新營銷品牌規(guī)劃案

《南風窗-新營銷》品牌規(guī)劃案天進廣告項目背景2003年4月份，南風窗以品牌、發(fā)行、客戶三大優(yōu)勢資源，組織一批精兵強將，推出《南風窗-新營銷》現(xiàn)已經(jīng)出版2期，反響較好天進廣告是以“品牌園丁”為己任的綜合性廣告代理公司，有意為《南風窗-新營銷》雜志提供品牌規(guī)劃咨詢與2003年度的市場推廣建議本策劃案品牌規(guī)劃的主要目的是“定方向”，市場推廣的建議是“拿措施”，為此天進對作了以下基礎(chǔ)研究：

-對〈新周刊〉、〈南方都市報〉〈鳳凰衛(wèi)視〉等二手資料研究-對〈銷售與市場〉的專項研究-對10名〈南風窗〉、〈新營銷〉讀者的訪談-對南風窗兩名資深人員的深度訪談提案思路第一部分：品牌規(guī)劃品牌現(xiàn)狀定位明析與核心信息確定品牌輸出與管理第二部分：品牌推廣任務推廣策略品牌形象廣告第三部分：市場運營建議綜合建議營銷年會第一部分：品牌規(guī)劃品牌現(xiàn)狀定位明析與核心信息確定品牌輸出與管理我們提供一種思考PartI：品牌規(guī)劃品牌現(xiàn)狀PartI：品牌規(guī)劃品牌現(xiàn)狀《銷售與市場》的“大而不強、多而不?！绷粝铝耸袌隹臻g南風窗的資源能夠支撐一個高品質(zhì)的營銷雜志的運營基本確定了以下定位策略：目標受眾：企業(yè)中高級營銷精英、相關(guān)服務研究機構(gòu)、廣義營銷領(lǐng)域的探索者、其它關(guān)心營銷人士品類：以營銷為中心的商業(yè)雜志宗旨：求索中國市場的解決之道目標：中國營銷雜志的領(lǐng)導品牌風格：權(quán)威性/沖擊性/新聞性/鮮活性/先鋒性思考：策略初定PartI：品牌規(guī)劃品牌現(xiàn)狀2003年4月份創(chuàng)刊，推出新營銷十大趨勢2003年5月份推出第二期——財富英雄的關(guān)鍵時刻前兩期反響強烈，第二期達到了近5萬份的實際發(fā)行量；第二期也基本達到了原定位要求：聚焦：WTO時代的中國市場關(guān)注：企業(yè)競爭戰(zhàn)略、營銷創(chuàng)新、實戰(zhàn)實務視野：國際化、專業(yè)化、戰(zhàn)略化分析：新潮流、新觀點、新方法、新案例〈銷售與市場〉的版式調(diào)整與近期幾大特刊的推出應該說，鮮明的表現(xiàn)出他們的壓力行動：雛鳳清于老鳳聲PartI：品牌規(guī)劃品牌現(xiàn)狀邊規(guī)劃、邊打仗、邊檢討，我們的面前，乳白的晨霧漸去，無邊草原上，蜿蜒的道路伸向遠方……PartI：品牌規(guī)劃定位明晰PartI：品牌規(guī)劃定位明析明確目標受眾明確競爭對手明確自身資源建立市場定位與核心品牌概念明晰定位的方法PartI：：品牌規(guī)規(guī)劃定位明析析擊破《銷銷售與市市場》的的大眾化化，我們們已經(jīng)確確定專門門針對““精英讀讀者”1、企業(yè)業(yè)中高級級營銷精精英相關(guān)關(guān)服務研研究機構(gòu)構(gòu)2、廣義義營銷領(lǐng)領(lǐng)域的探探索者———政府府、城市市、文化化、體育育、金融融等3、其它它關(guān)心營營銷人士士“精英讀讀者”的的追求是是什么？？