秒電視廣告宣傳片策劃方案文案NXowerLie

15秒電視廣告宣傳片策劃15secondsTVadvertisingpromotionplan參選預(yù)案一《融匯科技德譽(yù)天下》二《80新婚后》三《花朵的選擇》命名：緊扣企業(yè)遠(yuǎn)景，凸顯產(chǎn)品九大優(yōu)勢。構(gòu)想：質(zhì)量是企業(yè)的生命銷量是生命的源泉（融匯為生命）（德譽(yù)為源泉）如何在15秒宣傳短片中體現(xiàn)生命和源泉是本方案的核心，作為源泉角色的消費(fèi)者是最具有說服力的，那么各種消費(fèi)者就成了本短片中的主角。劇中的每個(gè)角色分別代表了不同消費(fèi)群體及產(chǎn)品特性，以全方位的視角展現(xiàn)以人為本永續(xù)發(fā)展的理念。表現(xiàn)形式：實(shí)景拍攝人物敘述數(shù)字特效

方案一簡述故事梗概一個(gè)美麗時(shí)尚的北京女孩，一個(gè)樸實(shí)善良的田間老人，一個(gè)凍得蜷縮起來的小伙，一個(gè)雨中漫步的年輕人。這四個(gè)人分別訴說著對融德產(chǎn)品的信賴。分鏡頭腳本片名：融匯科技德譽(yù)天下鏡號景別技巧畫面內(nèi)容解說詞(全用方言)音樂時(shí)間一中近景固定20歲時(shí)尚女孩，在北京三里屯廣場我家在北京音頻根據(jù)畫面節(jié)奏獨(dú)立創(chuàng)作整體預(yù)計(jì)時(shí)間15-20秒二中近景固定年邁的農(nóng)民在農(nóng)田里干農(nóng)活俺家在河南三中近景固定東北男孩蜷縮在寒冷的街道我家在東北四中近景固定廣西男孩在雨中打著傘我家在廣西五全景數(shù)字特效產(chǎn)品LOGO融匯科技德譽(yù)天下融德科技方案二簡述首先都是從消費(fèi)者角度去考慮，摒棄了大多數(shù)廣告及宣傳片以商家角度為主，著力推銷。這兩個(gè)方案以消費(fèi)者為第一視角，他們在現(xiàn)如今大量的同類品牌中尋找自己滿意的商品，在尋找的過程中，從他們的語言對話表現(xiàn)出融德平板太陽能的優(yōu)越性，從而最后他們選擇了融德平板太陽能熱水器。表現(xiàn)形式：實(shí)景拍攝人物敘述數(shù)字特效故事梗概80新婚后

故事梗概：一對新婚夫婦，在討論買太陽能熱水器，一堆資料灑在桌子上。老公：這個(gè)好不好妻子:不好，太大了，太笨重老公：這個(gè)好不好妻子：不好，這么難看，有沒有時(shí)尚點(diǎn)的老公：這個(gè)呢妻子：太貴了老公：這個(gè)呢妻子：使用太麻煩了吧還費(fèi)電老公：算了，看樣是沒你滿意的了老公把資料攤在桌子上，“不找了”一份資料掉了出來老婆：這個(gè)好，時(shí)尚美觀，節(jié)能方便，要的就是它！畫面打出融德平板太陽能優(yōu)勢、特點(diǎn)標(biāo)語：熱水器，買融德，給您最接近太陽的感覺方案二腳本鏡號景別技巧畫面內(nèi)容解說詞音樂時(shí)間一全景推夫妻倆在一攤資料前

買個(gè)什么樣的熱水器呢1~12號音樂以15到20秒二近景固定丈夫拿著一張資料老婆這個(gè)好么節(jié)奏型為主三特寫固定撅著嘴不高興我要漂亮的13號后以舒緩型為主四近景固定丈夫換了一張這個(gè)好么單獨(dú)創(chuàng)作五特寫固定不高興我要精致的六近景固定換了一張好么七特寫固定不高興我要簡單的八特寫固定換了一張，無奈這個(gè)好吧九近景固定不喜歡的樣子我要便宜的十中景固定資料掉了一地昏倒你要什么啊十一特寫固定眼神看到桌上的一份資料哈哈十二中景固定拿起資料哈哈我要這個(gè)十三全景固定丈夫一下驚喜的起來，倆人研究資料方案三簡述方案3中的小女孩兒她象征著融德這個(gè)品牌生機(jī)勃勃，茁壯成長。以小女孩兒為媒介，以她的天真浪漫為語言，來近和觀眾的距離，并且進(jìn)一步詮釋著融德的影響力以及它的產(chǎn)品的與時(shí)俱進(jìn)，開闊創(chuàng)新，深深貫徹融匯科技，德譽(yù)天下的宗旨。

