文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)調(diào)查教案

第三節(jié)抽樣設(shè)計(jì)和方法第三章市場(chǎng)調(diào)查策劃技巧本章內(nèi)容抽樣設(shè)計(jì)的基本概念兩種抽樣的基本形式抽樣的主要步驟抽樣的基本方法樣本量的確定抽樣調(diào)查與普查總體特征(參數(shù))樣本統(tǒng)計(jì)量抽樣推斷樣本均值X樣本比例P樣本方差S2樣本相關(guān)r平均值μ比例π方差σ2相關(guān)ρ統(tǒng)計(jì)方法誤差抽樣調(diào)查就是從總體中抽取能代表總體的一部分/樣本，然后根據(jù)樣本中所包含的信息對(duì)總體的狀況進(jìn)行估計(jì)和推算。抽樣調(diào)查與普查的比較抽樣調(diào)查花費(fèi)較少迅速地獲取信息--爭(zhēng)取時(shí)效是非常重要的總體太大，實(shí)際上無(wú)法實(shí)行普查個(gè)別對(duì)象難以接觸實(shí)驗(yàn)是破壞性的科學(xué)地抽樣--樣本具有代表性，--可控制抽樣誤差抽樣調(diào)查特點(diǎn)：普查特點(diǎn)：總體較小總體差異（方差）較大抽樣誤差較大誤差抽樣誤差非抽樣誤差（可控制）抽樣調(diào)查與普查比較表比較適用于所給條件的調(diào)查方式抽樣調(diào)查普查預(yù)算經(jīng)費(fèi)低高時(shí)間要求短長(zhǎng)總體大小大小抽樣誤差可能造成的損失小大非抽樣誤差可能造成的損失大小測(cè)量（實(shí)驗(yàn)）的性質(zhì)毀滅性的非毀滅性的是否需要特別注意各個(gè)案例是否一、抽樣設(shè)計(jì)的幾個(gè)基本概念總體樣本與樣本單位抽樣誤差和非抽樣誤差抽樣單元和抽樣框抽樣總體統(tǒng)計(jì)過程總體樣本統(tǒng)計(jì)量計(jì)算統(tǒng)計(jì)量抽樣描述統(tǒng)計(jì)推斷總體樣本樣本統(tǒng)計(jì)量(X)總體參數(shù)估計(jì)推斷過程抽樣單元為了便利地實(shí)現(xiàn)隨機(jī)抽樣，常常把總體劃分為有限個(gè)互不重疊的部分，每一部分叫做一個(gè)抽樣單元。中國(guó)北京一級(jí)抽樣單元：省二級(jí)抽樣單元：區(qū)四級(jí)抽樣單元：家庭戶三級(jí)抽樣單元：街道三級(jí)抽樣單元：居委會(huì)五級(jí)抽樣單元：被訪者朝陽(yáng)區(qū)官莊街道廣院居委會(huì)17樓2門101室男主人抽樣框抽樣框是包含含全部抽樣單單元的資料。。一般說來，普普查可以提供供抽樣框資料料表現(xiàn)形式名單單、地圖、統(tǒng)統(tǒng)計(jì)年鑒等很多時(shí)候，很很難獲得完整整的抽樣框資資料用樣本估計(jì)總總體而產(chǎn)生的的誤差；抽樣樣誤差越小，，估計(jì)的精度度越高；一般般用估計(jì)量的的方差表示；；可以計(jì)算并并加以控制。。誤差在抽樣調(diào)查中中由于人為的的差錯(cuò)所造成成的誤差。抽樣誤差:非抽樣誤差:二、兩種基本本的抽樣形式式隨機(jī)抽樣（概概率抽樣probabilitysamples）等概率抽樣——所有的樣本本單位所出現(xiàn)現(xiàn)的機(jī)會(huì)是相相同的。不等概率抽樣樣—可以計(jì)算算每個(gè)樣本單單位所出現(xiàn)的的概率。非隨機(jī)抽樣（（非概率抽樣樣nonprobabilitysample）所有的樣本單單位所出現(xiàn)的的機(jī)會(huì)是不確確定的。不能計(jì)算每個(gè)個(gè)樣本單位所所出現(xiàn)的概率率，因?yàn)檫x擇擇樣本的方法法是非隨機(jī)的的。按照隨機(jī)/概率規(guī)律的的原則，從總體中抽取取樣本隨機(jī)化原則基基礎(chǔ)上增大樣本量改變抽樣的組組織形式提高抽樣估計(jì)計(jì)的準(zhǔn)確性概率抽樣隨機(jī)抽樣的優(yōu)優(yōu)點(diǎn)1、調(diào)查的結(jié)果果可以用來推推斷總體。2、調(diào)查人員可可以獲得被抽抽取的不同年年齡、不同層層次的人們的信信息。