整合品牌傳播服務(wù) 二

梅高天和項目組2003年5月整合品牌傳播服務(wù)1目錄一、品牌傳播工作內(nèi)容和工作方法的思考二、目前的工作項目2品牌傳播工作內(nèi)容和工作方法的思考（一）策略準(zhǔn)備（二）創(chuàng)意策略（三）創(chuàng)意表現(xiàn)實施（四）媒體組合策略（五）促銷策略3品牌傳播工作內(nèi)容和工作方法的思考（一）策略準(zhǔn)備——傳播資料的搜集競爭對手的傳播（廣告信息內(nèi)容、廣告形式、促銷形式、廣告力度、區(qū)域等）；成功的藥品廣告運作經(jīng)驗的搜集；關(guān)注媒體變化，分析各媒體的廣告特點，尋找機(jī)會；關(guān)注其它企業(yè)好的傳播方式，尋找自身可利用的機(jī)會；關(guān)注其它新產(chǎn)品的出現(xiàn)；好的廣告創(chuàng)意搜集并分類；

…………4品牌傳播工作內(nèi)容和工作方法的思考（一）策略準(zhǔn)備——傳播資料的搜集收集互聯(lián)網(wǎng)、電視、報紙（經(jīng)營性、專業(yè)類、大眾類等）、雜志等公開信息；平時生活中多關(guān)注各類媒體及上面的廣告內(nèi)容；與當(dāng)?shù)貥I(yè)務(wù)員保持良好聯(lián)系，及時注意競爭對手和其它企業(yè)的動向；參加專題性會議和展覽，收集行業(yè)相關(guān)訊息；…………將收集的信息分類做歸納整理。方法：5品牌傳播工作內(nèi)容和工作方法的思考（二）創(chuàng)意策略1、背景分析2、機(jī)會掃描3、產(chǎn)品定位6品牌傳播工作內(nèi)容和工作方法的思考（二）創(chuàng)意策略1、背景分析：（1）行業(yè)研究：行業(yè)發(fā)展與文化；未來行業(yè)趨勢；存在的問題與機(jī)會。7品牌傳播工作內(nèi)容和工作方法的思考（二）創(chuàng)意策略1、背景分析：（2）消費者行為研究：消費者對競品的看待；消費者對企業(yè)產(chǎn)品的看待；它們之間的理想看待；預(yù)設(shè)目標(biāo)消費者的行為習(xí)慣和消費習(xí)慣；預(yù)設(shè)潛在消費者的行為習(xí)慣和消費習(xí)慣；消費者對行業(yè)產(chǎn)品的價值選擇和判斷。8品牌傳播工作內(nèi)容和工作方法的思考（二）創(chuàng)意策略1、背景分析：（3）競爭對手分析：采用策略（方式方法、戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)、差異化）；市場上反映出的效果；論據(jù)、數(shù)據(jù)支持。

9品牌傳播工作內(nèi)容和工作方法的思考（二）創(chuàng)意策略1、背景分析：（4）企業(yè)實態(tài)：企業(yè)的發(fā)展與文化；企業(yè)目前存在的問題；企業(yè)目前所擁有的優(yōu)勢。10品牌傳播工作作內(nèi)容和工作作方法的思考考（二）創(chuàng)意策策略1、背景分析析：（5）產(chǎn)品研研究：行業(yè)中產(chǎn)品的的定位；產(chǎn)品的商品化化；產(chǎn)品的核心價價值分析；產(chǎn)品的優(yōu)勢和和特點；產(chǎn)品的生命周周期。11品牌傳播工作作內(nèi)容和工作作方法的思考考（二）創(chuàng)意策策略1、背景分析析：背景分析的一一些思路：背景分析中，產(chǎn)品研究、消費者研究和競爭對手的研研究幾方面是更主主要的。12品牌傳播工作作內(nèi)容和工作作方法的思考考（二）創(chuàng)意策策略1、背景分析析：背景分析的一一些思路：產(chǎn)品研究市場研究消費者研究市場機(jī)會掃描描產(chǎn)品的核心價價值；優(yōu)勢和特點。。市場行業(yè)狀況況；競爭對手策略略；競爭威脅分析析。