度公司High翻天QQ車(chē)送你賀成年RoadShow執(zhí)行方案qh

2006.11.11@QuanzhouRoadShow執(zhí)行方案(細(xì))361°High翻天QQ車(chē)送你賀成年目錄一、RoadShow目的二、RoadShow執(zhí)行方案三、RoadShow合作方式四、RoadShow執(zhí)行細(xì)則一、RoadShow目的線上活動(dòng)RoadShow活動(dòng)受眾人群廣，

但沒(méi)有針對(duì)性與消費(fèi)者一對(duì)一

溝通，加深印象二、RoadShow執(zhí)行方案執(zhí)行方案目錄背景說(shuō)明活動(dòng)架構(gòu)與內(nèi)容頒獎(jiǎng)流程規(guī)劃執(zhí)行方案目錄背景說(shuō)明活動(dòng)架構(gòu)與內(nèi)容頒獎(jiǎng)流程規(guī)劃背景說(shuō)明活動(dòng)背景：圣誕/元旦期間，361?提供100輛QQ車(chē)來(lái)執(zhí)行“361?High翻天QQ車(chē)送你賀成年”刮刮卡活動(dòng)需要有RoadShow活動(dòng)配合刮刮卡抽獎(jiǎng)活動(dòng)的

地面宣傳背景說(shuō)明目標(biāo)對(duì)象：16-26歲80后的年輕人群活動(dòng)城市：北京、沈陽(yáng)、哈爾濱、石家莊、武漢、南京、廣州、上海、成都、昆明、福建背景說(shuō)明路演活動(dòng)時(shí)間：共18天,12/20~1/6(促銷(xiāo)活動(dòng)開(kāi)始前三天造勢(shì)12/20~12/22)其中六天為周末(12/23,12/24.12/30,12/31,1/1,1/6)活動(dòng)場(chǎng)次：共33點(diǎn)，594場(chǎng)活動(dòng)大型活動(dòng)11點(diǎn)*18天=198場(chǎng)中型活動(dòng)11點(diǎn)*18天=198場(chǎng)小型活動(dòng)11點(diǎn)*18天=198場(chǎng)活動(dòng)場(chǎng)地要求：允許做路演活動(dòng)的廣場(chǎng)直徑五百米內(nèi)有至少1家以上大型361度銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)至少有100平米空地人潮流量較大供應(yīng)電源活動(dòng)時(shí)間(可租用時(shí)間)背景說(shuō)明透過(guò)品牌最大化傳播提提高銷(xiāo)量！吸引消費(fèi)者走走進(jìn)361?銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)藉由RoadShow

讓消費(fèi)者得知有361?

公司送100輛QQ車(chē)的

刮刮卡抽獎(jiǎng)活動(dòng)，

引爆眼球RoadShow目的：通過(guò)RoadShow提升銷(xiāo)量：讓消費(fèi)者主動(dòng)動(dòng)走進(jìn)銷(xiāo)售網(wǎng)網(wǎng)點(diǎn)里突顯361?品牌：不讓人忘記是是361?在送QQ車(chē)!現(xiàn)存問(wèn)題與活活動(dòng)策略????廣告一直打，

人們除了QQ車(chē)

還能記得什么？361?本身已有促

銷(xiāo)活動(dòng)了，Road

Show還有其他

意義嗎？執(zhí)行方案目錄錄背景說(shuō)明活動(dòng)架構(gòu)與內(nèi)內(nèi)容頒獎(jiǎng)流程規(guī)劃劃活動(dòng)架構(gòu)酷炫人體活廣廣告階段：舞臺(tái)活活動(dòng)期時(shí)時(shí)間：13-18時(shí)階段：熱身宣宣傳期時(shí)時(shí)間：10-18時(shí)說(shuō)明：以上除除特殊標(biāo)明一一天分三場(chǎng)進(jìn)進(jìn)行外，其他他均為全天On-Going節(jié)假日+周六日周一至周五游戲互動(dòng)-勇敢?jiàn)Z雙寶酷炫人體活廣廣告游戲互動(dòng)-勇敢?jiàn)Z雙寶“361°High翻天QQ車(chē)送

