數(shù)字媒體的傳播者與受眾概述

數(shù)字媒體的傳播者與受眾第一節(jié)數(shù)字時(shí)代新聞傳播的開放格局

人人皆是傳播者。

從數(shù)字新聞傳播的角度看，目前專業(yè)新聞機(jī)構(gòu)仍是最核心的力量，專業(yè)新聞機(jī)構(gòu)又由兩個(gè)主要部分組成：有傳統(tǒng)媒體背景的與沒有直接的傳統(tǒng)媒體背景的(如商業(yè)網(wǎng)站）。但網(wǎng)民、手機(jī)用戶正在成為越來越重要的新聞傳播力量，“受眾”這個(gè)以往單純的信息接收者，現(xiàn)在也應(yīng)該被看做是數(shù)字媒體新聞傳播格局中的一個(gè)結(jié)構(gòu)要素。第二節(jié)數(shù)字時(shí)代的專業(yè)新聞機(jī)構(gòu)一、數(shù)字時(shí)代專業(yè)新聞機(jī)構(gòu)存在的必要性首先，參與傳播人數(shù)的增加，并不意味著對(duì)信息需求的充分滿足。其次，非專業(yè)人員參與數(shù)字傳播，會(huì)導(dǎo)致信息的復(fù)雜化。再次，專業(yè)大眾傳媒作為一種產(chǎn)業(yè)，是國民經(jīng)濟(jì)的一部分，它的存在，不僅僅是新聞與信息傳播的需要，也是經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的需要。二、數(shù)字時(shí)代專業(yè)新聞傳播機(jī)構(gòu)的角色新聞傳播的主導(dǎo)者新聞專業(yè)水準(zhǔn)的標(biāo)桿信息海洋的導(dǎo)航者公民新聞實(shí)踐的組織者社會(huì)環(huán)境的主要監(jiān)測(cè)者社會(huì)的整合者產(chǎn)業(yè)的重要支柱第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)傳播中的受眾

一網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的受眾理論二網(wǎng)民基本特征分析三網(wǎng)絡(luò)受眾的一般特點(diǎn)四作為信息消費(fèi)者的網(wǎng)絡(luò)受眾

五作為信息生產(chǎn)者的網(wǎng)絡(luò)受眾一網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的受眾理論(一)、受眾、網(wǎng)絡(luò)受眾

受眾，在傳播過程中是信息到達(dá)的終點(diǎn)（信宿），可以簡(jiǎn)要表示為：信息→新聞傳播者→大眾傳播→受眾極少量的信息反饋。。

隨著網(wǎng)絡(luò)傳播的出現(xiàn)，受眾中又加入了一個(gè)新的成員：“網(wǎng)絡(luò)受眾”，“受眾”的定義在網(wǎng)上被賦予了新的含義。網(wǎng)絡(luò)傳播中，無論是信息發(fā)布者還是受眾，他們首先都是網(wǎng)絡(luò)媒介的共同使用者。有條件的受眾，既可以在網(wǎng)上接受信息，也可以發(fā)布信息。所謂網(wǎng)絡(luò)受眾，可以定義為：網(wǎng)絡(luò)傳播的信息接受者，可以是一個(gè)人，也可以是一個(gè)組織、團(tuán)體或國家。由于網(wǎng)絡(luò)傳播具有主動(dòng)性和交互性，“網(wǎng)絡(luò)受眾”也有著傳統(tǒng)媒體受眾所不具備的許多新的特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)傳播中的傳播者和接受者可以在瞬間進(jìn)行角色轉(zhuǎn)換，這種轉(zhuǎn)換在BBS論壇、電子郵件、網(wǎng)上聊天中表現(xiàn)得十分明顯。在網(wǎng)絡(luò)傳播的許多情況下，信息的傳播者和接受者在動(dòng)態(tài)上難以清晰區(qū)分，兩者的界限比較模糊。當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)傳播中的傳播者和接收者在靜態(tài)上還是能夠區(qū)分的。

(二)、網(wǎng)絡(luò)傳播的交互性網(wǎng)絡(luò)傳播的“交互性”有兩種含義：一方面指用戶在網(wǎng)絡(luò)上獲得信息時(shí)可以有更多的選擇權(quán)、自主權(quán)，即可以主動(dòng)地全球范圍內(nèi)選擇信息源，可以自己控制何時(shí)以何種方式獲得何種信息。另一方面，指信息的提供者與信息的接收者之間的關(guān)系，主要是指用戶的反饋?！敖换ナ健弊钪匾囊环N方式就是以受眾為主體的“交互式”網(wǎng)絡(luò)論壇。此外，網(wǎng)上的民意調(diào)查及E-mail方式的讀編交流等也是實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)傳播交互性的重要手段。(三)、網(wǎng)絡(luò)傳播帶給受眾信息獲取的主動(dòng)性