1、營銷銷理論與與模式的的深入實實踐剖析析2、新營營銷領(lǐng)域域的指導導3、工作作中遇到到的營銷銷決策與與營銷大大策略問問題4、營營銷與與其它它運營營系統(tǒng)統(tǒng)的合合作、、組織織與協(xié)協(xié)調(diào)等等新營營銷的的目標標受眾眾追求專專業(yè)營營銷、、成功功營銷銷的精精英PartI：：品牌牌規(guī)劃劃定位明明析目標受受眾：：適用用8000萬營營銷人人，特特別是是營銷銷入門門級、、執(zhí)行行類營營銷人人品類：：普及及型營營銷雜雜志規(guī)模：：發(fā)行行量最最大核心價價值：：營銷銷的方方法與與經(jīng)驗驗形象：：挽起起袖子子打拚拚區(qū)域域市場場的國國內(nèi)營營銷人人風格與與調(diào)性性：實實戰(zhàn)、、實用用（追追求專專業(yè)、、國際際、權(quán)權(quán)威））內(nèi)容：：以編編/發(fā)發(fā)為主主，采采為輔輔，深深度不不夠經(jīng)營：：招商商類廣廣告、、金鼎鼎獎合作：：中山山大學學CMC、、華南南理工工大學學工商商管理理學院院、浙浙江奇奇正咨咨詢大眾化化、普普及型型的營營銷雜雜志新營營銷的的競爭爭對手手———〈銷銷售與與市場場〉PartI：：品牌牌規(guī)劃劃定位明明析明確確自身身資源源———〈南南風窗窗〉是是什么么PartI：：品牌牌規(guī)劃劃定位明明析品牌核核心概概念：：為了了公共共利益益廣告語語：敏敏銳的的眼，，溫熱熱的心心品牌價價值：：通過過深入入與深深刻，，為公公共利利益鼓鼓與呼呼品牌形形象：：開明明睿智智的自自由知知識分分子風格：：因深深入而而顯專專業(yè)，，因責責任感感而具具高華華氣質(zhì)質(zhì)調(diào)性：：溫和和不失失熱烈烈、動動情不不失理理性等等內(nèi)容：：以采采為主主，深深度突突出合作：：強大大、高高水準準的政政經(jīng)約約稿人人與采采訪隊隊伍一份為為了公公共利利益的的專業(yè)業(yè)政經(jīng)經(jīng)雜志志明確確自身身資源源———〈南南風窗窗〉是是什么么PartI：：品牌牌規(guī)劃劃定位明明析運營支支持1、發(fā)發(fā)行網(wǎng)網(wǎng)絡2、廣廣告客客戶3、專專業(yè)采采編網(wǎng)網(wǎng)絡4、社社會合合作資資源網(wǎng)網(wǎng)絡品牌帶帶動：：1、迅迅速帶帶動知知名度度2、高高品質(zhì)質(zhì)的認認同度度———廣（（國際際）、、深（（專業(yè)業(yè)）高高（權(quán)權(quán)威））新（（新銳銳）3、調(diào)調(diào)性與與風格格的聯(lián)聯(lián)結(jié)：：專業(yè)業(yè)感、、高華華氣質(zhì)質(zhì)、知知性與與親切切精深專專業(yè)、、高華華氣質(zhì)質(zhì)的品品牌移移情明確確自身身資源源———〈南南風窗窗〉能能給《《新營營銷》》什么么PartI：：品牌牌規(guī)劃劃定位明明析品類概念定位討論論《新新營銷銷》的的定位位PartI：：品牌牌規(guī)劃劃定位明明析借鑒《《南風風窗》》的品品類定定位的的成功功，走走非典典型品品類定定位之之路，，實行行相對對差異異化：：如《《南風風窗》》-《《半月月談》》、《《南風風窗》》-《《三聯(lián)聯(lián)生活活周刊刊》考慮到到營銷銷類媒媒體市市場的的廣大大空間間與《《銷售售與市市場》》的一一枝獨獨秀，，《新新營銷銷》應應放在在營銷銷雜志志的大大品類類中但要與《銷銷售與市場場》的大眾眾化與庸俗俗化相差異異，“新””“廣”““深”“高高”等《南南風窗》的的重要特色色要在《新新營銷》有有所體現(xiàn)，，1、選題范范圍要更廣廣——國際際化、泛行行業(yè)化、泛泛營銷化2、剖析視視角更晰利利——戰(zhàn)略略、管理、、企業(yè)文化化、品牌塑塑造等營銷銷后面的深深層3、行文筆筆觸更生動動鮮活———輕松愉快快與巨大的的思想價值值的融合它不是以營營銷為中心心的商業(yè)雜志（（泛中有專專）它應該是一一份有思想、有有格調(diào)、有有文化的營銷雜志（（專中有泛泛）《新營銷銷》的品類類建議PartI：品牌牌規(guī)劃定位明析2000年年的新營銷銷論壇論證證明，以營營銷理論與與技術(shù)去解解讀、去支支撐“新營營銷”的定定義是很抽抽象困難的的，容易陷陷入以多個個概念解釋釋一個的概概念的怪圈圈?！