中國(guó)移動(dòng)短信業(yè)務(wù)策劃(一)

“廣州移動(dòng)”點(diǎn)對(duì)點(diǎn)短信業(yè)務(wù)行銷(xiāo)傳播策略建議我們的課題A.生意角度把短信使用率提升1/3或2/3相應(yīng)提升短信的業(yè)務(wù)量B.品牌角度提升品牌的滿意度通過(guò)生意目標(biāo)的達(dá)成,自然實(shí)現(xiàn)品牌目標(biāo)我們的目標(biāo)我們做的準(zhǔn)備功課旭日廣州移動(dòng)消費(fèi)者調(diào)研2002年北京手機(jī)短信消費(fèi)行為研究（參考）廣州短信市場(chǎng)資訊收集（參考）

中國(guó)青少年行為調(diào)研（參考）

思考框架目標(biāo)群分析短信市場(chǎng)的現(xiàn)狀面臨的主要挑戰(zhàn)行銷(xiāo)策略傳播策略令人吃驚的短信市場(chǎng)“注意了，先看看你的左邊，再看看你的右邊。請(qǐng)小心一個(gè)剛溜出來(lái)的精神病，他的特征是：拿著手機(jī)東張西望?！边@是網(wǎng)易人氣排行榜上的一條短信，當(dāng)天累計(jì)發(fā)送總數(shù)719682人次。這將近72萬(wàn)條短信加起來(lái)意味著將近72000元的短信費(fèi)。按全國(guó)年預(yù)期短信量600億條計(jì)算，每一天，我們的城市里都有價(jià)值1000多萬(wàn)元的短信在上空穿梭。1角的魅力足以體現(xiàn)出來(lái)增值服務(wù)的潛力可想而知由此可見(jiàn)移動(dòng)通訊的業(yè)務(wù)來(lái)源并不只是電話業(yè)務(wù)增值業(yè)務(wù)對(duì)通信業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)具有較強(qiáng)的促進(jìn)作用“短信服務(wù)”只是增值服務(wù)開(kāi)發(fā)潛力的代表之一短信市場(chǎng)的現(xiàn)狀1、短信使用率僅50%，且呈現(xiàn)年輕化使用群體主要集中在30歲以下，尤其是在25歲以下的年輕群體；30歲以上的消費(fèi)群體使用率隨年齡增大而減小2、短信使用量還有很大的提升空間隨著年齡增大，手機(jī)短信的使用量減少，相對(duì)于年輕群體（25歲以下）每天20條以上的短信發(fā)送量，25歲以上群體的使用量還有很大的提升空間3、短信用途有開(kāi)發(fā)的空間手機(jī)短信的用途主要集中于閑聊、娛樂(lè)、聯(lián)絡(luò)感情，在工作溝通等信息聯(lián)絡(luò)功能上有一定的比例。60.1%經(jīng)常閑聊聊51.2%常用短信信發(fā)送““一般笑笑話”39.4%用短信進(jìn)進(jìn)行工作作娛樂(lè)和工工作，尤尤其是娛娛樂(lè)，是是最主要要的用途途數(shù)據(jù)來(lái)源源：勺海海市場(chǎng)研研究公司司2002年北北京手機(jī)機(jī)短信消消費(fèi)行為為研究發(fā)送短信信的用途途面對(duì)誘人人的蛋糕糕我們應(yīng)該該怎樣來(lái)來(lái)劃分目目標(biāo)消費(fèi)費(fèi)群？加強(qiáng)其針針對(duì)性目標(biāo)群分分析群體年齡使用比例未使用比例A15-25歲★★★★B26-35歲★★★☆☆C36-45歲★★☆☆☆D46歲以上★☆☆☆☆“★”或或“☆””越多表表示比例例越大目標(biāo)群使使用狀況況特征隨著年齡齡的增大大，手機(jī)機(jī)短信使使用人數(shù)數(shù)在降低低A、B類(lèi)群體是是目前短短信使用用的主要要二大群群體A類(lèi)群體已已經(jīng)具備備了較高高的使用用量，已已體會(huì)到到了短信信所帶來(lái)來(lái)的好處處D類(lèi)群體由由于受到到諸多制制約因素素（輸入入困難、、生活形形態(tài)）導(dǎo)導(dǎo)致短信信使用相相對(duì)最少少，也是是四類(lèi)群群體中最最困難影影響的一一類(lèi)具體這四四類(lèi)群體體是什么么樣的形形態(tài)呢？？