2017書香門第杯霍邱縣第一屆古詩詞大賽活動方案

南京邁威房地產(chǎn)營銷顧問有限公司——【錦繡·書香門第】“書香門第杯”霍邱縣第一屆古詩詞大賽活動方案活動背景1.項目之前蓄客工作雖取得了初步的效果，但必須繼續(xù)深入挖掘；2.古詩詞大賽是近期中央電視臺推出的一檔較火爆的節(jié)目，關注度較高；3.通過活動，進一步提升項目在當?shù)氐挠绊懥椭龋煌瑫r增進前期驗資客戶與項目的情感交流，為后期銷售工作做鋪墊；4.舉辦此活動也符合本項目的定位，讓客戶更直接的了解到項目的產(chǎn)品優(yōu)勢。二、活動概述1、活動主題：體驗詩詞魅力傳承文化經(jīng)典——“書香門第杯”霍邱縣第一屆古詩詞大賽2、活動時間：2017年3月4日—3月26日。3、活動對象：霍邱縣區(qū)的初高中生及周邊相鄰鄉(xiāng)鎮(zhèn)初中生均可以參賽。4、活動地點：各校區(qū)賽點，錦繡書香門第展示中心廣場。5、活動形式：A）以霍邱縣政府主辦的名義主辦，爭取政府的合作，通過政府相關部門讓活動的組織和執(zhí)行更順利；B）由錦繡書香門第冠名，同時制定宣傳物料、活動方案等；C）由縣教育局領導、縣一中、二中教師組成評委團隊。6、比賽場次：通過海選、晉級賽、總決賽的方式，使本次活動在1個半月內(nèi)持續(xù)保持吸引力及亮點，延長及強化宣傳效果。海選4場：3月4日、5日、11日、12日；晉級賽1場：3月18日；總決賽及頒獎典禮：3月25日。三、活動整體鋪排預熱宣傳期2月24-3月3日升溫期3月4日-3月18日活動高潮3月25日推廣主題：體驗詩詞魅力傳承文化經(jīng)典第一波：“書香門第杯”古詩詞大賽勇者召集令第二波：“書香門第杯”古詩詞大賽比賽總動員第三波：“書香門第杯”古寺詞大賽總決賽暨頒獎典禮1、政府名義下文組織各學校組隊報名參賽，確保比賽活動的參與度，同時開通微信報名。

2、充分利用海報、橫幅、門型展架、電視字幕等線下媒體資源為活動宣傳造勢，全城覆蓋的宣傳。

3、錦繡書香門第營銷中心同步配合宣傳，迅速觸發(fā)錦繡書香門第業(yè)主及到場意向客戶關注，吸引人氣。1、古詩詞大賽的海選、晉級賽火熱進行中。

1、晉級選手再次驚艷亮相，總決賽暨頒獎典禮。

四、項目營銷活動配合1、在古詩詞大賽活動期間，同步舉行驗資活動；2、特別針對本次大賽推出有針對性的促銷活動：（一）有參與比賽活動的人員可獲得后期購房優(yōu)惠1000元；（二）有參與比賽活動的人員也可推薦別人購房，同樣可獲得購房優(yōu)惠，推薦人也可活動一定的獎勵。（獎勵形式待定）五、比賽活動解析1、活動報名：（一）錦繡書香門第展示中心。將活動的報名地點設立到錦繡書香門第展示中心，聚集項目現(xiàn)場的人氣；（二）以學校為單位：選手可通過學校相關部門報名；（三）開通微信報名平臺：選手可通過微信公眾平臺，填寫個人信息報名。題目范圍：以《義務教育語文課程標準（2011年版）》中“優(yōu)秀詩文背誦推薦篇目”為內(nèi)容。比賽形式：海選：以一中、二中、光明中學等學校為賽區(qū)，通過試卷等形式答題，每個校區(qū)取前10名；晉級賽：每個賽區(qū)的前10名在錦繡書香門第展示中心廣場通過電腦隨機出題，現(xiàn)場LED大屏顯示題目，主持人現(xiàn)場提問的方式，選手答題得分，得分6分以上進入下一輪，決賽取前20名；決賽、頒獎典禮：在錦繡書香門第展示中心廣場舉行,晉級賽前20名選手通過電腦隨機出題的形式答題，按積分排名，取冠軍1名，亞軍2名，季軍3名。獎項設置冠軍（1名）：獎金3000元+購房抵用券1張（5000元）+獎杯+榮譽證書。亞軍（2名）：獎金2000元+購房抵用券1張（3000元）+獎杯+榮譽證書。季軍（3名）：獎金1000元+購房抵用券1張（2000元）+獎杯+榮譽證書。六、活動物料及初步預算項目數(shù)量單價（元）總價（元）備注活動宣傳物料活動桁架畫面1個240240海報100張5500結合項目信息DM單頁50000份0.210000結合項目信息電視字幕1501500活動獎項獎勵冠軍1名30003000亞軍2名20004000季軍3名10003000獎杯6個150900榮譽證書6個50300活