報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)培訓(xùn)教材

《廣告設(shè)計(jì)》教程

主講王麒霽

報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)3【教學(xué)目的】了解報(bào)紙媒體的特征、報(bào)紙廣告的版式，重點(diǎn)掌握?qǐng)?bào)紙廣告設(shè)計(jì)要素及其設(shè)計(jì)與制作中應(yīng)注意的問題?！窘虒W(xué)重點(diǎn)】報(bào)紙媒體的特征；報(bào)紙廣告的版式；報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)要素；報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)與制作中的注意點(diǎn)。【教學(xué)方法】以課堂面授為主，采用提問，講述案例相結(jié)合的教學(xué)方法，輔以多媒體教學(xué)手段?！臼谡n時(shí)數(shù)】6學(xué)時(shí)4報(bào)紙媒體特征報(bào)紙廣告的版式報(bào)紙廣告的設(shè)計(jì)準(zhǔn)則報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)要素設(shè)計(jì)與制作中的幾個(gè)注意點(diǎn)567報(bào)紙媒體特征廣泛性快速性連續(xù)性經(jīng)濟(jì)性8廣泛性報(bào)紙種類很多，發(fā)行面廣、閱讀者多。9快速性報(bào)紙的印刷和銷售速度非?？臁?0報(bào)紙媒體體特征連續(xù)性采用在不不同時(shí)間間內(nèi)重復(fù)復(fù)刊登的的方法．．在讀者者的腦海海里．不不斷加深深印象，，引導(dǎo)購購買。采用同一一版式．．宣傳商商品的優(yōu)優(yōu)越性．．但每次次的側(cè)重重點(diǎn)有所所不同．．使讀者者深感貼貼切。同一內(nèi)容容的廣告告采用不不斷完善善的形象象與讀者者見面．．既能調(diào)調(diào)動(dòng)其好好奇心．．又會(huì)不不斷加深深印象。。111213經(jīng)濟(jì)性針對(duì)性：：針對(duì)具具體的情情況利用用不同時(shí)時(shí)間、不不同類型型的報(bào)紙紙和結(jié)合合不同的的報(bào)紙內(nèi)內(nèi)容．將將信息傳傳遞出去去。突出性：：選擇擇報(bào)紙頭頭版的““報(bào)眼””；利用用定位設(shè)設(shè)計(jì)的原原理。。1415報(bào)紙廣告告的版式式報(bào)紙廣告告的幅面面報(bào)紙廣告告的分欄欄報(bào)紙廣告告版式結(jié)結(jié)構(gòu)的視視覺感受受影響報(bào)紙紙廣告版版面選擇擇的因素素1617報(bào)紙廣告告的版式式報(bào)紙廣告告的幅面面大報(bào)小報(bào)一張報(bào)紙紙的整張張翻開通通常為左左右兩個(gè)個(gè)整版加加中間一一條狹長(zhǎng)長(zhǎng)的中縫縫。1819報(bào)紙廣告告的分欄欄整版半版通欄(豎式)35cmx8cm通欄(橫式)17cmx49cm報(bào)眼(刊頭)15cmx10cm20報(bào)紙廣告告的版式式報(bào)紙廣告告版式結(jié)結(jié)構(gòu)的視視覺感受受21報(bào)紙廣告告版式結(jié)結(jié)構(gòu)的視視覺感受受橫向版式式使受眾的的視覺體體驗(yàn)到寬寬闊、平平坦，使使消費(fèi)者者產(chǎn)生平平和寧靜靜、愜意意的心理理感覺。。豎向版式視覺體驗(yàn)到高高遠(yuǎn)、修長(zhǎng)，，有升騰之氣氣，適宜于女女性、樓盤、、探險(xiǎn)旅游等等行業(yè)選擇。。整頁版式是財(cái)大氣粗的的企業(yè)，百年年老店或后起起新星常采用用的形式。2223報(bào)紙廣告的版版式報(bào)紙廣告版式式結(jié)構(gòu)的視覺覺感受跨頁整版使受眾的視覺覺體驗(yàn)到氣勢(shì)勢(shì)恢弘的感覺覺，充分體現(xiàn)現(xiàn)了企業(yè)的實(shí)實(shí)力。異型（特異））版式使受眾的視覺覺體驗(yàn)到年輕輕、活力和朝朝陽感，賦予予企業(yè)的創(chuàng)新新精神，更能能引起消費(fèi)者者的關(guān)注，并并留下深刻的的記憶。2425報(bào)紙廣告的版版式影響報(bào)紙廣告告版面選擇的的因素曝光率廣告與內(nèi)容的的相關(guān)性閱讀停留時(shí)間間261、曝光率頭版廣告是曝曝光率最高的的廣告新聞，娛樂，，體育版也是是曝光率較高高的版面。體育產(chǎn)品比較較合適在體育育版組里做廣廣告，手機(jī)適適合在娛樂版版組里做廣告告。