新營銷品牌規(guī)劃案

《南風(fēng)窗-新營銷》品牌規(guī)劃案天進(jìn)廣告項(xiàng)目背景2003年4月份，南風(fēng)窗以品牌、發(fā)行、客戶三大優(yōu)勢(shì)資源，組織一批精兵強(qiáng)將，推出《南風(fēng)窗-新營銷》現(xiàn)已經(jīng)出版2期，反響較好天進(jìn)廣告是以“品牌園丁”為己任的綜合性廣告代理公司，有意為《南風(fēng)窗-新營銷》雜志提供品牌規(guī)劃咨詢與2003年度的市場(chǎng)推廣建議本策劃案品牌規(guī)劃的主要目的是“定方向”，市場(chǎng)推廣的建議是“拿措施”，為此天進(jìn)對(duì)作了以下基礎(chǔ)研究：

-對(duì)〈新周刊〉、〈南方都市報(bào)〉〈鳳凰衛(wèi)視〉等二手資料研究-對(duì)〈銷售與市場(chǎng)〉的專項(xiàng)研究-對(duì)10名〈南風(fēng)窗〉、〈新營銷〉讀者的訪談-對(duì)南風(fēng)窗兩名資深人員的深度訪談提案思路第一部分：品牌規(guī)劃品牌現(xiàn)狀定位明析與核心信息確定品牌輸出與管理第二部分：品牌推廣任務(wù)推廣策略品牌形象廣告第三部分：市場(chǎng)運(yùn)營建議綜合建議營銷年會(huì)第一部分：品牌規(guī)劃品牌現(xiàn)狀定位明析與核心信息確定品牌輸出與管理我們提供一種思考PartI：品牌規(guī)劃品牌現(xiàn)狀PartI：品牌規(guī)劃品牌現(xiàn)狀《銷售與市場(chǎng)》的“大而不強(qiáng)、多而不?！绷粝铝耸袌?chǎng)空間南風(fēng)窗的資源能夠支撐一個(gè)高品質(zhì)的營銷雜志的運(yùn)營基本確定了以下定位策略：目標(biāo)受眾：企業(yè)中高級(jí)營銷精英、相關(guān)服務(wù)研究機(jī)構(gòu)、廣義營銷領(lǐng)域的探索者、其它關(guān)心營銷人士品類：以營銷為中心的商業(yè)雜志宗旨：求索中國市場(chǎng)的解決之道目標(biāo)：中國營銷雜志的領(lǐng)導(dǎo)品牌風(fēng)格：權(quán)威性/沖擊性/新聞性/鮮活性/先鋒性思考：策略初定PartI：品牌規(guī)劃品牌現(xiàn)狀2003年4月份創(chuàng)刊，推出新營銷十大趨勢(shì)2003年5月份推出第二期——財(cái)富英雄的關(guān)鍵時(shí)刻前兩期反響強(qiáng)烈，第二期達(dá)到了近5萬份的實(shí)際發(fā)行量；第二期也基本達(dá)到了原定位要求：聚焦：WTO時(shí)代的中國市場(chǎng)關(guān)注：企業(yè)競爭戰(zhàn)略、營銷創(chuàng)新、實(shí)戰(zhàn)實(shí)務(wù)視野：國際化、專業(yè)化、戰(zhàn)略化分析：新潮流、新觀點(diǎn)、新方法、新案例〈銷售與市場(chǎng)〉的版式調(diào)整與近期幾大特刊的推出應(yīng)該說，鮮明的表現(xiàn)出他們的壓力行動(dòng)：雛鳳清于老鳳聲PartI：品牌規(guī)劃品牌現(xiàn)狀邊規(guī)劃、邊打仗、邊檢討，我們的面前，乳白的晨霧漸去，無邊草原上，蜿蜒的道路伸向遠(yuǎn)方……PartI：品牌規(guī)劃定位明晰PartI：品牌規(guī)劃定位明析明確目標(biāo)受眾明確競爭對(duì)手明確自身資源建立市場(chǎng)定位與核心品牌概念明晰定位的方法PartI：：品牌規(guī)規(guī)劃定位明析析擊破《銷銷售與市市場(chǎng)》的的大眾化化，我們們已經(jīng)確確定專門門針對(duì)““精英讀讀者”1、企業(yè)業(yè)中高級(jí)級(jí)營銷精精英相關(guān)關(guān)服務(wù)研研究機(jī)構(gòu)構(gòu)2、廣義義營銷領(lǐng)領(lǐng)域的探探索者———政府府、城市市、文化化、體育育、金融融等3、其它它關(guān)心營營銷人士士“精英讀讀者”的的追求是是什么？？