《好想告訴你》雜志策劃書

《好想告訴你》

——雜志策劃書組員：譚旳王朝俊

鄭熙博喻明導(dǎo)語(yǔ)：這是一份讀書雜志的策劃案。談?wù)撟x者和書，其實(shí)就是在講述我們自己和我們最真的愛。所以，讓我們馬上開始，直奔主題。立刻進(jìn)入——一、中國(guó)讀書界現(xiàn)狀分析在一位讀書愛好者的眼中，中國(guó)讀書界的現(xiàn)狀，可以用八個(gè)大字來形容——觸目驚心痛心疾首我們用事實(shí)說話事實(shí)一：讀書愛好者數(shù)量逐年銳減【新華社2004年12月3日電】據(jù)“中國(guó)第三屆國(guó)民閱讀與購(gòu)買傾向抽樣調(diào)查”顯示：全中國(guó)依舊保持讀書習(xí)慣的人目前只有不到52%，比1998年減少了8.7%。這是該項(xiàng)調(diào)查自1998年第一次開始以來，我國(guó)讀書愛好者連續(xù)5年呈總體下降趨勢(shì)。同時(shí)，調(diào)查也從客觀上證實(shí)了人們長(zhǎng)久以來的一個(gè)擔(dān)憂：新興的互聯(lián)網(wǎng)和DVD正在大舉蠶食本來就已經(jīng)岌岌可危的中國(guó)讀書人口。事實(shí)二：電視讀書欄目紛紛停播【新華社2004年9月9日電】央視《讀書時(shí)間》節(jié)目在苦苦支撐8年后，終因收視率長(zhǎng)期低靡而慘遭“末位制”淘汰，至此，中國(guó)電視銀屏上再也看不到讀書類節(jié)目。而更早前，已有多個(gè)讀書電視節(jié)目相繼落馬，其中不乏許多極具實(shí)力的大電視臺(tái)。如中國(guó)教育電視臺(tái)的《書苑漫步》、河北電視臺(tái)的《讀書》、北京有線電視臺(tái)的《華夏書苑》、北京電視臺(tái)的《東方書苑》、鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)的《開卷有益》、浙江電視臺(tái)的《書情手冊(cè)》、廣州電視臺(tái)的《書訊》、上海電視臺(tái)的《閱讀長(zhǎng)廊》、湖南電視臺(tái)的《愛晚書亭》、青島電視臺(tái)的《一味書屋》……事實(shí)三：老牌讀書雜志曲高和寡中國(guó)讀書界最負(fù)盛名的三大老牌雜志——《讀書》、《萬象》和《書城》，仍然數(shù)十年如一日地堅(jiān)持其精英文化的學(xué)術(shù)和思想路線。但自九十年中后期以來，這三大雜志不約而同地陷入讀者大面積流失、銷量銳減的窘境，在經(jīng)營(yíng)上困難重重，舉步維艱?，F(xiàn)在，三大讀書雜志在市場(chǎng)上的影響力，已僅限于文化和思想的象征意義，讀者則是廖廖無幾，門可羅雀。對(duì)中國(guó)讀書界現(xiàn)狀的深入分析和再認(rèn)識(shí)，把我們帶到營(yíng)銷學(xué)上一個(gè)最經(jīng)典案例的十字路口：悲觀者垂頭喪氣，挑戰(zhàn)者卻欣喜若狂——太好了，中國(guó)人不讀書！但我們沒有理由高興，這是一個(gè)心酸的問題——二、、為為什什么么我我們們不不讀讀書書？？是““不不愛愛讀讀書書””？？??！我們們?yōu)闉槭彩裁疵床徊蛔x讀書書？？難難道道在在無無處處不不在在的的電電視視、、互互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)和和更更娛娛樂樂化化的的電電影影音音樂樂的的強(qiáng)強(qiáng)大大攻攻勢(shì)勢(shì)下下，，現(xiàn)現(xiàn)代代中中國(guó)國(guó)人人真真的的已已經(jīng)經(jīng)不不喜喜歡歡讀讀書書？？還是是““無無書書可可讀讀””？？??！或是是誠(chéng)誠(chéng)如如個(gè)個(gè)別別媒媒體體危危言言聳聳聽聽、、嘩嘩眾眾取取寵寵的的口口號(hào)號(hào)：：““無無書書可可讀讀””?。　