你賀成成年”現(xiàn)場(chǎng)刮刮刮獎(jiǎng)QQ車(chē)與你近近距離接觸舞臺(tái)秀(一天三場(chǎng))游戲互動(dòng)-勇敢秀系列(一天三場(chǎng))活動(dòng)架構(gòu)越來(lái)越多人知知道361?節(jié)假日+周六日13-18時(shí)周一至周五10-18時(shí)熱身宣傳期舞臺(tái)活動(dòng)期酷炫人體活活廣告游戲互動(dòng)-勇敢?jiàn)Z雙寶“361°High翻

天QQ車(chē)送你

賀成成年”現(xiàn)場(chǎng)刮刮刮獎(jiǎng)QQ車(chē)與你近近距離接觸舞

臺(tái)秀(一天三場(chǎng))游戲互動(dòng)-勇敢秀系列(一天三場(chǎng))說(shuō)明：以上除除特殊標(biāo)明一一天分三場(chǎng)進(jìn)進(jìn)行外，其他他均為全天On-Going酷炫人體活廣廣告目的：人體活廣告讓讓361?活起來(lái)，吸引引消費(fèi)者眼球球最大化擴(kuò)散活活動(dòng)信息做法：由361?宣傳團(tuán)的俊男男美女們背著著361?酷炫數(shù)字造型型在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)附近游行，，并進(jìn)行宣傳傳單派發(fā)派發(fā)內(nèi)容包括括：361°High翻天QQ車(chē)送你賀成年年”活動(dòng)信息息361?游戲互動(dòng)-勇敢?jiàn)Z雙寶券券游戲互動(dòng)———勇敢?jiàn)Z雙寶寶目的：用趣味題將QQ車(chē)與361?品牌緊密結(jié)合合鼓勵(lì)消費(fèi)者主主動(dòng)去尋找361?的銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)指定日期進(jìn)行行抽獎(jiǎng)，吸引引大量人潮做法：活動(dòng)分兩個(gè)挑挑戰(zhàn)賽進(jìn)行，，每個(gè)挑戰(zhàn)賽賽可獲得一處處蓋章，收集集完兩個(gè)即可可參加當(dāng)周的的抽獎(jiǎng)活動(dòng)，，并獲得361?贈(zèng)品兌換券一一張?zhí)魬?zhàn)第一關(guān)：：將QQ車(chē)中塞滿361?的運(yùn)動(dòng)鞋，請(qǐng)請(qǐng)消費(fèi)者去猜猜賽得下多少少雙？答案問(wèn)問(wèn)題即可獲得得活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)處處蓋章挑戰(zhàn)第二關(guān)：：請(qǐng)消費(fèi)者在活活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)直徑徑500米內(nèi)尋找361?銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)，找找到即可獲得得店內(nèi)蓋章。。集滿兩處蓋蓋章，即闖雙雙關(guān)成功游戲互動(dòng)———勇敢?jiàn)Z雙寶寶抽獎(jiǎng)?wù)f明：抽獎(jiǎng)日期：1月1日與6日兩天名額：每天產(chǎn)產(chǎn)生6名中獎(jiǎng)人員要求：需中獎(jiǎng)獎(jiǎng)人在現(xiàn)場(chǎng)才才生效，截止止當(dāng)天晚六點(diǎn)點(diǎn)后無(wú)效獎(jiǎng)品設(shè)置：361?跑步系列旅游游鞋一雙361°HIGH翻天QQ送你賀成年.路演設(shè)計(jì)稿制制作作物設(shè)計(jì)示意意圖正面背背面優(yōu)惠券設(shè)計(jì)方方案(折疊后Size:10x4.6cm)361°HIGH翻天QQ送你賀成年.路演設(shè)計(jì)稿QQ車(chē)展示區(qū)示意意圖QQ車(chē)展示臺(tái)背景景板(Size:460x300cm)效果圖展臺(tái)Size:400x400x60(cm)361°HIGH翻天QQ送你賀成年.路演設(shè)計(jì)稿蓋蓋章/抽獎(jiǎng)處示意圖圖效果圖Size:長(zhǎng)180x高85x厚50(cm)Size:110x50(cm)Size:180x30(cm)200cm361°HIGH翻天QQ送你賀成年.路演設(shè)計(jì)稿活活動(dòng)動(dòng)POP陳列設(shè)計(jì)示意意圖活動(dòng)說(shuō)明X展架(Size:60x160cm)人體POP宣傳造型(Size:85x100cm)361°HIGH翻天QQ送你賀成年.路演設(shè)計(jì)稿活活動(dòng)動(dòng)POP陳列設(shè)計(jì)示意意圖活動(dòng)說(shuō)明X展架-1活動(dòng)說(shuō)明X展架-2QQ車(chē)與你近距離離接觸舞臺(tái)秀秀活動(dòng)流程：開(kāi)場(chǎng)舞（娛樂(lè)籃球出出色團(tuán)隊(duì)-啦啦隊(duì)）主持人開(kāi)場(chǎng)+活動(dòng)介紹游戲互動(dòng)——勇敢秀系列1勇敢大聲嗆勇敢偶要秀-卡哇咿十連拍拍勇敢拼圖冒險(xiǎn)險(xiǎn)娛樂(lè)籃球出色色團(tuán)隊(duì)-花式籃球游戲互動(dòng)——勇敢秀系列2勇敢賀成年-真心話大考驗(yàn)驗(yàn)勇敢猜猜看-流行用語(yǔ)大串串燒勇敢擺POSE娛樂(lè)籃球出色色團(tuán)隊(duì)-街舞主持人互動(dòng)Q&A說(shuō)明：1.舞臺(tái)秀中設(shè)計(jì)計(jì)有三個(gè)環(huán)節(jié)節(jié)為娛樂(lè)籃球球出色團(tuán)隊(duì)表表演節(jié)目，需需361公司依當(dāng)?shù)貭顮顩r提供表演演資源，若無(wú)無(wú)”花式籃球球“節(jié)目，則則取消該表演演2.勇敢秀系列視視現(xiàn)場(chǎng)參加游游戲人數(shù)狀況況可進(jìn)行刪減減項(xiàng)目QQ車(chē)與你近近距離接觸舞舞臺(tái)秀QQ車(chē)與你近距離接觸秀臺(tái)秀活動(dòng)時(shí)間時(shí)長(zhǎng)(分鐘)第一場(chǎng)第二場(chǎng)第三場(chǎng)開(kāi)場(chǎng)舞(娛樂(lè)籃球出色團(tuán)隊(duì)-啦啦隊(duì))13:00-13:0515:00-15:0517:00-17:055主持人開(kāi)場(chǎng)+活動(dòng)介紹13:05-13:1015:05-15:1017:05-17:105游戲互動(dòng)——勇敢秀系列1