四類(lèi)群體體的形態(tài)態(tài)非常男女----15~25歲，，出生在在70年年代末到到80年年代的好好時(shí)代他們是年輕一族族，在學(xué)校校讀書(shū)或或者才參參加工作作沒(méi)有多多久。他們是好玩一族族，移動(dòng)性性高，走走到哪，，玩到哪哪。他們是流行一族族，追趕時(shí)時(shí)尚潮流流他們是個(gè)性一族族，張顯自自我、處處處表現(xiàn)現(xiàn)與人不不同。他們是感性一族族，凡事重重感覺(jué)、、講認(rèn)同同好玩、新新鮮、流流行、個(gè)個(gè)性、感感性，便是這這群人的的特點(diǎn)，但禳中中羞澀，，Whynot,sowhat是他們的的語(yǔ)言擁有年輕輕的資本本，嘗試試一切可可能！非常男女身邊的世世界周杰倫，，男，21歲，，大學(xué)二二年級(jí)學(xué)學(xué)生我行我素素的青少少年----我我就是我我！想做做什么就就作什么么時(shí)尚白領(lǐng)----26~35歲，，生于60年代代末和70年代代他們是都都市的時(shí)尚一族族，白領(lǐng)領(lǐng)一族。他們處于于人生的的奮斗階階段，工工作一般般繁忙。。主張工作和生活相分離。。白天，，他們?cè)谠趯?xiě)字樓樓里努力力工作，，晚上，他他們出出入穿穿梭于于燈紅紅酒綠綠，盡盡情揮揮灑他們渴渴望交交流，，熱衷衷交友友。他們講講情趣趣講品品位，，倡導(dǎo)導(dǎo)一種種小資的生活活方式式四類(lèi)群群體的的形態(tài)態(tài)時(shí)尚白領(lǐng)身邊的的世界界趙薇，，女，，28歲，，公司司職員員當(dāng)代英雄----36~45歲，，生于于50年代代末和和60年代代事業(yè)上上已經(jīng)經(jīng)有所所成就就，社社會(huì)的的中堅(jiān)力力量，工作作十分分繁忙忙一方面面要忙忙事業(yè)業(yè)，同同時(shí)要要兼顧顧家庭庭，現(xiàn)現(xiàn)實(shí)中中擔(dān)任任著多多種角角色和和任務(wù)務(wù)他們成熟、、穩(wěn)重，經(jīng)經(jīng)濟(jì)上已經(jīng)經(jīng)相對(duì)比較較寬裕處于事業(yè)和和生意上的的考慮，他他們比較注注重對(duì)人際際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)絡(luò)的維系四類(lèi)群體的的形態(tài)當(dāng)代英雄身邊的世界界Wilson，男，40歲歲，部門(mén)經(jīng)經(jīng)理四類(lèi)群體的的形態(tài)成熟人類(lèi)----45歲以上上，60年年代及以前前在事業(yè)上已已經(jīng)基本定定型，從追追逐事業(yè)到到開(kāi)始享受受生活，親親情和友情情開(kāi)始成為他他關(guān)注的重重點(diǎn)老成持持重，思想想相對(duì)保守守，對(duì)新的的事物接受受速度慢成熟人類(lèi)身邊的世界界陳保國(guó)，男男，48歲歲，企業(yè)老老總我們到底要要瞄準(zhǔn)誰(shuí)？？