消費者行為習(xí)習(xí)慣；消費者消費習(xí)習(xí)慣；行業(yè)產(chǎn)品價值值選擇和判斷斷。13品牌傳播工作作內(nèi)容和工作作方法的思考考（二）創(chuàng)意策策略1、背景分析析：背景分析的一一些思路：例如：腰腎貼貼的背景分析析，從以上四四個方面進(jìn)行行。14品牌傳播工作作內(nèi)容和工作作方法的思考考（二）創(chuàng)意策策略1、背景分析析：背景分析的一一些思路：1）首先根據(jù)據(jù)腰腎貼已有有的基本資料料：利用遠(yuǎn)紅外線線治療結(jié)合天天然動植物活活性成分治療療，采用先進(jìn)進(jìn)工藝研制而而成的治療腎腎陽虛證的低低過敏生物能能型貼片。對腎陽虛所致致的腰膝酸痛痛，夜尿頻多多，畏寒肢冷冷，耳鳴健忘忘，氣短乏力力，性欲減退退，陽痿早泄泄等有療效。。15品牌傳播工作作內(nèi)容和工作作方法的思考考（二）創(chuàng)意策策略1、背景分析析：背景分析的一一些思路：根據(jù)產(chǎn)品基本本資料我們從從這幾個方面面進(jìn)一步進(jìn)行行分析：遠(yuǎn)紅外材料（（優(yōu)缺點，市市場運用范圍圍，消費者的的看法等）；；低敏基質(zhì)（數(shù)數(shù)據(jù)支持和臨臨床資料）；；天然動植物活活性成分；生物能型貼片片；治療腎陽虛：：腎病和腎陽虛虛的狀況了解解；與普通腰痛的的區(qū)別；與壯陽藥的區(qū)區(qū)別；與其它劑型藥藥品的區(qū)別（（膏藥的好處處是否可以提提煉）；f)器械號號的優(yōu)勢和劣劣勢。16品牌傳播工作作內(nèi)容和工作作方法的思考考（二）創(chuàng)意策策略1、背景分析析：背景分析的一一些思路：2）競爭對手手分析：佛山德眾腰腎腎膏（膏貼類類）；匯仁腎寶；補腎益壽膠囊囊；六味地黃丸（（低端）；益腎靈；龜鹿補腎丸、、壯腰健腎丸丸；天光膠囊、崗崗花牌參桂鹿鹿茸丸；御蓯蓉；鹿茸膠囊；；椰島鹿龜酒（（保健酒））。以上各自的優(yōu)優(yōu)劣，市場策策略及其在市市場上形成的的影響。17品牌傳播工作作內(nèi)容和工作作方法的思考考（二）創(chuàng)意策策略1、背景分析析：背景分析的一一些思路：3）消費者分分析：影響目標(biāo)消費費者行為因素素的研究———文化因素、、社會認(rèn)同因因素、個人性性格和價值觀觀……促成消費行為為產(chǎn)生的因素素的分析———健康的生理理需要、情感感的社會需要要、被尊重的的需要（產(chǎn)品品所能體現(xiàn)的的社會地位））……消費者進(jìn)行治治療的行為習(xí)習(xí)慣的研究；；消費者對此類類產(chǎn)品的價值值選擇及選擇擇權(quán)重的分析析。18品牌傳播工作作內(nèi)容和工作作方法的思考考（二）創(chuàng)意策策略1、背景分析析：背景分析的一一些思路：4）最后根據(jù)據(jù)以上分析，，進(jìn)行市場機(jī)機(jī)會掃描發(fā)現(xiàn)現(xiàn)：消費者保健意意識增強(qiáng)，被被社會需要要和認(rèn)同的情情感意識增強(qiáng)強(qiáng)；補腎藥品市場場需求大；膏貼類競爭對對手不多，目目前只有腰腎腎膏；高檔產(chǎn)品空缺缺，有價格空空間；器械號產(chǎn)品的的機(jī)會。19品牌傳播工作作內(nèi)容和工作作方法的思考考（二）創(chuàng)意策策略1、背景分析析：背景分析的一一些思路：將以上資料詳詳細(xì)分析，下下一步就是進(jìn)進(jìn)行產(chǎn)品策略略和創(chuàng)意策略略了。