缎聽I營銷》創(chuàng)刊刊首期，試試圖再次用用“十”化化去解讀““新”，十十個概念分分布廣，內(nèi)內(nèi)容深，不不是一下子子說的清楚楚，我們的理解解，《新營營銷》雜志志的“新營營銷”與以以市場、技技術(shù)、理論論變化為支支撐的“新新營銷有著著角度的不不同?！缎聽I銷銷》的概念念PartI：品牌牌規(guī)劃定位明析1、〈新營營銷〉要做做中國營銷銷的旗手、、探索中國國市場的解解決之道，，這是與南南風窗在地地球村中的的”國民““一脈相承承的寶貴血血統(tǒng)，〈新新營銷〉就就是針對中中國市場的的營銷趨勢勢與變化。。2、〈新營營銷〉是將將〈銷售與與市場〉定定位為”舊舊營銷“，，這是從中中國營銷史史的階段性性發(fā)展來看看的：以〈〈銷售與市市場〉為代代表的90年代“營營銷洋務運運動”，主主要解決了了中國營銷銷的啟蒙與與學習過程程，而今中中國之市場場已趨全球球之市場、、中國之營營銷問題亦亦是世界之之營銷難題題，中國營營銷已經(jīng)進進入后洋務務時代，必必須創(chuàng)造性性解決市場場問題，一一個新營銷銷時代已經(jīng)經(jīng)到來。3、中國新新營銷時代代具有以下下特點：中中國市場各各行業(yè)/各各競爭趨勢勢的逐漸成成熟、中國國市場的國國際化、中中國營銷能能力的創(chuàng)造造性。我們的〈新新營銷〉不不是掉書袋袋、學術(shù)化化的“新營營銷”而是針對中中國市場的的、符合時時代巨變的的“新營銷”《新營銷銷》的概念念PartI：品牌牌規(guī)劃定位明析《新營銷銷》的定位位建議追求專業(yè)營營銷、成功功營銷的精精英讀者精深專業(yè)、、高華氣質(zhì)質(zhì)的《南風風窗》品牌牌支撐大眾化、普普及型的《《銷售與市市場》有思想、有有格調(diào)、有有文化的營銷雜志志中國情結(jié)時代色彩PartI：品牌牌規(guī)劃定位明析全球理念，，本土實戰(zhàn)戰(zhàn)（ThinkGlobal,ActLocal)合——國際際化與本土土化、理論論與經(jīng)驗的的集大成者者與中國8000萬營營銷人共同同成長多——中國國化營銷路路的同伴創(chuàng)新、前瞻瞻、實戰(zhàn)、、權(quán)威全——全才才全能，很很厲害！求索中國國市場的的解決之之道準——針針對中國國，什么么都解決決從已擬擬廣告語語檢討其其背后的的定位以上都只只是我們們的作業(yè)業(yè)空間與與作業(yè)內(nèi)內(nèi)容，是是“量””的范圍圍，是《《銷售與與市場》》的勢力力范圍，，并不能能針對我我們核心心讀者的的對“質(zhì)質(zhì)”的需需求，不不能利用用我們由由南風窗窗而來的的“質(zhì)””的核心心能力《新營銷銷》應定定位在””質(zhì)“??！PartI：：品牌規(guī)規(guī)劃定位明析析“質(zhì)”體體現(xiàn)在“新”。新潮、、新穎、、新銳，，背靠《《南風窗窗》良好好的時政政傳統(tǒng)與與新聞采采編能力力，新營營銷可以以迅速捕捕捉時下下營銷類類、營商商類新聞聞熱點“質(zhì)”體體現(xiàn)在“廣”?！赌巷L風窗》的的深厚財財經(jīng)理論論功底，，使其可可在“泛泛營銷””層面如如企業(yè)運運營、重重組、資資本運營營、營銷銷文化、、營銷組組織、社社會營銷銷等方面面做得風風花雪月月。