獙?duì)這這兩兩種種極極端端的的意意見見，，我我們們的的回回答答是是———不??！一方方面面，，閱閱讀讀是是人人類類具具有有普普世世永永恒恒價(jià)價(jià)值值的的基基本本需需求求之之一一，，是是人人與與人人之之間間精精神神交交流流和和所所有有文文化化傳傳播播樣樣式式的的母母體體。。沒沒有有人人不不喜喜歡歡讀讀書書，，只只有有喜喜歡歡的的類類別別和和方方式式上上的的區(qū)區(qū)別別。。另一一方方面面，，則則是是改改革革開開放放后后，，“中國(guó)國(guó)出出版版界界春春天天”的到到來來?！，F(xiàn)現(xiàn)在在，，中中國(guó)國(guó)出出版版社社每每年年新新版版圖圖書書的的數(shù)數(shù)量量和和品品種種以以接接近近20%的增增長(zhǎng)長(zhǎng)率率超超高高速速增增長(zhǎng)長(zhǎng)；；更更遑遑論論世世界界二二千千年年文文明明史史積積累累下下來來的的經(jīng)經(jīng)典典書書籍籍。。所以以說說，，我我們們不不讀讀書書的的真真正正原原因因：：絕絕不不是是“不愛愛讀讀書書”，更更不不是是“無書書可可讀讀”，而而是是因因?yàn)闉椤欢x讀書書??！我們們真真的的了了解解讀讀書書嗎嗎？？還還是是我我們們一一直直在在““誤誤讀讀””？？三、、傳傳統(tǒng)統(tǒng)讀讀書書觀觀念念的的兩兩大大誤誤區(qū)區(qū)誤區(qū)區(qū)一一、、讀讀書書不不能能承承受受之之““重重””什么么是是讀讀書書？？最最著著名名的的定定義義莫莫過過于于那那句句慷慷慨慨激激奮奮的的誓誓詞詞：：““為為中中華華崛崛起起而而讀讀書書””。。長(zhǎng)長(zhǎng)期期以以來來，，也也可可能能是是古古往往今今來來，，中中國(guó)國(guó)人人和和中中國(guó)國(guó)文文化化就就賦賦予予讀讀書書太太過過沉沉重重、、過過于于崇崇高高的的使使命命和和責(zé)責(zé)任任感感。。讀書書＝＝求求知知＝＝做做人人＝＝興興國(guó)國(guó)———這是是一一道道無無形形的的枷枷鎖鎖??！讀書書如如果果不不能能是是輕輕松松的的、、愉愉快快的的、、自自然然的的，，甚甚至至是是有有些些隨隨意意的的，，誰(shuí)誰(shuí)會(huì)會(huì)真真正正喜喜歡歡讀讀書書？？中中國(guó)國(guó)讀讀書書界界危危機(jī)機(jī)的的根根源源，，正正是是在在當(dāng)當(dāng)今今讀讀者者消消費(fèi)費(fèi)意意識(shí)識(shí)不不斷斷增增強(qiáng)強(qiáng)，，出出版版業(yè)業(yè)日日趨趨市市場(chǎng)場(chǎng)化化，，一一個(gè)個(gè)以以讀讀者者為為導(dǎo)導(dǎo)向向、、滿滿足足讀讀者者閱閱讀讀需需要要的的讀者世世代已然來來臨時(shí)時(shí)，我我們的的讀書書觀念念卻早早就已已經(jīng)不不堪重重負(fù)??！誤區(qū)二二、讀讀書不不能承承受之之“輕輕”另一個(gè)個(gè)可能能更為為嚴(yán)重重的錯(cuò)錯(cuò)誤是是，少少數(shù)一一些自自以為為擁有有思想想特權(quán)權(quán)、占占據(jù)著著藝術(shù)術(shù)高度度的知知識(shí)分分子，，他們們把大大眾閱閱讀圈圈定在在暢銷銷書、、通俗俗小說說或者者流行行文化化的領(lǐng)領(lǐng)域，，輕蔑蔑地賤賤稱現(xiàn)現(xiàn)代讀讀者的的閱讀讀為““消費(fèi)費(fèi)閱讀讀”、、“快快餐閱閱讀””……如果我我們不不能讀讀到好好書，，如果果還是是有人人在經(jīng)經(jīng)典與與暢銷銷、高高雅與與通俗俗、嚴(yán)嚴(yán)肅和和娛樂樂、藝藝術(shù)和和流行行之間間，人人為地地設(shè)置置重重重障礙礙，天天下當(dāng)當(dāng)然無無書可可讀??！故事是是文學(xué)學(xué)的起起源；；聽故故事是是人類類永恒恒的渴渴望與與欲求求；故故事才才是作作家與與讀者者之間間互相相交流流最核核心的的紐帶帶。