ABCD四類(lèi)群體由于年代對(duì)對(duì)他們的影影響深重意識(shí)形態(tài)上上截然不同同所以我們要做的的是抓住對(duì)對(duì)我們有意義的人人有意義的人人就是………B類(lèi)+C類(lèi)短信使用最最有潛力的的一類(lèi)A類(lèi)短信使用率率最高的群群體D類(lèi)短信使用率率最低，也也最難改變變的一類(lèi)群體年齡使用比例未使用比例A15-25歲★★★★B26-35歲★★★☆☆C36-45歲★★☆☆☆D46歲以上★☆☆☆☆行銷(xiāo)策略的的思考從高密度使使用群體向向低密度使使用群體市市場(chǎng)滲透生意增長(zhǎng)機(jī)機(jī)會(huì)點(diǎn)B類(lèi)+C類(lèi)短信使用最最有潛力的的一類(lèi)A類(lèi)短信使用率率最高的群群體D類(lèi)短信使用最最難改變一一類(lèi)流行風(fēng)的拉拉動(dòng)者自然影響行銷(xiāo)策略核核心強(qiáng)化流行集集中滲透透自然影影響攻擊A類(lèi)群體提升升使用量，，同時(shí)帶動(dòng)動(dòng)整體瞄準(zhǔn)BC類(lèi)已使用群群體，通過(guò)過(guò)使用量的的提升帶動(dòng)動(dòng)使用率D類(lèi)群體，潛潛力較小，，自然影響響接下來(lái)的挑挑戰(zhàn)是怎樣通過(guò)強(qiáng)強(qiáng)化流行和和非常男女女投入互動(dòng)動(dòng)式的玩？？怎樣集中滲滲透提升B、C類(lèi)已使用群群體的使用用量？怎樣促使BC類(lèi)未使用群群體奉獻(xiàn)出出第一次？？正視挑戰(zhàn)，，圍繞策略略，逐一突突破強(qiáng)化“流行行”帶帶動(dòng)整體怎樣通過(guò)強(qiáng)強(qiáng)化流行和和非常男女女投入互動(dòng)動(dòng)式的玩？？針對(duì)A類(lèi)群體帶動(dòng)動(dòng)整體強(qiáng)化“流行行”形成一種““社會(huì)流行行”輕松自然的的影響人們們使用短信信，“流行行”短信信主義一種聲音（（Onevoice)說(shuō)話統(tǒng)領(lǐng)所有的的推廣行為為，整合傳傳遞給消費(fèi)費(fèi)者統(tǒng)一的的聲音有利利于提高資資源的使用用效率什么是流行行，什么是是時(shí)尚它游離不定定，變幻莫莫測(cè)，它不不僅極富時(shí)時(shí)代感，還還讓追求時(shí)時(shí)尚的人為為它癡迷與與向往，現(xiàn)現(xiàn)如今流行行的概念更更趨復(fù)雜、、抽象，更更體現(xiàn)了人人性的個(gè)性性品味、外外在形象，，生活方式式等方面......“流行”的的原動(dòng)力“流行”從眾好奇追隨效仿大家都用新鮮神秘感好玩讓人愉悅個(gè)性、有型偶像效應(yīng)社會(huì)“流行行”代表靚仔CALL我酷酷斃了帥呆了MM靚妹F4周杰倫牛仔T恤恐龍龍針對(duì)對(duì)短短信信推推廣廣，，我我們們要要制制造造的的““流流行行””是是…………一種種瘋瘋狂狂的的流流行行一種玩玩的態(tài)態(tài)度營(yíng)造一一種““瘋狂狂”的的流行行工作也也瘋狂狂“周末末每人人都必必須回回來(lái)加加班””閑聊也也瘋狂狂“誰(shuí)是是你的的，我我不知知道，，但你你是我我的，，永遠(yuǎn)遠(yuǎn)?！薄毙υ捯惨帛偪窨瘛澳銢](méi)沒(méi)有豬豬的形形象,但是是你有有豬的的氣質(zhì)質(zhì).！！”

瘋狂CoreConcept“發(fā)話話也瘋瘋狂””實(shí)施思思考一鳴驚驚人制制造話話題花較少少的錢(qián)錢(qián)辦大大事的的法則則：不是我我們自自己多多說(shuō)，，而是是讓消消費(fèi)者者自己己去說(shuō)說(shuō)。公關(guān)活活動(dòng)帶帶動(dòng)整整體戰(zhàn)戰(zhàn)役沒(méi)有比比現(xiàn)身說(shuō)說(shuō)法更能將將“發(fā)話也也瘋狂狂”淋漓盡盡致的的體現(xiàn)現(xiàn)使用短短信的的好處處關(guān)鍵在在于以怎樣樣的一一種形形式現(xiàn)現(xiàn)身強(qiáng)化““發(fā)話話也瘋瘋狂””的流流行性性主主題活活動(dòng)比拼“瘋狂狂發(fā)話話”大王——流流行人人物現(xiàn)現(xiàn)身說(shuō)說(shuō)法刺激“非常男女”奪冠，，提升升使用用量；；造成短短信風(fēng)風(fēng)潮，，制造造新聞聞性話話題，，產(chǎn)生生轟動(dòng)動(dòng)效果果；同時(shí)為為后續(xù)續(xù)活動(dòng)動(dòng)做宣宣傳鋪鋪墊，，既節(jié)節(jié)省行行銷(xiāo)費(fèi)費(fèi)用，，又使使行銷(xiāo)銷(xiāo)的活活動(dòng)環(huán)環(huán)環(huán)相相扣。。