其全全球化視視野與資資源也是是對手所所不能比比的“質(zhì)”體體現(xiàn)在“深”。對時政政財經(jīng)的的深挖成成就了《《南風窗窗》，對對營銷事事件、現(xiàn)現(xiàn)象與問問題的深深挖（對對話、專專訪、專專題）均均是我們們的拿手手好戲，，深挖才才能帶來來超出信信息與技技術(shù)的理理論或思思想，讓讓精英讀讀者享受受“思浴浴”的樂樂趣“質(zhì)”體體現(xiàn)在“高”。時政的的財經(jīng)視視野，民民族、民民權(quán)、民民主的張張揚，使使我們完完全可以以高屋建建瓴，透透過事件件觀察變變革、透透過經(jīng)驗驗提煉規(guī)規(guī)律，《《南風窗窗》的高高華知識識分子氣氣質(zhì)應該該使〈新新營銷〉〉同樣散散發(fā)出知知性、高高華氣味味《新營營銷》的的“質(zhì)””勝之道道PartI：：品牌規(guī)規(guī)劃定位明析析新營銷時時代的〈〈新青年年〉《新營營銷》““質(zhì)”勝勝之定位位新廣深高中國情結(jié)結(jié)歷史階段段PartI：：品牌規(guī)規(guī)劃定位明析析〈新青年年〉是中中華千年年未遇之之大轉(zhuǎn)折折時代中中，新銳銳求強思思想的根根據(jù)地與與論壇。。它以新新銳的觀觀點、國國際化眼眼光、對對中國未未來道路路的關(guān)切切、對時時政的深深入評價價，匯聚聚與影響響了一大大批當時時的中國國精英，，甚至改改變了新新中華的的歷史走走向當今中國國社會以以財富與與營商為為自主圖圖強之主主戰(zhàn)場，，全球化化浪潮、、互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)、WTO、中中東石油油危局等等等，使使中國的的營銷戰(zhàn)戰(zhàn)力成為為社會關(guān)關(guān)注的焦焦點，也也面臨新新時代之之未有變變局，中中國進入入“營銷銷世代””以〈銷售售與市場場〉為代代表的90年代代“營銷銷洋務運運動”，，主要解解決了中中國營銷銷的啟蒙蒙與學習習過程，，而今中中國之市市場已趨趨全球之之市場、、中國之之營銷問問題亦是是世界之之營銷難難題，中中國營銷銷已經(jīng)進進入后洋洋務時代代，必須須創(chuàng)造性性解決市市場問題題，一個個新營銷銷時代已已經(jīng)到來來。時代呼喚〈新新營銷〉的誕誕生，通過對對營銷精英人人物的鎖定與與影響，以其其新銳、廣博博、深入、高高見的品質(zhì)，，成為中國營營銷精英的陣陣地，中國營營銷提升的發(fā)發(fā)動機、中國國進入新營銷銷時代的旗手手（新營銷的的中國情結(jié)與與視角）新營銷時代代的〈新青年年〉PartI：品牌規(guī)劃劃品牌信息引領(lǐng)、聚集營營銷精英追求中國市場場的成功營銷銷以定位推出出〈新營銷〉〉的辦刊宗旨旨PartI：品牌規(guī)劃劃品牌信息抓住營銷新時時代，引領(lǐng)營營銷新方向〈新營銷〉〉的品牌概念念PartI：品牌規(guī)劃劃品牌信息1、新營銷時時代的新聞價價值2、廣、深、、高的思想價價值3、聚集引領(lǐng)領(lǐng)的精英影響響力〈新營銷〉〉的品牌價值值PartI：品牌規(guī)劃劃品牌信息主：做新營銷銷時代的《新新青年》〈新新營銷銷〉的的品牌牌廣告告語次：做做新營營銷時時代的的領(lǐng)導導者再次:做新新營銷銷時代代的核核心最次:服務務中國國營銷銷精英英PartI：：品牌牌規(guī)劃劃品牌信信息〈新營營銷〉〉是中中國新新營銷銷時代代的旗旗職，，他是是一個個在中中國成成熟在在國外外求過過學的的男性性海龜龜，三三十七七八歲歲，穿穿西裝裝打領(lǐng)領(lǐng)帶，，戴黑黑邊眼眼鏡，，一雙雙眼晴晴在鏡鏡片后后灼灼灼如炬炬，他他好交交友、、愛思思考，，有一一大堆堆有活活力、、求成成功的的營銷銷精英英朋友友，有有時在在咖啡啡廳、、有時時在書書房組組織營營銷沙沙龍。。