作作家傾傾盡才才華，，把故故事講講得天天衣無無縫、、扣人人心弦弦；讀讀者則則從一一個(gè)好好的故故事當(dāng)當(dāng)中，，感悟悟人生生，明明了世世理——即使所所謂文文學(xué)，，也可可以定定義為為更復(fù)復(fù)雜、、意義義更豐豐富的的虛構(gòu)構(gòu)故事事，是是作家家與讀讀者之之間一一個(gè)待待解的的謎。。作家與與讀者者溝通通的第第二種種方式式，是是人。。讀者者會(huì)因因?yàn)樽x讀到一一個(gè)感感動(dòng)至至深的的故事事，而而激發(fā)發(fā)對(duì)作作家本本人的的好感感和好好奇，，推動(dòng)動(dòng)他去去更多多地閱閱讀作作者的的其他他作品品，了了解作作者的的生平平和思思想，，進(jìn)而而深入入到故故事背背后的的故事事中去去。去除掉掉讀書書的桎桎梏，，還原原閱讀讀的本本質(zhì)，，把讀讀書的的真諦諦和權(quán)權(quán)力還還給讀讀者，，唯其其如些些，讀讀者才才能更更好地地深入入到一一本好好書最最核心心的——即故事事——當(dāng)中去去，真真正享享受得得到閱閱讀的的樂趣趣！而而故事事和思思想、、觀念念和技技巧之之間，，并無無高下下之分分。不不是說說喜歡歡故事事就多多么低低級(jí)、、淺薄薄，讀讀不懂懂書中中深藏藏的思思想性性，無無法享享受文文學(xué)精精妙的的語(yǔ)言言藝術(shù)術(shù)。恰恰恰相相反，，真正正優(yōu)秀秀的作作品，，故事事是第第一位位，所所有觀觀念和和技巧巧都是是為故故事服服務(wù)；；而一一個(gè)好好的故故事所所蘊(yùn)含含的哲哲理，，可能能比直直白說說教還還要更更豐富富、更更博大大精深深。我我們并并不想想去推推翻學(xué)學(xué)術(shù)界界、文文藝界界和評(píng)評(píng)論界界的讀讀書方方法，，我們們寧可可承認(rèn)認(rèn)這不不過是是讀者者自由由選擇擇的權(quán)權(quán)力，，但不不能因因此而而去貶貶低讀讀者的的閱讀讀，更更不能能否認(rèn)認(rèn)讀者者從故故事當(dāng)當(dāng)中，，一樣樣能感感受文文學(xué)和和思想想之美美。我們倡導(dǎo)的的觀念是：：讀者閱讀讀既是普遍遍的，人性性的，同時(shí)時(shí)也是正確的閱讀讀!四、辦一本本讀者閱讀讀雜志——《好想告訴你你》把閱讀還給給讀者，我我們別無他他法；我們們是傳媒人人，我們只只能——辦一本讀者者閱讀雜志志什么是讀者者閱讀？讀者讀書，，關(guān)注的是是故事和人人。讀者不不會(huì)去關(guān)心心作者是用用何種方法法、以怎樣樣的技巧把把故事講得得引人入勝勝，這是評(píng)評(píng)論家和作作家（或準(zhǔn)準(zhǔn)作家）才才會(huì)關(guān)注的的事。讀者從閱讀讀中得到的的感悟和心心得，更渴渴望是讀者者與讀者之之間相互交交流，而不不是交由高高高在上、、不食人間間煙火的理理論家一評(píng)評(píng)高下。讀者只愿以以書為介，，與作者平平等對(duì)話，，相互啟迪迪，他們不不會(huì)盲從作作家的精神神權(quán)威；作作家對(duì)讀者者的影響力力也僅限于于故事本身身。什么是讀者者閱讀的雜雜志？正如書評(píng)不不能取代圖圖書，讀書書媒體永遠(yuǎn)遠(yuǎn)也不能替替代讀書本本身。因此此，一本好好的讀書雜雜志，應(yīng)該該是讀者與與圖書之間間雙向交流流的平臺(tái)——“為讀者推薦薦好書，為為好書尋找找讀者”。。所謂讀者閱閱讀的雜志志，就是要要既能夠用用好的故事事激發(fā)讀者對(duì)書籍籍的強(qiáng)烈興興趣，又能能夠引導(dǎo)讀者更準(zhǔn)確確、更便捷捷地從書中中找到這個(gè)個(gè)感人的故故事，并幫助他們發(fā)現(xiàn)作作家！五、《好想告訴你你》簡(jiǎn)介刊名：《好想告訴你你》定位：一一本讀者世世代全新的的讀書雜志志