主題活活動(dòng)目目的主題活活動(dòng)方方式時(shí)間：：2003年1、2、3連續(xù)續(xù)三個(gè)個(gè)月三三次資格：：廣州州地區(qū)區(qū)廣州州移動(dòng)動(dòng)用戶(hù)戶(hù)內(nèi)容：：排名名當(dāng)月月手機(jī)機(jī)短信信費(fèi)用用前50位位的用用戶(hù)第1名名：“瘋狂狂發(fā)話話大王王”獲得“Fashion瘋狂裝裝備包包”第2——50名：：“瘋狂狂發(fā)話話大使使”獲得“Fashion瘋狂裝裝備包包”Fashion瘋狂裝裝備包包：新流流行款款-諾基亞亞7650+SONYMP………Fashion瘋狂裝裝備包包：SONY數(shù)碼照照相機(jī)機(jī)………前1000名：：NIKE&移動(dòng)T恤一一件主題活動(dòng)動(dòng)意義通過(guò)“瘋狂發(fā)發(fā)話大王王”比拼拼進(jìn)行現(xiàn)身身說(shuō)使用用短信的的感受利益點(diǎn)：：娛樂(lè)、、戀愛(ài)、、聯(lián)絡(luò)、、信息………應(yīng)有有盡有宣傳配合合：前期：互互聯(lián)網(wǎng)+平平面廣告告+廣廣播+戶(hù)戶(hù)外后期：互互聯(lián)網(wǎng)+采采訪（廣廣播、報(bào)報(bào)紙）其它活動(dòng)動(dòng)配合時(shí)間：2003年1月月起目的：刺刺激人們們對(duì)短信信業(yè)務(wù)的的使用量量，形成成人們使使用手機(jī)機(jī)短信的的習(xí)慣性性?xún)?nèi)容：按消費(fèi)者者短信使使用的數(shù)數(shù)量進(jìn)行行計(jì)費(fèi)，，當(dāng)月手手機(jī)短信信超過(guò)300條條的部分分，按照照9折計(jì)計(jì)費(fèi)，超超過(guò)400條的的部分按按照8折折計(jì)費(fèi)，，超過(guò)500條條的部分分按照7折計(jì)費(fèi)費(fèi)，超過(guò)過(guò)600條的部部分，按按照6折折計(jì)費(fèi)，，超過(guò)700條條的部分分按照5折計(jì)費(fèi)費(fèi)瘋狂積分分，瘋狂狂流行通過(guò)“瘋狂發(fā)發(fā)話”大大王比拼拼活動(dòng)帶動(dòng)整體體通過(guò)媒體體來(lái)炒做做“瘋狂發(fā)發(fā)話大王王”比拼拼，讓B、C類(lèi)群體感感受到短短信的流流行和瘋瘋狂程度度，受到到感染從從而使用用短信或或增加使使用量在A類(lèi)群體瘋瘋狂提高高短信使使用量時(shí)時(shí)，相應(yīng)應(yīng)會(huì)增大大對(duì)BC類(lèi)消費(fèi)群群體的短短信發(fā)送送量，從從而帶動(dòng)動(dòng)BC類(lèi)群體的的短信使使用集中滲透透，步步步為營(yíng)怎樣集中中滲透提提升BC類(lèi)已使用用群體的的使用量量？怎樣促使使BC類(lèi)未使用用群體奉奉獻(xiàn)出第第一次？？