真果粒藍(lán)莓新品上市傳播方案

2017年真果粒藍(lán)莓新品數(shù)字化傳播建議華揚(yáng)聯(lián)眾

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11月真果粒藍(lán)莓口味新年上市BRIEF

RECAP傳

播

目

標(biāo)

借勢(shì)新年,

曝光真果粒藍(lán)莓產(chǎn)品及產(chǎn)品利益點(diǎn)刺激藍(lán)莓新品購(gòu)買，并帶動(dòng)真果粒其他產(chǎn)品銷售首創(chuàng)常溫牛奶融合真實(shí)果粒，加拿大野生整顆藍(lán)莓讓你保持美麗，更飆升魅力！全

新

藍(lán)

莓

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味我

們

需

要將

#真果粒藍(lán)莓新品#

產(chǎn)品利益點(diǎn)和目標(biāo)用戶建立直接/緊密的情感關(guān)聯(lián)15-24歲的她們愛美麗、愛玩樂、愛新鮮事物戀愛、男票、閨蜜成為他們的日常話題關(guān)

于

她

們將藍(lán)莓真果粒的魅力藍(lán)莓+代言人李易峰放大轉(zhuǎn)化成目標(biāo)用戶感興趣的話題點(diǎn)#藍(lán)朋友#在年輕用戶群中產(chǎn)生影響力,

拉動(dòng)新品購(gòu)買我

們

的

策

略帶藍(lán)朋友回家傳

播

主

題

第一階段

話題炒作

引發(fā)懸念?

網(wǎng)易新聞揭幕（話題炒作）

?

與李易峰同框H5互動(dòng)帶藍(lán)朋友回家

第二階段

全

面

曝光產(chǎn)品?

優(yōu)酷直播事件引爆

第三階段

拉

動(dòng)

產(chǎn)品銷量?