1、營銷銷理論與與模式的的深入實(shí)實(shí)踐剖析析2、新營營銷領(lǐng)域域的指導(dǎo)導(dǎo)3、工作作中遇到到的營銷銷決策與與營銷大大策略問問題4、營營銷與與其它它運(yùn)營營系統(tǒng)統(tǒng)的合合作、、組織織與協(xié)協(xié)調(diào)等等新營營銷的的目標(biāo)標(biāo)受眾眾追求專專業(yè)營營銷、、成功功營銷銷的精精英PartI：：品牌牌規(guī)劃劃定位明明析目標(biāo)受受眾：：適用用8000萬營營銷人人，特特別是是營銷銷入門門級(jí)、、執(zhí)行行類營營銷人人品類：：普及及型營營銷雜雜志規(guī)模：：發(fā)行行量最最大核心價(jià)價(jià)值：：營銷銷的方方法與與經(jīng)驗(yàn)驗(yàn)形象：：挽起起袖子子打拚拚區(qū)域域市場(chǎng)場(chǎng)的國國內(nèi)營營銷人人風(fēng)格與與調(diào)性性：實(shí)實(shí)戰(zhàn)、、實(shí)用用（追追求專專業(yè)、、國際際、權(quán)權(quán)威））內(nèi)容：：以編編/發(fā)發(fā)為主主，采采為輔輔，深深度不不夠經(jīng)營：：招商商類廣廣告、、金鼎鼎獎(jiǎng)合作：：中山山大學(xué)學(xué)CMC、、華南南理工工大學(xué)學(xué)工商商管理理學(xué)院院、浙浙江奇奇正咨咨詢大眾化化、普普及型型的營營銷雜雜志新營營銷的的競爭爭對(duì)手手———〈銷銷售與與市場(chǎng)場(chǎng)〉PartI：：品牌牌規(guī)劃劃定位明明析明確確自身身資源源———〈南南風(fēng)窗窗〉是是什么么PartI：：品牌牌規(guī)劃劃定位明明析品牌核核心概概念：：為了了公共共利益益廣告語語：敏敏銳的的眼，，溫?zé)釤岬男男钠放苾r(jià)價(jià)值：：通過過深入入與深深刻，，為公公共利利益鼓鼓與呼呼品牌形形象：：開明明睿智智的自自由知知識(shí)分分子風(fēng)格：：因深深入而而顯專專業(yè)，，因責(zé)責(zé)任感感而具具高華華氣質(zhì)質(zhì)調(diào)性：：溫和和不失失熱烈烈、動(dòng)動(dòng)情不不失理理性等等內(nèi)容：：以采采為主主，深深度突突出合作：：強(qiáng)大大、高高水準(zhǔn)準(zhǔn)的政政經(jīng)約約稿人人與采采訪隊(duì)隊(duì)伍一份為為了公公共利利益的的專業(yè)業(yè)政經(jīng)經(jīng)雜志志明確確自身身資源源———〈南南風(fēng)窗窗〉是是什么么PartI：：品牌牌規(guī)劃劃定位明明析運(yùn)營支支持1、發(fā)發(fā)行網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)2、廣廣告客客戶3、專專業(yè)采采編網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)4、社社會(huì)合合作資資源網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)品牌帶帶動(dòng)：：1、迅迅速帶帶動(dòng)知知名度度2、高高品質(zhì)質(zhì)的認(rèn)認(rèn)同度度———廣（（國際際）、、深（（專業(yè)業(yè)）高高（權(quán)權(quán)威））新（（新銳銳）3、調(diào)調(diào)性與與風(fēng)格格的聯(lián)聯(lián)結(jié)：：專業(yè)業(yè)感、、高華華氣質(zhì)質(zhì)、知知性與與親切切精深專專業(yè)、、高華華氣質(zhì)質(zhì)的品品牌移移情明確確自身身資源源———〈南南風(fēng)窗窗〉能能給《《新營營銷》》什么么PartI：：品牌牌規(guī)劃劃定位明明析品類概念定位討論論《新新營銷銷》的的定位位PartI：：品牌牌規(guī)劃劃定位明明析借鑒《《南風(fēng)風(fēng)窗》》的品品類定定位的的成功功，走走非典典型品品類定定位之之路，，實(shí)行行相對(duì)對(duì)差異異化：：如《《南風(fēng)風(fēng)窗》》-《《半月月談》》、《《南風(fēng)風(fēng)窗》》-《《三聯(lián)聯(lián)生活活周刊刊》考慮到到營銷銷類媒媒體市市場(chǎng)的的廣大大空間間與《《銷售售與市市場(chǎng)》》的一一枝獨(dú)獨(dú)秀，，《新新營銷銷》應(yīng)應(yīng)放在在營銷銷雜志志的大大品類類中但要與《銷銷售與市場(chǎng)場(chǎng)》的大眾眾化與庸俗俗化相差異異，“新””“廣”““深”“高高”等《南南風(fēng)窗》的的重要特色色要在《新新營銷》有有所體現(xiàn)，，1、選題范范圍要更廣廣——國際際化、泛行行業(yè)化、泛泛營銷化2、剖析視視角更晰利利——戰(zhàn)略略、管理、、企業(yè)文化化、品牌塑塑造等營銷銷后面的深深層3、行文筆筆觸更生動(dòng)動(dòng)鮮活———輕松愉快快與巨大的的思想價(jià)值值的融合它不是以營營銷為中心心的商業(yè)雜志（（泛中有專專）它應(yīng)該是一一份有思想、有有格調(diào)、有有文化的營銷雜志（（專中有泛泛）《新營銷銷》的品類類建議PartI：品牌牌規(guī)劃定位明析2000年年的新營銷銷論壇論證證明，以營營銷理論與與技術(shù)去解解讀、去支支撐“新營營銷”的定定義是很抽抽象困難的的，容易陷陷入以多個(gè)個(gè)概念解釋釋一個(gè)的概概念的怪圈圈。