各種媒介優(yōu)缺點(diǎn)分析

第第18頁(yè)共18頁(yè)各種媒介優(yōu)缺點(diǎn)分析各種媒介優(yōu)缺點(diǎn)分析報(bào)紙、電視、廣播、雜志、戶外、售點(diǎn)、網(wǎng)絡(luò)等七大類(lèi)的各自?xún)?yōu)劣勢(shì)一、報(bào)紙?jiān)趥鹘y(tǒng)四大媒體中報(bào)紙無(wú)疑是最多、普及性最廣和影響力最大的媒體。報(bào)紙廣告幾乎是伴隨著報(bào)紙的創(chuàng)刊而誕生的。隨著時(shí)代的發(fā)展報(bào)紙的品種越來(lái)越多內(nèi)容越來(lái)越豐富版式更靈活印刷更精美報(bào)紙廣告的內(nèi)容與形式也越來(lái)越多樣化所以報(bào)紙與讀者的距離也更接近了。報(bào)紙成為人們了解時(shí)事、接受信息的主要媒體。報(bào)紙的主要特點(diǎn)有：1、傳播速度較快信息傳遞及時(shí)對(duì)于大多數(shù)綜合性日?qǐng)?bào)或晚報(bào)來(lái)說(shuō)出版周期短信息傳遞較為及時(shí)。有些報(bào)紙甚至一天要出早、中、晚等好幾個(gè)版報(bào)道新聞就更快了。一些時(shí)效性強(qiáng)的產(chǎn)品廣告如新產(chǎn)品和有新聞性的產(chǎn)品就可利用報(bào)紙及時(shí)地將信息傳播給消費(fèi)者。2、信息量大說(shuō)明性強(qiáng)報(bào)紙作為綜合性?xún)?nèi)容的媒介以文說(shuō)利用報(bào)紙的說(shuō)明性可詳細(xì)告知消費(fèi)者有關(guān)產(chǎn)品的特點(diǎn)。3、易保存、可重復(fù)由于報(bào)紙的特殊的材質(zhì)及規(guī)格相對(duì)于電視、廣播等其他媒體報(bào)紙具有較好的保存性而且易折易放了報(bào)紙信息的保存性及重復(fù)閱讀率。4、閱讀主動(dòng)性報(bào)紙把許多信息同時(shí)呈現(xiàn)在讀者眼前增加了讀者的認(rèn)知主動(dòng)性。讀者可以自由地選擇閱讀或放棄哪些容記錄下來(lái)。5、權(quán)威性消息準(zhǔn)確可靠是報(bào)紙獲得信譽(yù)的重要條件。大多數(shù)報(bào)紙歷史長(zhǎng)久且由黨政機(jī)關(guān)部門(mén)主辦在群眾中素有影響6、高認(rèn)知卷入報(bào)紙廣告多數(shù)以文字符號(hào)為主要了解廣告內(nèi)容要求讀者在閱讀時(shí)集中精力排除其它干擾。一般而言除容的了解就會(huì)比較全面、徹底。7、注意度不高在一份報(bào)紙中有很多欄目也有很多廣告它們競(jìng)相吸引讀者的注意。這樣只有當(dāng)你的廣告格外醒目時(shí)才容易引起人們的注意。否則讀者可能視而不見(jiàn)。8、印刷難以完美表現(xiàn)形式單一報(bào)紙的印刷技術(shù)最近幾年在高新科技的支持下不斷得到突破與完善。但到目前為止報(bào)印刷媒體的斑斕豐富顯然要單調(diào)得多。二、2雜志雜志也是一種印刷平面廣告媒體盡管與報(bào)紙廣告相比它明顯地缺乏時(shí)效性而且覆蓋面有限但由于它精美的有：1、讀者階層和對(duì)象明確雜志的讀者不象報(bào)紙廣大但分類(lèi)較細(xì)專(zhuān)業(yè)性較強(qiáng)這便于選擇特定階層的廣告非常方便更能的雜志進(jìn)行分類(lèi)。一般來(lái)說(shuō)雜志的讀者都有一定的文化水平有較好的理解能一個(gè)有效的媒體。2、雜志印刷精美閱讀率高保存期長(zhǎng)雜志媒體的用紙較完整地表達(dá)出來(lái)。雜志媒體比起廣播、電視來(lái)說(shuō)生命長(zhǎng)得多。