20品牌傳播工作作內(nèi)容和工作作方法的思考考（二）創(chuàng)意策策略2、機(jī)會掃描描（SWOT分析）3、產(chǎn)品策略略——產(chǎn)品定定位（營銷策策略為前提））市場定位品質(zhì)功能定位位價格定位區(qū)域定位產(chǎn)品個性（提提煉產(chǎn)品訴求求點）21品牌傳播工作作內(nèi)容和工作作方法的思考考（三）創(chuàng)意表表現(xiàn)實施1、創(chuàng)意表現(xiàn)現(xiàn)：以創(chuàng)意策略為為指導(dǎo)，通過過“頭腦風(fēng)暴暴”等方法將將產(chǎn)品個性展現(xiàn)出來，即即“設(shè)計溝通通的戲劇化形形式”。22品牌傳播工作作內(nèi)容和工作作方法的思考考（三）創(chuàng)意表表現(xiàn)實施1、創(chuàng)意表現(xiàn)現(xiàn)：這個形式要符符合：貼切地體現(xiàn)產(chǎn)產(chǎn)品個性，不不與其相背離離；具有獨特性和和區(qū)別性，不不容易被模仿仿和復(fù)制；目標(biāo)消費群易易于接受、樂樂于接受，能能引起共鳴；；具有品牌后續(xù)續(xù)性和擴(kuò)展性性；適合用于各類類媒體當(dāng)中………23品牌傳播工作作內(nèi)容和工作作方法的思考考（三）創(chuàng)意表表現(xiàn)實施1、創(chuàng)意表現(xiàn)現(xiàn)：尋找創(chuàng)意表現(xiàn)現(xiàn)的一些方法法：1）多看前面面我們所說的的策略準(zhǔn)備期期做的工作，，主要是一些些好的廣告創(chuàng)創(chuàng)意，尋找靈靈感。24品牌傳播工作作內(nèi)容和工作作方法的思考考尋找創(chuàng)意表現(xiàn)現(xiàn)的一些方法法：2）可以抓住住單一注意點點：一支廣告歌曲曲：如兒童用品品廣告中的兒兒歌、飲料消消費品廣告中中的流行歌曲曲等。突出的廣告色色彩：如柯達(dá)總選選用耀眼的橘橘黃色和黑色色來凸顯品牌牌，而富士則則用綠色和白白色區(qū)分，它它告訴你：““我是大自然然的色彩，去去旅游當(dāng)然要要用我！”引人入勝的廣廣告語：如天和骨通通貼膏的“早早貼早輕松””，雕牌洗衣衣皂的“只選選對的，不選選貴的”，耐耐克的“justdoit!””……25品牌傳播工作作內(nèi)容和工作作方法的思考考尋找創(chuàng)意表現(xiàn)現(xiàn)的一些方法法：2）可以抓住住單一注意點點：有趣的廣告動動作：如歐意藥片片廣告中的手手勢動作，心心思巧妙。廣告產(chǎn)品的形形象代表：如一見到羽羽西和朱迪··羅布茨，就就知道這分別別是為中國女女性準(zhǔn)備的化化妝品牌“羽羽西”和具有有歐美浪漫色色彩的化妝品品牌“美寶蓮蓮”；看到喬喬丹就想到耐耐克！但從經(jīng)典的品品牌中我們可可以看出，形形象代表的選選擇一定要注注意：代表的的個性要符合合產(chǎn)品的特性性，而且與其其他有質(zhì)的區(qū)區(qū)分，不留痕痕跡地結(jié)合，，不能牽強(qiáng)或或無個性！26品牌傳播工作作內(nèi)容和工作作方法的思考考尋找創(chuàng)意表現(xiàn)現(xiàn)的一些方法法：3）簡潔明了了是首要原則則——準(zhǔn)確地地做減法：廣告要做成一一個讓受眾““頃刻間便能能構(gòu)造出來的的世界”，因因為在短時間間里廣告只能能讓消費者記記得一件事（（人對廣告的的注意時間：：雜志廣告5—10秒、、路牌廣告2—3秒），，貪多會讓你你的消費者找找不到頭緒！！如果你的idea有好幾幾個，不妨用用系列廣告來來表現(xiàn)，每則則也只能突出出一個賣點；；在處理系列列廣告的不同同訴求點時，，它們?nèi)孕枰獓@一個大大主題，有一一種相同的格格調(diào)將系列聯(lián)聯(lián)系起來，形形成一個整體體。表達(dá)要準(zhǔn)確貼貼切，概括力力強(qiáng)，不能讓讓人產(chǎn)生歧義義。27品牌傳播工作作內(nèi)容和工作作方法的思考考尋找創(chuàng)意表現(xiàn)現(xiàn)的一些方法法：3）突破創(chuàng)新新，方法多多多：聯(lián)想：將舊的元素素重新組合，，戲劇性的表表達(dá)觀點，達(dá)達(dá)到創(chuàng)造性的的效果。