中國體育激情賽事活動(dòng)方案書

引領(lǐng)體育激情

擁抱奧運(yùn)夢想

共鑄品牌輝煌

2006年中央電視臺(tái)體育頻道介紹

CCTV未來廣告公司2005年10月

1目錄中國體育激情空前高漲中國體育傳播領(lǐng)袖大賽強(qiáng)力推動(dòng)頻道整體收視2006年重大賽事引領(lǐng)收視熱浪我們共同的中央舞臺(tái)2舉國上下，體育熱情空前高漲圓夢世界杯、冬奧會(huì)上零的突破、雅典奧運(yùn)會(huì)勇奪32金、48屆世乒賽包攬5金……大師杯、F1、中網(wǎng)、NBA中國賽、斯坦科維奇洲際籃球冠軍杯等一系列國際大賽相繼落戶中國。奧林匹克將2008的重任托付給中華民族，奧林匹克選擇了北京，選擇了中國

3這是一個(gè)被體育深刻影響的時(shí)代隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，中國的競技體育突飛猛進(jìn)，人民群眾對(duì)體育的需求和渴望與日俱增。中國已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)史無前例的體育高速發(fā)展的時(shí)代，一個(gè)被體育深刻影響的時(shí)代。體育改變著每一個(gè)人的生活，成為百姓生活中輕松、快樂的話題。4因?yàn)殡娨曮w育被深深銘記！電視是體育運(yùn)動(dòng)觀賞性消費(fèi)中最突出的一種使用形式。體育日益依賴于電視。覆蓋全國的權(quán)威體育電視傳媒日益成為大眾了解體育體驗(yàn)體育的首要途徑。5

電視體育傳媒是體育營銷過程中的核心資源實(shí)時(shí)性、豐富性權(quán)威性、高度的體驗(yàn)性電視媒體在體育營銷中的作用6CCTV-5：中國體育傳播領(lǐng)袖7中國最權(quán)威的體育傳媒作為國家級(jí)的專業(yè)體育頻道，CCTV-5不僅參與、見證了中國體育事業(yè)的發(fā)展，而且直接推動(dòng)了它的進(jìn)步；在這一過程中，CCTV-5逐漸確立并鞏固了自己的權(quán)威媒體地位作為2008奧運(yùn)會(huì)的主播平臺(tái)，面臨著獨(dú)一無二的發(fā)展機(jī)遇8壟斷重大賽事資源

2010年之前，CCTV-5擁有85%以上的世界重大體育賽事在中國的獨(dú)家播出權(quán)。夏季奧運(yùn)會(huì)、冬季奧運(yùn)會(huì)世界杯亞運(yùn)會(huì)F1……9世界第一賽事傳播平臺(tái)每年直播1800多場高級(jí)別比賽，賽事直播量世界第一。涵蓋世界綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)，各單項(xiàng)世界錦標(biāo)賽，世界頂級(jí)聯(lián)賽、大獎(jiǎng)賽，國內(nèi)重大賽事和最具人氣的常規(guī)聯(lián)賽……10數(shù)據(jù)來源源：央視視—索福福瑞INFOSYS系中國觀眾眾收看體體育節(jié)目目的第一一選擇CCTV-5的的收視份份額占全國體育育類節(jié)目目收視份份額的86%11強(qiáng)勢品牌牌欄目十年的專專業(yè)經(jīng)驗(yàn)驗(yàn)，塑造造了國內(nèi)內(nèi)最高品品質(zhì)的品品牌欄目目豐富的欄欄目類型型，成就就了穩(wěn)定定的收視視和各具具特色的的觀眾主主體，為為不同的的企業(yè)提提供了差差異化的的傳播平平臺(tái)。12新聞欄目目——穩(wěn)穩(wěn)定的全全天收視視三大高高峰體壇快訊訊第一時(shí)間間報(bào)道國國際賽事事，白天天收視最最高峰體育新聞聞最全面、、最豐富富的國內(nèi)內(nèi)外體育育信息，，中國男男性第一一選擇體育世界界深度分析析體壇熱熱點(diǎn)，高高端人群群收視13每周一《《天下足足球》每周四《《足球之之夜》足球欄目目