廣播電視節(jié)目人們的印象。3、雜志媒體版面安排靈活顏色多樣在版面位置安排上1/3、2/3、1/4、1/6要求還可以作連頁(yè)廣告、多頁(yè)廣告效果十分強(qiáng)烈影響巨大。雜志與報(bào)紙一樣同屬印刷媒體。這就決定了它們之間存在因此雜志具有一些不同于報(bào)紙的心理特性。4、讀者針對(duì)性強(qiáng)雜志內(nèi)容有較大的傾向性、專(zhuān)業(yè)性不同的雜志一般可以在廣大區(qū)域里擁有不同的和比較穩(wěn)定的讀者接近有效地爭(zhēng)取這些讀者成為購(gòu)用該商品的顧客。5、知識(shí)性許多雜志的內(nèi)容以專(zhuān)業(yè)知識(shí)和科普知識(shí)為主體因而容易使讀者對(duì)雜志閱讀產(chǎn)生知識(shí)性期待。這與報(bào)紙的消息性一樣雜志的知識(shí)性也成為雜志廣告的一個(gè)心理特性。6、重復(fù)性雜志的內(nèi)容豐富多彩長(zhǎng)篇文章較多讀者不僅要仔細(xì)閱讀而且常常要分多次閱讀甚至保存下來(lái)日后再讀。讀中留下較深的廣告印象。7、美感好引人注目雜志紙質(zhì)較好可以印上較美的彩色圖片較逼真地再現(xiàn)商品原貌。同時(shí)雜志廣告多是商業(yè)廣告廣告此雜志廣告有較強(qiáng)的藝術(shù)感染力引人注目給人以美的享受。8、時(shí)效性差雜志是定期刊物發(fā)行周期較長(zhǎng)有周刊、半月刊、月刊、季刊、半年刊甚至年刊因而影響廣告的傳播速度。時(shí)效性強(qiáng)的廣告如企業(yè)開(kāi)張廣告文娛廣告促銷(xiāo)廣告等一般不宜選用雜志媒體否則容易錯(cuò)過(guò)時(shí)機(jī)收不到廣告效果。三、廣播由于科技的發(fā)展新媒體不斷出現(xiàn)廣播媒介面臨著越來(lái)越多的挑戰(zhàn)和沖擊然而廣播還是有它的優(yōu)越性只有充分播廣告的主要特點(diǎn)有：1、傳播方式的即時(shí)性即時(shí)性是指廣播廣告?zhèn)鞑ニ俣茸羁?。廣播可使廣告內(nèi)容在訊息所及的范圍即時(shí)性的優(yōu)勢(shì)是其他媒介所無(wú)法取代的。2、傳播范圍的廣泛性由于廣播廣告是采用電波來(lái)傳送廣告訊息的電波可以不受空間的限制并且廣播的發(fā)射技術(shù)相對(duì)通、自然災(zāi)害的限制尤其適合于一些自然條件比較復(fù)雜的地區(qū)。3、收聽(tīng)方式的隨意性收聽(tīng)廣播最為簡(jiǎn)便、自由、隨攜帶。4、受眾層次的多樣性印刷媒介對(duì)受眾文化水準(zhǔn)、受教育程度的要求較高。所以而廣播可使文化程度很低甚至不識(shí)字告媒體。5、制作成本與播出費(fèi)用的低廉性廣播廣告單位時(shí)間內(nèi)同時(shí)廣播廣告制作過(guò)程也比較簡(jiǎn)單制作成本也不高。6、播出的靈活性因?yàn)閺V播廣告是諸媒介中制作周期最短的所以廣告主要根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的舉動(dòng)來(lái)調(diào)整自己的戰(zhàn)術(shù)行動(dòng)上相對(duì)比較容易比較靈活。7、激發(fā)情感的煽動(dòng)性廣播靠聲音進(jìn)行傳播訴諸于人的聽(tīng)覺(jué)它能給聽(tīng)眾無(wú)限的想象空間這也正是廣播的魅力之所在。說(shuō)服的功能。四、電視電視的主要特點(diǎn)是：1、直觀性強(qiáng)電視是告中所傳達(dá)的內(nèi)容。2、有較強(qiáng)的沖擊力和感染力電視是唯一能夠進(jìn)行動(dòng)態(tài)演示的感性型媒體因此電視廣告沖擊力、感染力特別強(qiáng)。