傳統(tǒng)的大眾傳媒在發(fā)送信息時(shí)有兩個(gè)特點(diǎn)：一是單向的推送式，媒體把經(jīng)過編排了的信息推送給受眾；二是點(diǎn)對(duì)面式，一家媒體向眾多受眾推送同一種信息。媒體發(fā)送信息的特點(diǎn)，決定了受眾獲取信息的方式：一是被動(dòng)的，受眾不管愿意與否，只能接受既定的信息；二是群體性的，受眾無論喜惡如何，只能是大家接受同一類信息而別無選擇。網(wǎng)絡(luò)傳播打破了傳統(tǒng)大眾傳媒的單向傳播方式，從而使信息發(fā)送有了雙向交互和點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的特點(diǎn)。這種傳播特點(diǎn)決定了受眾獲取信息的方式，一是主動(dòng)的，受眾從豐富多彩的網(wǎng)絡(luò)中自己拉取信息；二是個(gè)性化，受眾根據(jù)各人的需要想選擇什么就拉取什么。這種從群體向個(gè)體的轉(zhuǎn)移，無疑增強(qiáng)了手中的主動(dòng)性。

接近權(quán)，指“大眾即社會(huì)的每一個(gè)成員皆應(yīng)有接近、利用媒介發(fā)表意見的自由”。這一理論企圖削弱體現(xiàn)在媒介身上過于濃厚的權(quán)力色彩。從傳播學(xué)角度而言，受眾接近權(quán)的強(qiáng)調(diào)有比較突出的意義。一是有利于提高傳播效率。二是有利于建立健康積極的媒介環(huán)境。三是比較妥善地解決了信息源和傳播者之間的關(guān)系。(四)、網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)受眾接近權(quán)的突破

現(xiàn)實(shí)中要真正實(shí)現(xiàn)受眾接近權(quán)的困難：1、傳統(tǒng)大眾傳媒時(shí)間和版面的限制性。2、傳統(tǒng)媒介的高度選擇性。網(wǎng)絡(luò)對(duì)受眾接近權(quán)實(shí)現(xiàn)的積極意義在于：1、網(wǎng)絡(luò)傳播打破了傳統(tǒng)媒介的信息準(zhǔn)入特權(quán)。2、網(wǎng)絡(luò)使個(gè)人意見獲得有利傳播。3、網(wǎng)絡(luò)使傳統(tǒng)媒介的權(quán)利受到制約和監(jiān)督。(五)、網(wǎng)絡(luò)傳播挑戰(zhàn)“沉默的螺旋”理論

“沉默的螺旋”的假說是德國學(xué)者E.諾埃爾與1974年在一篇論文中最先提出的。盡管這一假說夸大了人的心理中從眾行為和趨同心理的作用，但它在一定程度上反映了大眾傳播媒介對(duì)輿論形成所起的重要作用。

在“沉默的螺旋”假說中起重要作用的“從眾心理”會(huì)因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來而有所改變。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以擴(kuò)展人們的交往能力，消除孤獨(dú)的方式也變得多種多樣。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代被認(rèn)為是一個(gè)尊重個(gè)人的時(shí)代，它更承認(rèn)人們個(gè)人意見的表達(dá)與個(gè)性的發(fā)展，所以相對(duì)來說，傳統(tǒng)的從眾心理可能會(huì)表現(xiàn)得較弱一些。網(wǎng)絡(luò)社會(huì)是一個(gè)輿論更分散的時(shí)代?！俺聊穆菪崩碚撾m然在網(wǎng)絡(luò)傳播中未完全失效，但受到了沖擊和挑戰(zhàn)。（一）、網(wǎng)民民數(shù)量增長(zhǎng)統(tǒng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分析析1、關(guān)于網(wǎng)民的的界定維基百科對(duì)網(wǎng)網(wǎng)民的定義認(rèn)認(rèn)為“網(wǎng)民鼓鼓勵(lì)擴(kuò)展社會(huì)會(huì)族群的活動(dòng)動(dòng)，比如傳播播觀點(diǎn)，豐富富信息，試圖圖將網(wǎng)絡(luò)培養(yǎng)養(yǎng)為一個(gè)知識(shí)識(shí)資源和社會(huì)會(huì)資本的場(chǎng)域域，并且為自自我整合（self-assembled）的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)區(qū)做出選擇……他們利用并知知曉網(wǎng)絡(luò)的一一切（useandknowaboutthenetworkofnetworks），通常具有有自我激勵(lì)（（self-imposed）的責(zé)任推動(dòng)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展展，并鼓勵(lì)言言論自由和開開放閱覽”。。百度百科定義義“網(wǎng)民”：：半年內(nèi)使用用過互聯(lián)網(wǎng)的的6周歲及以上中中國公民。由此看出，網(wǎng)網(wǎng)民主要是一一個(gè)從網(wǎng)絡(luò)使使用者的行為為效果來闡釋釋的概念，并并不是所有利利用互聯(lián)網(wǎng)的的人就可以被被稱為“網(wǎng)民民”，而是必必須在個(gè)體自我意意識(shí)上、對(duì)使使用網(wǎng)絡(luò)的態(tài)態(tài)度上、網(wǎng)絡(luò)絡(luò)活動(dòng)的特征征上以及網(wǎng)絡(luò)絡(luò)活動(dòng)的行為為效果上等表表現(xiàn)出一定特特點(diǎn)的使用者者才可以被稱稱為“網(wǎng)民””。