他緊抓抓時代代與市市場的的脈搏搏，以以尖銳銳的視視角透透察營營銷事事件與與話題題的新新聞性性與思思想價價值，，聚集集并推推動精精英朋朋友們們?nèi)プ纷非蟾鼜娔苣芰?、、更大大成功功。他希望望在不不遠的的將來來，中中國也也將擁擁有：：營銷““元理理”級級的理理論貢貢獻大量的的世界界級強強勢品品牌在世界界市場場上的的叱咤咤風云云〈新新營銷銷〉的的品牌牌形象象PartI：：品牌牌規(guī)劃劃品牌信信息溫和的的理性的的智慧的的敏銳的的〈新新營銷銷〉的的品牌牌個性性PartI：：品牌牌規(guī)劃劃品牌信信息〈新新營銷銷〉的的格調(diào)調(diào)PartI：：品牌牌規(guī)劃劃品牌輸輸出與與管理理〈新新青年年〉式式定位位的輸輸出與與管理理產(chǎn)品策策劃———突突出拳拳頭欄欄目，，加強強采編編與撰撰稿能能力新———”新新聞追追擊““、““熱點點聚集集”廣———”營營銷環(huán)環(huán)境””，““感興興生活活”深———特別別策劃劃等高———尖峰峰對話話等產(chǎn)品包包裝———按按照品品牌調(diào)調(diào)性安安排美美術(shù)設(shè)設(shè)計1、突突出新新潮、、時尚尚、深深度與與銳度度感，，特別別是封封面2、建建議考考慮增增加封封頁的的厚度度3、封封面1/2增頁頁的內(nèi)內(nèi)頁為為白版版，可可用于于新營營銷的的形象象廣告告其它企企業(yè)文文化、、對外外溝通通及發(fā)發(fā)行與與推廣廣等一一定要要堅持持〈新新營銷銷〉的的精英英的““高端端”定定位、、專業(yè)業(yè)感與與知性性風格格2003年年內(nèi)采采用定定人管管理辦辦法，，由執(zhí)執(zhí)行主主編負負責品品牌與與出版版輸出出管理理，每每月的的刊物物封面面設(shè)計計可請請?zhí)爝M進廣告告提供供設(shè)計計指導導2004年年起可可推出出簡明明〈品品牌大大綱與與管理理手冊冊〉，，建立立管理理標準準與制制度PartI：：品牌牌規(guī)劃劃品牌輸輸出與與管理理〈新新營銷銷〉與與南風風窗的的關(guān)系系〈新營營銷〉〉在發(fā)發(fā)行、、廣告告運營營、品品牌知知名度度要靠靠〈南南風窗窗〉的的強力力帶動動由定位位可知知，新新營銷銷的核核心競競爭力力也是是因〈〈南風風窗〉〉而來來的““新、、廣、、深、、高””四大大能力力故建議議盡可可能加加強雙雙方的的聯(lián)系系PartI：：品牌牌規(guī)劃劃品牌輸輸出與與管理理〈新新營銷銷〉與與〈南南風窗窗〉加加強關(guān)關(guān)系由背書書品牌牌關(guān)系系向母母子品品牌轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)化1、由由“〈〈新營營銷〉〉———〈南南風窗窗〉協(xié)協(xié)辦媒媒體””。向向“〈〈南風風窗-新營營銷〉〉”轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)化2、、由由于于刊刊號號原原因因?qū)е轮碌牡钠菲放婆坡?lián)聯(lián)結(jié)結(jié)困困難難已已經(jīng)經(jīng)由由封封面面加加頁頁的的方方法法解解決決3、、在在名名片片及及其其名名對對外外文文件件、、口口頭頭傳傳播播中中應應堅堅持持〈〈南南風風窗窗-新新營營銷銷〉〉的的傳傳播播4、在新新營銷““新青年年”的定定位得到到廣泛認認同時，，再遵照照品牌專專業(yè)