因?yàn)樘貏e強(qiáng)是其他任何媒體的廣告所難以達(dá)到的。3、受收視環(huán)境的影響大不易把握傳播效果電視機(jī)不可多少、距離電視機(jī)熒屏的遠(yuǎn)近、觀看的角度及電視音量的大著電視廣告的收視效果。4、瞬間傳達(dá)被動(dòng)接受全世界的電視廣告長(zhǎng)度差不多都510152030456090秒、1203、41530的瞬間之內(nèi)完成訊息傳達(dá)的任務(wù)這是極苛刻的先決條件。而且于其他廣告媒介的特點(diǎn)。5、費(fèi)用昂貴費(fèi)用昂貴一是指電視廣告片本身的制作成本高周期長(zhǎng)；二是指播放費(fèi)用高。就制作費(fèi)而言電影、電視片這種藝術(shù)形式本身就以制作周期長(zhǎng)、工藝過(guò)程復(fù)雜、不可控制一般的電影、電視節(jié)目要求高得多。廣告片拍片的片比通常是100：1A304.5306、有較高的注意率經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國(guó)家和地區(qū)電視機(jī)已經(jīng)普及觀看電視節(jié)目已成為人們文化生活的重要組成部分。電視可以聽(tīng)。當(dāng)人們不留神于廣告的時(shí)候耳朵還是聽(tīng)到廣告的內(nèi)視廣告容易引人注目廣告接觸效果是較強(qiáng)的。7、利于不斷加深印象電視廣告是一種視聽(tīng)兼?zhèn)涞膹V告又有連續(xù)活動(dòng)的畫(huà)面能夠逼真地、突出地從各方面展現(xiàn)廣告商電視廣告通過(guò)反復(fù)播放不斷加深印象鞏固記憶。8、利于激發(fā)情緒增加購(gòu)買(mǎi)信心和決心由于電視廣告形并激發(fā)對(duì)商品的購(gòu)買(mǎi)興趣與欲望。9、不利于深入理解廣告信息電視廣告制作費(fèi)用高昂黃金播放時(shí)間收費(fèi)最貴。電視廣告時(shí)間長(zhǎng)度多在545耐用消費(fèi)品在電視播放廣告時(shí)還要運(yùn)用其它補(bǔ)充廣告形式作詳細(xì)介紹。10、容易產(chǎn)生抗拒情緒因?yàn)殡娨晱V告有顯著的效果運(yùn)用電視廣告的客戶不斷增加電視節(jié)目經(jīng)常被電視廣告打斷容易引起觀眾的不滿。五、戶外廣告媒體凡是能在露天或公共場(chǎng)合通過(guò)廣告表現(xiàn)形式同時(shí)向許多消費(fèi)者進(jìn)行訴求能達(dá)到推銷(xiāo)商品目的物質(zhì)都美的戶外廣告帶成為一個(gè)地區(qū)的象征。戶外廣告的主要特征有：1、它對(duì)地區(qū)和消費(fèi)者的選擇性強(qiáng)。戶外廣告一方面可其印象強(qiáng)烈。2、戶外廣告可以較好地利用消費(fèi)者途中在散步游覽時(shí)在公共場(chǎng)合經(jīng)常產(chǎn)生的空白心理。在這種時(shí)候一些設(shè)計(jì)精美的廣起較高的注意率更易使其接受廣告。3、戶外廣告具有一定的強(qiáng)迫訴求性質(zhì)既使匆匆趕路的消反復(fù)而對(duì)某些商品留下較深印象。4、戶外廣告表現(xiàn)形式豐富多彩特別是高空氣球廣告、燈費(fèi)者非常自然地接受了廣告。5擾。而且戶外廣告費(fèi)用較低。但是戶外廣告媒體也有其不足之處主要表現(xiàn)在：1、覆蓋面小。是由于大多數(shù)位置固定不動(dòng)覆蓋=面不會(huì)很大宣傳區(qū)域小因此設(shè)置戶外廣告時(shí)應(yīng)特別注意=地點(diǎn)的選擇。比如廣告輪船碼頭南來(lái)北往的流動(dòng)人口多可以作全國(guó)性廣告。2、效果難以測(cè)評(píng)。由于戶外廣告的對(duì)象是在戶外活動(dòng)的效果就要做到讓人們視覺(jué)暫留這非常重要。