-勇敢大聲嗆

-勇敢偶要秀-卡哇咿十連拍

-勇敢拼圖冒險(xiǎn)

13:10-13:2515:10-15:2517:10-17:2515娛樂(lè)籃球出色團(tuán)隊(duì)-花式籃球13:25-13:3015:25-15:3017:25-17:305游戲互動(dòng)——勇敢秀系列2-勇敢賀成年-真心話大考驗(yàn)-勇敢猜猜看-流行用語(yǔ)大串燒

-勇敢擺POSE13:30-13:4515:30-15:4517:30-17:4515娛樂(lè)籃球出色團(tuán)隊(duì)-街舞13:45-13:5015:45-15:5017:45-17:505主持人互動(dòng)Q&A13:50-14:0015:50-16:0017:50-18:0010Ending14:0016:0018:00

活動(dòng)流程：一一天分三場(chǎng)PS：每環(huán)節(jié)間隙隙主持人都要要向觀眾介紹紹當(dāng)天的活動(dòng)動(dòng)內(nèi)容361°HIGH翻天QQ送你賀成年.路演設(shè)計(jì)稿互互動(dòng)舞臺(tái)區(qū)區(qū)示意圖效果圖互動(dòng)舞臺(tái)背景景板（Size:700x470cm)舞臺(tái)Size:700x400x60(cm)361°HIGH翻天QQ送你賀成年.路演設(shè)計(jì)稿QQ車(chē)展示區(qū)示意意圖QQ車(chē)展示臺(tái)背景景板(Size:460x300cm)效果圖展臺(tái)Size:400x400x60(cm)361°HIGH翻天QQ送你賀成年.路演設(shè)計(jì)稿中中型型路演場(chǎng)地效效果示意圖效果圖361°HIGH翻天QQ送你賀成年.路演設(shè)計(jì)稿小小型型路演場(chǎng)地效效果示意圖效果圖舞臺(tái)秀開(kāi)場(chǎng)舞請(qǐng)娛樂(lè)籃球的的出色團(tuán)隊(duì)啦啦啦舞表演主持人開(kāi)場(chǎng)+活動(dòng)介紹主持人登場(chǎng)預(yù)預(yù)告當(dāng)天“361°High翻天QQ車(chē)送你賀成年年”刮刮卡抽抽獎(jiǎng)活動(dòng)及現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)的其它活活動(dòng)介紹舞臺(tái)秀——游戲互動(dòng)擺POSE大聲嗆偶要秀-卡哇咿十連拍拍猜猜看-流行用語(yǔ)大串串燒拼圖冒險(xiǎn)勇敢秀系系列勇敢勇敢勇敢勇敢勇敢目的：用青少年年時(shí)尚用用語(yǔ)，將將361??“勇敢做自自己”的的精神融融入在目目標(biāo)群的的生活中中賀成年-真心話大大考驗(yàn)勇敢舞臺(tái)秀———游戲戲互動(dòng)玩法：參加游戲戲者大聲聲吼出：：“勇敢敢做自己己！我愛(ài)愛(ài)361！”。要要求：聲音夠大大嗓門(mén)夠亮亮人氣夠旺旺喊361的“1”時(shí)至少堅(jiān)堅(jiān)持11秒不歇?dú)鈿鉂M足以上上條件，，即可獲獲得小禮禮品一份份大聲嗆勇敢勇敢做自自己！我我愛(ài)361~~~~舞臺(tái)秀———游戲戲互動(dòng)玩法：3-5人一組，，隨著主主持人的的口號(hào)，，擺出超超卡哇咿咿的十十個(gè)造型型最會(huì)秀的的，當(dāng)然然要送禮禮品嘍！！可隨現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)氣氛及及狀況調(diào)調(diào)整主題題：鬼臉十連連拍酷帥十連連拍性感十連連拍……偶要秀—卡哇咿十連拍勇敢舞臺(tái)秀———游戲戲互動(dòng)拼圖冒險(xiǎn)險(xiǎn)勇敢執(zhí)行方式式：將361??