不同特點(diǎn)的消費(fèi)者，競(jìng)爭(zhēng)格局也會(huì)各有不同。三、未來(lái)發(fā)展策略致力于幫助全球用戶共享健康時(shí)尚的生活方式，將“產(chǎn)品創(chuàng)新”、“模式創(chuàng)新”、“服務(wù)創(chuàng)新”和“文化創(chuàng)新”四者緊密結(jié)合，立足于按摩器具主業(yè)，力求創(chuàng)造新技術(shù)、新產(chǎn)品、新服務(wù)，引領(lǐng)現(xiàn)代生活方式的新潮流，以創(chuàng)新、健康的方式優(yōu)化全球居民的生活質(zhì)量。建立符合公司發(fā)展戰(zhàn)略的經(jīng)營(yíng)管理體系，提升技術(shù)創(chuàng)新能力、完善精益生產(chǎn)管理水平、提高管理效率，利用資本市場(chǎng)平臺(tái)募集資金，擴(kuò)大公司生產(chǎn)規(guī)模、提升生產(chǎn)自動(dòng)化水平、研發(fā)生產(chǎn)新產(chǎn)品、創(chuàng)新服務(wù)模式、開(kāi)拓新的國(guó)內(nèi)外客戶，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的持續(xù)、穩(wěn)定增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)投資者利益最大化?；诂F(xiàn)有技術(shù)、市場(chǎng)及生產(chǎn)等方面的優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)，充分利用資本市場(chǎng)平臺(tái)，積極研發(fā)新型按摩器具產(chǎn)品、推出新型服務(wù)方式，不斷調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、力爭(zhēng)成為國(guó)際領(lǐng)先的時(shí)尚健康電器專(zhuān)業(yè)服務(wù)商之一。四、2020年經(jīng)營(yíng)計(jì)劃1、拓展及營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃國(guó)內(nèi)市場(chǎng)方面，公司將在維持現(xiàn)有業(yè)務(wù)規(guī)模的基礎(chǔ)上，穩(wěn)定增加門(mén)店，進(jìn)一步渠道下沉，提升xx品牌在線下的影響力。通過(guò)電商渠道，抓住消費(fèi)分層帶來(lái)的新機(jī)遇，積極參與輕奢型、簡(jiǎn)約型按摩椅的競(jìng)爭(zhēng)，打造全網(wǎng)爆款產(chǎn)品。國(guó)外市場(chǎng)方面，維持韓國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)量穩(wěn)中有升，重點(diǎn)開(kāi)發(fā)北美和歐洲為主的潛力市場(chǎng)，提升市場(chǎng)教育力度。通過(guò)亞馬遜平臺(tái)，銷(xiāo)售自有品牌按摩椅，讓xx品牌走出國(guó)門(mén)，成為國(guó)際化品牌。2020年，公司將通過(guò)一系列具體措施提升產(chǎn)品毛利率，提高產(chǎn)品品質(zhì)，在保持原有銷(xiāo)售模式的基礎(chǔ)上，整合品牌營(yíng)銷(xiāo)，將上海打造成全國(guó)性的標(biāo)桿市場(chǎng)，提升單店產(chǎn)出率。2、科技創(chuàng)新戰(zhàn)略計(jì)劃近年來(lái)，市場(chǎng)分層日益明顯，公司將延續(xù)往年研發(fā)投入的力度，研發(fā)并推出適合不同消費(fèi)水平的按摩椅，包括超高端按摩椅、中高端按摩椅、輕奢型按摩椅、簡(jiǎn)約型按摩椅等，以此來(lái)增強(qiáng)公司在各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。其中，超高端按摩椅將加載公司研發(fā)的最新科技，從而帶動(dòng)按摩椅技術(shù)更新?lián)Q代，引領(lǐng)按摩椅行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。同時(shí)，公司還將投入醫(yī)療器械產(chǎn)品相關(guān)的技術(shù)研發(fā)，進(jìn)一步完善公司大健康產(chǎn)業(yè)協(xié)同效應(yīng)，做好技術(shù)積累，真正做到銷(xiāo)售一代，生產(chǎn)一代，研發(fā)一代，儲(chǔ)備一代，保證代際之間的延續(xù)性，以研發(fā)帶動(dòng)市場(chǎng)，通過(guò)技術(shù)領(lǐng)先保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。3、大數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)計(jì)劃隨著5G時(shí)代帶來(lái)的智能生活消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)以及大數(shù)據(jù)物聯(lián)網(wǎng)的成熟，公司準(zhǔn)備建立高效的大數(shù)據(jù)平臺(tái)。做好流量轉(zhuǎn)化工作，利用共享按摩椅聚集的流量及影響力，樹(shù)立xx輕奢品牌形象，打造全網(wǎng)爆款產(chǎn)品，在售價(jià)萬(wàn)元以下的按摩椅及按摩小件市場(chǎng)取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。4、人力資源發(fā)展計(jì)劃為協(xié)助各部門(mén)達(dá)成經(jīng)營(yíng)指標(biāo)，公司遵循以人為本的原則，建立健全各項(xiàng)管理制度，加強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè)，持續(xù)不斷地吸引、利用、培養(yǎng)和激勵(lì)技術(shù)創(chuàng)新人才，提高他們的素質(zhì)及工作技能，提升和保持公司在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的戰(zhàn)略要求，從而實(shí)現(xiàn)公司可持續(xù)發(fā)展。公司將做好各項(xiàng)后勤保障工作，實(shí)施人才盤(pán)點(diǎn)，正確評(píng)估員工能力，培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)人才，提升專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，優(yōu)化管理流程，提升工作效率，保證員工幸福指數(shù)。5、完善公司內(nèi)控計(jì)劃結(jié)合公司戰(zhàn)略發(fā)展需要，為進(jìn)一步優(yōu)化公司現(xiàn)有組織架構(gòu)，提高公司運(yùn)營(yíng)管理效率，持續(xù)推動(dòng)TO