六、售點(diǎn)廣告售點(diǎn)廣告又叫POPPOPofPurchasePOP廣告以新的形式出現(xiàn)而且倍受重視和廣泛運(yùn)用。POP廣告最主要的形式還是通過(guò)商品本身為媒體的陳列廣告。POPPOP地面展示、墻面廣告、天花板裝飾、商品包裝、動(dòng)態(tài)裝飾等部分組成。售點(diǎn)廣告實(shí)際上是其他廣告媒體的延伸對(duì)潛在購(gòu)買(mǎi)心理和已有的廣告意向能產(chǎn)生非常強(qiáng)烈的誘導(dǎo)功效。美國(guó)有人調(diào)查研究過(guò)購(gòu)買(mǎi)者在出門(mén)前已確定買(mǎi)什么商品的情況只占全部銷(xiāo)售額的28%而在銷(xiāo)售現(xiàn)場(chǎng)使?jié)撛谝庾R(shí)成為購(gòu)買(mǎi)行為的則占72%可見(jiàn)銷(xiāo)售現(xiàn)場(chǎng)廣告的作用是巨大的。具體作用如下： 1、售廣告能加深顧客對(duì)商品的認(rèn)識(shí)程度能更快地幫助顧客了解商品的性質(zhì)、用途、價(jià)格及使用方法。能誘發(fā)顧客的潛在愿望形成如何引起廣告的注意率。2造氣氛增進(jìn)情趣對(duì)消費(fèi)者起著誘導(dǎo)作用是無(wú)聲的推銷(xiāo)員。3、售點(diǎn)廣告的表現(xiàn)形式和真實(shí)度都是其他媒體不可比擬象的、僅僅是印象的商品成為活生生的實(shí)物。4、售點(diǎn)廣告設(shè)計(jì)一次可長(zhǎng)期使用能節(jié)省宣傳費(fèi)用。七、網(wǎng)絡(luò)自1994104（Hotwired）首開(kāi)網(wǎng)絡(luò)廣告先河以來(lái)網(wǎng)絡(luò)廣告就迅速席卷歐美大陸成為當(dāng)今歐美國(guó)家最為熱門(mén)的廣告宣傳形式并且正在迅速地?cái)U(kuò)展到世界其他國(guó)家和地區(qū)。美國(guó)國(guó)家科學(xué)基金會(huì)預(yù)測(cè)20005.5有：1、小眾媒體互聯(lián)網(wǎng)作為一個(gè)媒介有一些非常特殊的性質(zhì)就是說(shuō)它不是一個(gè)大眾媒體,而是承擔(dān)一個(gè)小眾媒體的角387762585225期的廣告目標(biāo)。2、互動(dòng)性網(wǎng)絡(luò)廣告的互動(dòng)性決定了網(wǎng)上的旗幟廣告和電視廣告不一樣電視廣告可以強(qiáng)迫收看這天這個(gè)節(jié)目很有趣節(jié)目播到一半廣告時(shí)間進(jìn)來(lái)你非看不可這多少可以保證觀眾看無(wú)意注意。3、超大信息容量一般而言一個(gè)網(wǎng)站下面會(huì)有上十或數(shù)的是網(wǎng)絡(luò)廣告所負(fù)載的信息可以由廣告受眾自主選擇隨心所受眾深入點(diǎn)擊獲取更多的廣告信息提高廣告的效率。4、付費(fèi)性對(duì)于作為互動(dòng)廣告的網(wǎng)絡(luò)廣告而言能不能拉來(lái)吸引人到你的站點(diǎn)是非常必要因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)廣告的受眾是自己花力能引起他的極大興趣他才有可能參與進(jìn)來(lái)。5、吸引有意注意程度網(wǎng)絡(luò)廣告是一種非強(qiáng)迫性傳播它不象電視、廣播、報(bào)紙、戶外廣告等具有強(qiáng)迫性想方設(shè)法吸引心理效果的重要指標(biāo)。6、引起興趣滿足需要程度互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)分眾媒體它提行為