活動(dòng)相關(guān)關(guān)信息打打亂，請(qǐng)請(qǐng)參賽者者在30秒內(nèi)快速速拼下來(lái)來(lái)，一字字不差的的即獲勝勝，共三三道題：：拼圖冒險(xiǎn)險(xiǎn)1:題目：361oo現(xiàn)金361oo獲贈(zèng)商商品即即可可滿滿120元，消消費(fèi)費(fèi)一一次性刮刮刮刮卡一一張?jiān)模海阂淮涡孕袁F(xiàn)金消消費(fèi)361oo商品滿120元，即可可獲贈(zèng)刮刮刮卡一一張拼圖冒險(xiǎn)險(xiǎn)2:題目：刮刮刮卡消消費(fèi)費(fèi)多多送，一一次次性類(lèi)類(lèi)推即即可可獲獲贈(zèng)兩兩張。。多多買(mǎi)依依此滿滿240元者，原原文：：一次性性消費(fèi)滿滿240元者，即即可獲贈(zèng)贈(zèng)刮刮卡卡兩張。。多買(mǎi)多多送，依依此類(lèi)推推拼圖冒險(xiǎn)險(xiǎn)3:題目：即即中刮刮獎(jiǎng)100%好禮，，現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)等等你你拿驚驚喜，，即即刮原原文：100%驚喜好禮禮等你拿拿，現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)刮獎(jiǎng)，，即刮即即中舞臺(tái)秀———游戲戲互動(dòng)賀成年-真心話大考驗(yàn)勇敢玩法：凡于活動(dòng)動(dòng)當(dāng)天滿滿18歲的青少少年，憑憑身份證證原件，，并在舞舞臺(tái)上回回答出三三道真心心話大考考驗(yàn)問(wèn)題題，即可可直接獲獲得361?準(zhǔn)備的生生日賀禮禮一份。。真心話話問(wèn)題：：你對(duì)成年年的理解解？今天最想想做的事事情是什什么？從今天起起，你對(duì)對(duì)自己今今后的成成年生活活的計(jì)劃劃是什么么？做過(guò)最大大膽的事事是什么么？有過(guò)初吻吻嗎？講一個(gè)爸爸爸媽媽媽不知道道的秘密密！……-該活動(dòng)視視當(dāng)天參參加報(bào)名名人數(shù)進(jìn)進(jìn)行調(diào)整整場(chǎng)次舞臺(tái)秀———游戲戲互動(dòng)玩法：參賽者可可選擇流流行用語(yǔ)語(yǔ)大串燒燒系列題題目進(jìn)行行猜，十十項(xiàng)為一一組，一一組答對(duì)對(duì)6題即獲勝勝系列題目目有：流行用語(yǔ)語(yǔ)之食物物版（香香蕉芭樂(lè)樂(lè)=鬼扯，種種草莓=吻痕）流行用語(yǔ)語(yǔ)之?dāng)?shù)字字版（880=抱抱你你，865=別惹我，530=我想想你）流行用語(yǔ)語(yǔ)之諳音音版（啥啥米=什么，凸槌槌=出差錯(cuò)）流行用語(yǔ)語(yǔ)之字母母版（如如UK=幼齒，LM=辣妹，BF=男朋友友）猜猜看—流行用語(yǔ)大串燒勇敢流行用語(yǔ)語(yǔ)之?dāng)?shù)字字版530我想你1314一生一世世7212828006猜猜看—流行用語(yǔ)大串燒勇敢5305301314第一題第二題舞臺(tái)秀———游戲戲互動(dòng)擺POSE勇敢玩法：三人以上上組隊(duì)報(bào)報(bào)名參加加，參賽賽隊(duì)伍需需藉由身身體、服服裝、道道具、熱熱舞等肢肢體表演演的方式式，呈現(xiàn)現(xiàn)“361””數(shù)字，如如：a、人體排字361的的數(shù)字b、服裝表現(xiàn)361的的數(shù)字c、一首首和361有有關(guān)的歌曲曲三組隊(duì)伍伍參加比比賽，獲獲勝有禮禮舞臺(tái)秀娛樂(lè)籃球球出色團(tuán)團(tuán)隊(duì)表演演現(xiàn)場(chǎng)再次次響起動(dòng)動(dòng)感、悅悅耳的旋旋律，活活力四四射的街舞表演和花式籃球球