故事梗梗概方案3花花朵的的選擇擇故事梗梗概：：一對夫夫婦在在家中中討論論要買買什么么樣的的熱水水器，，童真真的孩孩子在在一旁旁一邊邊聽，，一邊邊畫畫畫老公：：買個(gè)個(gè)什么么樣的的熱水水器呢呢老婆：：漂亮亮老公：：耐用用老婆：：健康康老公：：安全全老婆：：每時(shí)時(shí)每刻刻都有有熱水水“爸爸爸媽媽媽，我我想要要這個(gè)個(gè)”兩兩人還還在想想的時(shí)時(shí)候，，突然然孩子子說。。孩子舉舉起自自己聽聽到爸爸爸媽媽媽描描述后后畫在在紙上上的熱熱水器器，跳跳到媽媽媽懷懷里““要這這個(gè)””畫面給給畫特特寫，，融德德太陽陽能平平板熱熱水器器從中中浮現(xiàn)現(xiàn)，并并加上上配音音介紹紹最后標(biāo)標(biāo)語：：融融德德太陽陽能平平板熱熱水器器不僅僅僅是是一個(gè)個(gè)人的的選擇擇哦以融德德的logo形形象結(jié)結(jié)束方案三三腳本本鏡號景別技巧畫面內(nèi)容解說詞音樂時(shí)間一全景推降一家三口，夫妻討論，女兒玩畫無1~7號北京音樂以輕松15到20秒二中景固定老公發(fā)愁融德熱水器從畫中浮現(xiàn)

為主8~10號以溫馨為主三近寫固定老婆靈機(jī)一動的樣子漂亮四近景固定老公受啟發(fā)耐用五近寫固定老婆表情升華簡單六中景固定透過夫妻倆看到孩子的表情，女兒笑了安全七全景固定妻子高興的表情張開雙手每時(shí)每刻都有熱水八中景固定女兒那著畫紙?zhí)綃寢寫牙镉眠@個(gè)九中景固定一家三口坐在一起高興的看著畫無十全景固定融德熱水器從畫中浮現(xiàn)融德熱水器北京現(xiàn)現(xiàn)代Elantra悅悅動駕校營營銷推推廣思思考案案思考面對經(jīng)經(jīng)濟(jì)減減速帶帶來的的行業(yè)業(yè)嚴(yán)冬冬，北北京現(xiàn)現(xiàn)代如如何應(yīng)應(yīng)對？？在即即將到到來的的2009年，，北京京現(xiàn)代代悅動動如何何挖掘掘車市市消費(fèi)費(fèi)？據(jù)新華信統(tǒng)統(tǒng)計(jì)，在年年底前有購購車計(jì)劃的的用戶比例例仍高達(dá)42%，而而其實(shí)現(xiàn)購購買的前提提條件為““車型有促促銷”，其其中選擇購購買“緊湊湊型轎車””比例高達(dá)達(dá)50.4%！參考2004年下半半年的車市市滑坡，消消費(fèi)者持幣幣待購現(xiàn)象象在年終及及春節(jié)前將將迎來一次次解凍，其其中機(jī)遇不不言而喻??！背景與駕馭傳媒媒的全面合合作一旦展展開，對北北京現(xiàn)代而而言，是否否僅僅意味味著一個(gè)新新的展示平平臺那么簡簡單？在駕校推廣廣的初期目目的達(dá)到后后，如何充充分運(yùn)用這這一機(jī)遇所所帶來的潛潛在銷售群群體，并進(jìn)進(jìn)而為終端端帶來更多多的到店及及成交率，，將成為一一個(gè)新的課課題我們認(rèn)為駕校展示的的全面展開開，僅僅是是一個(gè)機(jī)遇遇的啟動??！駕校展示的的全面展開開，僅僅是是一個(gè)機(jī)遇遇的啟動！！A駕校展示銷售線索取取得B創(chuàng)造聯(lián)系贏得到店機(jī)機(jī)會C產(chǎn)品推介化線索為客客戶思考一：如何加強(qiáng)與與駕校潛在在用戶的聯(lián)聯(lián)系？核心詞：投投其所好，，攻心為上上！駕校學(xué)員需需要什么？？