化規(guī)規(guī)則向背背書關(guān)系系回歸PartI：：品牌推推廣現(xiàn)階段品品牌推廣廣PartI：：品牌推推廣針對目標標精英人人群迅速速推出雜雜志上市市訊息向目標人人群傳播播〈新營營銷〉的的定位、、宗旨、、價值、、目標、、特色品牌推推廣任務務PartI：：品牌推推廣雜志上市市發(fā)行與與《南風風窗》上上市廣告告已經(jīng)達達到了一一定告知知作用可利用《《慧聰商商情網(wǎng)》》、航空空/酒店店類雜志志、中國國營銷傳傳播網(wǎng)等等媒體，，通過互互換廣告告的方法法發(fā)布上上市訊息息廣告通過現(xiàn)有有客戶網(wǎng)網(wǎng)絡或利利用共它它直效行行銷客戶戶網(wǎng)絡進進行頭三三期的免免費贈送送如何迅迅速推廣廣上市訊訊息PartI：：品牌推推廣鋪墊1、利用用〈走向向共和〉〉的熱播播與《南南風窗》》對此的的跟蹤報報道，再再走先一一步，對對90年年前的〈〈新青年年〉與五五四運動動進行專專題報道道，并借借古論今今，對中中國進入入新時代代的思想想與社會會文化準準備進行行探討2、〈新新營銷〉〉雜志作作為營銷銷行業(yè)版版主的身身份，通通過〈與與你同行行〉欄目目推出新新時代對對營銷的的新挑戰(zhàn)戰(zhàn)，從歷歷史發(fā)展展角度提提出新時時代與新新需求的的到來，，并安排排對營銷銷理論家家的專訪訪或?qū)υ捲捯宰骱艉魬绾窝秆杆偻茝V廣〈新營營銷〉的的定位訊訊息，建建立認知知與認同同PartI：品牌推廣廣強勢推出：1、〈新營銷銷雜志〉集中中在一期推出出〈新青年〉〉的概念：A、新廣告語語的露面，并并安排以〈新新青年〉為訴訴求核心的品品牌形象平面面推出（3稿稿，內(nèi)頁聯(lián)發(fā)發(fā)）B、〈與你同同行〉正式提提出做“中國國營銷雜志中中的〈新青年年〉”的宗旨旨與對讀者與與中國營銷界界的服務目標標C、專題策劃劃推出“IBM中國二十十年”等的國國際化、包括括中國汽車或或銀行營銷、、文化營銷等等重要題目策策劃如何迅速推推廣〈新營銷銷〉的定位訊訊息，建立認認知與認同PartI：品牌推廣廣強勢推出：2、組織一個個小型的〈新新營銷〉定位位研討會，組組織對廣告、、咨詢業(yè)的推推廣會議，并并招開新聞發(fā)發(fā)布會，對新新聞界推出定定位訊息3、在營銷專專業(yè)媒體、財財經(jīng)/管理媒媒體推出新品品牌形象廣告告如何迅速推推廣〈新營銷銷〉的定位訊訊息，建立認認知與認同PartI：品牌推廣廣堅持定位方向向，不斷加強強優(yōu)勢：1、〈新營銷銷雜志〉在下下半年的內(nèi)容容策劃上要加加強A、新聞性與與深入性，對對重大新聞事事件可采取連連續(xù)跟蹤手法法B、加強尖銳銳與深度報道道，通過對某某一事件或課課題引導爭論論與批判，增增加雜志的權(quán)權(quán)威、專業(yè)與與思想性，比比如“假名牌牌”事件（建建議一個想法法，《新營銷銷》應盡可能能扮演一個市市場視角的為為企業(yè)營銷的的法律與政府府監(jiān)管問題鼓鼓與呼的“民民意窗口”））C、對知名營營銷人的工作作、生活、離離職、教育等等深度報道，，加強雜志的的知性與人文文色彩D、推出營銷銷書評與全球球營銷業(yè)態(tài)信信息欄目E、推出營銷銷人力資源欄欄目，包括培培訓與獵頭就就業(yè)如何迅速速推廣〈新新營銷〉的的定位訊息息，建立認認知與認同同PartI：：品品牌牌推推廣廣堅持持定定位位方方向向，，不不斷斷加加強強優(yōu)優(yōu)勢勢：：2、、通通過過一一系系列列經(jīng)經(jīng)營營活活動動增增強強““新新、、廣廣、、深深、、高高””A、、通通過過與與世世界界級級營營銷銷機機構(gòu)構