新浪網市場推廣策略方案

新浪網市場推廣建議奧美傳播集團內容確定傳播策略公關推廣方案媒介創(chuàng)意表現.

廣告的目的就是促進銷售，否則便無從談起。-銷售的來源目前在網上看東西網上廣告以后在網上做事情網上交易過程的掌控廣告收入$25即$0.025/次一個用戶的價值

=$0.025x平均一次登錄所瀏覽的頁面

=$0.025x（比如）4頁=$0.10爭奪“眼球”更多的人上新浪網每天上新浪網許多次每次在新浪網上待許多時間，瀏覽許多頁面人x次數更多的人從哪里來？目前上網的主要手段：銷量25%增長（1999年600萬）保有量37%增長（1999年1000萬）上網人數50%增長（現在300萬人）約25%的新購用于更新，其余為新添置；約一半新上網的人來源于新購買者；隨著上網用戶的增加，其基本構成將改變，也將影響網站的內容導向；擁有與上網準備購買的人已購買，待上網已經上網新浪網用戶忠實用戶未上網的人對我們來說更重要因為數量大大量即將入網容易形成習慣傳播策略〈一一〉尚未上網、甚甚或還在計劃劃購買的用戶戶上網已經成為為購買的重要要原因之一讓他們盡早了了解新浪網是是什么相信新浪網的的獨特的突出出利益點以至于（略帶帶夸張地）說說：“居然還有這這個好東西（（東東）我得得趕緊上網了了?！睂τ谝呀浬暇W網的低高高情感上的忠誠誠度行為上的忠誠誠度陌路人冷漠常客遠親"美滿婚姻"行銷策略〈二二〉已經上網的人人增加習慣上的的親近：不斷斷提醒他新浪浪網的突出特特點在他的日常生生活中不斷出出現他所熟悉悉的新浪網的的內容提前告知新浪浪網的各種內內容使得訪問問頻率增加背景簡述：在在目前亞太地區(qū)的用用戶增長情況況從那里找時間間上網

（美美國）上網用戶數量量

（單位：：1000人人）上網用戶年齡齡構成

主要要：21-30 次要：：16-20，31-35用戶地域分布布

北京、上上海、廣州占占有一半網上絕大多數數為大學文化化程度并非只是網蟲蟲和學生用戶收入分析析

（人民幣幣圓）用戶每周上網網時間

（約約每天30分分鐘到2.5小時）一個典型的網網上目標20多歲的年年輕人男性大學文化程度度住在北京、上上海、廣州三三地之一在家和在單位位都上網工作國家機關企業(yè)學生每天在網上泡泡30分鐘到到2.5小時時月收入2000圓以上上網主要電子郵件查詢信息聊天、社區(qū)在網上做什么么查詢信息新聞討論站下載軟件游戲、教育……網上行為涉及及到的廣度和和頻度覆蓋到的人群群范圍廣使用頻度高、、程度深IT游戲論壇BBS新聞

體育財經搜索娛樂教育主要中文網站站的比較〈現在〉提供較針對白領年年輕人類似《新現代代畫報》新聞內容不廣廣

且更新慢慢提供

且包括括幾乎所有中中文搜索引擎擎?zhèn)€人空間虛虛擬社區(qū)排排行榜a頁面干凈功能好

相關關性強新聞內容跨兩兩岸三地有點希望是有轉向的趨勢勢日前改版時尚、娛樂、、工商、網猴猴、教育新聞日前有所所改善但時效性、廣廣泛性不如新新浪網以網上電子刊刊物為主預定同時注冊用戶戶上海地方性色色彩強《證券之星》》最有名有希望成為中中國的各自的強項〈〈目前〉覆蓋到的人群群范圍廣使用頻度高、、程度深游戲社區(qū)

論壇新聞

體育財經搜索娛樂教育與眾不同嗎？？新聞、娛樂、、體育、科技技、搜索………需要有一個獨一無無二的強點“只有在新浪浪……”關于新聞、體育、、財經、搜索索、娛樂、生生活、、、教教育……,!從到新聞、體育、、財經、搜索索、娛樂、生生活、、、教教育……-財經報道道-股票交易易-銀行賬戶戶管理-旅行管理理不僅可以看什什么