3、能夠估算抽抽樣誤差。隨機(jī)抽樣的局局限性1、在大多數(shù)情情況下，隨機(jī)機(jī)抽樣所需的的費(fèi)用要比非非隨機(jī)抽樣高。。2、隨機(jī)抽樣比比非隨機(jī)抽樣樣需要更多的的時(shí)間策劃和和實(shí)施。隨機(jī)抽樣和非非隨機(jī)抽樣的的優(yōu)點(diǎn)及局限限性非隨機(jī)抽樣的的優(yōu)點(diǎn)1、費(fèi)用比隨機(jī)機(jī)抽樣低，非非隨機(jī)抽樣的的這一特點(diǎn)對(duì)對(duì)那些精確性要求不嚴(yán)嚴(yán)格的調(diào)查有有相當(dāng)大的吸吸引力。2、一般來講，，非隨機(jī)抽樣樣實(shí)施起來要要比隨機(jī)抽樣樣用的時(shí)間少。3、如果合理地地運(yùn)用非隨機(jī)機(jī)抽樣，它能能產(chǎn)生極具代代表性的合理的抽樣結(jié)結(jié)果。非隨機(jī)抽樣的的局限性1、不能估計(jì)出出抽樣誤差。。2、調(diào)查人員無(wú)無(wú)法知道抽樣樣中的單位所所具有代表性性程度；3、抽樣結(jié)果不不能推及總體體。理論、技術(shù)經(jīng)驗(yàn)、工程明確調(diào)查目的的定義總體、抽抽樣單元選擇抽樣方案案確定、購(gòu)置抽抽樣框確定樣本量制定實(shí)施細(xì)節(jié)節(jié)和步驟確定主要目標(biāo)標(biāo)量的精度三、抽樣的基基本步驟抽樣方案設(shè)計(jì)計(jì)的內(nèi)容明確調(diào)查目的的，確定所要要估計(jì)的目標(biāo)標(biāo)參數(shù)；明確研究總體體以及抽樣單單元；對(duì)主要目標(biāo)量量的精度提出出要求；選擇抽樣方案案的類型；考慮費(fèi)用，實(shí)實(shí)施能力，計(jì)計(jì)算樣本量；；制定調(diào)查實(shí)施施的具體辦法法和步驟。四、抽樣的基基本方法1、隨機(jī)抽樣1）簡(jiǎn)單隨機(jī)抽抽樣（完全概概率抽樣）2）系統(tǒng)抽樣（（等距抽樣/機(jī)械抽樣）3）分層抽樣（（類型抽樣））4）整群抽樣5）多級(jí)抽樣（（多階段抽樣樣）3、非隨機(jī)抽樣樣1）便利抽樣2）判斷抽樣3）配額抽樣4）滾雪球抽樣樣簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣樣與非常簡(jiǎn)單單隨機(jī)抽樣簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣樣定義：從含有N個(gè)抽樣單元的的總體中，一一次抽取n個(gè)單元，共有有種不同的結(jié)果果，每種結(jié)果果被抽到的概概率都是1/。無(wú)放回的抽樣樣，不獨(dú)立。。從總體中逐逐個(gè)無(wú)放回地地抽取個(gè)體，，每次抽取到到尚未在樣本本中的任何一一個(gè)個(gè)體的概概率都相等，，直到抽足n個(gè)為止。非常簡(jiǎn)單隨機(jī)機(jī)抽樣定義：：總體中所有個(gè)個(gè)體被抽種的的機(jī)會(huì)相同，，并且n個(gè)個(gè)體是相互互獨(dú)立被抽取取得。有放回的抽樣樣，獨(dú)立從總總體中抽取一一個(gè)個(gè)體，記記錄，放回總總體，抽取第第二個(gè)個(gè)體，，記錄，放回回總體，以此此類推，直到到抽足n個(gè)為止。當(dāng)n/N非常小時(shí)，有有放回和無(wú)放放回抽樣幾乎乎沒有差別簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣樣的實(shí)施方法法抽簽法隨機(jī)數(shù)字表（（隨機(jī)亂碼表表）隨機(jī)正態(tài)數(shù)字字表簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣樣的優(yōu)缺點(diǎn)優(yōu)點(diǎn)：是最基本的抽抽樣方法最符合隨機(jī)原原則抽樣誤差容易易計(jì)算復(fù)雜抽樣設(shè)計(jì)計(jì)的基礎(chǔ)衡量其它抽樣樣方法的標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)缺點(diǎn)：對(duì)所有單元編編號(hào)，十分復(fù)復(fù)雜，有時(shí)不不可行所抽取的單元元可能十分分分散，實(shí)施困困難沒有利用有關(guān)關(guān)總體的一些些已知信息，，可能不是最最有效的本科生50%?？粕?0%研究生20%總體N=10000專科生n1=3000本科生n2=5000研究生n3=2000抽樣樣本n=1000分層?？粕鷑1=300本科生n2=500研究生n3=200樣本1000人分層抽樣模擬擬分層原則：層層內(nèi)差異小，，層間差異大大分層抽樣分層抽樣的優(yōu)優(yōu)點(diǎn)子總體內(nèi)的抽抽樣單元之間間差異比較小小，子樣本具具有較好的均均勻性，可能能得到較高精精度的估計(jì)量量有效消消除特特殊個(gè)個(gè)體的的影響響可對(duì)各各層的的特性性加以以比較較實(shí)施管管理方方便整群抽抽樣先把總總體劃劃分成成R個(gè)群，，然后后以群群為初初級(jí)抽抽樣單單元，，從中中隨機(jī)機(jī)地抽抽取r個(gè)群，，對(duì)抽抽中的的群內(nèi)內(nèi)的所所有單單元都都進(jìn)行行調(diào)查查。N50000N153N250N358N448……N3052N448N153N6850N9847Ni45n250整群抽抽樣的的特點(diǎn)點(diǎn)在調(diào)查查組織織工作作方面面方便便抽樣誤誤差比比較大大抽樣原原則：：為提高高精度度要盡盡可能能擴(kuò)大大各層層間的的差異異，而縮小小層內(nèi)內(nèi)的差差異。。多級(jí)抽抽樣把整個(gè)個(gè)抽樣樣過程程分成成幾個(gè)個(gè)階段段完成成。在大規(guī)規(guī)模的的社會(huì)會(huì)調(diào)查查中應(yīng)應(yīng)用廣廣泛。。一般分分為三三、四四個(gè)階階段。。系統(tǒng)抽抽樣按照某某種順順序給給總體體中N個(gè)單元元編號(hào)號(hào)隨機(jī)抽抽取一一個(gè)編編號(hào)作作為樣樣本的的第一一個(gè)單單元。。樣本的的其它它單元元?jiǎng)t按按照某某種確確定的的規(guī)則則抽取取最簡(jiǎn)單單、最最常用用的是是等距距抽樣樣07171827374757585960總體N=60開始（071727374757））樣本n=6等距=60/6=10系統(tǒng)等等距抽抽樣模模擬系統(tǒng)抽抽樣最好編編號(hào)是是按照照與研研究目目的有有關(guān)變變量來來排列列的要避免免間距距與研研究現(xiàn)現(xiàn)象固固有的的周期期相重重合多階段段混合合型抽抽樣目的：：

獲得得簡(jiǎn)單單隨機(jī)機(jī)樣本本

讓個(gè)個(gè)體（（最后后一級(jí)級(jí)抽樣樣單元元）被被抽中中的概概率基基本上上相等等

利用用現(xiàn)成成的統(tǒng)統(tǒng)計(jì)軟軟件統(tǒng)統(tǒng)計(jì)分分析采取什什么樣樣的調(diào)調(diào)查方方式?估計(jì)經(jīng)經(jīng)費(fèi)是是多少少？估計(jì)的的精度度有什什么要要求？？樣本量量是多多少?采取什什么樣樣的抽抽樣方方法?樣本框框是否否可以以搞到到，全全嗎？？新嗎嗎？……概率抽抽樣調(diào)調(diào)查總總結(jié)五、樣樣本量量的確確定涉及到到的一一些基基本概概念：：費(fèi)用精度誤差標(biāo)準(zhǔn)差差（方方差））置信度度（置置信水水平））最大容容許誤誤差最大容容許相相對(duì)誤誤差所要估估計(jì)總總體的的比例例抽樣方方法訪問方方法拒訪率率樣本量量的確確定非常簡(jiǎn)簡(jiǎn)單隨隨機(jī)抽抽樣最最小樣樣本量量置信度最大容許誤差90%95%99%1%68069604166412%1702240141603%756106718464%42560010405%2723846666%1892674627%139196340如果估估計(jì)的的比例例P很小的話話，為保保證精度度，最好好采用最最大允許許相對(duì)誤誤差公式式來計(jì)算算所需的的樣本量量.