(gòu)（（如如美美國國營營銷銷學學會會））、、營營銷銷理理論論大大師師（（如如科科特特勒勒、、特特勞勞特特等等〉〉建建立立顧顧問問合合作作關(guān)關(guān)系系B、、與與世世界界級級企企業(yè)業(yè)如如IBM、、微微軟軟、、可可口口可可樂樂等等建建立立營營銷銷支支持持與與信信息息合合作作關(guān)關(guān)系系C、、與與哈哈佛佛（（或或沃沃頓頓））商商學學院院、、中中歐歐工工商商學學院院建建立立內(nèi)內(nèi)容容、、信信息息、、培培訓訓、、招招生生與與就就業(yè)業(yè)等等的的聯(lián)聯(lián)盟盟關(guān)關(guān)系系D、、突突破破““簡簡單單營營銷銷””概概念念，，以以““泛泛營營銷銷””概概念念加加強強與與管管理理、、經(jīng)經(jīng)營營等等相相關(guān)關(guān)行行業(yè)業(yè)的的知知識識型型服服務務組組織織的的合合作作，，如如麥麥肯肯錫錫等等E、、舉舉辦辦一一系系列列市市場場經(jīng)經(jīng)營營活活動動，，都都要要有有利利于于其其““新新青青年年””式式定定位位，，包包括括高高水水平平營營銷銷論論壇壇、、獵獵頭頭服服務務、、EMBA培培訓訓推推廣廣會會等等如何迅迅速推廣廣〈新營營銷〉的的定位訊訊息，建建立認知知與認同同PartI：：品牌推推廣希望在2003年末，，我們在在《新營營銷》年年會上可可以自豪豪的宣布布在營銷銷精英們們眼里，，我們是是最好的的在8000萬營營銷人眼眼里，我我們是兩兩強之一一Part2品品牌推廣廣品牌形象象廣告PartI：：品牌推推廣目標受眾眾：中國國市場的的營銷精精英（包包括外資資企業(yè)））廣告任務務：傳播播《新營營銷》品品牌定位位訊息，，以建立立受眾認認知與認認同訴求內(nèi)容容：A、單一一訴求點點：新營營銷時代代的《新新青年》》B、支撐撐點：新新/廣/深/高高四大特特色格調(diào)：知知性、高高品位、、親切、、溫和素材：《《新青年年》的史史料、陳陳獨秀、、李大釗釗、魯迅迅等名人人等創(chuàng)意策策略PartI：：品牌推推廣創(chuàng)意手法法：用名名人證言言式手法法，通過過營銷傳傳播界高高品位名名人談對對新時代代的營銷銷觀點與與理想，，推出““做新營營銷時代代的《新新青年》》”的觀觀點，可可選擇對對象A、外外企中中國精精英：：諾基基亞中中國區(qū)區(qū)總裁裁劉詩詩金B(yǎng)、傳傳播業(yè)業(yè)港臺臺精英英：奧奧美宋宋秩銘銘C、國國際理理論專專家：：特勞勞特D、中中企精精英：：方洪洪波E、中中國理理論專專家：：盧泰泰宏F、外外企國國外精精英：：IBM中中國區(qū)區(qū)總裁裁等應選擇擇其高高尚生生活照照（如如打高高爾夫夫球））以體體現(xiàn)高高品位位與““新青青年””的專專業(yè)感感與知知性也可采采用〈〈新青青年〉〉充滿滿歷史史感的的元素素以做做強烈烈對比比最終選選擇具具有代代表位位的六六位做做為形形象大大使創(chuàng)意意策略略PartI：：品牌牌推廣廣創(chuàng)意表現(xiàn)現(xiàn)Part3市場運運營市場運營Part3市場場運營以《新營銷銷》的定位位而言，新新營銷的最最重要價值值不是雜志志的信息供供給，不是是發(fā)行量，，而是其社社會地位與與對精英層層的號召力力我們出售的的，不是注注意力，而而是影響力力！