而且可可以做什么新聞、體育、、財經、搜索索、娛樂、生生活、、、教教育……,!的內涵？多少才是最多多？"為王"真正做的是誰誰編輯內容與制制作內容目的不是而是不想泛泛泛地告訴消費費者希望找到一點點最強持之以恒地成成為其它網站站無法比擬的的強點往以后看終端用戶--機頂盒+電視-掌上電腦腦-多媒體終終端-無線終端端-學生-商務人士士-家庭-普通大眾眾-兒童-寬帶技術術-各地漫游游-免費接入入-多媒體傳傳輸-增值服務務-無線接入入-門戶網站站-目標網站站-個人化服服務-專業(yè)（垂垂直式）門戶戶站點-增值服務務-無線接入入--新華社-迪斯尼--《時代周周刊》-道·瓊斯斯-往以后看續(xù)目標觀眾不再再雷同終端設備帶來來各種版本的的需求寬帶接入可以以使得內容的的性質完全改改變會來搶的生意意并希望控制制每一個交易易真正的想直接接與消費者對對話往以后看續(xù)市場瞬息萬變變!奇跡不斷以后的網絡會會如何廣告?,,!所以需要突出一個個獨特的利益益點可以明顯有別別于競爭對手手并且不易被超超越成為我們的核核心價值可以持續(xù)擁有有尋找獨特利益益點新浪網被公認認的特長各類新聞內容容豐富更新快范圍廣參與性強聚集了各類人人物可以參與、聆聆聽、發(fā)表自自己的意見參與了解正在在發(fā)生的事件件！傳播策略〈結論〉目標觀眾20多歲的年年輕人男性大學文化程度度住在北京、上上海、廣州三三地之一工作國家機關企業(yè)學生月收入2000圓以上大多數還沒有有上網

正在在打算購買正正在打算上上網另外一些是已已經上網核心價值參與了解正在在發(fā)生的事件件！謝謝1月-2301:16:2601:1601:161月-231月-2301:1601:1601:16:261月月-231月月-2301:16:262023/1/61:16:269、靜夜四無無鄰，荒居居舊業(yè)貧。。。1月-231月-23Friday,January6,202310、雨中黃葉葉樹，燈下下白頭人。。。01:16:2701:16:2701:161/6/20231:16:27AM11、以我我獨沈沈久，，愧君君相見見頻。。。1月-2301:16:2701:16Jan-2306-Jan-2312、故故人人江江海海別別，，幾幾度度隔隔山山川川。。。。01:16:2701:16:2701:16Friday,January6,202313、乍見翻疑夢夢，相悲各問問年。。1月-231月-2301:16:2701:16:27January6,202314、他鄉(xiāng)生白白發(fā)，舊國國見青山。。。06一月月20231:16:27上上午01:16:271月-2315、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。一月231:16上上午午1月-2301:16January6,202316、行動出成成果，工作作出財富。。。2023/1/61:16:2701:16:2706January202317、做前，能夠夠環(huán)視四周；；做時，你只只能或者最好好沿著以腳為為起點的射線線向前。。1:16:27上午1:16上上午01:16:271月-239、沒沒有有失失敗敗，，只只有有暫暫時時停停止止成成功功！！。。1月月-231月月-23Friday,January6,202310、很多多事情情努力力了未未必有有結果果，但但是不不努力力卻什什么改改變也也沒有有。。。01:16:2701:16:2701:161/6/20231:16:27AM11、成功就就是日復復一日那那一點點點小小努努力的積積累。。。1月-2301:16:2701:16Jan-2306-Jan-2312、世間成事事，不求其其絕對圓滿滿，留一份份不足，可可得無限完完美。。01:16:2701:16:2701:16Friday,January6,202313、不知香香積寺，，數里入入云峰。。。1月-231月-2301:16:2701:16:27January6,202314、意志堅強強的人能把把世界放在在手中像泥泥塊一樣任任意揉捏。。06一月月20231:16:27上上午01:16:271月-2315、楚塞三湘接接，荊門九派派通。。。一月231:16上上午1月-2301:16January6,202316、少年年十五五二十十時，，步行行奪得得胡馬馬騎。。。2023/1/61:16:2701:16:2706January202317、空山新雨雨后，天氣氣晚來秋。。。1:16:27上上午1:16上上午01:16:271月-239、楊柳散和風風，青山澹吾吾慮。。1月-231月-23Friday,January6,202310、閱讀一切好好書如同和過過去最杰出的的人談話。01:16:2701:16:2701:161/6/20231:16:27AM11、越是沒沒有本領領的就越越加自命命不凡。。1月-2301:16:2701:16Jan-2306-Jan-2312、越是無能能的人，越越喜歡挑剔剔別人的錯錯兒。01:16:2701:16:2701:16Friday,January6,202313、知人者智，，自知者明。。勝人者有力力，自勝者強強。1月-231月-2301:16:2701:16:27January6,202314、意意志志堅堅強強的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥塊塊一一樣樣任任意意揉揉捏捏。。06一一月月20231:16:27上上午午01:16:271月月-2315、最具挑戰(zhàn)性性的挑戰(zhàn)莫過過于提升自我我。。一月231:16上上午1月-2301:16January6,202316、業(yè)余生活要要有意義，不不要越軌。2023/1/61:16:2701:16:2706January202317、一一個個人人即即使使已已登登上上頂頂峰峰，，也也仍仍要要自自強強不不息息。。