第39次中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r況統(tǒng)計(jì)報(bào)告:中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布第39次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，報(bào)告顯示，，截止到2016年12月，中國網(wǎng)民民規(guī)模達(dá)7.31億，相當(dāng)于歐歐洲人口總量量，互聯(lián)網(wǎng)普普及率達(dá)到53.2%;其中手機(jī)網(wǎng)民民6.95億,占比達(dá)95.1%，線下手機(jī)支支付習(xí)慣已經(jīng)經(jīng)形成。3、中國網(wǎng)民快快速增長(zhǎng)的原原因分析（1）中國經(jīng)濟(jì)實(shí)實(shí)力增長(zhǎng)的同同時(shí)，上網(wǎng)費(fèi)費(fèi)用下降（2）電子及通信信產(chǎn)品制造業(yè)業(yè)已經(jīng)成為中中國主要支柱柱產(chǎn)業(yè)，中國國民眾購買電電腦及上網(wǎng)所所需的其它設(shè)設(shè)備變得更便便捷和更便宜宜。（3）中國的電信信實(shí)業(yè)迅速發(fā)發(fā)展，電信基基礎(chǔ)設(shè)施得到到大幅改善，，為上網(wǎng)創(chuàng)造造了良好的環(huán)環(huán)境。（4）中國教育事事業(yè)的發(fā)展，，使得計(jì)算機(jī)機(jī)網(wǎng)絡(luò)知識(shí)和和技能在迅速速普及。然而，中國網(wǎng)網(wǎng)民的絕對(duì)數(shù)數(shù)量在高速增增長(zhǎng)的同時(shí)，，相對(duì)數(shù)量（（網(wǎng)民占人口口的比例）與與發(fā)達(dá)國家還還有很大的差差距。與世界界其他發(fā)達(dá)國國家相比，中中國網(wǎng)民人數(shù)數(shù)比例仍然較較低。尤其是是中國農(nóng)村人人口上網(wǎng)人數(shù)數(shù)幾乎還是個(gè)個(gè)空白。5、傳播播學(xué)中中的““擴(kuò)散散S曲線理理論””與中中國特特有的的“2000萬現(xiàn)象象”根據(jù)傳傳播學(xué)學(xué)中的的“擴(kuò)散S曲線理理論””，當(dāng)當(dāng)一種種新產(chǎn)產(chǎn)品或或服務(wù)務(wù)在其其潛在在市場(chǎng)場(chǎng)中占占據(jù)10%~25%的份額額之際際，擴(kuò)擴(kuò)散率率就將將急劇劇上升升。手機(jī)正正成為為媒體體工具具，促促使網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)數(shù)量飛飛速增增長(zhǎng)。。手機(jī)3G技術(shù)的的完善善與普普及，，手機(jī)機(jī)正在在成為為互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)的的延伸伸。中國經(jīng)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)領(lǐng)域的的“2000萬現(xiàn)象象”：：彩電電、冰冰箱、、空調(diào)調(diào)等均均在用用戶數(shù)數(shù)量達(dá)達(dá)到2000萬以后后迅速速走向向大眾眾化。。中國國手機(jī)機(jī)的普普及更更加印印證了了“2000萬用戶戶往往往帶來來雪崩崩效應(yīng)應(yīng)”的的觀點(diǎn)點(diǎn)。中中國網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)自自突破破2000萬用戶戶以后后開始始向低低收入入、女女性網(wǎng)網(wǎng)民傾傾斜，，也印印證了了這一一趨勢(shì)勢(shì)。結(jié)論：：互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)在在迅速速普及及，并并呈現(xiàn)現(xiàn)出大大眾化化趨勢(shì)勢(shì)。1、網(wǎng)民民的性性別構(gòu)構(gòu)成互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)在中中國普普及之之初，，男性性網(wǎng)民民占絕絕大比比例。。隨著網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)的的發(fā)展展，上上網(wǎng)男男性與與女性性的比比例正正在趨趨向平平衡。?？傮w上上來看看，女女性上上網(wǎng)比比例仍仍然低低于男男性。。