【類比聯(lián)想】】如力士香皂皂中，國際巨巨星是魅力與與奢華的象征征；耐克球鞋鞋中，喬丹是是運動與個性性的代言；犯犯罪舉報熱線線與絞索、鐵鐵絲網(wǎng)、套馬馬索（圖1））聯(lián)系在一起起等?！緦Ρ嚷?lián)想】】如綠色和平平組織用似骷骷髏的枯樹干干傳達(dá)它的信信息；用一個個能裝很多卡卡的超級錢包包來單獨裝一一張小小的長長城借記卡，，傳遞“功能能之多，一張張足矣”的廣廣告訴求。【趣味聯(lián)想】】如帥哥踩到到香蕉汁紙盒盒滑倒——100％純香香蕉汁！或者者舊故事新編編等。28圖1【類比聯(lián)想】】29圖2【類比聯(lián)想】】30圖3【趣味聯(lián)想】】31品牌傳播工作作內(nèi)容和工作作方法的思考考尋找創(chuàng)意表現(xiàn)現(xiàn)的一些方法法：3）突破創(chuàng)新新，方法多多多：逆向思維：會導(dǎo)致受眾眾的主動思維維，從而進(jìn)一一步強(qiáng)化對品品牌的意識，，此為逆向思思維的狡猾之之處。如采用“信用用卡”和“地地圖”打電話話的“諾基亞亞”手機(jī)廣告告，讓人調(diào)動動思維，聯(lián)想想是諾基亞可可以當(dāng)作信用用卡和地圖用用。逆向思維?？煽捎糜诠嫘孕缘膹V告，如如手機(jī)廣告在在電影院提醒醒觀眾：“關(guān)關(guān)機(jī)是一種美美德”；戒戒煙協(xié)會推出出：“鼓勵你你討厭的人開開始抽煙”；；酒廠提出““千萬別酒后后開車”、““借酒消愁愁愁更愁”等。。告訴你我的的缺點，提醒醒你注意避免免，你就會更更愛上我的坦坦誠。32品牌傳傳播工工作內(nèi)內(nèi)容和和工作作方法法的思思考尋找創(chuàng)創(chuàng)意表表現(xiàn)的的一些些方法法：3）突突破創(chuàng)創(chuàng)新，，方法法多多多：幽默：易打打動人人心，，吸引引人的的注意意，留留下深深刻印印象。。如雷達(dá)達(dá)表：：“上上午九九點，，痛失失丈夫夫，下下午三三點，，喜獲獲巨額額財產(chǎn)產(chǎn)”形形象說說明““時間間改變變一切切，惟惟獨雷雷達(dá)表表………”的的概念念（圖圖4））?；ɑü有菪蓍e鞋鞋廣告告，一一則日日記：：“1990年年，10月月中，，大雪雪，我我的女女人和和那穿穿playboy休休閑鞋鞋的男男人倉倉皇逃逃過這這里””，圖圖為雪雪地上上歪倒倒著一一只playboy男鞋鞋和不不遠(yuǎn)處處的一一只女女皮鞋鞋。美感：廣告告表現(xiàn)現(xiàn)題材材的三三大討討好元元素：：Beauty、Baby、、Beast。。具有有親和和力。。動物有有獨特特的表表現(xiàn)領(lǐng)領(lǐng)域，，可打打破人人類的的很多多禁忌忌！……………33圖4【幽默默】34品牌傳傳播工工作內(nèi)內(nèi)容和和工作作方法法的思思考（三））創(chuàng)意意表現(xiàn)現(xiàn)實施施1、創(chuàng)創(chuàng)意表表現(xiàn)：：記住創(chuàng)創(chuàng)意表表現(xiàn)最最終是是為銷銷售服服務(wù)的的，不不能背背離這這個宗宗旨，，但是是藝術(shù)術(shù)性的的綜合合完美美利用用是廣廣告公公司的的專業(yè)業(yè)價值值體現(xiàn)現(xiàn)！35品牌傳傳播工工作內(nèi)內(nèi)容和和工作作方法法的思思考（三））創(chuàng)意意表現(xiàn)現(xiàn)實施施2、創(chuàng)創(chuàng)意表表現(xiàn)實實施：：電視廣廣告腳腳本（30秒、、15秒、、10秒、、5秒秒）平面廣廣告報紙廣廣告———信息可可更詳詳盡，，主次次分明明，主主體突突出。。雜志廣廣告———富有美美感和和吸引引力。。戶外廣廣告———簡潔扼扼要，，一目目了然然。