針對(duì)BC類(lèi)群體時(shí)尚白領(lǐng)領(lǐng)和當(dāng)代代英雄兩兩類(lèi)的形形態(tài)有很很大差異異同時(shí)有別別于非常常男女一一類(lèi)還是讓我我們來(lái)重重新再一一次認(rèn)識(shí)識(shí)短信他們?cè)趺疵凑J(rèn)識(shí)短短信短信是一一種私密密性很強(qiáng)強(qiáng)的聯(lián)絡(luò)絡(luò)方式，，主要應(yīng)應(yīng)用于熟熟人之間間短信是一一種非直直接和非非及時(shí)的的溝通方方式，對(duì)對(duì)于重要要或者緊緊急的事事情，人人們一般般也不會(huì)會(huì)選擇用用短信調(diào)研也告告訴我們們?yōu)槭裁词故褂玫脑?？省錢(qián)的一一種閑聊聊方式我的第一一次是因因?yàn)榕笥延寻l(fā)給我我搞笑的東東東，好好朋友分分享有時(shí)無(wú)聲聲勝有聲聲戀愛(ài)的最最佳界質(zhì)質(zhì)工作聯(lián)絡(luò)絡(luò)夫妻關(guān)系系需要被被“關(guān)懷懷”為什么沒(méi)沒(méi)使用的的原因？？感覺(jué)麻煩煩，沒(méi)有有養(yǎng)成習(xí)習(xí)慣感覺(jué)溝通通不直接接，短信信樂(lè)趣沒(méi)沒(méi)有被發(fā)發(fā)掘使用的內(nèi)內(nèi)容包括括什么？？60.1%用來(lái)來(lái)“閑聊聊”51.2%用來(lái)來(lái)發(fā)送““一般的的笑話””39.4%用來(lái)來(lái)進(jìn)行工工作溝通通數(shù)據(jù)來(lái)源源：旭日日廣告廣廣州手機(jī)機(jī)短信使使用行為為調(diào)研；；勺海市市場(chǎng)研究究公司2002年北京京手機(jī)短短信消費(fèi)費(fèi)行為研研究給我們的的啟發(fā)1、要有有更多的的搞笑東東東造成成辦公室室傳染式式流行2、娛樂(lè)樂(lè)以外也也不容忽忽視3、找到到使用和和未使用用群的滲滲透點(diǎn)，，促成他他們的第第一次成為實(shí)現(xiàn)現(xiàn)目標(biāo)的的關(guān)鍵搞笑東東東話話友分分享由“瘋狂發(fā)發(fā)話大王王”提議議，“廣廣州移動(dòng)動(dòng)”和““網(wǎng)易””聯(lián)合舉舉辦主題活動(dòng)動(dòng)創(chuàng)造更多多快樂(lè)就就是瘋狂狂的你“2003年瘋狂發(fā)話話手冊(cè)”內(nèi)內(nèi)容征集集手冊(cè)內(nèi)容容包括---由由“原創(chuàng)創(chuàng)”和““網(wǎng)易提提供”兩兩大類(lèi)組組成瘋狂搞笑笑瘋瘋狂戀愛(ài)愛(ài)瘋瘋狂工作作瘋瘋狂整人人上上司下屬屬系列等等等主題活動(dòng)動(dòng)目的1、收集集更多的的搞笑東東東，通通過(guò)重度度使用者者進(jìn)行傳傳染性擴(kuò)擴(kuò)散，引引起互發(fā)發(fā)高潮2、制造造出更多多打破““圈子””的制約約的短信信，進(jìn)行行由中心心至外延延蔓延3、為后后續(xù)動(dòng)作作做內(nèi)容容準(zhǔn)備主題活動(dòng)動(dòng)方式時(shí)間：2003年3月月1日——3月31日資格：廣廣州地區(qū)區(qū)廣州移移動(dòng)用戶(hù)戶(hù)內(nèi)容：STEP1：通過(guò)手機(jī)機(jī)發(fā)送自自創(chuàng)短信信至特定定號(hào)碼，，收集到到一定數(shù)數(shù)量的短短信STEP2：通過(guò)篩選選，最終終形成瘋瘋狂發(fā)話話手冊(cè)被列入瘋瘋狂發(fā)話話手冊(cè)者者，則可可獲得時(shí)時(shí)尚藍(lán)光筆一支和瘋瘋狂發(fā)話話手冊(cè)瘋狂發(fā)話話手冊(cè)限限量1000冊(cè)冊(cè)“瘋狂發(fā)發(fā)話手冊(cè)冊(cè)”的發(fā)發(fā)放發(fā)放地點(diǎn)點(diǎn)：廣州市各各大營(yíng)業(yè)業(yè)廳發(fā)放方式式：免費(fèi)送給給在各營(yíng