中國國最權(quán)威威的電視視足球雜雜志中國足球球時(shí)尚最最前沿中國足球球輿論風(fēng)風(fēng)向標(biāo)引領(lǐng)德國國世界杯杯熱潮國際化的的視點(diǎn)時(shí)尚化的的風(fēng)格深度化的的透視最權(quán)威的的專家14豐富的欄欄目，差差異化的的觀眾群群，穩(wěn)定定的收視視NBA賽賽場最權(quán)威最最穩(wěn)定的的NBA大看臺(tái)臺(tái)，高端端受眾的的籃球樂樂園。北京2008最權(quán)威的的奧運(yùn)咨咨訊平臺(tái)臺(tái)。涵蓋蓋奧運(yùn)歷歷史與發(fā)發(fā)展、風(fēng)風(fēng)云人物物、經(jīng)濟(jì)濟(jì)文化，，綜合報(bào)報(bào)道北京京奧運(yùn)籌籌備進(jìn)程程頂級(jí)賽事事盡攬國際際A級(jí)賽賽事，走走在世界界體壇最最前沿，，囊括貫貫穿全年年的高爾爾夫、網(wǎng)網(wǎng)球賽事事，以及及乒乓球球、羽毛毛球、田田徑、籃籃球、排排球、足足球、臺(tái)臺(tái)球、游游泳、體體操、自自行車、、賽車、、花樣滑滑冰、極極限運(yùn)動(dòng)動(dòng)等各項(xiàng)項(xiàng)運(yùn)動(dòng)熱熱點(diǎn)賽事事賽車時(shí)代囊括F1、、A1等全全球頂級(jí)車車賽，愛車車人士時(shí)尚尚窗口，國國內(nèi)車迷收收視天堂。。全明星猜想想娛樂互動(dòng)，，輕松活潑潑走近體壇壇巨星棋牌樂中國棋牌迷迷第一樂園園，囊括圍圍棋、中國國象棋、國國際象棋、、橋牌世界界頂級(jí)賽事事……………15不斷前進(jìn)，，迎接200816改進(jìn)編排，，提升份額額搭建以賽事事為基本資資源、以新新聞為基本本框架的純純凈體育收收視平臺(tái)，，突顯時(shí)效效性和快速速反應(yīng)能力力；通過淘汰制制，引入新新的有活力力的欄目，，保證節(jié)目目競爭力。。通過新的編編排，最大大限度滿足足全國電視視觀眾的需需求。17最權(quán)威的體體育新聞節(jié)節(jié)目全天覆覆蓋全國觀眾各各時(shí)段快速速獲取體育育信息的第第一選擇7：00-7：25新聞聞晨報(bào)12：00-12：：25體體壇快訊18：00-18；；50體體育新聞21：30-22：：00體體育世界0：00-0：25體育育報(bào)道18體育激情全全天候，更更多精彩賽賽事實(shí)現(xiàn)全天24小時(shí)不不間斷播出出為頻道優(yōu)勢勢資源擴(kuò)充充提供了更更大播出平平臺(tái)，促進(jìn)進(jìn)頻道占有有率。更多國內(nèi)外外精彩賽事事直播歐洲四大聯(lián)聯(lián)賽、國際際足球賽事事、高爾夫夫、網(wǎng)球大大師賽等，，直播更多多場次．合理安排賽賽事重播實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢資資源的收視視最大化。。19專業(yè)權(quán)威的的團(tuán)隊(duì)黃健翔、張張斌、劉建建宏、徐濟(jì)濟(jì)成、沙桐桐、孫正平平、甄誠等等王牌主播播專業(yè)而富富有激情的的解說，更更深深抓住住觀眾的收收視。十年的專業(yè)業(yè)經(jīng)驗(yàn)，世世界級(jí)的制制作設(shè)備，，最頂尖的的制作報(bào)道道團(tuán)隊(duì)。大賽期間，，人員投入入最多，報(bào)報(bào)道力度最最大。北京2008奧運(yùn)會(huì)會(huì)主播團(tuán)隊(duì)隊(duì)。