全版廣告與半半版廣告的區(qū)區(qū)別不僅僅只只在面積大小小，讀者的閱閱讀停留時(shí)間間也是一個(gè)重重要差異點(diǎn)。。2、廣告與內(nèi)容容的相關(guān)性3、閱讀停留時(shí)時(shí)間2728報(bào)紙廣告的設(shè)設(shè)計(jì)準(zhǔn)則吸引力重點(diǎn)完整單純秩序統(tǒng)一29報(bào)紙廣告的設(shè)設(shè)計(jì)準(zhǔn)則吸引力創(chuàng)意的優(yōu)劣排版設(shè)計(jì)30報(bào)紙廣告的設(shè)設(shè)計(jì)準(zhǔn)則重點(diǎn)必須把商品或或服務(wù)的銷售售重點(diǎn)凝聚在在廣告版面的的某個(gè)焦點(diǎn)上上,不要輕易改變變,同時(shí)目標(biāo)消費(fèi)費(fèi)者的設(shè)定也也應(yīng)集中在某某一階層上,使之能立即抓抓住讀者的視視線,以發(fā)揮其影響響力。3132報(bào)紙廣告的設(shè)設(shè)計(jì)準(zhǔn)則完整33報(bào)紙廣告的設(shè)設(shè)計(jì)準(zhǔn)則單純34報(bào)紙廣告的設(shè)設(shè)計(jì)準(zhǔn)則秩序36報(bào)紙廣告的設(shè)設(shè)計(jì)準(zhǔn)則統(tǒng)一3738報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)計(jì)要素報(bào)紙廣告的的標(biāo)題設(shè)計(jì)計(jì)報(bào)紙廣告的的標(biāo)語設(shè)計(jì)計(jì)報(bào)紙廣告設(shè)設(shè)計(jì)的其他他要素報(bào)紙廣告文文字排列方方式報(bào)紙廣告的的圖形編排排模式報(bào)紙廣告的的色彩設(shè)計(jì)計(jì)39報(bào)紙廣告的的標(biāo)題設(shè)計(jì)計(jì)報(bào)紙廣告的的標(biāo)題是表表現(xiàn)廣告主主題的短句句，應(yīng)放置置于能夠最最快被矚目目的位置，，如版面的的視覺中心心。42報(bào)紙廣告的的標(biāo)語設(shè)計(jì)計(jì)標(biāo)語又名““口號(hào)”，，它是表示示商品性質(zhì)質(zhì)及企業(yè)風(fēng)風(fēng)格的完整整短句434445報(bào)紙廣告設(shè)設(shè)計(jì)的其他他要素商品名公司名公司地址電話號(hào)碼商標(biāo)4647報(bào)紙廣告文文字排列方方式齊頭散尾左齊段落法法中軸對(duì)稱法法齊頭齊尾提示法文字繞圖曲線排列484950報(bào)紙廣告的圖圖形編排模式式通欄式出血式版心式滿版式自由式51報(bào)紙廣告的色色彩設(shè)計(jì)通過色彩廣告告表現(xiàn)能真實(shí)實(shí)地表達(dá)產(chǎn)品品的質(zhì)量5253設(shè)計(jì)與制作中中的幾個(gè)注意意點(diǎn)優(yōu)點(diǎn)：容量大大，信息全面面，時(shí)效性強(qiáng)強(qiáng)。弊端：目標(biāo)消消費(fèi)群針對(duì)性性差，視覺競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)干擾強(qiáng)，，版面劃分太太守成規(guī)，缺缺乏新意，注注目率差和畫畫面質(zhì)量差。。5455關(guān)注目標(biāo)受眾眾的閱讀習(xí)慣慣，研究報(bào)紙紙版面內(nèi)容的的具體安排。。切實(shí)可行的建建議解決目標(biāo)消費(fèi)費(fèi)群針對(duì)性差差的弊端56留意客戶的媒媒體策略，觀觀察同一媒體體、同一發(fā)布布時(shí)間和版面面上其他廣告告的視覺效果果。解決視覺競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)干擾強(qiáng)的弊弊端57解決版面劃分分太守成規(guī)，，缺乏新意的的弊端58要以圖形為首首要視覺元素素，以色塊面面為依托，合合理布局。解決注目率差差的弊端59應(yīng)該加強(qiáng)畫面面色彩的色相相、純度和明明度對(duì)比。解決畫面質(zhì)量量差的弊端60圖片的質(zhì)量6162小結(jié)：通過本章講解解，學(xué)生能夠夠認(rèn)識(shí)到平面面廣告中的報(bào)報(bào)紙廣告，對(duì)對(duì)報(bào)紙廣告的的特點(diǎn)有一個(gè)個(gè)清晰的認(rèn)識(shí)識(shí)，應(yīng)認(rèn)識(shí)報(bào)報(bào)紙廣告在設(shè)設(shè)計(jì)中的注意意點(diǎn)，根據(jù)具具體情況確定定具體版面尺尺寸，為今后后的工作實(shí)踐踐打下一定的的理論基礎(chǔ)。。