閱讀網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)新新聞時(shí)時(shí)，性性別是是影響響內(nèi)容容選擇擇的因因素之之一：：男性網(wǎng)網(wǎng)民更傾向向于閱閱讀體體育新新聞和和IT新聞聞；女性網(wǎng)網(wǎng)民則更傾傾向于于閱讀讀娛樂樂新聞聞和社社會(huì)新新聞。。2、網(wǎng)民民的年年齡構(gòu)構(gòu)成18-24歲的的年輕輕人是是中國國網(wǎng)民民的主主體。。自2001年以以來18歲歲以下下的網(wǎng)網(wǎng)民比比例激激增。。2009年年，10歲歲以下下的網(wǎng)網(wǎng)民例例超過過1%。2、網(wǎng)民民的年年齡構(gòu)構(gòu)成目前的的網(wǎng)站站并沒沒有充充分研研究多多元化化網(wǎng)民民年齡齡群體體中的的多元元化需需求。。中國社社會(huì)科科學(xué)院院的調(diào)調(diào)查表表明，，網(wǎng)民民的年年齡與與其新新聞閱閱讀偏偏好存存在相相關(guān)性性。3、網(wǎng)民民的文文化程程度分分布增長(zhǎng)最最快的的人群群是高高中及及高中中以下下的人人群。。小學(xué)學(xué)及及以以下下文文化化程程度度的的網(wǎng)網(wǎng)民民比比例例達(dá)達(dá)到到了了8%左左右右，，低低齡齡網(wǎng)網(wǎng)民民日日益益增增長(zhǎng)長(zhǎng)。。3、網(wǎng)網(wǎng)民民的的文文化化程程度度分分布布文化化程程度度的的高高低低影影響響網(wǎng)網(wǎng)民民的的網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)需需求求結(jié)結(jié)構(gòu)構(gòu)：：游游戲戲娛娛樂樂、、網(wǎng)網(wǎng)上上交交友友是是低低文文化化程程度度人人群群的的主主要要網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)需需求求；；文文化化程程度度高高的的網(wǎng)網(wǎng)民民對(duì)對(duì)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)的的需需求求更更多多表表現(xiàn)現(xiàn)在在學(xué)學(xué)習(xí)習(xí)和和工工作作上上。。教育育程程度度對(duì)對(duì)網(wǎng)網(wǎng)民民在在網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)新新聞聞的的選選擇擇方方面面有有明明顯顯影影響響：：文文化化程程度度越越高高，，閱閱讀讀各各類類新新聞聞的的比比例例也也越越高高；；初初中中或或初初中中以以下下的的網(wǎng)網(wǎng)民民閱閱讀讀其其他他5類類新新聞聞的的比比例例都都最最低低。。4、網(wǎng)網(wǎng)民民的的收收入入分分布布低收收入入水水平平甚甚至至無無收收入入者者上上網(wǎng)網(wǎng)比比例例不不低低，，原原因因主主要要有有：：1、、青青少少年年可可從從父父母母處處獲獲得得支支持持。。2、、學(xué)學(xué)校校上上網(wǎng)網(wǎng)是是免免費(fèi)費(fèi)或或低低收收費(fèi)費(fèi)的的。。3、、中中小小城城市市網(wǎng)網(wǎng)吧吧收收費(fèi)費(fèi)非非常常低低廉廉。。4、、一一些些高高收收入入人人群群沒沒有有時(shí)時(shí)間間上上網(wǎng)網(wǎng)。。中國國網(wǎng)網(wǎng)民民的的構(gòu)構(gòu)成成第1節(jié)5、網(wǎng)網(wǎng)民民的的地地域域分分布布中國國網(wǎng)網(wǎng)民民地地域域分分布布不不均均衡衡。。北京京、、上上海海、、廣廣東東、、福福建建、、浙浙江江、、天天津津等等省省市市的的網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)普普及及率率處處于于領(lǐng)領(lǐng)先先地地位位，，網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)普普及及率率均均超超過過50%。。東部部沿沿海海省省份份的的網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)普普及及率率也也一一直直很很高高。。一些些中中西西部部地地區(qū)區(qū)的的上上網(wǎng)網(wǎng)人人口口，，在在網(wǎng)網(wǎng)民民總總數(shù)數(shù)中中所所占占比比例例較較低低。。與10年年前前相相比比，，西西部部地地區(qū)區(qū)的的網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)普普及及率率增增長(zhǎng)長(zhǎng)明明顯顯。。雖然然互互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)在在中中國國已已經(jīng)經(jīng)發(fā)發(fā)展展了了多多年年，，但但網(wǎng)網(wǎng)民民在在地地域域分分布布上上仍仍呈呈現(xiàn)現(xiàn)出出不不平平衡衡的的狀狀態(tài)態(tài)，，這這在在一一定定程程度度上上反反映映了了經(jīng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)和和文文化化因因素素對(duì)對(duì)人人們們上上網(wǎng)網(wǎng)的的影影響響。。這這種種差差異異也也在在很很大大程程度度上上體體現(xiàn)現(xiàn)了了數(shù)數(shù)字字鴻鴻溝溝的的存存在在。。中國國網(wǎng)網(wǎng)民民的的構(gòu)構(gòu)成成第1節(jié)6、網(wǎng)網(wǎng)民民的的城城鄉(xiāng)鄉(xiāng)分分布布中國國網(wǎng)網(wǎng)民民的的構(gòu)構(gòu)成成城鄉(xiāng)鄉(xiāng)之之間間的的差差距距也也是是數(shù)數(shù)字字鴻鴻溝溝形形成成的的一一個(gè)個(gè)原原因因，，中中國國網(wǎng)網(wǎng)民民中中農(nóng)農(nóng)村村人人口口的的比比例例一一直直在在30%以以下下。。近年年來來，，農(nóng)農(nóng)村村網(wǎng)網(wǎng)民民的的數(shù)數(shù)量量增增長(zhǎng)長(zhǎng)較較為為迅迅速速，，但但網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)中中的的內(nèi)內(nèi)容容與與服服務(wù)務(wù)對(duì)對(duì)他他們們需需求求的的滿滿足足仍仍然然有有限限。。1、網(wǎng)網(wǎng)民民的的顯顯在在需需求求總體體來來看看，，網(wǎng)網(wǎng)民民的的顯顯在在需需求求主主要要為為信信息息需需求求、、交交流流需需求求、、娛娛樂樂需需求求、、生生活活需需求求、、工工作作與與學(xué)學(xué)習(xí)習(xí)需需求求等等。。從橫橫向向比比較較來來看看，，網(wǎng)網(wǎng)民民首首要要的的需需求求仍仍是是信信息息需需求求，，但但交交流流需需求求與與娛娛樂樂需需求求已已經(jīng)經(jīng)接接近近信信息息需需求求。。相相對(duì)對(duì)來來說說，，網(wǎng)網(wǎng)民民在在生生活活方方面面對(duì)對(duì)于于網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)的的依依賴賴程程度度較較低低。。從縱縱向向發(fā)發(fā)展展來來看看，，網(wǎng)網(wǎng)民民的的娛娛樂樂需需求求在在上上升升。。目前在中中國排名名前十位位的網(wǎng)絡(luò)絡(luò)應(yīng)用是是：即時(shí)時(shí)通信、、搜索引引擎、網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)音樂樂、網(wǎng)絡(luò)絡(luò)新聞、、博客/個(gè)人空空間、網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)視頻頻、網(wǎng)絡(luò)絡(luò)游戲、、微博、、電子郵郵件、社社交網(wǎng)站站。中國網(wǎng)民民的需求求2、網(wǎng)民的的內(nèi)在需需求卡茨、格格里維奇奇等將人人們對(duì)媒媒體的需需求分成成以下幾幾類：認(rèn)認(rèn)知的需需要、個(gè)個(gè)人整合合的需要要、社會(huì)會(huì)整合的的需要、、舒解壓壓力的需需要。學(xué)者麥奎奎爾提出出了電視視媒介的的幾種效效用：心心緒轉(zhuǎn)換換效用、、人際關(guān)關(guān)系效用用、自我我確認(rèn)效效用、環(huán)環(huán)境監(jiān)測(cè)測(cè)效用。。網(wǎng)絡(luò)受眾眾的需求求具體來來說體現(xiàn)現(xiàn)為：1、心緒緒轉(zhuǎn)換2、人際際關(guān)系3、自我我確認(rèn)4、環(huán)境境監(jiān)測(cè)中國網(wǎng)民民的需求求1、個(gè)體性性傳統(tǒng)媒體體的傳播播對(duì)象是是“不定量的的多數(shù)”，傳播方方式是“點(diǎn)對(duì)面”。網(wǎng)絡(luò)使“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”的傳播成成為可能能，即“個(gè)性化”服務(wù)。過分個(gè)性性化的服服務(wù)，可可能削弱弱網(wǎng)絡(luò)作作為大眾眾媒體進(jìn)進(jìn)行社會(huì)會(huì)整合的的功能。。同時(shí)可可能侵犯犯?jìng)€(gè)體隱隱私。“個(gè)體性”強(qiáng)調(diào)的是是尊重網(wǎng)網(wǎng)民個(gè)體體的價(jià)值值，而“個(gè)性化”服務(wù)則是是實(shí)現(xiàn)這這一目標(biāo)標(biāo)的手段段。