)營(yíng)業(yè)廳最最先索取取的前1000個(gè)移動(dòng)動(dòng)用戶(hù)領(lǐng)取資格格：廣東移動(dòng)動(dòng)入網(wǎng)用用戶(hù)短信發(fā)送送當(dāng)月達(dá)達(dá)350條以上上主題活動(dòng)動(dòng)意義通過(guò)“瘋狂發(fā)發(fā)話手冊(cè)冊(cè)”收集更多多精彩短短信以1000名短短信用戶(hù)戶(hù)作為短短信傳播播的種子子選手，，制造流流行的引引爆點(diǎn)利益點(diǎn)：：提供更更多精彩彩短信提提高互發(fā)發(fā)比例，，相應(yīng)提提升使用率宣傳配合合：前期：互互聯(lián)網(wǎng)+平平面后期：互互聯(lián)網(wǎng)+采采訪（廣廣播、報(bào)報(bào)紙）娛樂(lè)只是是生活的的一部分分生活是豐豐富多彩彩的，愛(ài)情、親親情、友友情、事事業(yè)………不容忽忽視廣告此時(shí)時(shí)顯得格格外重要要瘋狂發(fā)話話愛(ài)情系系列瘋瘋狂發(fā)發(fā)話親情情系列瘋狂發(fā)話話友情系系列瘋瘋狂發(fā)發(fā)話事業(yè)業(yè)系列瘋狂四系系列Frash版本時(shí)間：2003年3月月—5月月場(chǎng)合/時(shí)機(jī)/背景廣告訴求傳播形式等車(chē)座車(chē)/地鐵里隨時(shí)隨地都瘋狂車(chē)體戶(hù)外開(kāi)會(huì)無(wú)聲的瘋狂此時(shí)無(wú)聲勝有聲平面廣告屏保無(wú)聊/等人快樂(lè)盡手指間平面廣告辦公室工作時(shí)身邊的PartyInternet寫(xiě)字樓巡展工作溝通InControl平面廣告出租車(chē)同居時(shí)代愛(ài)也瘋狂商場(chǎng)廣告戀愛(ài)季節(jié)浪漫也瘋狂咖啡店花店QQ時(shí)尚雜志廣告?zhèn)鞑ゲス膭?dòng)他們們“奉獻(xiàn)獻(xiàn)”第一一次舉辦移動(dòng)短信““開(kāi)心月””活動(dòng)成立一個(gè)““短信娛樂(lè)樂(lè)大本營(yíng)””開(kāi)通一個(gè)移移動(dòng)手機(jī)號(hào)號(hào)碼以“每每日一笑””的方式發(fā)給未使用用短信用戶(hù)戶(hù)幽默搞笑笑信息促使提升其其轉(zhuǎn)發(fā)欲望望，實(shí)現(xiàn)第第一次時(shí)間：2003年1月1日浪漫也瘋狂狂時(shí)間：2003年1月1日——2月1日日資格：廣州州地區(qū)廣州州移動(dòng)18歲以上用用戶(hù)內(nèi)容：對(duì)活動(dòng)期間間短信發(fā)出出數(shù)量恰好好達(dá)到666條和999條的的用戶(hù)，分分別抽出5名幸運(yùn)消消費(fèi)者每位中獎(jiǎng)?wù)哒邔@得廣廣州移動(dòng)兩兩個(gè)名額的的贊助，有有機(jī)會(huì)攜情情侶一起免免費(fèi)出游發(fā)送999條條的用戶(hù)中獎(jiǎng)獎(jiǎng)?wù)呖擅赓M(fèi)前前往巴黎浪漫漫游一次；發(fā)發(fā)送666條條的用戶(hù)中獎(jiǎng)獎(jiǎng)?wù)呖擅赓M(fèi)前前往日本廣島島浪漫游一次次行銷(xiāo)動(dòng)作排期期表1月2月3月4月5月6月“瘋狂發(fā)話”大王比拼活動(dòng)浪漫也瘋狂《2003年瘋狂發(fā)話手冊(cè)》內(nèi)容征集移動(dòng)短信“開(kāi)心月”瘋狂積分，瘋狂流行以上只是初步步的分析和行行銷(xiāo)活動(dòng)建議議。當(dāng)我們開(kāi)始合合作以后，在在掌握更多咨咨訊和數(shù)據(jù)的的基礎(chǔ)上，將將進(jìn)行更加詳詳細(xì)深入的分分析，提供更更加完整有效效的行銷(xiāo)策劃劃方案，協(xié)助助廣州移動(dòng)更更加有效地推推廣各項(xiàng)增值值服務(wù)。