63練習(xí)：1、復(fù)習(xí)本章章內(nèi)容。2、為某品牌牌設(shè)計(jì)一幅報(bào)報(bào)紙廣告。謝謝！?。≈x謝1月-2318:17:0318:1718:171月-231月-2318:1718:1718:17:031月-231月-2318:17:032023/1/518:17:039、靜靜夜夜四四無無鄰鄰，，荒荒居居舊舊業(yè)業(yè)貧貧。。。。1月月-231月月-23Thursday,January5,202310、雨中黃葉樹樹，燈下白頭頭人。。18:17:0418:17:0418:171/5/20236:17:04PM11、以我獨(dú)獨(dú)沈久，，愧君相相見頻。。。1月-2318:17:0418:17Jan-2305-Jan-2312、故人江海海別，幾度度隔山川。。。18:17:0418:17:0418:17Thursday,January5,202313、乍見翻疑夢(mèng)夢(mèng)，相悲各問問年。。1月-231月-2318:17:0418:17:04January5,202314、他鄉(xiāng)生生白發(fā)，，舊國(guó)見見青山。。。05一一月20236:17:04下午午18:17:041月-2315、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。一月月236:17下下午午1月月-2318:17January5,202316、行動(dòng)動(dòng)出成成果，，工作作出財(cái)財(cái)富。。。2023/1/518:17:0418:17:0405January202317、做前，能能夠環(huán)視四四周；做時(shí)時(shí)，你只能能或者最好好沿著以腳腳為起點(diǎn)的的射線向前前。。6:17:04下下午6:17下下午18:17:041月-239、沒有失敗，，只有暫時(shí)停停止成功！。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多事情努努力了未必有有結(jié)果，但是是不努力卻什什么改變也沒沒有。。18:17:0418:17:0418:171/5/20236:17:04PM11、成功功就是是日復(fù)復(fù)一日日那一一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小小努力力的積積累。。。1月-2318:17:0418:17Jan-2305-Jan-2312、世間成事事，不求其其絕對(duì)圓滿滿，留一份份不足，可可得無限完完美。。18:17:0418:17:0418:17Thursday,January5,202313、不知香積積寺，數(shù)里里入云峰。。。1月-231月-2318:17:0418:17:04January5,202314、意志志堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥塊一一樣任任意揉揉捏。。05一一月月20236:17:04下下午18:17:041月-2315、楚塞塞三湘湘接，，荊門門九派派通。。。。一月236:17下下午午1月-2318:17January5,202316、少少年年十十五五二二十十時(shí)時(shí)，，步步行行奪奪得得胡胡馬馬騎騎。。。。2023/1/518:17:0418:17:0405January202317、空山新雨雨后，天氣氣晚來秋。。。6:17:04下下午6:17下下午18:17:041月-239、楊柳散和風(fēng)風(fēng)，青山澹吾吾慮。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、閱讀讀一切切好書書如同同和過過去最最杰出出的人人談話話。18:17:0418:17:0418:171/5/20236:17:04PM11、越是沒有有本領(lǐng)的就就越加自命命不凡。1月-2318:17:0418:17Jan-2305-Jan-2312、越是無能的的人，越喜歡歡挑剔別人的的錯(cuò)兒。18:17:0418:17:0418:17Thursday,January5,202313、知人者智智，自知者者明。勝人人者有力，，自勝者強(qiáng)強(qiáng)。1月-231月-2318:17:0418:17:04January5,202314、意志堅(jiān)強(qiáng)的的人能把世界界放在手中像像泥塊一樣任任意揉捏。05一月20236:17:04下午18:17:041月-2315、最具具挑戰(zhàn)戰(zhàn)性的的挑戰(zhàn)戰(zhàn)莫過過于提提升自自我。。。一月236:17下下午午1月-2318:17January5,202316、業(yè)余生生活要有有意義，，不要越越軌。2023/1/518:17:0518: