學院獎-999羅漢果薄荷糖營銷策劃

初吻

告別你策略——策略——以網(wǎng)絡社為主，線上線下相結(jié)合方式，以“FreeYourVoice”活，以“ClearYourVoice”、“UpYourVoice”“EnjoyYourVoice”三個階段推廣“Voice”概念，通過融入大量互動元素，連續(xù)、層層遞進地對999薄荷糖進行宣。內(nèi)容提以“clearyourvoice大第二第二階段讓消費者直觀感受999薄荷糖潤喉功效以及年輕時尚的產(chǎn)品特征。發(fā)起 次第三階發(fā)起以“enjoyyourvoice壹市場環(huán)分

肆活動算活動策肆活動算方 ·行業(yè)·消費者分·SWOT分

·Clearyour·Upyour·Enjoyyour1壹壹功能型糖果的面世既是傳統(tǒng)糖果品牌向高端產(chǎn)品類的延伸、更是消費者對糖果產(chǎn)品 的需求，潤喉糖作為功能型糖果大軍中的一員，近年來憑借其精準的市場定位、時尚精美的外包裝，已經(jīng)被 各地的消費者所熟。1993-2013年，短短的20 ，國內(nèi)涌現(xiàn)出了一大批潤喉糖品牌，箭牌、草珊、王老吉、念慈菴等潤喉糖品牌。面對日益龐大的潤喉糖市場，潤喉糖產(chǎn)品市場有進一步的成熟，產(chǎn)品銷售進入了鼎盛時，各品牌之間的競爭也愈演愈。目前市場上的潤喉糖產(chǎn)品有兩種：一種是由糖果企業(yè)推出的潤喉糖產(chǎn)品，側(cè)重于產(chǎn)品口感、口味以及包裝等方面，對于具有潤喉功能的有效成分添加較少。如雀巢寶路薄荷糖、綠箭無糖薄荷糖等。而另一種潤喉糖產(chǎn)品則是由藥廠推出的，這些產(chǎn)品往往更注重有效成分，對于產(chǎn)品的口味以及包裝的注重會比較缺乏，代表有金嗓雖然已經(jīng)有相當長的發(fā)展歷史，擁有近30億的市場容量，且以每年10-15%的速度在增長，但到目前為止在國內(nèi)的潤喉糖市場還沒有出現(xiàn)一家獨大壹（一）市場環(huán)境分2 壹壹（二）競爭對手分產(chǎn)品

念慈菴枇

金嗓子喉

江中復方草含 薄荷口味，檸檬口

單一口

單一口 可快速緩解喉嚨干癢健

，成分天然疏風清熱，解毒利咽，疏風清熱，消腫等癥

潤喉爽聲，清涼舒適清咽潤喉

芳香辟穢

清利咽喉。聲啞急癥咽喉炎國

程凝聚成強大的品

通過高密度糖市場競爭態(tài)勢加劇壹（三）消壹

18-25歲的在校大學生群體，喜歡、 、辯論， 表達自己的意見和看法，但常常因為喉嚨干痛等 無法發(fā)出屬于年輕人自 ，進而失去現(xiàn)自己的機會

學校辯論隊成員、經(jīng)常性參與動的大學生群體等；差熬夜人群等 1.在同類產(chǎn)品中起步晚，知名度率較1.在同類產(chǎn)品中起步晚，知名度率較低，功沒有創(chuàng)新性的突破 宣傳力度不夠大，在新品的知名度較低4.銷較窄具有良好的企業(yè)和品牌形象，品牌具有較高的認可消費者對品牌的忠誠度高薄荷糖，產(chǎn)品成分綠色健康，適用于日4.擁有強大支（四）SWOT優(yōu)壹5潛在客戶多市場潛力巨大主打“健康 、年輕、取”的品牌調(diào)的發(fā)展拓展了產(chǎn)品的銷。5.“999”羅漢果薄荷糖是新生類產(chǎn)品，可塑性強維； 活6貳活動策劃方案活 貳活動策劃方案背景一片999活動一：“發(fā)出 ”活動一：“發(fā)出 ” 大7貳貳活動內(nèi)容 “發(fā)出你”微大賽活動主頁保持實時更新，設置“作品”欄目，讓大家看到上傳的新作品，同時將將參賽作品按照受歡迎程度進行排序，評選出最喜愛的微。而且，者遇到自己喜歡的作品還可以一鍵到QQ、大”大”81”1”大， 貳大”大”9貳貳23為了保持活動的熱度和，為后續(xù)活動造勢，在活動進行期間會持續(xù)發(fā)布一系列活動宣傳。內(nèi)容以評選出的每周前5的作品為主進行片段節(jié)選制活動時間：活動時間：2017年3月—4活動目的：借助于熊本熊的知名度為999羅漢果薄荷糖做足宣事件策劃：活動期間，熊本熊經(jīng)過活動場地，與現(xiàn)場工作人員調(diào)皮互動，突然拿起活動二：熊本大貳宣傳策略宣傳策略 當在各 拍 貳活動后貳活動后雙方合作，即將制作999羅漢果薄荷糖熊本熊定制款 。。“Up“UpYour 活貳體屬于比較年輕的群體，健康 P YUR ICE” 下的 校園強、 辯論以及 部分的動來99羅漢果薄進行 次的傳和 。過輪不同高校動連續(xù)沖校薄糖消市羅漢荷糖速打并鞏在高學生的費?；顒訁⑴c高校大學生可通過最初的校決賽的前三名將活動參與高校大學生可通過最初的校決賽的前三名將會時刻對各地區(qū)的比賽賽程進行在與大學生可盡情西南、西北區(qū)展開，在50網(wǎng)羅校園，尋找最優(yōu)質(zhì)的校全貳活動1：“UpYourVoice”之999活動1：“活動1：“UpYourVoice”之999校園最強 方 1.將“clearyourvoice”間以“發(fā)出自 2.在比賽于各高校的海選征集階段，在999感冒靈999糖 、 活動1：“Up活動1：“UpYourVoice”之9993.、以及知乎3.、以及知乎等社音”的話題討論，雇傭水軍和；4.在各大高校的校園通過海報張貼、懸掛條幅的方式進宣傳，吸引廣大校園學生參與到活動中來5.在各高校校內(nèi)宣傳貳活動2：“Up活動2：“UpYourVoice”之999校園辯論貳貳

活動2活動2：“UpYourVoice”之999校園辯論 上發(fā)布“999校園活動3：“Up活動3：“UpYourVoice”之999校家貳 活動3：“活動3：“UpYourVoice”之999校家活 活動期間剪輯的，并在各大現(xiàn)實社交平臺比如、、知乎等對整個活動驚醒轟炸 “EnjoyYour 活貳活動策劃方案、和在中點開“999后，可以向賬戶發(fā)一段時長不少于15s的語音信息（在中點開“999后，可以向賬戶發(fā)一段時長不少于15s的語音信息（貳活動策劃方案貳活動策劃方案貳活動策劃方案貳活動策劃方案主要通過海報、與公益平臺在999羅漢果產(chǎn)品外部包裝上也會加上相關信息介