售點POP廣告告（海海報、、燈箱箱、立立牌、、吊旗旗等））產(chǎn)品宣宣傳冊冊、手手提袋袋等3）宣宣傳軟軟文4）廣廣播稿稿36品牌傳傳播工工作內(nèi)內(nèi)容和和工作作方法法的思思考（四））媒體體組合合策略略1、媒媒體的的選擇擇：根據(jù)產(chǎn)品及及市場場類型型來確定定所需需要的的媒體體；根據(jù)這這一市市場消費者者的狀狀況來進(jìn)行行選擇擇；根據(jù)產(chǎn)品所所處的的生命命周期期階段來來進(jìn)行行選擇擇。37品牌傳傳播工工作內(nèi)內(nèi)容和和工作作方法法的思思考（四））媒體體組合合策略略2、各各媒體體具體體載體體的選選擇：：量：收收視率率、覆覆蓋面面、千千人成成本、、干擾擾度質(zhì)：載載體地地位、、受眾群群體、接觸觸關(guān)注注度、、受眾眾忠誠誠度、、浪費費比率率38品牌傳傳播工工作內(nèi)內(nèi)容和和工作作方法法的思思考（四））媒體體組合合策略略3、發(fā)發(fā)布時時段、、版面面、內(nèi)內(nèi)容、、頻次次的確確定：：時段、、版面面選擇擇要考考慮收視率率，收視群群體特特點和干擾程程度；不同媒媒體所所發(fā)布布的創(chuàng)創(chuàng)意內(nèi)內(nèi)容的的配合合；根據(jù)媒媒體發(fā)發(fā)布所所要達(dá)達(dá)到的的目的的確定定發(fā)布布頻次次（疏疏而長長的連連續(xù)式式、短短而頻頻的柵柵欄式式、有有節(jié)奏奏的脈脈動式式等））39品牌傳傳播工工作內(nèi)內(nèi)容和和工作作方法法的思思考（四））媒體體組合合策略略4、媒媒體的的費用用預(yù)算算5、媒媒體發(fā)發(fā)布監(jiān)監(jiān)測和和評估估：產(chǎn)品知知名度度；產(chǎn)品美美譽度度；產(chǎn)品銷銷售量量變化化；品牌忠忠誠度度。40品牌傳傳播工工作內(nèi)內(nèi)容和和工作作方法法的思思考（四））促銷銷策略略1、制制定促促銷目目標(biāo)：：特定時時期所所需要要達(dá)到到不同同的目目的：：新產(chǎn)品品新市市場要要迅速速打開開市場場網(wǎng)絡(luò)絡(luò)；淡季提提升銷銷量，，提醒醒注意意；旺季增增強(qiáng)銷銷售力力，搶搶占市市場；；從競爭爭對手手處吸吸引消消費者者等………41品牌傳傳播工工作內(nèi)內(nèi)容和和工作作方法法的思思考（四））促銷銷策略略2、確確定促促銷類類別：：消費者者促銷銷；貿(mào)易促促銷（（零售售點促促銷））；銷售隊隊伍促促銷。。42品牌傳傳播工工作內(nèi)內(nèi)容和和工作作方法法的思思考（四））促銷銷策略略3、選選擇促促銷手手段消費者者促銷銷：樣品品、贈贈券、、現(xiàn)金金折返返、實實物獎獎勵、、贈品品、抽抽獎、、貴賓賓卡等等；貿(mào)易促促銷：銷售售回扣扣、獎獎金、、贈送送禮品品、返返利等等；銷售隊隊伍促促銷：商業(yè)業(yè)展覽覽會、、銷售售競賽賽、客客戶聯(lián)聯(lián)誼會會、返返點促促銷等等。43品牌傳傳播工工作內(nèi)內(nèi)容和和工作作方法法的思思考（四））促銷銷策略略4、促促銷預(yù)預(yù)算5、促促銷執(zhí)執(zhí)行方方案（（時間間、負(fù)負(fù)責(zé)人人、項項目內(nèi)內(nèi)容、、注意意事項項等））6、促促銷監(jiān)監(jiān)控與與評估估44品牌傳傳播工工作內(nèi)內(nèi)容和和工作作方法法的思思考傳播媒媒體組組合和和促銷銷實施施要落落實到到具體體的試試點市市場中中作市市場分分析與與診斷斷：目的：：根據(jù)據(jù)不同同市場場的特特定需需要決決定不不同的的市場場傳播播策略略，將將策略略落到到實處處，體體現(xiàn)梅梅高的的傳播播服務(wù)務(wù)價值值。競爭對對手和和自我我的現(xiàn)現(xiàn)狀了了解（（附調(diào)調(diào)查表表二份份）。。