2022年行業(yè)分析4月中國液晶電視市場關注度分析報告

月中國液晶電視市場關注度分析報告國產品牌掀起的低價風暴的影響是無法猜測的，其不僅極大的激發(fā)了消費者的購買欲望，更加速了液晶電視的普及化進程。4月，液晶電視市場的關注度又提升26個百分點。尤其是低價液晶電視非常搶手，有些區(qū)域的低價液晶電視甚至消失貨源緊急的局面。

那么，4月份的液晶電視市場有何特征，消費者的偏好有何變化呢？為此，互聯(lián)網消費調研中心ZDC推出2022年4月中國液晶電視市場關注度分析報告，其關鍵數據描述如下：

4月，液晶電視市場的關注度再創(chuàng)新高。

創(chuàng)維的關注度有些回落，但是照舊領跑液晶電視市場。

4月關注度漲幅最大的液晶電視品牌是LG。

42英寸液晶電視占據市場主流，連續(xù)擴大對32英寸的領先優(yōu)勢。

37英寸液晶電視的關注度停止上升，并消失微幅下滑。

辨別率為1920×1080的全高清液晶電視占據市場六成多關注份額。

5001-8000元液晶電視的關注度最高，3001-5000元位居其次。

3000元以下超低價液晶電視關注度大幅回落，3000-5000元則小幅提升。

一、整體市場關注度

（圖1）2022年11月至2022年4月中國液晶電視市場關注度對比

數據顯示，2月、3月、4月液晶電視市場的關注度節(jié)節(jié)攀升，尤其是4月份的關注指數達到1097329點，漲幅26%，再創(chuàng)2022年新高。

4月液晶電視市場的連續(xù)升溫與前一陣的低價風暴不無關系，但更主要的是受“五一”前夕液晶電視廠商提前拉開促銷降價序幕的影響。由于現(xiàn)階段國產品牌占據明顯優(yōu)勢，他們會趁熱打鐵搶占更多的市場份額，所以ZDC估計：“五一”過后降價風潮依舊連續(xù)，直至“十一黃金周”。

二、品牌關注度格局

（圖2）2022年4月中國市場最受用戶關注的十大液晶電視品牌

2022年3月2022年4月

排名品牌名稱關注比例排名品牌名稱關注比例

1創(chuàng)維22.7%1創(chuàng)維21.8%

2海信13.6%2海信15.5%

3索尼10.7%3索尼9.8%

4夏普7.9%4LG9.0%

5LG6.9%5夏普7.8%

6康佳6.8%6三星6.7%

7長虹5.7%7康佳6.1%

8TCL5.3%8TCL5.64%

9三星5.2%9長虹5.62%

10飛利浦3.9%10飛利浦3.3%

2022年4月，創(chuàng)維以21.8%的關注比例連續(xù)領跑液晶電視市場。海信排名其次，關注度為15.5%。雖然海信與創(chuàng)維的關注度差距較大，但是海信較其后的索尼有5.7個百分點的領先優(yōu)勢，因此關注度亞軍之位固若金湯。

索尼和LG分列第三名和第四名，二者的關注比例非常接近，分別為9.8%和9.0%。近期，LG關注度的大幅攀升對索尼構成嚴峻威逼。夏普排名第五位，關注度為7.8%。三星最終止住了下跌趨勢，關注度排名由第九位提升至第六位?？梢哉f，通過降價攻勢，LG、三星引領合資品牌液晶電視回暖。

康佳的關注度下降0.7個百分點，最終被三星反超。TCL和長虹相互較勁，二者的關注比例分別為5.64%和5.62%，僅相差0.2個百分點。飛利浦仍舊在關注度十強中墊底。

與2022年3月相比，關注度上升幅度最大的是LG，升幅2.1%；其次是海信，升幅1.9%；再次是三星，升幅1.5%。關注度下滑幅度最大的是創(chuàng)維和海信，雙雙下滑0.9個百分點。

三、產品關注度格局

1、不同尺寸

（圖3）2022年4月中國市場主流尺寸液晶電視關注比例分布

數據顯示，42英寸液晶電視占據市場關注主流，關注比例為26.0%，領先32英寸4.7個百分點。37英寸的關注度排名上升至第三位，而46英寸在其后緊追不舍，二者的關注度差距只有0.8個百分點。40英寸排在第五位，關注比例為8.3%。47英寸排在第六位，關注度為7.5%。52英寸和55英寸的關注度較低，關注比例分別為3.1%和2.0%。

可見，時下最受歡迎的尺寸主要是42英寸、32英寸、37英寸和46英寸。40英寸關注度的后退表明三星、索尼的招牌尺寸正在漸漸失寵。

（圖4）2022年2至4月不同尺寸液晶電視關注度走勢

2022年2至4月，32英寸、37英寸和42英寸這三個尺寸的關注度波動較大。40英寸、46英寸和47英寸的關注度相對穩(wěn)定。52英寸和55英寸這兩個冤家對頭消失較為明顯的一降、一升。

詳細而言，32英寸液晶電視的關注度直線下滑，4月較2月下滑4.9個百分點。37英寸液晶電視在2月到3月之間關注度驟增，升幅達5.4個百分點，3月以后關注度走勢平穩(wěn)。42英寸液晶電視的關注度先降后升，不過4月較2月仍舊有1個百分點的降幅。

與2月相比，4月46英寸、47英寸和55英寸液晶電視的關注度分別上漲0.8%、1.1%和1.0%；52英寸液晶電視則下降0.9個百分點。

32英寸、37英寸和42英寸液晶電視近來關注度的變化說明，主流尺寸的降價必定會帶來關注度的提升，從而刺激消費者的購買欲望。大尺寸降價促銷的誘惑力明顯強于小尺寸液晶電視。

2、不同辨別率

（圖5）2022年4月中國市場不同辨別率液晶電視關注比例分布

辨別率為1920×1080的全高清液晶電視以61.0%的關注比例再次印證：全高清取代高清液晶電視是不行逆轉的潮流。而辨別率為1366×768的高清液晶電視占據36.1%的關注份額也說明：只要價格夠低，高清液晶電視的生命周期就會延長。

（圖6）2022年2至4月不同辨別率液晶電視關注度走勢

數據顯示，近三個月來，全高清液晶電視的關注度先降后升，4月較2月提升1.1個百分點；而高清液晶電視的關注度先升后降，4月較2月下降0.2個百分點。

四、不同價位關注度

（圖7）2022年4月中國市場不同價位段液晶電視關注比例分布

2022年4月，最受大眾消費者青睞的是5001-8000元價位段液晶電視，其關注度高達30.6%。其次是3001-5000元價位段液晶電視，關注比例為27.1%。3000元以下價位段液晶電視的關注度也不低，為22.8%。而8000元以上液晶電視的關注度均不到10%。由此可見，8000元以下價位段產品在性價比方面最能迎合大眾消費者的口味。

（圖8）2022年2至4月不同價位段液晶電視關注度走勢

數據顯示，近三個月來5001-8000元和8001-1萬元價位段液晶電視關注度先降后升，4月較2月分別下降1.2%和0.1%；3000元以下液晶電視關注度先升后降，4月較2月提升1個百分點。15001-2萬元及2萬元以上液晶電視的關注度走勢較為平穩(wěn)，沒有明顯升降。只有3001-5000元液晶電視關注度持續(xù)上升，表現(xiàn)出較強的銷售潛力，4月較2月提升2.5個百分點。

五、三大主流品牌熱門產品TOP5排行

1、創(chuàng)維

排名產品名稱參考報價辨別率尺寸價格段

1創(chuàng)維37L01HM￥2,9901366×76837"3000元以下

2創(chuàng)維42L01HF￥4,4901920×108042"3000-5000元

3創(chuàng)維32L01HM￥2,4991366×76832"3000元以下

4創(chuàng)維47L01HF￥4,9901920×108047"3000-5000元

5創(chuàng)維42L08RT-F￥5,0001920×108042"3000-5000元

2、海信

排名產品名稱參考報價辨別率尺寸價格段

1海信TLM32E29￥2,5501366×76832"3000元以下

2海信TLM40V68P￥3,9991920×108040"3000-5000元

3海信TLM4236P￥4,9901920×108042"3000-5000元

4海信TLM37E29￥2,9901366×76837"3000元以下

5海信TLM46V69P￥5,6901920×108046"5001-8000元

3、索尼

排名

產品名稱

參考報價

辨別率

尺寸

價格段

1

索尼KLV-40V440A

￥7,599

1920×1080

40"

5001-8000元

2

索尼KLV-46V44