旭日傳播集團(tuán)團(tuán)“廣州移動(dòng)””行銷(xiāo)服務(wù)建建議旭日傳播集團(tuán)團(tuán)因賽品牌顧問(wèn)問(wèn)旭日廣告提供行銷(xiāo)策劃劃代理服務(wù)傳播推廣服務(wù)務(wù)我們的價(jià)值行銷(xiāo)策劃及品品牌管理我們的價(jià)值傳播創(chuàng)意與執(zhí)執(zhí)行媒介策劃與執(zhí)執(zhí)行我們的服務(wù)團(tuán)團(tuán)隊(duì)因賽品牌顧問(wèn)旭日廣告客戶(hù)/企劃總監(jiān)徐章燁客戶(hù)經(jīng)理：萬(wàn)衛(wèi)學(xué)調(diào)研總監(jiān)陳迎璋客戶(hù)主任：蔡冰瑩企劃經(jīng)理：曹文焰企劃主任：易紹華設(shè)計(jì)總監(jiān)張德創(chuàng)意總監(jiān)吳宏山美術(shù)指導(dǎo)：陳涌新文案：肖志國(guó)總經(jīng)理：王建朝提供調(diào)研的建建議與咨詢(xún)針對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行行行銷(xiāo)與整合合傳播策略的的制定所有形式的廣廣告溝通策略略，創(chuàng)意，制制作與執(zhí)行數(shù)據(jù)庫(kù)行銷(xiāo)的的溝通策略，，創(chuàng)意，制作作與執(zhí)行互聯(lián)網(wǎng)傳播活活動(dòng)的規(guī)劃與與設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)與各各種店頭陳列列物的設(shè)計(jì)和和制作媒介規(guī)劃及媒媒介購(gòu)買(mǎi)客戶(hù)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)對(duì)手的分析旭日傳播集團(tuán)團(tuán)的服務(wù)內(nèi)容容整合傳播工具具/手段本項(xiàng)目涉及工工作內(nèi)容因賽品牌顧問(wèn)問(wèn)專(zhuān)項(xiàng)調(diào)研（不包括外付付成本）行銷(xiāo)策略建議議推廣活動(dòng)方案案及跟蹤監(jiān)測(cè)測(cè)傳播配合的指指導(dǎo)和監(jiān)控旭日廣告（需另行報(bào)價(jià)價(jià)的部分）創(chuàng)意表現(xiàn)--活動(dòng)宣傳及其其他相關(guān)之廣廣告創(chuàng)意制作作工作大眾傳播計(jì)劃劃--協(xié)助進(jìn)行媒體體傳播策略計(jì)計(jì)劃與分析網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)建議議--協(xié)助進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)絡(luò)互動(dòng)傳播的的規(guī)劃與建設(shè)設(shè)的建議本項(xiàng)目的收費(fèi)費(fèi)建議因賽品牌顧問(wèn)問(wèn)旭日廣告方案二：總項(xiàng)項(xiàng)目費(fèi)用85萬(wàn)元人民民幣（分三期支付付）方案一：月費(fèi)費(fèi)制15萬(wàn)元人民民幣/月（共90萬(wàn)元元人民幣整））根據(jù)具體工作作內(nèi)容而定合作周期2002年12月1日———2003年5月31日為第一階段第一階段合作作期滿前，如如雙方通過(guò)評(píng)評(píng)估對(duì)合作滿滿意，再續(xù)談?wù)劄槠谝荒甑牡暮献鲄f(xié)議未來(lái)的合作方方向方向一整體代理：行行銷(xiāo)策劃+傳播代理方向二項(xiàng)