表演演吸引更多多的人潮潮參加主主持人互互動(dòng)環(huán)環(huán)節(jié)主持人互互動(dòng)Q&A由主持人人組織361??相關(guān)問(wèn)答答，答答對(duì)贈(zèng)送送小禮品品相關(guān)問(wèn)題題如：說(shuō)出三種種以上361??的商品種種類(lèi)？Sport的中文意意思是什什么？361??的產(chǎn)品代代言人是是誰(shuí)？活動(dòng)規(guī)格格活動(dòng)規(guī)格大型中型小型點(diǎn)數(shù)11點(diǎn)11點(diǎn)11點(diǎn)空間大小200平米(須有觀眾參與的場(chǎng)地)100平米(須有觀眾參與的場(chǎng)地)30平米制作物主舞臺(tái)(背景板)*

QQ車(chē)展臺(tái)(背景板)**

活動(dòng)促銷(xiāo)臺(tái)***人體POP***易拉寶***活動(dòng)內(nèi)容A.QQ車(chē)刮刮獎(jiǎng)***B.酷炫人體活廣告***C.勇敢?jiàn)Z雙寶***D.QQ車(chē)展示**

D.勇敢秀系列**

E.舞臺(tái)秀*

執(zhí)行方案案目錄背景說(shuō)明明活動(dòng)架構(gòu)構(gòu)與內(nèi)容容頒獎(jiǎng)流程程規(guī)劃大獎(jiǎng)出現(xiàn)現(xiàn)頻率原原則活動(dòng)時(shí)間間:12/23~1/6期間12/23~12/24(2天)12/25~12/31(7天)1/1~1/6(6天)特等獎(jiǎng)出現(xiàn)數(shù)量20%30%50%地點(diǎn)集中在三級(jí)店(70%)集中在二級(jí)店(70%)集中在一級(jí)店(70%)策略冷門(mén)點(diǎn)點(diǎn)燃火苗平均刺激維持熱度集中刺激加強(qiáng)火力地點(diǎn)分級(jí)級(jí)建議以以銷(xiāo)量區(qū)區(qū)分,可簡(jiǎn)單分分為五級(jí)級(jí),四級(jí)以下下店家不不分配特特等獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)資源源配合期間12/23~12/24(2天)12/25~12/31(7天)1/1~1/6(6天)特等獎(jiǎng)出現(xiàn)數(shù)量20%30%50%地點(diǎn)集中在三級(jí)店(70%)集中在二級(jí)