置信度95%下下，最小小樣本量量置信度95%最大容許相對(duì)誤差1%5%10%50%5%1521272919613830153710%380327299345738420%950818528649630%422581138443——本課結(jié)束束——文案作業(yè)業(yè)命題“電影不不好看可可以退票票嗎？””——電影院營(yíng)營(yíng)銷管理理調(diào)查方方案與設(shè)設(shè)計(jì)9、靜靜夜夜四四無(wú)無(wú)鄰鄰，，荒荒居居舊舊業(yè)業(yè)貧貧。。。。1月月-231月月-23Friday,January6,202310、雨中黃黃葉樹，，燈下白白頭人。。。01:09:1401:09:1401:091/6/20231:09:14AM11、以我獨(dú)沈沈久，愧君君相見頻。。。1月-2301:09:1401:09Jan-2306-Jan-2312、故人江江海別，，幾度隔隔山川。。。01:09:1401:09:1401:09Friday,January6,202313、乍見翻翻疑夢(mèng)，，相悲各各問年。。。1月-231月-2301:09:1401:09:14January6,202314、他鄉(xiāng)生白發(fā)發(fā)，舊國(guó)見青青山。。06一月20231:09:14上午01:09:141月-2315、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。一月231:09上上午1月-2301:09January6,202316、行動(dòng)出成果果，工作出財(cái)財(cái)富。。2023/1/61:09:1401:09:1406January202317、做前，，能夠環(huán)環(huán)視四周周；做時(shí)時(shí)，你只只能或者者最好沿沿著以腳腳為起點(diǎn)點(diǎn)的射線線向前。。。1:09:14上午午1:09上午午01:09:141月-239、沒有失敗敗，只有暫暫時(shí)停止成成功！。1月-231月-23Friday,January6,202310、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有結(jié)結(jié)果果，，但但是是不不努努力力卻卻什什么么改改變變也也沒沒有有。。。。01:09:1401:09:1401:091/6/20231:09:14AM11、成功功就是是日復(fù)復(fù)一日日那一一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小小努力力的積積累。。。1月-2301:09:1401:09Jan-2306-Jan-2312、世間成事事，不求其其絕對(duì)圓滿滿，留一份份不足，可可得無(wú)限完完美。。01:09:1401:09:1401:09Friday,January6,202313、不知知香積積寺，，數(shù)里里入云云峰。。。1月-231月-2301:09:1401:09:14January6,202314、意意志志堅(jiān)堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥塊塊一一樣樣任任意意揉揉捏捏。。06一一月月20231:09:14上午01:09:141月-2315、楚塞三湘湘接，荊門門九派通。。。。一月231:09上上午1月-2301:09January6,202316、少年年十五五二十十時(shí)，，步行行奪得得胡馬馬騎。。。2023/1/61:09:1401:09:1406January202317、空山新雨雨后，天氣氣晚來秋。。。1:09:14上上午1:09上上午01:09:141月-239、楊柳柳散和和風(fēng)，，青山山澹吾吾慮。。。1月-231月-23Friday,January6,202310、閱讀一切切好書如同同和過去最最杰出的人人談話。01:09:1401:09:1401:091/6/20231:09:14AM11、越是是沒有有本領(lǐng)領(lǐng)的就就越加加自