數(shù)字化生存之百度營銷傳播全案

數(shù)字化生存之

百度營銷傳播全案關(guān)鍵詞：內(nèi)容為王、服務(wù)為王思考數(shù)字化時(shí)代是否只要吸引眼球就足夠？一、透析百度的力量之源

（一）百度之路

核心競爭力及品牌價(jià)值——中文搜索2000年：初創(chuàng)之年2001年：轉(zhuǎn)型之年，也是立幟之年2002年：技術(shù)之年2003年：流量之年2004年：品牌之年2005年：價(jià)值之年，也是上市之年

（二）百度度的文化對(duì)中文搜索索的堅(jiān)定信信念和使命命感執(zhí)著、專注注追求技術(shù)的的領(lǐng)先創(chuàng)新的活力力中國文化情情結(jié)工程師文化化互聯(lián)網(wǎng)上盛盛傳的一則則百度招聘聘工程師的的信息是，，“你是最最優(yōu)秀的工工程師嗎？？你喜歡穿穿著拖鞋工工作嗎？你你喜歡隨時(shí)時(shí)坐在桌子子上探討技技術(shù)嗎？你你喜歡與上上百位優(yōu)秀秀工程師分分享解決問問題后的快快樂和收獲獲嗎？”我們?cè)诎俣榷裙ぷ?，——其?shí)更是一種種生活方式，，來這里你可可以感受的我我們的文化，，一種濃郁的的工程師文化化，百度的工工程師這么說說：1、我在做世界界上最酷的互互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。。2、我穿著我喜喜歡的衣服上上班。3、當(dāng)9點(diǎn)多來上班時(shí)時(shí)，公司還有有免費(fèi)的早餐餐在等著我...4、處處感受到到輕松，由我我自己來安排排自己的工作作時(shí)間，我們們這里是彈性性工作制。5、處處感受到信信任，當(dāng)我想想玩游戲、聽聽音樂或上BBS時(shí)，不必小心心翼翼地躲開開老板...6、處處感受到到平等，我可可以隨時(shí)找任任何人來討論論問題，包括括公司的CEO。7并不總是這么么輕松快活，，我的工作內(nèi)內(nèi)容非常有挑挑戰(zhàn)性，我會(huì)會(huì)絞盡腦汁，，連上廁所都都低頭沉思。。8———但同時(shí)，我也也體會(huì)到了巨巨大而實(shí)在的的成就感，我我發(fā)現(xiàn)了兩點(diǎn)點(diǎn)：第一，我我可以用自己己的技術(shù)改變變這個(gè)世界、、改變億萬人人的生活；第第二，我正在在這么做！9———業(yè)內(nèi)頂尖高手手盡是身邊同同事，每個(gè)新新人有一位導(dǎo)導(dǎo)師，言傳身身教耳濡目染染，絕對(duì)高水水準(zhǔn)的專業(yè)學(xué)學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)！10———我不擔(dān)心被隔隔離在核心技技術(shù)之外，我我做的就是真真正的核心技技術(shù)！我的日日常工作中，，就充滿別人人求之不得的的鍛煉機(jī)會(huì)，，換了別處我我不會(huì)成長得得這么快！11———在個(gè)人能力迅迅速提升的同同時(shí)，我看到到公司前景廣廣闊、發(fā)展迅迅速，個(gè)人成成長空間不受受限制。12、技術(shù)或管理，，兩條職業(yè)階階梯任我選，，順利走上我我的個(gè)人發(fā)展展快車道。13、富有競爭力的的薪金，還能能擁有公司的的股票期權(quán)。。14、優(yōu)越的福利待待遇、完善的的休假制度、、免費(fèi)的體育育活動(dòng)，這些些我都擁有。。15、技術(shù)型的公司司，年輕的氛氛圍，大家心心心相印，在在一起充滿了了樂趣，這里里是我們軟件件工程師的樂樂園！16、平均每天6項(xiàng)技術(shù)升級(jí)上上線，瞧我們們跑得多快啊??！我們帶給給中國網(wǎng)民的的，每天都是是更好的使用用體驗(yàn)。