三、作為為受眾的的網(wǎng)民的的總體特特征2、社會(huì)性性網(wǎng)絡(luò)信息息消費(fèi)的的社會(huì)化化，意味味著個(gè)體體與社會(huì)會(huì)之間非非常密切切與頻繁繁的一種種雙向互互動(dòng)：1、網(wǎng)民民個(gè)體的的信息消消費(fèi)作為為一種社社會(huì)行為為直接作作用于信信息生產(chǎn)產(chǎn)2、受眾眾間相互互信息引引導(dǎo)的線線索越來來越深地地編織進(jìn)進(jìn)整個(gè)互互聯(lián)網(wǎng)的的信息引引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)中3、網(wǎng)絡(luò)絡(luò)的互動(dòng)動(dòng)氛圍在在很大程程度上影影響著個(gè)個(gè)體態(tài)度度與行為為并形成成群體效效應(yīng)4、網(wǎng)絡(luò)絡(luò)成為個(gè)個(gè)體能量量聚合為為社會(huì)能能量的重重要方式式3、虛擬性性網(wǎng)絡(luò)媒體體的受眾眾是在網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)這一一虛擬環(huán)環(huán)境下接接受網(wǎng)絡(luò)絡(luò)信息或或服務(wù)的的?！澳涿睜顟B(tài)并不不一定意意味著人人們的表表現(xiàn)是虛虛假的。?！澳涿笔怯袟l件件的，有有時(shí)甚至至是網(wǎng)民民的自我我錯(cuò)覺。。虛擬性意意味著受受眾是用用符號(hào)的的方式進(jìn)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)絡(luò)世界的的；網(wǎng)民民對(duì)自己己的角色色可以進(jìn)進(jìn)行多重重設(shè)定和和自由分分解。4、自主性性網(wǎng)絡(luò)技術(shù)術(shù)使得受受眾根據(jù)據(jù)自己的的需要“拉出”信息成為為可能。。受眾的媒媒介消費(fèi)費(fèi)行為，，在時(shí)間間和空間間上有更更多的自自主性。。受眾的自自主性對(duì)對(duì)媒體權(quán)權(quán)力是一一個(gè)挑戰(zhàn)戰(zhàn)，因?yàn)闉檫@意味味著媒體體的傳播播意圖并并不總是是能得到到充分實(shí)實(shí)現(xiàn)。自主性意意味著網(wǎng)網(wǎng)民在獲獲得信息息時(shí)需要要付出比比較大的的代價(jià)。?？傮w上看看，網(wǎng)絡(luò)絡(luò)媒體受受眾既有有被動(dòng)的的時(shí)候，，也有主主動(dòng)的時(shí)時(shí)候。5、參與性性與傳統(tǒng)媒媒體受眾眾不同的的是，網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)媒體體受眾不不僅僅是是接收者者與旁觀觀者。網(wǎng)絡(luò)受眾眾更多地地加入到到傳播過過程中，，他們不不僅是新新聞的消消費(fèi)者，，也是一一種新聞聞生產(chǎn)力力量。參與性意意味著網(wǎng)網(wǎng)上信息息內(nèi)容的的多樣性性、傳播播過程的的復(fù)雜化化以及網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)意見見的多元元化。第6節(jié)一、網(wǎng)絡(luò)絡(luò)受眾市市場(chǎng)定位位網(wǎng)絡(luò)技術(shù)術(shù)賦予受受眾更多多自由選選擇的權(quán)權(quán)利，網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的細(xì)分分化趨勢(shì)勢(shì)日益明顯顯。市場(chǎng)細(xì)分分的作用用一是為為內(nèi)容頻頻道的總總體規(guī)劃劃提供依依據(jù)，二二是為內(nèi)內(nèi)容的選選擇及處處理提供供依據(jù)。。從市場(chǎng)營營銷的角角度看，，市場(chǎng)細(xì)細(xì)分的依依據(jù)主要要包括四四個(gè)變量量：地理變量量、人口口變量、、心理變變量和行行為變量量。以心理變量量和行為為變量指標(biāo)來進(jìn)進(jìn)行市場(chǎng)場(chǎng)定位，，在網(wǎng)絡(luò)絡(luò)中更為為可行。。在注意受受眾細(xì)分分的同時(shí)時(shí)，應(yīng)該該注意到到，網(wǎng)絡(luò)絡(luò)受眾在在某些方方面表現(xiàn)現(xiàn)出一致致性的需需求。網(wǎng)絡(luò)受眾眾更具流流動(dòng)性，，因此，，網(wǎng)站定定位需要要根據(jù)網(wǎng)網(wǎng)民情況況變化不不斷做出出調(diào)整。。作為信息息消費(fèi)者者的網(wǎng)絡(luò)絡(luò)受眾第6節(jié)（一）網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)受眾眾的上網(wǎng)網(wǎng)行為與與習(xí)慣受眾的上上網(wǎng)習(xí)慣慣包括：：上網(wǎng)時(shí)間間段、每每天上網(wǎng)網(wǎng)次數(shù)、、每次上上網(wǎng)時(shí)間間、上網(wǎng)網(wǎng)地點(diǎn)、、上網(wǎng)的的經(jīng)濟(jì)成成本與承承受能力力、上網(wǎng)網(wǎng)的主要要活動(dòng)、、最常訪訪問的門門戶網(wǎng)站站。