對比比總總結(jié)結(jié)，，提提出出診診斷斷意意見見和和實實施施方方案案。。45品牌牌傳傳播播工工作作內(nèi)內(nèi)容容和和工工作作方方法法的的思思考考試點點市市場場的的傳傳播播診診斷斷：：資訊訊搜搜集集方方法法：：目標(biāo)標(biāo)消消費費者者及及其其特特點點：可可以以詢詢問問當(dāng)當(dāng)?shù)氐貥I(yè)業(yè)務(wù)務(wù)員員，，他他們們長長期期在在當(dāng)當(dāng)?shù)氐厣罨?，，對對?dāng)當(dāng)?shù)氐氐牡奈奈幕秃拖M費習(xí)習(xí)慣慣、、當(dāng)當(dāng)?shù)氐厝巳说牡囊灰恍┬┨靥攸c點會會有有一一定定的的體體會會。。也也可可以以向向當(dāng)當(dāng)?shù)氐乩侠习侔傩招沾虼蚵犅牷蚧蚺c與當(dāng)當(dāng)?shù)氐亟咏佑|觸到到的的服服務(wù)務(wù)員員、、藥藥店店店店員員、、出出租租車車司司機(jī)機(jī)等等溝溝通通。?；蚧蛲ㄍㄟ^過朋朋友友等等渠渠道道了了解解。。46品牌牌傳傳播播工工作作內(nèi)內(nèi)容容和和工工作作方方法法的的思思考考試點點市市場場的的傳傳播播診診斷斷：：資訊訊搜搜集集方方法法：：媒體體選選擇擇、、載載體體選選擇擇、、時時段段、、版版面面、、地地段段、、頻頻次次、、內(nèi)內(nèi)容容、、費費用用、、預(yù)預(yù)估估作作用用等等可以以直直接接從從業(yè)業(yè)務(wù)務(wù)員員處處了了解解。。并并觀觀察察核核實實。。促銷銷類類型型、、促促銷銷方方式式、、時時間間、、宣宣傳傳配配合合、、費費用用、、預(yù)預(yù)估估作作用用等等可以以直直接接從從當(dāng)當(dāng)?shù)氐貥I(yè)業(yè)務(wù)務(wù)員員處處了了解解。。47品牌牌傳傳播播工工作作內(nèi)內(nèi)容容和和工工作作方方法法的的思思考考試點點市市場場的的傳傳播播診診斷斷：：資訊訊搜搜集集方方法法：：促銷銷活活動動的的獨獨特特之之處處可以以請請業(yè)業(yè)務(wù)務(wù)員員談?wù)務(wù)務(wù)劯懈惺苁?，，也也可可以以自自己己總總結(jié)結(jié)評評估估。。競爭爭對對手手的的此此類類相相關(guān)關(guān)資資訊訊可以以請請當(dāng)當(dāng)?shù)氐貥I(yè)業(yè)務(wù)務(wù)員員平平時時搜搜集集，，或或請請當(dāng)當(dāng)?shù)氐氐牡膹V廣告告公公司司協(xié)協(xié)助助搜搜集集。。48品牌牌傳傳播播工工作作內(nèi)內(nèi)容容和和工工作作方方法法的的思思考考試點點市市場場的的傳傳播播診診斷斷：：資訊訊搜搜集集方方法法：：效果果反反饋饋可以以向向當(dāng)當(dāng)?shù)氐貥I(yè)業(yè)務(wù)務(wù)員員了了解解；；也也可可以以請請當(dāng)當(dāng)?shù)氐貥I(yè)業(yè)務(wù)務(wù)員員協(xié)協(xié)助助，，自自己己通通過過消消費費者者調(diào)調(diào)查查和和銷銷售售情情況況變變化化的的調(diào)調(diào)查查來來評評估估。。49目前前的的工工作作項項目目（一一））品品牌牌組組合合傳傳播播概概念念思思考考（二二））廣廣告告?zhèn)鱾鞑ゲベY資料料搜搜集集應(yīng)應(yīng)用用（三三））試試點點市市場場傳傳播播診診斷斷工工作作50目前前的的工工作作項項目目（一一））品品牌牌組組合合傳傳播播概概念念思思考考1））骨骨通通貼貼膏膏骨通通傳傳播播概概念念（（品品牌牌訴訴求求創(chuàng)創(chuàng)意意））不同同市市場場的的傳傳播播方方案案、、傳傳播播表表現(xiàn)現(xiàn)實實施施2））新新基基質(zhì)質(zhì)骨骨通通貼貼膏膏市場場機(jī)機(jī)會會（正正在在進(jìn)進(jìn)行行中中））產(chǎn)品品定定位位（（品品牌牌訴訴求求點點））3））腰腰腎腎貼貼產(chǎn)品品調(diào)調(diào)查查（已已提提交交））市場場機(jī)機(jī)會會分分析析（已已提提交交））4））天天和和系系列列產(chǎn)產(chǎn)品品和和骨骨通通的的關(guān)關(guān)系系傳傳播播方方案案51目前前的的工工作作項項目目（二二））廣廣告告?zhèn)鱾鞑ゲベY資料料搜搜集集應(yīng)應(yīng)用用競爭爭對對手手的的傳傳播播（（廣廣告告信信息息內(nèi)內(nèi)容容、、廣廣告告形形式式、、促促銷銷形形式式、、廣廣告告力力度度、、區(qū)區(qū)域域等等））；；成功的藥藥品廣告告運作經(jīng)經(jīng)驗的搜搜集；關(guān)注媒體體變化，，分析各各媒體的的廣告特特點，尋尋找機(jī)會會；關(guān)注其它它企業(yè)好好的傳播播方式，，尋找自自身可利利用的機(jī)機(jī)會；關(guān)注其它它新產(chǎn)品品的出現(xiàn)現(xiàn)；好的廣告告創(chuàng)意搜搜集并分分類………52目前的工工作項目目（三）試試點市場場傳播診診斷工作作1）浙江江市場了解市場場傳播現(xiàn)現(xiàn)狀及競競爭對手手的情況況與系列產(chǎn)產(chǎn)品和骨骨通的關(guān)關(guān)系傳播播策略相相結(jié)合2）河北北市場不同市場場的傳播播策略初初步提報報對目前的的傳播內(nèi)內(nèi)容與媒媒體發(fā)布布診斷（（與競爭爭對手比比較）非典過后后的應(yīng)對對措施促銷方案案建議539、靜夜四四無鄰，，荒居舊舊業(yè)貧。。。1月-231月-23Friday,January6,202310、雨中中黃葉葉樹，，燈下下白頭頭人。。。16:39:5016:39:5016:391/6/20234:39:50PM11、以我獨獨沈久，，愧君相相見頻。。。1月-2316:39:5016:39Jan-2306-Jan-2312、故人江海海別，幾度度隔山川。。。16:39:5016:39:5016:39Friday,January6,202313、乍見翻疑夢夢，相悲各問問年。。1月-231月-2316:39:5016:39:50January6,202314、他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生白白發(fā)，，舊國國見青青山。。。06一一月月20234:39:50下下午16:39:501月-2315、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。一月234:39下午午1月-2316:39January6,202316、行動出成果果，工作出財財富。。2023/1/616:39:5016:39:5006January202317、做前前，能能夠環(huán)環(huán)視四四周；；做時時，你你只能能或者者最好好沿著著以腳腳為起起點的的射線線向前前。。。4:39:50下下午4:39下下午午16:39:501月-239、沒有失失敗，只只有暫時時停止成成功！。。1月-231月-23Friday,January6,202310、很多多事情情努力力了未未必有有結(jié)果果，但但是不不努力力卻什什么改改變也也沒有有。。。16:39:5016:39:5016:391/6/20234:39:50PM11、成成功功就就是是日日復(fù)復(fù)一一日日那那一一點點點點小小小小努努力力的的積積累累。。。。1月月-2316:39:5016:39Jan-2306-Jan-2312、世間成事，，不求其絕對對圓滿，留一一份不足，可可得無限完美美。。16:39:5016:39:5016:39Friday,Jan