20黃金頻道黃黃金受眾2115-44歲男性觀觀眾占絕對(duì)對(duì)主體CCTV-5觀眾性性別構(gòu)成數(shù)據(jù)來源：：CTR-CNRS，36個(gè)個(gè)城市，15歲以上上人口，2005.1-6CCTV-5觀眾年年齡構(gòu)成22大專以上高高學(xué)歷觀眾眾超過1/3匯匯聚中高層層管理人員員CCTV-5觀眾職職位分布集集中度表示示圖數(shù)據(jù)來源：：CTR-CNRS，36個(gè)個(gè)城市，15歲以上上人口，2005.1-623云集高收入入人群CCTV-5觀眾個(gè)個(gè)人月均收收入分布集集中度表示示圖數(shù)據(jù)來源：：CTR-CNRS，36個(gè)個(gè)城市，15歲以上上人口，2005.1-624大賽強(qiáng)力推推動(dòng)頻道整整體收視全全面超越越其它頻道道25世界杯和亞亞運(yùn)會(huì)帶動(dòng)動(dòng)CCTV-502年全全天平均收收視率較01年提升升50%晚間黃金時(shí)時(shí)段（18：00-22：00）的收收視率更是是較01年年提升了70%，頻頻道晚間價(jià)價(jià)值大幅升升值。數(shù)據(jù)來源：：csm，，4歲以上上收視人口口，43個(gè)個(gè)城市，02年1-12月262002世世界杯期間間《體壇快快訊》、《《體育新聞聞》收視率率較平時(shí)上上升了50-80%，《體育育世界》則則提升了4.4倍數(shù)據(jù)來源：：csm，，4歲以上上收視人口口，43個(gè)個(gè)城市，02年1-12月大賽期間欄欄目收視大大幅提升27中國國觀觀眾眾收收看看大大賽賽的的第第一一選選擇擇中央央電電視視臺(tái)臺(tái)并并機(jī)機(jī)直直播播大大賽賽CCTV-5收收視視占占據(jù)據(jù)絕絕對(duì)對(duì)優(yōu)優(yōu)勢勢28世界界杯杯期期間間頻頻道道整整體體市市場場份份額額較較平平時(shí)時(shí)上上升升4-7倍倍，，壟壟斷斷全全國國收收視視數(shù)據(jù)據(jù)來來源源：：csm，，4歲歲以以上上收收視視人人口口，，43個(gè)個(gè)城城市市，，02年年1-12月月292006年年世界界為為足足球球而而瘋瘋狂狂，，激激情情為為奧奧運(yùn)運(yùn)而而澎澎湃湃八大大賽賽事事引引領(lǐng)領(lǐng)CCTV-5收收視視份份額額全全面面領(lǐng)領(lǐng)先先30第20屆屆奧奧林林匹匹克克冬冬季季運(yùn)運(yùn)動(dòng)動(dòng)會(huì)會(huì)————北北京京奧奧運(yùn)運(yùn)前前哨哨戰(zhàn)戰(zhàn)2006年年2月月10日日-26日日，，意意大大利利都都靈靈中國國實(shí)實(shí)現(xiàn)現(xiàn)冬冬奧奧會(huì)會(huì)金金牌牌零零的的突突破破之之后后參參加加的的第第一一屆屆冬冬奧奧會(huì)會(huì)；；進(jìn)入入北北京京奧奧運(yùn)運(yùn)周周期期后后，，我我國國參參加加的的第第一一個(gè)個(gè)世世界界最最高高水水平平的的綜綜合合運(yùn)運(yùn)動(dòng)動(dòng)會(huì)會(huì)中央央電電視視臺(tái)臺(tái)2008奧奧運(yùn)運(yùn)報(bào)報(bào)道道的的預(yù)預(yù)演演奧運(yùn)運(yùn)品品牌牌傳傳播播的的制制高高點(diǎn)點(diǎn)。。31期待待中中國飛飛躍躍，，跨跨入入冬冬季季運(yùn)運(yùn)動(dòng)動(dòng)強(qiáng)強(qiáng)國國行行列列奪金金項(xiàng)項(xiàng)目目增增加加，，金金牌牌榜榜力力爭爭前前10，，期期待待前前6短道道速速滑滑女女子子500米米、、1000米米、、3000米米接接力力：楊揚(yáng)揚(yáng)，為為中中國國實(shí)實(shí)現(xiàn)現(xiàn)冬冬奧奧會(huì)會(huì)金金牌牌零零的的突突破破，，500米米、、1000米米衛(wèi)衛(wèi)冕冕冠冠軍軍；；王濛