17、大家都是滿腔腔做事的激情情，每當(dāng)想到到了什么主意意，就會(huì)聽到到這樣的話"趕緊去做！””，我們覺得得最重要的是是去做。18、探索新的技術(shù)術(shù)，總會(huì)遇到到困難和失敗敗，但不會(huì)有有打擊責(zé)難，，同事們跟我我一起分析討討論，幫我想想很多辦法，，再去試試！！19、我深知技術(shù)上上還遠(yuǎn)無止境境，我們天天天在想辦法，，需要做的事事情太多，再再多一倍的人人都做不過來來。20、我很看重對(duì)技技術(shù)實(shí)事求是是的態(tài)度，拿拿出數(shù)字再說說話；特別是是對(duì)于細(xì)節(jié)，，要摳，極端端仔細(xì)地?fù)?，，這里很適合合完美主義者者的生存。21、他們竟然對(duì)事事業(yè)抱有如此此堅(jiān)定的信念念，當(dāng)初真讓讓我驚訝；而而今你看了上上面的話，是是不是也覺得得我的信念挺挺堅(jiān)定的？22、對(duì)了，還有一一點(diǎn)，并非不不重要，——中國人的企業(yè)業(yè)、中國人的的品牌、中國國人的核心技技術(shù)、與中國國互聯(lián)網(wǎng)共同同成長；我正正在充分的效效力于、并真真切的見證著著——祖國的騰飛！！23、這雖是心里話話，但其實(shí)平平常我很少這這么高調(diào)，你你看到我的時(shí)時(shí)候總是在勤勤奮的做事，，我的座右銘銘是：扎實(shí)做做好每一天工工作。（三）百度的的力量之源技術(shù)平臺(tái)文化二、百度的品品牌建設(shè)2005系統(tǒng)統(tǒng)化品牌建設(shè)設(shè)重點(diǎn)驅(qū)向品牌的領(lǐng)導(dǎo)力力LEADERSHIP差異化DIFFERENTIATION用戶體驗(yàn)EXPERIENCE產(chǎn)品與消費(fèi)者者的關(guān)系RELATIONSHIP優(yōu)勢(shì)分析三大差異化優(yōu)優(yōu)勢(shì)專注、百度更更懂中文、對(duì)對(duì)用戶的關(guān)懷懷百度的挑戰(zhàn)———好工具具如何變成好好品牌2004中國國搜索引擎研研究報(bào)告網(wǎng)民將百度視視為一個(gè)還不不錯(cuò)的搜索工工具，但沒有有足夠的品牌牌印象，不象象GOOGLE在網(wǎng)民中擁有有巨大的心理理優(yōu)勢(shì)百度與GOOGLE在權(quán)威性上的的差距極為明明顯百度和GOOGLE的用戶自豪感感和自信度也也是有巨大差差距品牌廣告語：有問題，百度度一下不僅是一個(gè)品品牌主張，更更是一種生活活方式、態(tài)度度。它代表著著：名詞動(dòng)詞化，，百度代表搜搜索行為解決問題的可信賴的親近好幫手百度是中文搜搜索的標(biāo)準(zhǔn)注重用戶體驗(yàn)驗(yàn)設(shè)立用戶體驗(yàn)驗(yàn)研究部門掌掌管用戶使用用情況的監(jiān)測測和反饋品牌的戰(zhàn)略目目標(biāo)單純的網(wǎng)頁搜搜索引擎———為企業(yè)和個(gè)個(gè)人提供各種種搜索服務(wù)的的綜合供應(yīng)商商——信息時(shí)時(shí)代最大的搜搜索應(yīng)用平臺(tái)臺(tái)打造簡單化、、社區(qū)化的應(yīng)應(yīng)用平臺(tái)，構(gòu)構(gòu)成百度品牌牌建設(shè)工作的的根基專注中文，就就能抑制GOOGLE對(duì)于搜索引擎擎來說，本土土化是一個(gè)關(guān)關(guān)鍵的問題，，尤其是語言言和內(nèi)容的本本地化在中國文化的的深度情結(jié)中中打造品牌和其他互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)品牌相比，，百度成為最最有中國文化化自覺性的品品牌三、百度的創(chuàng)創(chuàng)新營銷傳播播三方面齊頭并并進(jìn)對(duì)外：植入式營銷；與麥當(dāng)勞的品品牌聯(lián)動(dòng)；百百度貼吧成為為了超女的網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)傳播中心心；網(wǎng)絡(luò)小小電影對(duì)內(nèi)：推出百度指數(shù)數(shù)；推出百度公社社；讓網(wǎng)民續(xù)寫故故事內(nèi)外整合：聯(lián)動(dòng)全國紙媒媒，發(fā)布年度度“百度狀元元媒大獎(jiǎng)”等等；與中國最著名名大學(xué)合作建建立研究室；；與全球最大中中文古籍全文文數(shù)據(jù)庫“國國學(xué)寶典網(wǎng)””合辦國學(xué)頻頻道百度廣告新思思路營銷思路———零成本的超超級(jí)病毒營銷廣告?zhèn)鞑シ绞绞健粍?dòng)變變?yōu)橹鲃?dòng)創(chuàng)意思路———用小電影的的方法做廣告告，創(chuàng)意元素素全部取材于于中國傳統(tǒng)文文化病毒營銷成功功原因——娛娛樂元素利用百度和GOOGLE的微妙關(guān)系做做原點(diǎn)，而人們是喜歡歡看開戰(zhàn)的；；借用了周星馳馳、唐伯虎、、搶小蜜等各各種最流行的的搞笑元素，，讓人們接受受無障礙，通通俗易懂；模糊了廣告和和電影、電視視劇的界限，，使人們放松松了警惕；這條片有意無無意地切中了了中國人心理理中最敏感的的部位，就是是對(duì)洋人既崇崇拜又忿忿不不平想有朝一一日揚(yáng)眉吐氣氣的心理。廣告效果分析析樹立起了品牌牌價(jià)值和形象象有效傳播了廣廣告信息四、新營銷傳傳播對(duì)未來的的啟示未來的廣告將將是點(diǎn)播式的的，主動(dòng)式的的廣告片轉(zhuǎn)變成成娛樂化的小小電影數(shù)字娛樂營銷銷是一種以品品牌為根、以以數(shù)字技術(shù)為為莖、以娛樂樂體驗(yàn)為花葉葉的新營銷體體系，它會(huì)重重新定義營銷銷中社會(huì)、人人、媒體的作作用。相關(guān)鏈接“百度”名字字的由來青玉案·元夕夕東風(fēng)夜放花千千樹，更吹落落、星如雨。。寶馬雕車香香滿路，鳳簫簫聲動(dòng)，玉壺壺光轉(zhuǎn)，一夜夜魚龍舞。蛾蛾兒雪柳黃金金縷，笑語盈盈盈暗香去。。眾里尋她千千百度，驀然然回首，那人人卻在，燈火火闌珊處。Google中文名稱定為為“谷歌”“谷歌”，以谷為歌，，象征著收獲獲的喜悅，也也表達(dá)了一種種勤懇求實(shí)的的態(tài)度，以及及對(duì)返樸歸真真的向往。它它同時(shí)也想傳傳達(dá)出中國人人對(duì)幸運(yùn)/吉祥的企盼。。反對(duì)派“谷歌”的誕誕生，暴露了了策劃人“想想當(dāng)然”式的的自娛自樂策策劃思想曲高和寡的““谷歌”還不不如瑯瑯上口口的“估狗””“谷歌”給給人感覺生生僻，拗口口，與英文文Google不夠諧音，，過于斯文文，不易傳傳播支持派搜索引擎是是一種基于于語言的技技術(shù)，Google推中文名““谷歌”合合情合理不是更名，母子品牌調(diào)調(diào)性一致病毒營銷病毒性營銷銷(viralmarketing,也可稱為病病毒式營銷銷)是一種常用用的網(wǎng)絡(luò)營營銷方法，，常用于進(jìn)進(jìn)行網(wǎng)站推推廣、品牌牌推廣等，，病毒性營營銷利用的的是用戶口口碑傳播的的原理，在在互聯(lián)網(wǎng)上上，這種““口碑傳播播”更為方方便，可以以像病毒一一樣迅速蔓蔓延，因此此成為一種種高效的信信息傳播方方式，而且且，由于這這種傳播是是用戶之間間自發(fā)進(jìn)行行的，因此此幾乎是不不需要費(fèi)用用的網(wǎng)絡(luò)營營銷手段9、靜夜四無鄰鄰，荒居舊業(yè)業(yè)貧。。1月-231月-23Saturday,January7,202310、雨中中黃葉葉樹，，燈下下白頭頭人。。。20:27:3120:27:3120:271/7/20238:27:31PM11、以我獨(dú)沈久久，愧君相見見頻。。1月-2320:27:3120:27Jan-2307-Jan-2312、故人江海別別，幾度隔山山川。。20:27:3120:27:3120:27Saturday,January7,202313、乍見見翻疑疑夢(mèng)，，相悲悲各問問年。。。1月-231月-2320:27:3120:27:31January7,202314、他他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生生白白發(fā)發(fā)，，舊舊國國見見青青山山。。。。07一一月月20238:27:31下下午午20:27:311月月-2315、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。一月238:27下下午1月-2320:27January7,202316、行動(dòng)動(dòng)出成成果，，工作作出財(cái)財(cái)富。。。2023/1/720:27:3120:27:3107January202317、做做前前，，能能夠夠環(huán)環(huán)視視四四周周；；做做時(shí)時(shí)，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿著著以以腳腳為為起起點(diǎn)點(diǎn)的的射射線線向向前前。。。。8:27:31下下午午8:27下下午午20:27:311月月-239、沒有有失敗敗，只只有暫暫時(shí)停停止成成功?。?。1月-231月-23Saturday,January7,202310、很多多事情情努力力了未未必有有結(jié)果果，但但是不不努力力卻什什么改改變也也沒有有。。。20:27:3120:27:3120:271/7/20238:27:31PM11、成功就就是日復(fù)復(fù)一日那那一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小努努力的積積累。。。1月-2320:27:3120:27Jan-2307-Jan-2312、世間成事，，不求其絕對(duì)對(duì)圓滿，留一一份不足，可可得無限完美美。。20:27:3120:27:3120:27Saturday,January7,202313、不不知知香香積積寺寺，，數(shù)數(shù)里里入入云云峰峰。。。。1月月-231月月-2320:27:3120:27:31January7,202314、意志堅(jiān)堅(jiān)強(qiáng)的人人能把世世界放在在手中像像泥塊一一樣任意意揉捏。。07一一月20238:27:31下午午20:27:311月-2315、楚塞三三湘接，，荊門九九派通。。。。一月238:27下午午1月-2320:27January7,202316、少少年年十十五五二二十十時(shí)時(shí)，，步步行行奪奪得得胡胡馬馬騎騎。。。。2023/1/720:27:3220:27:3207January202317、空山新新雨后，，天氣晚晚來秋。。。8:27:32下午午8:27下午午20:27:321月-239、楊楊柳柳散散和和風(fēng)風(fēng)，，青青山山澹澹吾吾慮慮。。。。1月月-231月月-23Saturday,January7,202310、閱讀讀一切切好書書如同同和過過去最最杰出出的人人談話話。20:27:3220:27:3220:271/7/20238:27:32PM11、越是沒沒有本領(lǐng)領(lǐng)的就越越加自命命不凡。。1月