廣告語(yǔ)語(yǔ)：中國(guó)讀讀者第一刊刊

刊期期：雙周刊刊

頁(yè)數(shù)數(shù)：100頁(yè)，除封面面封底外，，正文內(nèi)容容86頁(yè)、廣告10頁(yè)

版式式：封面：：157雙銅；內(nèi)頁(yè)頁(yè)：65g進(jìn)口中涂定定價(jià)：：每期10元讀者世代的的到來，帶帶來閱讀觀觀念的改變變；閱讀觀觀念的改變變，市場(chǎng)呼呼吁新型的的讀書雜志志。這些對(duì)對(duì)傳統(tǒng)讀書書雜志而言言，無論是是觀念、內(nèi)內(nèi)容還是形形式上，都都需要一場(chǎng)場(chǎng)徹徹底底底的革新！做“中國(guó)讀讀者第一刊刊”，我們們從基礎(chǔ)做做起——六、《好想告訴你你》欄目設(shè)置除了每一期期的卷首語(yǔ)語(yǔ)和專欄，，原創(chuàng)感人人的散文、、小說，還還有那些溫溫暖瞬間的的圖片，并并囊括進(jìn)各各種精彩的的推薦我我們從服服務(wù)出發(fā)，，動(dòng)用一切切現(xiàn)代化商商業(yè)流行編編輯技巧，，最大限度度地涵蓋更更多數(shù)量的的推薦書籍籍，并通過過靈活多樣樣的方式，，從各個(gè)角角度滿足讀讀者多元化化閱讀需求求。閱讀感人故故事，獲取取新潮信息息。這么好看的的一本雜志志，我們?cè)踉鯓有麄?？？七、《好想告訴你你》促銷推廣策策略策略一：增增刊《好想告訴你你》隨刊附送16頁(yè)（或32頁(yè)）的圖書書精品消費(fèi)費(fèi)指南增刊刊，大量登登載書店搜搜索、新書書上市、銷銷售打折和和讀者好評(píng)評(píng)等購(gòu)書資資訊，直接接作用于讀讀者的圖書書購(gòu)買欲。。準(zhǔn)確反映讀讀者需求，，引導(dǎo)和推推動(dòng)中國(guó)圖圖書出版業(yè)業(yè)的良性發(fā)發(fā)展，是《好想告訴你你》雜志的另一一個(gè)重要目目標(biāo)，而不不會(huì)象電影影雜志那樣樣，淪為盜盜版DVD的宣傳品。。策略二：折折扣雜志將與購(gòu)購(gòu)書網(wǎng)站合合作，贈(zèng)送送圖書消費(fèi)費(fèi)折扣券（（通用或指指定書籍）），令讀者者在購(gòu)書的的同時(shí)，能能夠享受得得到抵扣雜雜志款、甚甚至有可能能是完全免免費(fèi)購(gòu)買雜雜志的實(shí)利利。策略三：贈(zèng)贈(zèng)閱為刺激訂戶戶量，將一一部分有長(zhǎng)長(zhǎng)期購(gòu)買習(xí)習(xí)慣的讀者者轉(zhuǎn)為更為為穩(wěn)定的忠忠實(shí)訂戶，，《好想告訴你你》雜志擬對(duì)這這二者采取取差別對(duì)待待的促銷策策略，在內(nèi)內(nèi)容上定期期給予訂戶戶比較零售售更多的增增值服務(wù)。。比如贈(zèng)閱閱夾頁(yè)（刊刊載新書的的節(jié)選或書書摘）、圖圖書海報(bào)等等。策略四：書書友會(huì)成立《好想告訴你你》書友會(huì)，增增強(qiáng)雜志與與讀者的聯(lián)聯(lián)誼，增進(jìn)進(jìn)讀者之間間的交流；；而書友會(huì)會(huì)另一個(gè)重重要的商業(yè)業(yè)職能，則則是開展團(tuán)團(tuán)購(gòu)、預(yù)售售、征訂等等業(yè)務(wù)，為為讀者購(gòu)書書提供更多多的便利和和優(yōu)惠。這是夢(mèng)想，，也是奇跡跡！但絕不不是不可能能——《好想告訴你你》——可能是中國(guó)國(guó)最后一本本專業(yè)化的的大眾普及及讀物!因?yàn)樽x者：：我們服務(wù)務(wù)的對(duì)象是是最龐大的的消費(fèi)者圖圖書書：我們經(jīng)經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品品是最大眾眾的消費(fèi)品品

閱讀讀：我們倡倡導(dǎo)的觀念念是最人性性化的欲望望

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