乘用車調(diào)查執(zhí)行說(shuō)明

（廣州公司本次項(xiàng)目需要廣州公司負(fù)責(zé)1個(gè)城市的FG招募，4個(gè)城市的深訪工作。各5無(wú)無(wú)無(wú)一、座談目的這是大眾型乘用車市場(chǎng)研究的策略研究中的部分。通過這次，試了解消費(fèi)者的生活方式對(duì)大眾型乘用車的影響了解以家庭為單位的大眾型乘用車決策過程透過這些信息，我們期望能夠從定性的角度了解到大眾型乘用車未來(lái)點(diǎn)（時(shí)間、車型等。同時(shí)為后期的定量提供設(shè)計(jì)與分析的依據(jù)，以及策略概念解釋這里討論的大眾型乘用車是指座位數(shù)不超過9座、用于載人及隨身的行李或臨小型MPV、皮卡。在實(shí)際進(jìn)行對(duì)比研究時(shí)，研究對(duì)象包括作為乘用車不同檔次的車型，雖然我們真正關(guān)注的目的物是大眾化乘用車。SUV，本次研究我們著眼于微型轎車與低檔轎車、皮卡以及可能MPV、SUV車。注：本次項(xiàng)目所研究的大眾型乘用車都是指私人出錢的乘用車家庭座談會(huì)家庭座談會(huì)（FamilyFocusGroup）是一種在市場(chǎng)中常用的定性研究方每場(chǎng)家庭座談會(huì)一般邀請(qǐng)一個(gè)家庭的全部成員參與討論通過和家庭這種方法的突出優(yōu)點(diǎn)在于可以深度探詢消費(fèi)者的需求和潛在心理獲得MINI座談與常規(guī)的焦點(diǎn)團(tuán)體座談會(huì)相比，MINI期的組織與準(zhǔn)備上，沒有很大的差別，主要是招募的人數(shù)減少至4至6名。這種小型座談會(huì)尤其適用于技術(shù)性項(xiàng)為那些的被訪者或是有一定難度的研究話題提供了一個(gè)安全的討論環(huán)境。分組基本標(biāo)準(zhǔn)在本次項(xiàng)目中家庭座談會(huì)的分組以及MINI座談會(huì)的樣本以以下三FG微型轎車：7萬(wàn)元以下（1.0升以下：夏利、吉利、奧拓、秦川 經(jīng)濟(jì)型轎車：7萬(wàn)—13萬(wàn)（1.0升以上，1.6升以下：英格爾、：5SUVNJ6400GHA、萬(wàn)豐、揚(yáng)子、雙環(huán)；（13斗星、華利使者、海南馬自達(dá)、雷諾風(fēng)景；小型SRV（休閑車：神龍畢加索微型客車：長(zhǎng)安、哈飛、昌河、五菱、西飛注：加下劃線的是本次重點(diǎn)研究的品牌，在同一類型的車中，請(qǐng)盡量找這些品牌經(jīng)理級(jí)人員等后者指中小型企業(yè)的管理人員不含私營(yíng)企業(yè)主，教師、電腦專業(yè)技術(shù)人員、人事行政中級(jí)職員、咨詢專業(yè)人員、金按實(shí)際/實(shí)際消費(fèi)者：已經(jīng)了上述乘用車中的某一類車的消費(fèi)者潛在消費(fèi)者：在未來(lái)半年內(nèi)準(zhǔn)備上述乘用車中的某一類車的消費(fèi)者。 地點(diǎn)組別FG5（32FG潛在參見附表。與會(huì)者如附收入、、學(xué)歷、等條件，但最好均勻2）在未來(lái)半的內(nèi)準(zhǔn)備本次研究的六類乘用車的一類，準(zhǔn)備的時(shí)間越靠近越好；34與會(huì)者如附、條件，但最好均勻分布時(shí)間特別說(shuō)本次研究中的座談會(huì)除了不需要外，MINI座談會(huì)/家庭因?yàn)楸敬蜦G的基本主要由策略項(xiàng)目組成員擔(dān)任，同在設(shè)備條件允許、到位的前提下，可以考慮同一段開兩場(chǎng)。具體是否可行，需跟該城市商量各城市及時(shí)間要附：實(shí)潛實(shí)潛實(shí)潛實(shí)潛實(shí)潛實(shí)潛11111：（FAMILIAFGMINIFG與會(huì)者條件附表：日程大眾型乘用車項(xiàng)目FG執(zhí)行時(shí)間安111213456789二、深受訪對(duì)象：①城市交管部門相關(guān)②城市規(guī)劃部分相關(guān)樣本量及：每個(gè)抽樣地區(qū)在交管、城規(guī)相關(guān)中任1名，4人時(shí)間：與整理工作與FG的執(zhí)行時(shí)間同步進(jìn)行執(zhí)行方式需要負(fù)責(zé)、整理的城僅須負(fù)責(zé)預(yù)約、整理的城市。把時(shí)間預(yù)開FG的前后順德、增城、福廣特別說(shuō)明：本次研究的深訪目的主要在于從有關(guān)部門獲取相關(guān)的信息，其實(shí)深訪只是一個(gè)形