花樣滑冰雙人滑：申雪、趙宏博，世界冠軍，上屆季軍；

速度滑冰：王曼麗，500米世界杯總冠軍，世錦賽冠軍；

自由式滑雪空中技巧：李妮娜，世錦賽冠軍；徐囡囡，奧運(yùn)會(huì)亞軍冬季兩項(xiàng)女子個(gè)人、團(tuán)體322006年年德德國國世世界界杯杯————全全世世界界為為足足球球瘋瘋狂狂世界界第第一一杯杯賽賽掀掀起起新新一一輪輪收收視視狂狂潮潮2002年年CCTV-5世世界界杯杯比比賽賽直直播播平平均均收收視視率率高高達(dá)達(dá)11.04%，，世界杯期間CCTV-5頻道全天平平均收視率高高達(dá)2.78%，晚間高高達(dá)4.71%，其中晚晚間時(shí)段占有有率高達(dá)18.50%。。CCTV-5釋放2006的足球瘋瘋狂CCTV-5全程直播德德國世界杯64場巔峰對(duì)對(duì)決，2005年底底正式啟動(dòng)世世界杯專題““我愛世世界杯杯”等多多種形形式的的互動(dòng)動(dòng)節(jié)目目，全全國觀觀眾提提前體體驗(yàn)世世界杯杯激情情。33世乒賽賽、湯湯尤杯杯———小球球榮耀耀，全全民焦焦點(diǎn)4月24日日-5月1日，，第49屆世世乒團(tuán)團(tuán)體賽賽——國國球榮榮譽(yù)，，國人人最關(guān)關(guān)注的的比賽賽48屆屆世乒乒賽平平均收收視3.9%,最最高收收視6.6%。。團(tuán)體賽賽直播播集中中于23:00以后后，平平均收收視率率仍高高達(dá)2.16%，男男團(tuán)決決賽成成就最最高收收視率率4.43%。。4月28日日—5月7日，，湯姆姆斯杯杯、尤尤伯杯杯——五五一黃黃金周周﹒黃金時(shí)時(shí)段﹒黃金賽賽事中國健健兒捍捍衛(wèi)羽羽壇霸霸主地地位張寧、、謝杏杏芳等等6位位奧運(yùn)運(yùn)冠軍軍、世世界冠冠軍奉奉上酣酣暢淋淋漓的的勝利利；林丹、、鮑春春來等等羽壇壇偶像像，演演繹令令人驚驚心動(dòng)動(dòng)魄的的衛(wèi)冕冕歷程程。影響力力較弱弱的蘇蘇迪曼曼杯平平均收收視2.84%，決決賽收收視5.45%348月9日——9月月3日日，日日本，，世界界籃球球錦標(biāo)標(biāo)賽籃球熱熱潮造造就收收視巔巔峰NBA、WNBA巨巨星爭爭輝姚明領(lǐng)領(lǐng)銜，，中國國男籃籃挑戰(zhàn)戰(zhàn)歐美美列強(qiáng)強(qiáng)；隋菲菲菲、苗苗麗杰杰領(lǐng)軍軍，女女籃捍捍衛(wèi)亞亞洲榮榮譽(yù)10月月31日-12月月3日日，日日本，，世界界排球球錦標(biāo)標(biāo)賽中國最最重要要的體體壇榮榮譽(yù)期待中中國女女排重重現(xiàn)三三連冠冠輝煌煌既望中中國男男排重重振雄雄風(fēng)籃球、、排球球世錦錦賽———熱熱浪席席卷神神州35第15屆多多哈亞亞運(yùn)會(huì)會(huì)捍衛(wèi)霸霸主地地位，，放飛飛奧運(yùn)運(yùn)夢想想2008奧奧運(yùn)大大檢閱閱———中國國奧運(yùn)運(yùn)軍團(tuán)團(tuán)最后后一次次全員員實(shí)戰(zhàn)戰(zhàn)演練練劉翔、、郭晶晶晶、、羅雪雪娟、、張怡怡寧、、張寧寧、李李小鵬鵬以及及中國國女排排等奧奧運(yùn)風(fēng)風(fēng)云人人物和和眾多多08希望望之星星牽動(dòng)動(dòng)國人人。奧運(yùn)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)播大大演習(xí)習(xí)中央電電視臺(tái)臺(tái)體育育頻道道全方方位、、多角角度、、立體體化的的報(bào)道道，預(yù)預(yù)演2008北北京奧奧運(yùn)報(bào)報(bào)道。。