了解網(wǎng)絡(luò)絡(luò)受眾上上網(wǎng)習(xí)慣慣的途徑徑主要有有兩種：：一是通過過網(wǎng)站自自動(dòng)統(tǒng)計(jì)計(jì)功能，，掌握網(wǎng)網(wǎng)站受眾眾訪問習(xí)習(xí)慣；另一種是是通過網(wǎng)網(wǎng)民調(diào)查查來獲得得基本數(shù)數(shù)據(jù)。作為信息息消費(fèi)者者的網(wǎng)絡(luò)絡(luò)受眾二、網(wǎng)絡(luò)絡(luò)受眾信信息與消消費(fèi)習(xí)慣慣第6節(jié)（二）網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)受眾眾的信息息接收與與習(xí)慣1、受眾眾在顯示示器界面面下的閱閱讀習(xí)慣慣2、受眾眾對(duì)不同同類型頁頁面風(fēng)格格的偏好好3、受眾眾在層次次化信息息環(huán)境中中的閱讀讀習(xí)慣4、受眾眾閱讀時(shí)時(shí)的工具具使用習(xí)習(xí)慣5、不同同人群的的閱讀偏偏好作為信息息消費(fèi)者者的網(wǎng)絡(luò)絡(luò)受眾第6節(jié)（二）網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)受眾眾的信息息接收與與習(xí)慣6、網(wǎng)絡(luò)絡(luò)受眾信信息消費(fèi)費(fèi)行為的的總體特特點(diǎn)：第一，網(wǎng)網(wǎng)民在多多數(shù)情況況下會(huì)表表現(xiàn)出“快餐式閱閱讀”的特點(diǎn)。。第二，網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)受眾眾總是“懶”的。面對(duì)“受眾是懶懶的”這樣一個(gè)個(gè)前提，，媒體的的努力方方向包括括以下幾幾方面：：第一，用用自己的的“勤”來彌補(bǔ)受受眾的“懶”。第二，順順應(yīng)受眾眾的“懶”。第三，認(rèn)認(rèn)識(shí)到網(wǎng)網(wǎng)民行為為有很強(qiáng)強(qiáng)的慣性性。第四，認(rèn)認(rèn)識(shí)到網(wǎng)網(wǎng)民間的的相互影影響十分分明顯。。作為信息息消費(fèi)者者的網(wǎng)絡(luò)絡(luò)受眾第6節(jié)三、網(wǎng)絡(luò)絡(luò)受眾對(duì)對(duì)網(wǎng)站的的忠誠度度消費(fèi)者的的忠誠度度，對(duì)于于一個(gè)產(chǎn)產(chǎn)品來說說具有重重要意義義，對(duì)于于網(wǎng)站來來說也是是如此。。從網(wǎng)站建建設(shè)的角角度看，，用戶忠忠誠度的的培養(yǎng)主主要可以以通過以以下幾種種途徑來來實(shí)現(xiàn)：：1、基于于內(nèi)容黏黏性產(chǎn)生生忠誠度度2、基于于形式黏黏性產(chǎn)生生忠誠度度3、基于于關(guān)系黏黏性產(chǎn)生生忠誠度度作為信息息消費(fèi)者者的網(wǎng)絡(luò)絡(luò)受眾第7節(jié)作作為新聞聞生產(chǎn)者者的網(wǎng)絡(luò)絡(luò)受眾（一）網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)受眾眾參與新新聞生產(chǎn)產(chǎn)的方式式1.新聞初級(jí)級(jí)生產(chǎn)中中網(wǎng)絡(luò)受受眾的參參與受眾參與與的主要要方式為為：?jiǎn)?dòng)性生生產(chǎn)資源性生產(chǎn)產(chǎn)原創(chuàng)性生產(chǎn)產(chǎn)互動(dòng)性生產(chǎn)產(chǎn)2.新聞再生產(chǎn)產(chǎn)中網(wǎng)絡(luò)受受眾的參與與擴(kuò)散性生產(chǎn)產(chǎn)提升性生產(chǎn)產(chǎn)整合型生產(chǎn)產(chǎn)（二）網(wǎng)絡(luò)絡(luò)受眾參與與新聞生產(chǎn)產(chǎn)的特點(diǎn)大多數(shù)受眾眾參與新聞聞生產(chǎn)是非非制度性的的受眾新聞生生產(chǎn)的能量量大小取決決于網(wǎng)絡(luò)聚聚合的效能能受眾新聞生生產(chǎn)對(duì)專業(yè)業(yè)機(jī)構(gòu)生產(chǎn)產(chǎn)具有依附附性和嵌入入型受眾的再生生產(chǎn)過程可可以產(chǎn)生一一種“正反反饋”效應(yīng)應(yīng)（三）專業(yè)業(yè)媒體對(duì)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)受眾新新聞生產(chǎn)的的利用專業(yè)網(wǎng)絡(luò)新新聞機(jī)構(gòu)應(yīng)應(yīng)該對(duì)受眾眾新聞生產(chǎn)產(chǎn)的作用給給與高度重重視。這種種重視，首首先體現(xiàn)在在對(duì)網(wǎng)民初初級(jí)生產(chǎn)過過程中發(fā)揮揮的作用的的積極肯定定，以及對(duì)對(duì)網(wǎng)民生產(chǎn)產(chǎn)內(nèi)容的積積極接納與與利用。