是我們需需要思考的的第一個(gè)問問題：現(xiàn)在路考越越來越難了了，我能不不能過啊？？雖然學(xué)了車車，但我還還是怕上路路！介入策略：：制作《悅動教你你過路考》》的宣傳手冊冊，以所屬屬經(jīng)銷商名名義制作并并免費(fèi)贈送送，內(nèi)容包包括桿考、、路考科目目介紹及駕駕駛要領(lǐng)口口訣有條件的經(jīng)經(jīng)銷商可以以配合駕校校,在學(xué)員員路考前提提供“模擬考試試機(jī)會”，贈送學(xué)員員2個(gè)小時(shí)時(shí)學(xué)時(shí)，并并利用這段段時(shí)間指導(dǎo)導(dǎo)學(xué)員應(yīng)對對考試；約請交通管管理部門培培訓(xùn)警官，，組織學(xué)員員在4S店店介紹交規(guī)規(guī)實(shí)務(wù)、快快速事故處處理要點(diǎn)、、安全駕駛駛要點(diǎn)等實(shí)實(shí)用性知識識；思考二：過河了，，橋還在———如何將畢業(yè)業(yè)學(xué)員拉回回4S店？？核心詞：杜杜絕馬路殺殺手！4S店回爐再再造這是將潛在在銷售線索索轉(zhuǎn)化為4S店潛在在用戶的關(guān)關(guān)鍵步驟??！抓住學(xué)員員即將實(shí)際際駕駛的緊緊張心態(tài)是是重點(diǎn)思考考介入策略：：在學(xué)員畢業(yè)業(yè)領(lǐng)取駕照照后,以電電子郵件、、手機(jī)短信信或電話邀邀請方式，，提供學(xué)員員在北京現(xiàn)現(xiàn)代4S店店的實(shí)際駕駕駛的指導(dǎo)導(dǎo);購買悅動的的車主,可可提供實(shí)際際上路強(qiáng)化化培訓(xùn)班,重點(diǎn)放在在消費(fèi)者感感覺難度比比較大的項(xiàng)項(xiàng)目，例如如：實(shí)地倒車入入庫夜間駕駛簡單故障自自行檢查排排除思考三：推動銷售實(shí)實(shí)現(xiàn)，化機(jī)機(jī)遇為業(yè)績績核心詞：新新手上路請請關(guān)照介入策略：：為新手提提供上路大大禮包驚喜回報(bào)禮禮：買悅動動即報(bào)銷學(xué)學(xué)車費(fèi)用，，價(jià)值約4000元元；或貼身保障障禮：贈送送第一年車車險(xiǎn)，價(jià)值值約4500元；或暢游無憂憂禮：贈送送GPRS全球定位位系統(tǒng)，價(jià)價(jià)值約1500元我們的理念：任何一種銷銷售機(jī)遇的的出現(xiàn)，都都應(yīng)該提前前思考其后后續(xù)如何深深度挖掘，，以點(diǎn)突破破，帶動發(fā)發(fā)展；以帶動終端端、協(xié)助終終端為核心心的傳播手手段，才是是傳播的最最終目的所所在；精準(zhǔn)營銷必必然是09年車市冷冷潮的最佳佳應(yīng)對方案案，而集中中于駕校的的大批潛在在購車者則則是不可放放過的機(jī)遇遇！美國陸軍操操典的扉頁頁名言，與與北京現(xiàn)代代共享：找到他們?。∽プ∷麄儌?！消滅他他們！我們的理念念則是：找到他們?。∽プ∷麄儌?！感動他他們！THANKS!北京現(xiàn)代Elantra悅悅動駕校營銷推推廣思考案案思考面對經(jīng)濟(jì)減減速帶來的的行業(yè)嚴(yán)冬冬，北京現(xiàn)現(xiàn)代如何應(yīng)應(yīng)對？在即即將到來的的2009年，北京京現(xiàn)代悅動動如何挖掘掘車市消費(fèi)費(fèi)？據(jù)新華信統(tǒng)統(tǒng)計(jì)，在年年底前有購購車計(jì)劃的的用戶比例例仍高達(dá)42%，而而其實(shí)現(xiàn)購購買的前提提條件為““車型有促促銷”，其其中選擇購購買“緊湊湊型轎車””比例高達(dá)達(dá)50.4%！