《新營營銷》創(chuàng)刊刊首期，試試圖再次用用“十”化化去解讀““新”，十十個(gè)概念分分布廣，內(nèi)內(nèi)容深，不不是一下子子說的清楚楚，我們的理解解，《新營營銷》雜志志的“新營營銷”與以以市場(chǎng)、技技術(shù)、理論論變化為支支撐的“新新營銷有著著角度的不不同?！缎聽I銷銷》的概念念PartI：品牌牌規(guī)劃定位明析1、〈新營營銷〉要做做中國營銷銷的旗手、、探索中國國市場(chǎng)的解解決之道，，這是與南南風(fēng)窗在地地球村中的的”國民““一脈相承承的寶貴血血統(tǒng)，〈新新營銷〉就就是針對(duì)中中國市場(chǎng)的的營銷趨勢(shì)勢(shì)與變化。。2、〈新營營銷〉是將將〈銷售與與市場(chǎng)〉定定位為”舊舊營銷“，，這是從中中國營銷史史的階段性性發(fā)展來看看的：以〈〈銷售與市市場(chǎng)〉為代代表的90年代“營營銷洋務(wù)運(yùn)運(yùn)動(dòng)”，主主要解決了了中國營銷銷的啟蒙與與學(xué)習(xí)過程程，而今中中國之市場(chǎng)場(chǎng)已趨全球球之市場(chǎng)、、中國之營營銷問題亦亦是世界之之營銷難題題，中國營營銷已經(jīng)進(jìn)進(jìn)入后洋務(wù)務(wù)時(shí)代，必必須創(chuàng)造性性解決市場(chǎng)場(chǎng)問題，一一個(gè)新營銷銷時(shí)代已經(jīng)經(jīng)到來。3、中國新新營銷時(shí)代代具有以下下特點(diǎn)：中中國市場(chǎng)各各行業(yè)/各各競爭趨勢(shì)勢(shì)的逐漸成成熟、中國國市場(chǎng)的國國際化、中中國營銷能能力的創(chuàng)造造性。我們的〈新新營銷〉不不是掉書袋袋、學(xué)術(shù)化化的“新營營銷”而是針對(duì)中中國市場(chǎng)的的、符合時(shí)時(shí)代巨變的的“新營銷”《新營銷銷》的概念念PartI：品牌牌規(guī)劃定位明析《新營銷銷》的定位位建議追求專業(yè)營營銷、成功功營銷的精精英讀者精深專業(yè)、、高華氣質(zhì)質(zhì)的《南風(fēng)風(fēng)窗》品牌牌支撐大眾化、普普及型的《《銷售與市市場(chǎng)》有思想、有有格調(diào)、有有文化的營銷雜志志中國情結(jié)時(shí)代色彩PartI：品牌牌規(guī)劃定位明析全球理念，，本土實(shí)戰(zhàn)戰(zhàn)（ThinkGlobal,ActLocal)合——國際際化與本土土化、理論論與經(jīng)驗(yàn)的的集大成者者與中國8000萬營營銷人共同同成長多——中國國化營銷路路的同伴創(chuàng)新、前瞻瞻、實(shí)戰(zhàn)、、權(quán)威全——全才才全能，很很厲害！求索中國國市場(chǎng)的的解決之之道準(zhǔn)——針針對(duì)中國國，什么么都解決決從已擬擬廣告語語檢討其其背后的的定位以上都只只是我們們的作業(yè)業(yè)空間與與作業(yè)內(nèi)內(nèi)容，是是“量””的范圍圍，是《《銷售與與市場(chǎng)》》的勢(shì)力力范圍，，并不能能針對(duì)我我們核心心讀者的的對(duì)“質(zhì)質(zhì)”的需需求，不不能利用用我們由由南風(fēng)窗窗而來的的“質(zhì)””的核心心能力《新營銷銷》應(yīng)定定位在””質(zhì)“?。artI：：品牌規(guī)規(guī)劃定位明析析“質(zhì)”體體現(xiàn)在“新”。新潮、、新穎、、新銳，，背靠《《南風(fēng)窗窗》良好好的時(shí)政政傳統(tǒng)與與新聞采采編能力力，新營營銷可以以迅速捕捕捉時(shí)下下營銷類類、營商商類新聞聞熱點(diǎn)“質(zhì)”體體現(xiàn)在“廣”?！赌巷L(fēng)風(fēng)窗》的的深厚財(cái)財(cái)經(jīng)理論論功底，，使其可可在“泛泛營銷””層面如如企業(yè)運(yùn)運(yùn)營、重重組、資資本運(yùn)營營、營銷銷文化、、營銷組組織、社社會(huì)營銷銷等方面面做得風(fēng)風(fēng)花雪月月。其全全球化視視野與資資源也是是對(duì)手所所不能比比的“質(zhì)”體體現(xiàn)在“深”。