捍衛(wèi)亞亞洲霸霸主榮榮譽(yù)中日韓韓三國國將在在籃球球、足足球、、排球球、田田徑、、游泳泳等項(xiàng)項(xiàng)目全全面角角逐，，乒乓乓球、、羽毛毛球、、舉重重、射射擊、、體操操、柔柔道等等比賽賽代表表著世世界最最高水水平。。36NBA———引爆爆收視視持續(xù)續(xù)沖高高籃球已已成為為中國國15至35歲歲人士士的第第一運(yùn)運(yùn)動(dòng)姚明———中中國驕驕傲，，時(shí)代代偶像像火箭隊(duì)隊(duì)實(shí)力力飆升升，跨跨入總總冠軍軍爭奪奪者行行列群星閃閃耀，，群雄雄逐鹿鹿，懸懸念迭迭起，，成就就全球球收視視熱浪浪上賽季季NBA平均收收視達(dá)0.86%（周六、、周日日平均均收視視超過過1.05%，，火箭隊(duì)隊(duì)全部部比賽賽平均均收視視1.21%），，比前一一賽季季上升升18%，其中最最高收收視3.73%。37F1———高高端傳傳播平平臺(tái)與奧運(yùn)運(yùn)會(huì)、、世界界杯并并稱世世界三三大賽賽事，，促使使品牌牌形象象整體體提升升。有效覆覆蓋高高端人人群：：F1的受受眾學(xué)學(xué)歷和和收入入水平平位居居頻道道其它它各類類賽事事之首首，賽賽事對(duì)對(duì)高端端人群群的全全面覆覆蓋使使品牌牌投放放效果果更為為顯著著。3月-10月18站站，周六、、周日播出出，投放周周期穩(wěn)定。。諸多變革，，更多熱點(diǎn)點(diǎn)，使F1更具懸念念與瘋狂。。五一黃金周周，上海站站再掀收視視高峰。38歐洲四大聯(lián)聯(lián)賽構(gòu)筑全全國觀眾的的足球周末末代表著世界界足球的最最高水準(zhǔn)：：孕育了眾眾多綠蔭豪豪門，匯聚聚了無數(shù)國國際巨星。。世界杯來臨臨之前，來來自六大洲洲的球員為為國家隊(duì)主主力位置而而傾情獻(xiàn)技技，更加熱熱力四射。。常年固定時(shí)時(shí)間轉(zhuǎn)播，，培養(yǎng)了一一批龐大且且穩(wěn)定的收收視群體；；占據(jù)“十一一”、“元元旦”、““春節(jié)”、、“五一””等黃金節(jié)節(jié)假日，有有足夠的投投放周期展展現(xiàn)品牌形形象。每周增加1場意甲（（周六米蘭蘭、尤文圖圖斯、國際際米蘭等豪豪門的關(guān)鍵鍵戰(zhàn)役）和和1場西甲甲轉(zhuǎn)播，吸吸引更多觀觀眾。392006全全年不斷的的熱點(diǎn)賽事事CBA———人氣漸旺旺的中國第第一聯(lián)賽，，收視比肩肩NBA；；世界職業(yè)拳拳王爭霸賽賽——周日日白天第一一收視；世界短池游游泳錦標(biāo)賽賽——羅雪雪娟領(lǐng)軍，，主場沖擊擊世界冠軍軍；世界杯跳水水賽——郭郭晶晶、田田亮領(lǐng)銜，，夢之隊(duì)主主場捍衛(wèi)榮榮譽(yù)；世界杯田徑徑賽——?jiǎng)⑾柙俅纹鹌痫w；法網(wǎng)、美網(wǎng)網(wǎng)、中網(wǎng)、、大師杯、、聯(lián)合會(huì)杯杯——偶像像巨星舞臺(tái)臺(tái)，中國女女隊(duì)突破；；國際職業(yè)高高爾夫球巡巡回賽———高端賽事事，高端形形象；世界斯諾克克（臺(tái)球））職業(yè)巡回回賽———中國新星星凝聚期待待；中國之隊(duì)國國際足球賽賽；世界男排聯(lián)聯(lián)賽、世界界女排大獎(jiǎng)獎(jiǎng)賽、中國國排球聯(lián)賽賽；……402006年年

各大品品牌對(duì)頻道道資源的競競爭將異常常激烈41CCTV-5

奧運(yùn)運(yùn)會(huì)、世界界杯等重大大賽事合作作伙伴的舞舞臺(tái)42國際品牌的的競技場場43優(yōu)秀民族品品牌的大賽賽場44足球的中央央舞臺(tái)奧運(yùn)的中央央舞臺(tái)夢想的中央央舞臺(tái)品牌的中央央舞臺(tái)我們共同的的中央5臺(tái)45CCTV-5——品品牌奧運(yùn)跑跑道2005年價(jià)值時(shí)間2008年企業(yè)價(jià)值的的提升企業(yè)的今天天企業(yè)的明天天46盡享體育激激情擁抱奧運(yùn)夢夢想引領(lǐng)體育熱熱潮共鑄品牌輝輝煌攜手CCTV-5共同打打造奧運(yùn)傳播第第一平臺(tái)479、靜夜四四無鄰，，荒居舊舊業(yè)貧。。。1月-231月-23Saturday,January7,202310、雨中黃黃葉樹，，燈下白白頭人。。。14:50:4014:50:4014:501/7/20232:50:40PM11、以我獨(dú)沈沈久，愧君君相見頻。。。1月-2314:50:4014:50Jan-2307-Jan-2312、故人江海別別，幾度隔山山川。。14:50:4014:50:4014:50Saturday,January7,202313、乍乍見見翻翻疑疑夢夢，，相相悲悲各各問問年年。。。。1月月-231月月-2314:50:4014:50:40January7,202314、他鄉(xiāng)生白發(fā)發(fā)，舊國見青青山。。07一月20232:50:40下午14:50:401月-2315、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。。一月232:50下下午午1月-2314:50January7,202316、行動(dòng)動(dòng)出成成果，，工作作出財(cái)財(cái)富。。。2023/1/714:50:4014:50:4007January202317、做前前，能能夠環(huán)環(huán)視四四周；；做時(shí)時(shí)，你你只能能或者者最好好沿著著以腳腳為起起點(diǎn)的的射線線向前前。。。2:50:40下下午2:50下下午午14:50:401月-23910、很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。。00:39:3700:39:3700:391/21/202312:39:37AM11、成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。。1月-2300:39:3700:39Jan-2321-Jan-2312、世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。。00:39:3700:39:3700:39Saturday,January21,202313、不知香積寺，數(shù)里入云峰。。1月-231月-2300:39:3700:39:37Janu