參考2004年下半半年的車市市滑坡，消消費(fèi)者持幣幣待購現(xiàn)象象在年終及及春節(jié)前將將迎來一次次解凍，其其中機(jī)遇不不言而喻！！背景與駕馭傳媒媒的全面合合作一旦展展開，對北北京現(xiàn)代而而言，是否否僅僅意味味著一個(gè)新新的展示平平臺那么簡簡單？在駕校推廣廣的初期目目的達(dá)到后后，如何充充分運(yùn)用這這一機(jī)遇所所帶來的潛潛在銷售群群體，并進(jìn)進(jìn)而為終端端帶來更多多的到店及及成交率，，將成為一一個(gè)新的課課題我們認(rèn)為駕校展示的的全面展開開，僅僅是是一個(gè)機(jī)遇遇的啟動??！駕校展示的的全面展開開，僅僅是是一個(gè)機(jī)遇遇的啟動！！A駕校展示銷售線索取取得B創(chuàng)造聯(lián)系贏得到店機(jī)機(jī)會C產(chǎn)品推介化線索為客客戶思考一：如何加強(qiáng)與與駕校潛在在用戶的聯(lián)聯(lián)系？核心詞：投投其所好，，攻心為上上！駕校學(xué)員需需要什么？？是我們需需要思考的的第一個(gè)問問題：現(xiàn)在路考越越來越難了了，我能不不能過??？？雖然學(xué)了車車，但我還還是怕上路路！介入策略：：制作《悅動教你你過路考》》的宣傳手冊冊，以所屬屬經(jīng)銷商名名義制作并并免費(fèi)贈送送，內(nèi)容包包括桿考、、路考科目目介紹及駕駕駛要領(lǐng)口口訣有條件的經(jīng)經(jīng)銷商可以以配合駕校校,在學(xué)員員路考前提提供“模擬考試試機(jī)會”，贈送學(xué)員員2個(gè)小時(shí)時(shí)學(xué)時(shí)，并并利用這段段時(shí)間指導(dǎo)導(dǎo)學(xué)員應(yīng)對對考試；約請交通管管理部門培培訓(xùn)警官，，組織學(xué)員員在4S店店介紹交規(guī)規(guī)實(shí)務(wù)、快快速事故處處理要點(diǎn)、、安全駕駛駛要點(diǎn)等實(shí)實(shí)用性知識識；思考二：過河了，，橋還在———如何將畢業(yè)業(yè)學(xué)員拉回回4S店？？核心詞：杜杜絕馬路殺殺手！4S店回爐再再造這是將潛在在銷售線索索轉(zhuǎn)化為4S店潛在在用戶的關(guān)關(guān)鍵步驟?。∽プW(xué)員員即將實(shí)際際駕駛的緊緊張心態(tài)是是重點(diǎn)思考考介入策略：：在學(xué)員畢業(yè)業(yè)領(lǐng)取駕照照后,以電電子郵件、、手機(jī)短信信或電話邀邀請方式，，提供學(xué)員員在北京現(xiàn)現(xiàn)代4S店店的實(shí)際駕駕駛的指導(dǎo)導(dǎo);購買悅動的的車主,可可提供實(shí)際際上路強(qiáng)化化培訓(xùn)班,重點(diǎn)放在在消費(fèi)者感感覺難度比比較大的項(xiàng)項(xiàng)目，例如如：實(shí)地倒車入入庫夜間駕駛簡單故障自自行檢查排排除思考三：推動銷售實(shí)實(shí)現(xiàn)，化機(jī)機(jī)遇為業(yè)績績核心詞：新新手上路請請關(guān)照介入策略：：為新手提提供上路大大禮包驚喜回報(bào)禮禮：買悅動動即報(bào)銷學(xué)學(xué)車費(fèi)用，，價(jià)值約4000元元；或貼身保障障禮：贈送送第一年車車險(xiǎn)，價(jià)值值約4500元；或暢游無憂憂禮：贈送送GPRS全球定位位系統(tǒng)，價(jià)價(jià)值約1500元我們們的的理念念：：任何何一一種種銷銷售售機(jī)機(jī)遇遇的的出出現(xiàn)現(xiàn)，，都都應(yīng)應(yīng)