對(duì)時(shí)政政財(cái)經(jīng)的的深挖成成就了《《南風(fēng)窗窗》，對(duì)對(duì)營銷事事件、現(xiàn)現(xiàn)象與問問題的深深挖（對(duì)對(duì)話、專專訪、專專題）均均是我們們的拿手手好戲，，深挖才才能帶來來超出信信息與技技術(shù)的理理論或思思想，讓讓精英讀讀者享受受“思浴浴”的樂樂趣“質(zhì)”體體現(xiàn)在“高”。時(shí)政的的財(cái)經(jīng)視視野，民民族、民民權(quán)、民民主的張張揚(yáng)，使使我們完完全可以以高屋建建瓴，透透過事件件觀察變變革、透透過經(jīng)驗(yàn)驗(yàn)提煉規(guī)規(guī)律，《《南風(fēng)窗窗》的高高華知識(shí)識(shí)分子氣氣質(zhì)應(yīng)該該使〈新新營銷〉〉同樣散散發(fā)出知知性、高高華氣味味《新營營銷》的的“質(zhì)””勝之道道PartI：：品牌規(guī)規(guī)劃定位明析析新營銷時(shí)時(shí)代的〈〈新青年年〉《新營營銷》““質(zhì)”勝勝之定位位新廣深高中國情結(jié)結(jié)歷史階段段PartI：：品牌規(guī)規(guī)劃定位明析析〈新青年年〉是中中華千年年未遇之之大轉(zhuǎn)折折時(shí)代中中，新銳銳求強(qiáng)思思想的根根據(jù)地與與論壇。。它以新新銳的觀觀點(diǎn)、國國際化眼眼光、對(duì)對(duì)中國未未來道路路的關(guān)切切、對(duì)時(shí)時(shí)政的深深入評(píng)價(jià)價(jià)，匯聚聚與影響響了一大大批當(dāng)時(shí)時(shí)的中國國精英，，甚至改改變了新新中華的的歷史走走向當(dāng)今中國國社會(huì)以以財(cái)富與與營商為為自主圖圖強(qiáng)之主主戰(zhàn)場(chǎng)，，全球化化浪潮、、互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)、WTO、中中東石油油危局等等等，使使中國的的營銷戰(zhàn)戰(zhàn)力成為為社會(huì)關(guān)關(guān)注的焦焦點(diǎn)，也也面臨新新時(shí)代之之未有變變局，中中國進(jìn)入入“營銷銷世代””以〈銷售售與市場(chǎng)場(chǎng)〉為代代表的90年代代“營銷銷洋務(wù)運(yùn)運(yùn)動(dòng)”，，主要解解決了中中國營銷銷的啟蒙蒙與學(xué)習(xí)習(xí)過程，，而今中中國之市市場(chǎng)已趨趨全球之之市場(chǎng)、、中國之之營銷問問題亦是是世界之之營銷難難題，中中國營銷銷已經(jīng)進(jìn)進(jìn)入后洋洋務(wù)時(shí)代代，必須須創(chuàng)造性性解決市市場(chǎng)問題題，一個(gè)個(gè)新營銷銷時(shí)代已已經(jīng)到來來。時(shí)代呼喚〈新新營銷〉的誕誕生，通過對(duì)對(duì)營銷精英人人物的鎖定與與影響，以其其新銳、廣博博、深入、高高見的品質(zhì)，，成為中國營營銷精英的陣陣地，中國營營銷提升的發(fā)發(fā)動(dòng)機(jī)、中國國進(jìn)入新營銷銷時(shí)代的旗手手（新營銷的的中國情結(jié)與與視角）新營銷時(shí)代代的〈新青年年〉PartI：品牌規(guī)劃劃品牌信息引領(lǐng)、聚集營營銷精英追求中國市場(chǎng)場(chǎng)的成功營銷銷以定位推出出〈新營銷〉〉的辦刊宗旨旨PartI：品牌規(guī)劃劃品牌信息抓住營銷新時(shí)時(shí)代，引領(lǐng)營營銷新方向〈新營銷〉〉的品牌概念念PartI：品牌規(guī)劃劃品牌信息1、新營銷時(shí)時(shí)代的新聞價(jià)價(jià)值2、廣、深、、高的思想價(jià)價(jià)值3、聚集引領(lǐng)領(lǐng)的精英影響響力〈新營銷〉〉的品牌價(jià)值值PartI：品牌規(guī)劃劃品牌信息主：做新營銷銷時(shí)代的《新新青年》〈新新營銷銷〉的的品牌牌廣告告語次：做做新營營銷時(shí)時(shí)代的的領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)者再次:做新新營銷銷時(shí)代代的核核心最次:服務(wù)務(wù)中國國營銷銷精英英PartI：：品牌牌規(guī)劃劃品牌信信息〈新營營銷〉〉是中中國新新營銷銷時(shí)代代的旗旗職，，他是是一個(gè)個(gè)在中中國成成熟在在國外外求過過學(xué)的的男性性海龜龜，三三十七七八歲歲，穿穿西裝裝打領(lǐng)領(lǐng)帶，，戴黑黑邊眼眼鏡，，一雙雙眼晴晴在鏡鏡片后后灼灼灼如炬炬，他他好交交友、、愛思思考，，有一一大堆堆有活活力、、求成成功的的營銷銷精英英朋友友，有有時(shí)在在咖啡啡廳、、有時(shí)時(shí)在書書房組組織營營銷沙沙龍。。他緊抓抓時(shí)代代與市市場(chǎng)的的脈搏搏，以以尖銳銳的視視角透透察營營銷事事件與與話題題的新新聞性性與思思想價(jià)價(jià)值，，聚集集并推推動(dòng)精精英朋朋友們們?nèi)プ纷非蟾鼜?qiáng)能能力、、更大大成功功。他希望望在不不遠(yuǎn)的的將來來，中中國也也將擁擁有：：營銷““元理理”級(jí)級(jí)的理理論貢貢獻(xiàn)大量的的世界界級(jí)強(qiáng)強(qiáng)勢(shì)品品牌在世界界市場(chǎng)場(chǎng)上的的叱咤咤風(fēng)云云〈新新營銷銷〉的的品牌牌形象象PartI：：品牌牌規(guī)劃劃品牌信信息溫和的的理性的的智慧的的敏銳的的〈新新營銷銷〉的的品牌牌個(gè)性性PartI：：品牌牌規(guī)劃劃品牌信信息〈新新營銷銷〉的的格調(diào)調(diào)PartI：：品牌牌規(guī)劃劃品牌輸輸出與與管理理〈新新青年年〉式式定位位的輸輸出與與管理理產(chǎn)品策策劃———突突出拳拳頭欄欄目，，加強(qiáng)強(qiáng)采編編與撰撰稿能能力新———”新新聞追追擊““、““熱點(diǎn)點(diǎn)聚集集”廣———”營營銷環(huán)環(huán)境””，““感興興生活活”深———特別別策劃劃等高———尖峰峰對(duì)話話等產(chǎn)品包包裝———按按照品品牌調(diào)調(diào)性安安排美美術(shù)設(shè)設(shè)計(jì)1、突突出新新潮、、時(shí)尚尚、深深度與與銳度度感，，特別別是封封面2、建建議考考慮增增加封封頁的的厚度度3、封封面1/2增頁頁的內(nèi)內(nèi)頁為為白版版，可可用于于新營營銷的的形象象廣告告其它企企業(yè)文文化、、對(duì)外外溝通通及發(fā)發(fā)行與與推廣廣等一一定要要堅(jiān)持持〈新新營銷銷〉的的精英英的““高端端”定定位、、專業(yè)業(yè)感與與知性性風(fēng)格格2003年年內(nèi)采采用定定人管管理辦辦法，，由執(zhí)執(zhí)行主主編負(fù)負(fù)責(zé)品品牌與與出版版輸出出管理理，每每月的的刊物物封面面設(shè)計(jì)計(jì)可請(qǐng)請(qǐng)?zhí)爝M(jìn)進(jìn)廣告告提供供設(shè)計(jì)計(jì)指導(dǎo)導(dǎo)2004年年起可可推出出簡明明〈品品牌大大綱與與管理理手冊(cè)冊(cè)〉，，建立立管理理標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)與制制度PartI：：品牌牌規(guī)劃劃品牌輸輸出與與管理理〈新新營銷銷〉與與南風(fēng)風(fēng)窗的的關(guān)系系〈新營營銷〉〉在發(fā)發(fā)行、、廣告告運(yùn)營營、品品牌知知名度度要靠靠〈南南風(fēng)窗窗〉的的強(qiáng)力力帶動(dòng)動(dòng)由定位位可知知，新新營銷銷的核核心競競爭力力也是是因〈〈南風(fēng)風(fēng)窗〉〉而來來的““新、、廣、、深、、高””四大大能力力故建議議盡可可能加加強(qiáng)雙雙方的的聯(lián)系系PartI：：品牌牌規(guī)劃劃品牌輸輸出與與管理理〈新新營銷銷〉與與〈南南風(fēng)窗窗〉加加強(qiáng)關(guān)關(guān)系由背書書品牌牌關(guān)系系向母母子品品牌轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)化1、由由“〈〈新營營銷〉〉———〈南南風(fēng)窗窗〉協(xié)協(xié)辦媒媒體””。向向“〈〈南風(fēng)風(fēng)窗-新營營銷〉〉”轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)化2、、由由于于刊刊號(hào)號(hào)原原因因?qū)?dǎo)致致的的品品牌牌聯(lián)聯(lián)結(jié)結(jié)困困難難已已經(jīng)經(jīng)由由封封面面加加頁頁的的方方法法解解決決3、、在在名名片片及及其其名名對(duì)對(duì)外外文文件件、、口口頭頭傳傳播播中中應(yīng)應(yīng)堅(jiān)堅(jiān)持持〈〈南南風(fēng)風(fēng)窗窗-新新營營銷銷〉〉的的傳傳播播4、在新新營銷““新青年年”的定定位得到到廣泛認(rèn)認(rèn)同時(shí)，，再遵照照品牌專專業(yè)化規(guī)規(guī)則向背背書關(guān)系系回歸PartI：：品牌推推廣現(xiàn)階段品品牌推廣廣PartI：：品牌推推廣針對(duì)目標(biāo)標(biāo)精英人人群迅速速推出雜雜志上市市訊息向目標(biāo)人人群傳播播〈新營營銷〉的的定位、、宗旨、、價(jià)值、、目標(biāo)、、特色品牌推推廣任務(wù)務(wù)PartI：：品牌推推廣雜志上市市發(fā)行與與《南風(fēng)風(fēng)窗》上上市廣告告已經(jīng)達(dá)達(dá)到了一一定告知知作用可利用《《慧聰商商情網(wǎng)》》、航空空/酒店店類雜志志、中國國營銷傳傳播網(wǎng)等等媒體，，通過互互換廣告告的方法法發(fā)布上上市訊息息廣告通過現(xiàn)有有客戶網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)或利利用共它它直效行行銷客戶戶網(wǎng)絡(luò)進(jìn)進(jìn)行頭三三期的免免費(fèi)贈(zèng)送送如何迅迅速推廣廣上市訊訊息PartI：：品牌推推廣鋪墊1、利用用〈走向向共和〉〉的熱播播與《南南風(fēng)窗》》對(duì)此的的跟蹤報(bào)報(bào)道，再再走先一一步，對(duì)對(duì)90年年前的〈〈新青年年〉與五五四運(yùn)動(dòng)動(dòng)進(jìn)行專專題報(bào)道道，并借借古論今今，對(duì)中中國進(jìn)入入新時(shí)代代的思想想與社會(huì)會(huì)文化準(zhǔn)準(zhǔn)備進(jìn)行行探討2、〈新新營銷〉〉雜志作作為營銷銷行業(yè)版版主的身身份，通通過〈與與你同行行〉欄目目推出新新時(shí)代對(duì)對(duì)營銷的的新挑戰(zhàn)戰(zhàn)，從歷歷史發(fā)展展角度提提出新時(shí)時(shí)代與新新需求的的到來，，并安排排對(duì)營銷銷理論家家的專訪訪或?qū)υ捲捯宰骱艉魬?yīng)如何迅迅速推廣廣〈新營營銷〉的的定位訊訊息，建建立認(rèn)知知與認(rèn)同同PartI：品牌推廣廣強(qiáng)勢(shì)推出：1、〈新營銷銷雜志〉集中中在一期推出出〈新青年〉〉的概念：A、新廣告語語的露面，并并安排以〈新新青年〉為訴訴求核心的品品牌形象平面面推出（3稿稿，內(nèi)頁聯(lián)發(fā)發(fā)）B、〈與你同同行〉正式提提出做“中國國營銷雜志中中的〈新青年年〉”的宗旨旨與對(duì)讀者與與中國營銷界界的服務(wù)目標(biāo)標(biāo)C、專題策劃劃推出“IBM中國二十十年”等的國國際化、包括括中國汽車或或銀行營銷、、文化營銷等等重要題目策策劃如何迅速推推廣〈新營銷銷〉的定位訊訊息，建立認(rèn)認(rèn)知與認(rèn)同PartI：品牌推廣廣強(qiáng)勢(shì)推出：2、組織一個(gè)個(gè)小型的〈新新營銷〉定位位研討會(huì)，組組織對(duì)廣告、、咨詢業(yè)的推推廣會(huì)議，并并招開新聞發(fā)發(fā)布會(huì)，對(duì)新新聞界推出定定位訊息3、在營銷專專業(yè)媒體、財(cái)財(cái)經(jīng)/管理媒媒體推出新品品牌形象廣告告如何迅速推推廣〈新營銷銷〉的定位訊訊息，建立認(rèn)認(rèn)知與認(rèn)同PartI：品牌推廣廣堅(jiān)持定位方向向，不斷加強(qiáng)強(qiáng)優(yōu)勢(shì)：1、〈新營銷銷雜志〉在下下半年的內(nèi)容容策劃上要加加強(qiáng)A、新聞性與與深入性，對(duì)對(duì)重大新聞事事件可采取連連續(xù)跟蹤手法法B、加強(qiáng)尖銳銳與深度報(bào)道道，通過對(duì)某某一事件或課課題引導(dǎo)爭論論與批判，增增加雜志的權(quán)權(quán)威、專業(yè)與與思想性，比比如“假名牌牌”事件（建建議一個(gè)想法法，《新營銷銷》應(yīng)盡可能能扮演一個(gè)市市場(chǎng)視角的為為企業(yè)營銷的的法律與政府府監(jiān)管問題鼓鼓與呼的“民民意窗口”））C、對(duì)知名營營銷人的工作作、生活、離離職、教育等等深度報(bào)道，，加強(qiáng)雜志的的知性與人文文色彩D、推出營銷銷書評(píng)與全球球營銷業(yè)態(tài)信信息欄目E、推出營銷銷人力資源欄欄目，包括培培訓(xùn)與獵頭就就業(yè)如何迅速速推廣〈新新營銷〉的的定位訊息息，建立認(rèn)認(rèn)知與認(rèn)同同PartI：：品品牌牌推推廣廣堅(jiān)持持定定位位方方向向，，不不斷斷加加強(qiáng)強(qiáng)優(yōu)優(yōu)勢(shì)勢(shì)：：2、、通通過過一一系系列列經(jīng)經(jīng)營營活活動(dòng)動(dòng)增增強(qiáng)強(qiáng)““新新、、廣廣、、深深、、高高””A、、通通過過與與世世界界級(jí)級(jí)營營銷銷機(jī)機(jī)構(gòu)構(gòu)（（如如美美國國營營銷銷學(xué)學(xué)會(huì)會(huì)））、、營營銷銷理理論論大大師師（（如如科科特特勒勒、、特特勞勞特特等等〉〉建建立立顧顧問問合合作作關(guān)關(guān)系系B、、與與世世界界級(jí)級(jí)企企業(yè)業(yè)如如IBM、、微微軟軟、、可可口口可可樂樂等等建建立立營營銷銷支支持持與與信信息息合合作作關(guān)關(guān)系系C、、與與哈哈佛佛（（或或沃沃頓頓））商商學(xué)學(xué)院院、、中中歐歐工工商商學(xué)學(xué)院院建建立立內(nèi)內(nèi)容容、、信信息息、、培培訓(xùn)訓(xùn)、、招招生生與與就就業(yè)業(yè)等等的的聯(lián)聯(lián)盟盟關(guān)關(guān)系系D、、突突破破““簡簡單單營營銷銷””概概念念，，以以““泛泛營營銷銷””概概念念加加強(qiáng)強(qiáng)與與管管理理、、經(jīng)經(jīng)營營等等相相關(guān)關(guān)行行業(yè)業(yè)的的知知識(shí)識(shí)型型服服務(wù)務(wù)組組織織的的合合作作，，如如麥麥肯肯錫錫等等E、、舉舉辦辦一一系系列列市市場(chǎng)場(chǎng)經(jīng)經(jīng)營營活活動(dòng)動(dòng)，，都都要要有有利利于于其其““新新青青年年””式式定定位位，，包包括括高高水水平平營營銷銷論論壇壇、、獵獵頭頭服服務(wù)務(wù)、、EMBA培培訓(xùn)訓(xùn)推推廣廣會(huì)會(huì)等等如何迅迅速推廣廣〈新營營銷〉的的定位訊訊息，建建立認(rèn)知知與認(rèn)同同PartI：：品牌推推廣希望在2003年末，，我們?cè)谠凇缎聽I營銷》年年會(huì)上可可以自豪豪的宣布布在營銷銷精英們們眼里，，我們是是最好的的在8000萬營營銷人眼眼里，我我們是兩兩強(qiáng)之一一Part2品品牌推廣廣品牌形象象廣告PartI：：品牌推推廣目標(biāo)受眾眾：中國國市場(chǎng)的的營銷精精英（包包括外資資企業(yè)））廣告任務(wù)務(wù)：傳播播《新營營銷》品品牌定位位訊息，，以建立立受眾認(rèn)認(rèn)知與認(rèn)認(rèn)同訴求內(nèi)容容：A、單一一訴求點(diǎn)點(diǎn)：新營營銷時(shí)代代的《新新青年》》B、支撐撐點(diǎn)：新新/廣/深/高高四大特特色格調(diào)：知知性、高高品位、、親切、、溫和素材：《《新青年年》的史史料、陳陳獨(dú)秀、、李大釗釗、魯迅迅等名人人等創(chuàng)意策策略PartI：：品牌推推廣創(chuàng)意手法法：用名名人證言言式手法法，通過過營銷傳傳播界高高品位名名人談對(duì)對(duì)新時(shí)代代的營銷銷觀點(diǎn)與與理想，，推出““做新營營銷時(shí)代代的《新新青年》》”的觀觀點(diǎn)，可可選擇對(duì)對(duì)象A、外外企中中國精精英：：諾基基亞中中國區(qū)區(qū)總裁裁劉詩詩金B(yǎng)、傳傳播業(yè)業(yè)港臺(tái)臺(tái)精英英：奧奧美宋宋秩銘銘C、國國際理理論專專家：：特勞勞特D、中中企精精英：：方洪洪波E、中中國理理論專專家：：盧泰泰宏F、外外企國國外精精英：：IBM中中國區(qū)區(qū)總裁裁等應(yīng)選擇擇其高高尚生生活照照（如如打高高爾夫夫球））以體體現(xiàn)高高品位位與““新青青年””的專專業(yè)感感與知知性也可采采用〈〈新青青年〉〉充滿滿歷史史感的的元素素以做做強(qiáng)烈烈對(duì)比比最終選選擇具具有代代表位位的六六位做做為形形象大大使創(chuàng)意意策略略PartI：：品牌牌推廣廣創(chuàng)意表現(xiàn)現(xiàn)Part3市場(chǎng)運(yùn)運(yùn)營市場(chǎng)運(yùn)營Part3市場(chǎng)場(chǎng)運(yùn)營以《新營銷銷》的定位位而言，新新營銷的最最重要價(jià)值值不是雜志志的信息供供給，不是是發(fā)行量，，而是其社社會(huì)地位與與對(duì)精英層層的號(hào)召力力我們出售的的，不是注注意力，而而是影響力力！