目合作（以每一個(gè)增增值服務(wù)的行行銷(xiāo)推廣策劃劃為一個(gè)合作作項(xiàng)目）我們的服務(wù)價(jià)價(jià)值有針對(duì)對(duì)性的的策略略、協(xié)協(xié)助推推動(dòng)即即時(shí)的的銷(xiāo)售售及長(zhǎng)長(zhǎng)期建建立品品牌具銷(xiāo)售售力的的創(chuàng)意意有效成成本控控制互動(dòng)行行銷(xiāo)、、多媒媒體國(guó)際化化傳播播網(wǎng)絡(luò)絡(luò)資源源（ICOM））有效的的媒介介計(jì)劃劃及購(gòu)購(gòu)買(mǎi)誠(chéng)心誠(chéng)誠(chéng)意成成為專(zhuān)專(zhuān)業(yè)的的長(zhǎng)期期合作作伙伴伴謝謝謝！讓我們們共同同攜手手，共共創(chuàng)““瘋狂狂”業(yè)業(yè)績(jī)9、靜夜四四無(wú)鄰，，荒居舊舊業(yè)貧。。。1月-231月-23Saturday,January7,202310、雨中黃葉樹(shù)樹(shù)，燈下白頭頭人。。15:41:2515:41:2515:411/7/20233:41:25PM11、以我獨(dú)獨(dú)沈久，，愧君相相見(jiàn)頻。。。1月-2315:41:2615:41Jan-2307-Jan-2312、故人江江海別，，幾度隔隔山川。。。15:41:2615:41:2615:41Saturday,January7,202313、乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)夢(mèng)，相悲各問(wèn)問(wèn)年。。1月-231月-2315:41:2615:41:26January7,202314、他鄉(xiāng)生生白發(fā)，，舊國(guó)見(jiàn)見(jiàn)青山。。。07一一月20233:41:26下午午15:41:261月-2315、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。。一月233:41下下午午1月-2315:41January7,202316、行動(dòng)出成成果，工作作出財(cái)富。。。2023/1/715:41:2615:41:2607January202317、做前，，能夠環(huán)環(huán)視四周周；做時(shí)時(shí)，你只只能或者者最好沿沿著以腳腳為起點(diǎn)點(diǎn)的射線線向前。。。3:41:26下午午3:41下午午15:41:261月-239、沒(méi)有失敗敗，只有暫暫時(shí)停止成成功！。1月-231月-23Saturday,January7,202310、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有結(jié)結(jié)果果，，但但是是不不努努力力卻卻什什么么改改變變也也沒(méi)沒(méi)有有。。。。15:41:2615:41:2615:411/7/20233:41:26PM11、成功就是日日復(fù)一日那一一點(diǎn)點(diǎn)小小努努力的積累。。。1月-2315:41:2615:41Jan-2307-Jan-2312、世間成成事，不不求其絕絕對(duì)圓滿滿，留一一份不足足，可得得無(wú)限完完美。。。15:41:2615:41:2615:41Saturday,January7,202313、不知香積寺寺，數(shù)里入云云峰。。1月-231月-2315:41:2615:41:26January7,202314、意志志堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥塊一一樣任任意揉揉捏。。07一一月月20233:41:26下下午15:41:261月-2315、楚