我們經(jīng)營的的，也不是是訊息，而而是以影響響力提高影影響力Part3市場場運營營銷年會：：作為營銷銷的旗手，，組織對年年內(nèi)營銷事事件的評價價、營銷觀觀點的匯集集與明年營營銷形式的的展望論壇：專題題性論壇，，可具體包包括金融、、汽車、房房地產(chǎn)三大大行業(yè)等，，也如品牌牌管理等專專題論壇組織：建立立營銷會員員制組織，，提供會議議、培訓、、書籍、發(fā)發(fā)稿等服務務培訓：建立立訓導團，，組織全國國演講評獎與排行行榜：區(qū)別于越來來越爛的““金鼎獎””，堅持““新、廣、、深、高””，推出最最佳營銷戰(zhàn)戰(zhàn)略大師、、最佳營銷銷高管、最最佳營銷咨咨詢公司、、最佳營銷銷圖書、最最佳EMBA教育、、最佳廣告告公司、最最佳營銷決決策等，可可以十年、、一年為時時間，以唯唯一、或排排行榜為形形勢，惟裁裁判團、記記者投票、、EMBA班投票為為選舉方式式。拓展我們們的影響力力Part3市場場運營以營銷年會會形式而不不是論壇形形式，組織織中國市場場營銷精英英的大聚會會，建立〈〈新營銷〉〉旗手的江江湖地位與與號召力年會主題““進入新營營銷時代””具體年會策策劃點包括括：A、組織并并頒布年度度營銷類獎獎項B、餐會時時安排哈佛佛與中歐的的EMBA教育與招招生推介C、組織””進入新營營銷時代““的對話，，主持人秦秦朔，對話話人包括方方洪波、科科特勒、盧盧泰宏、方方致忠D、組織科科特勒或特特勞特針對對中國WTO后時代代營銷建議議的演講E、請CCTV〈商商界名家〉〉主持楊*主持，應應對非典的的危機營銷銷經(jīng)驗對話話（人員待待定）D、其它如如中國幾大大營銷炒作作名企格蘭蘭仕、農(nóng)夫夫山泉、奧奧克斯的對對話等2003〈新營銷銷〉年會Part3市場場運營時間：12月20號號左右，以以定兩天（（可增加安安排一天旅旅游）地點：海南南博鰲參會人：480人A、中外企企業(yè)總經(jīng)理理、營銷副副總及相尖尖中層300人B、營銷咨咨詢、服務務類公司代代表50人人C、各媒體體廣告部代代表100人D、演講嘉嘉賓與會議議人員30人會議收益：：1、冠名1個80萬萬，支持6個20萬萬，產(chǎn)品支支持10個個5萬以上上2、參會費費：6000*400=240萬3、成本：：酒店費用用70萬，，會場布置置20萬，，其它獎品品等10萬萬，共100萬4、不可控控費用：演演講嘉賓費費用，最高高預計80萬5、預計毛毛利：310萬2003〈新營銷銷〉年會謝謝聆聽??！9、靜夜四無無鄰，荒居居舊業(yè)貧。。。1月-231月-23Friday,January6,202310、雨中黃葉葉樹，燈下下白頭人。。。01:17:5301:17:5301:171/6/20231:17:53AM11、以我獨獨沈久，，愧君相相見頻。。。1月-2301:17:5301:17Jan-2306-Jan-2312、故人人江海海別，，幾度度隔山山川。。。01:17:5301:17:5301:17Friday,January6,202313、乍見翻疑夢夢，相悲各問問年。。1月-231月-2301:17:5301:17:53January6,202314、他鄉(xiāng)生白發(fā)發(fā)，舊國見青青山。。06一月20231:17:53上午01:17:531月-2315、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。一月月231:17上上午午1月月-2301:17January6,202316、行行動動出出成成果果，，工工作作出出財財富富。。。。2023/1/61:17:5301:17:5306January202317、做前前，能能夠環(huán)環(huán)視四四周；；做時時，你你只能能或者者最好好沿著著以腳腳為起起點的的射線線向前前。。。1:17:53上上午1:17上上午午01:17:531月-239、沒有失敗敗，只有暫暫時停止成成功！。1月-231月-23Fr