這這種重視還還體現(xiàn)在對(duì)對(duì)再生產(chǎn)環(huán)環(huán)節(jié)網(wǎng)民作作用的認(rèn)可可，充分認(rèn)認(rèn)識(shí)網(wǎng)民參參與所形成成的“正反反饋”效果果，并加入入充分利用用。其次，在網(wǎng)網(wǎng)站的規(guī)劃劃和設(shè)計(jì)中中，要考慮慮如何使網(wǎng)網(wǎng)民更方便便自如地進(jìn)進(jìn)入網(wǎng)站的的新聞傳播播流程中。。例，在每每條新聞的的頁面中，，加入“轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)發(fā)到微博博”功能或或“進(jìn)入論論壇”功能能。第四節(jié)手手機(jī)傳播播中的受眾眾一、作為信信息消費(fèi)者者的手機(jī)用用戶從信息消費(fèi)費(fèi)角度看，，手機(jī)用戶戶具有如下下特點(diǎn)：易于定位的的受眾面向碎片化化傳播的受受眾處于移動(dòng)狀狀態(tài)的用戶戶面向多種終終端環(huán)境的的用戶Ps:手機(jī)用戶與與電腦網(wǎng)絡(luò)絡(luò)用戶之間間的交叉性性二、作為信信息生產(chǎn)者者的手機(jī)用用戶手機(jī)用戶已已經(jīng)成為公公民新聞的的主要力量量。手機(jī)用戶在在第一時(shí)間間第一現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)的能量更更大。手機(jī)用戶的的轉(zhuǎn)發(fā)成為為一種重要要的信息篩篩選機(jī)制。。手機(jī)用戶的的公共信息息生產(chǎn)行為為多源于人人際傳播動(dòng)動(dòng)力。本章小結(jié)本章分析了了中國網(wǎng)民民的構(gòu)成與與需求，網(wǎng)網(wǎng)民的一般般特性，網(wǎng)網(wǎng)民類型，，網(wǎng)民心理理，作為信信息消費(fèi)者者的網(wǎng)民以以及作為公公民新聞生生產(chǎn)主體的的網(wǎng)民。如如此眾多的的視角，豐豐富了我們們對(duì)網(wǎng)民的的認(rèn)識(shí)。網(wǎng)民研究是是網(wǎng)絡(luò)傳播播研究的核核心，幾乎乎所有的網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)傳播研研究都會(huì)涉涉及網(wǎng)民。。網(wǎng)民研究究可以深化化我們對(duì)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)傳播形形態(tài)、形式式、過程、、效果、影影響等方面面的認(rèn)識(shí)。。學(xué)習(xí)與思考1、如何認(rèn)認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)的的匿名性？？你是否贊贊同網(wǎng)絡(luò)“實(shí)名制”？2、網(wǎng)絡(luò)中中是否存在在“從眾心理”？試用個(gè)案案研究的方方式加以分分析。3、你是否否同意中國國網(wǎng)絡(luò)中存存在“網(wǎng)絡(luò)暴民”的說法，理理由是什么么？4、為什么么人們感覺覺網(wǎng)絡(luò)中非非理性言論論更多？謝謝1月-2301:06:5801:0601:061月-231月-2301:0601:0601:06:581月月-231月月-2301:06:582023/1/61:06:589、靜靜夜夜四四無無鄰鄰，，荒荒居居舊舊業(yè)業(yè)貧貧。。。。1月月-231月月-23Friday,January6,202310、雨中中黃葉葉樹，，燈下下白頭頭人。。。01:06:5901:06:5901:061/6/20231:06:59AM11、以以我我獨(dú)獨(dú)沈沈久久，，愧愧君君相相見見頻頻。。。。1月月-2301:06:5901:06Jan-2306-Jan-2312、故人江海別別，幾度隔山山川。。01:06:5901:06:5901:06Friday,January6,202313、乍見翻翻疑夢(mèng)，，相悲各各問年。。。1月-231月-2301:06:5901:06:59January6,202314、他鄉(xiāng)生白白發(fā)，舊國國見青山。。。06一月月20231:06:59上上午01:06:591月-2315、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。一月231:06上上午午1月-2301:06January6,202316、行行動(dòng)動(dòng)出出成成果果，，工工作作出出財(cái)財(cái)富富。。。。2023/1/61:06:5901:06:5906January202317、做前，能夠夠環(huán)視四周；；做時(shí)，你只只能或者最好好沿著以腳為為起點(diǎn)的射線線向前。。1:06:59上午1:06上上午01:06:591月-239、沒有失敗敗，只有暫暫時(shí)停止成成功！。1月-231月-23Friday,January6,202310、很多事情努努力了未必有有結(jié)果，但是是不努力卻什什么改變也沒沒有。。01:06:5901:06:5901:061/6/20231:06:59AM