我們經(jīng)營的的，也不是是訊息，而而是以影響響力提高影影響力Part3市場(chǎng)場(chǎng)運(yùn)營營銷年會(huì)：：作為營銷銷的旗手，，組織對(duì)年年內(nèi)營銷事事件的評(píng)價(jià)價(jià)、營銷觀觀點(diǎn)的匯集集與明年?duì)I營銷形式的的展望論壇：專題題性論壇，，可具體包包括金融、、汽車、房房地產(chǎn)三大大行業(yè)等，，也如品牌牌管理等專專題論壇組織：建立立營銷會(huì)員員制組織，，提供會(huì)議議、培訓(xùn)、、書籍、發(fā)發(fā)稿等服務(wù)務(wù)培訓(xùn)：建立立訓(xùn)導(dǎo)團(tuán)，，組織全國國演講評(píng)獎(jiǎng)與排行行榜：區(qū)別于越來來越爛的““金鼎獎(jiǎng)””，堅(jiān)持““新、廣、、深、高””，推出最最佳營銷戰(zhàn)戰(zhàn)略大師、、最佳營銷銷高管、最最佳營銷咨咨詢公司、、最佳營銷銷圖書、最最佳EMBA教育、、最佳廣告告公司、最最佳營銷決決策等，可可以十年、、一年為時(shí)時(shí)間，以唯唯一、或排排行榜為形形勢(shì)，惟裁裁判團(tuán)、記記者投票、、EMBA班投票為為選舉方式式。拓展我們們的影響力力Part3市場(chǎng)場(chǎng)運(yùn)營以營銷年會(huì)會(huì)形式而不不是論壇形形式，組織織中國市場(chǎng)場(chǎng)營銷精英英的大聚會(huì)會(huì)，建立〈〈新營銷〉〉旗手的江江湖地位與與號(hào)召力年會(huì)主題““進(jìn)入新營營銷時(shí)代””具體年會(huì)策策劃點(diǎn)包括括：A、組織并并頒布年度度營銷類獎(jiǎng)獎(jiǎng)項(xiàng)B、餐會(huì)時(shí)時(shí)安排哈佛佛與中歐的的EMBA教育與招招生推介C、組織””進(jìn)入新營營銷時(shí)代““的對(duì)話，，主持人秦秦朔，對(duì)話話人包括方方洪波、科科特勒、盧盧泰宏、方方致忠D、組織科科特勒或特特勞特針對(duì)對(duì)中國WTO后時(shí)代代營銷建議議的演講E、請(qǐng)CCTV〈商商界名家〉〉主持楊*主持，應(yīng)應(yīng)對(duì)非典的的危機(jī)營銷銷經(jīng)驗(yàn)對(duì)話話（人員待待定）D、其它如如中國幾大大營銷炒作作名企格蘭蘭仕、農(nóng)夫夫山泉、奧奧克斯的對(duì)對(duì)話等2003〈新營銷銷〉年會(huì)Part3市場(chǎng)場(chǎng)運(yùn)營時(shí)間：12月20號(hào)號(hào)左右，以以定兩天（（可增加安安排一天旅旅游）地點(diǎn)：海南南博鰲參會(huì)人：480人A、中外企企業(yè)總經(jīng)理理、營銷副副總及相尖尖中層300人B、營銷咨咨詢、服務(wù)務(wù)類公司代代表50人人C、各媒體體廣告部代代表100人D、演講嘉嘉賓與會(huì)議議人員30人會(huì)議收益：：1、冠名1個(gè)80萬萬，支持6個(gè)20萬萬，產(chǎn)品支支持10個(gè)個(gè)5萬以上上2、參會(huì)費(fèi)費(fèi)：6000*400=240萬3、成本：：酒店費(fèi)用用70萬，，會(huì)場(chǎng)布置置20萬，，其它獎(jiǎng)品品等10萬萬，共100萬4、不可控控費(fèi)用：演演講嘉賓費(fèi)費(fèi)用，最高高預(yù)計(jì)80萬5、預(yù)計(jì)毛毛利：310萬2003〈新營銷銷〉年會(huì)謝謝聆聽！！9、靜夜四無無鄰，荒居居舊業(yè)貧。。。1月-231月-23Friday,January6,202310、雨中黃葉葉樹，燈下下白頭人。。。01:17:5301:17:5301:171/6/20231:17:53AM11、以我獨(dú)獨(dú)沈久，，愧君相相見頻。。。1月-2301:17:5301:17Jan-2306-Jan-2312、故人人江海海別，，幾度度隔山山川。。。01:17:5301:17:5301:17Friday,January6,202313、乍見翻疑夢(mèng)夢(mèng)，相悲各問問年。。1月-231月-2301:17:5301:17:53January6,202314、他鄉(xiāng)生白發(fā)發(fā)，舊國見青青山。。06一月20231:17:53上午01:17:531月-2315、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。一月月231:17上上午午1月月-2301:17January6,202316、行行動(dòng)動(dòng)出出成成果果，，工工作作出出財(cái)財(cái)富富。。。。2023/1/61:17:5301:17:5306January202317、做前前，能能夠環(huán)環(huán)視四四周；；做時(shí)時(shí)，你你只能能或者者最好好沿著著以腳腳為起起點(diǎn)的的射線線向前前。。。1:17:53上上午1:17上上午午01:17:531月-239、沒有失敗敗，只有暫暫時(shí)停止成成功！。1月-231月-23Fr