新春視頻MV第一階段#帶藍(lán)朋友回家#話題炒作預(yù)熱（12.26-1.4）#帶帶藍(lán)藍(lán)朋朋友友回回家家#傳傳播播節(jié)節(jié)奏奏話題題發(fā)發(fā)酵酵引引熱熱議議01網(wǎng)易易新新聞聞揭揭幕幕藍(lán)朋朋友友話話題題引發(fā)發(fā)網(wǎng)網(wǎng)友友關(guān)關(guān)注注產(chǎn)品品深深度度互互動(dòng)動(dòng)02網(wǎng)易易線線上上H5活動(dòng)動(dòng)藍(lán)朋朋友友話話題題巧妙妙植植入入互互動(dòng)動(dòng)01網(wǎng)易易新新聞聞話話題題揭揭幕幕拋出出藍(lán)藍(lán)朋朋友友關(guān)關(guān)鍵鍵詞詞引引發(fā)發(fā)關(guān)關(guān)注注））＃帶帶藍(lán)藍(lán)朋朋友友回回家家＃＃話話題題發(fā)發(fā)酵酵藍(lán)朋朋友友是誰(shuí)誰(shuí)？？帶藍(lán)藍(lán)朋朋友回回家家？？小驚驚喜喜？？新的的一一年年，，藍(lán)藍(lán)朋朋友友陪陪你你！！你是是否否想想在在新新年年的的時(shí)時(shí)候候給給自自己己一一個(gè)個(gè)小小驚驚喜喜呢呢？？借勢(shì)勢(shì)新新年年時(shí)時(shí)點(diǎn)點(diǎn)，，面面向向廣廣大大女女青青年年引爆爆#如何何找找個(gè)個(gè)像像李李易易峰峰一一樣樣的的藍(lán)藍(lán)朋朋友友##有個(gè)個(gè)明明星星藍(lán)藍(lán)朋朋友友是什什么么體體驗(yàn)驗(yàn)##聽說說，，漂漂亮亮的的女女生生都都會(huì)會(huì)帶帶藍(lán)藍(lán)朋朋友友回回家家#引發(fā)發(fā)女女生生群群體體共共鳴鳴和和全全網(wǎng)網(wǎng)網(wǎng)網(wǎng)友友討討論論。。29日日《如如何何找找個(gè)個(gè)像像李李易易峰峰一一樣樣的藍(lán)藍(lán)朋朋友友》》在文文章章中中將將藍(lán)藍(lán)莓莓真真果果粒粒的的產(chǎn)產(chǎn)品品特特質(zhì)質(zhì)和李李易易峰峰的的相相似似點(diǎn)點(diǎn)一一一一對(duì)對(duì)應(yīng)應(yīng)，，比比如如都顏顏值值很很高高，，都都讓讓你你每每天天很很開開心心，，都讓讓你你氣氣色色很很好好等等等等。?！堵犅犝f說，，漂漂亮亮的的女女生生都都會(huì)會(huì)帶藍(lán)藍(lán)朋朋友友回回家家》》為啥啥漂漂亮亮的的女女孩孩都都會(huì)會(huì)帶帶藍(lán)藍(lán)朋朋友友回回家家呢？？因因?yàn)闉檫@這個(gè)個(gè)藍(lán)藍(lán)朋朋友友能能讓讓她她的的皮皮膚膚變好好，，氣氣色色變變佳佳，，還還能能討討媽媽媽媽歡歡心心，，所以以過過年年愛愛美美的的女女生生一一定定要要帶帶藍(lán)藍(lán)朋朋友回回家家。?！队杏袀€(gè)個(gè)明明星星藍(lán)藍(lán)朋朋友友是是什什么么體驗(yàn)驗(yàn)》》女生生都都會(huì)會(huì)有有一一個(gè)個(gè)明明星星夢(mèng)夢(mèng)，，以以及及有有一一個(gè)明明星星當(dāng)當(dāng)藍(lán)藍(lán)朋朋友友的的夢(mèng)夢(mèng)，，帶帶我我們們的的明明星產(chǎn)產(chǎn)品品藍(lán)藍(lán)莓莓真真果果粒粒回回家家，，每每天天都都因因?yàn)槊烂利慃惗苁艿降酱蟠蠹壹业牡年P(guān)關(guān)注注，，就就像像有有個(gè)明明星星藍(lán)藍(lán)朋朋友友一一樣樣。。網(wǎng)易易新新年年話話題題＃帶帶藍(lán)藍(lán)朋朋友友回回家家＃＃12月月26日日12月月1月月4日日02藍(lán)朋朋友友同同框框H5大大比比拼拼高曝曝光光產(chǎn)產(chǎn)品品-藍(lán)朋友巧巧妙植入入互動(dòng)（1.2-1.9）互動(dòng)前-代言人發(fā)發(fā)布15秒短病病毒視頻頻，引爆爆分享熱熱潮Hello,我是李易易峰新年啦~有沒有被被父母追追問找到藍(lán)朋朋友沒？？不要慌慌，我有一計(jì)計(jì)，讓你你完美應(yīng)應(yīng)對(duì)，馬上帶藍(lán)藍(lán)朋友回回家。什么，誰(shuí)誰(shuí)是藍(lán)朋朋友？偷偷偷告訴你你，我就就是你的的藍(lán)朋友哦哦！（視頻尾尾板：關(guān)關(guān)注真果粒＃帶藍(lán)朋友回家家＃計(jì)劃劃，參與活動(dòng)動(dòng)就有機(jī)機(jī)會(huì)把你的的藍(lán)朋友友帶回家家哦?。毒W(wǎng)易獨(dú)獨(dú)家發(fā)布布！李易易峰就是是你的藍(lán)藍(lán)朋友》》其實(shí)wuli峰峰就是是我的藍(lán)藍(lán)朋友！Hello,我是李易易峰新年到啦啦~你有沒有有收到禮禮物呢？我我來給你你一個(gè)小小驚喜吧~春節(jié)就可可以帶藍(lán)藍(lán)朋友回回家咯！什么，誰(shuí)誰(shuí)是藍(lán)朋朋友？偷偷偷告訴你你，我就就是你的的藍(lán)朋友哦哦！（視頻尾尾板：關(guān)關(guān)注真果粒＃帶藍(lán)朋友回家家＃計(jì)劃劃，參與活動(dòng)動(dòng)就有機(jī)機(jī)會(huì)把你的的藍(lán)朋友友帶回家家哦?。〩ello,我是李易易峰你還沒有有藍(lán)朋友友嗎？想想不想體驗(yàn)藍(lán)藍(lán)朋友帶帶給你的的小心動(dòng)呢？新年年召喚藍(lán)朋友友現(xiàn)身吧！一起起帶藍(lán)朋友回回家~！什么，誰(shuí)是藍(lán)藍(lán)朋友？偷偷告訴你，我我就是你的藍(lán)朋友哦?。ㄒ曨l尾板：：關(guān)注真果粒＃帶藍(lán)朋友回家＃計(jì)計(jì)劃，參與活動(dòng)就有有機(jī)會(huì)把你的藍(lán)朋朋友帶回家哦哦?。╊^條第四條大大圖信息流娛樂第四條大大圖信息流時(shí)尚第四條大大圖信息流網(wǎng)易新聞客戶戶端4.5億安裝裝量月活1.1億億話題新聞網(wǎng)易黃金資源源強(qiáng)勢(shì)霸屏H5互動(dòng)-《《藍(lán)朋友大作作戰(zhàn)》人臉識(shí)識(shí)別技術(shù)與藍(lán)藍(lán)朋友同框人臉識(shí)別藍(lán)朋友同框指數(shù)你與藍(lán)朋友同同框機(jī)會(huì)超過90%的人藍(lán)朋友大作戰(zhàn)想讓我成為你你的藍(lán)朋友嗎？？快來挑戰(zhàn)吧點(diǎn)擊后可觀看李易峰號(hào)召視頻眼睛加亮皮膚變好活力加滿Hi喝3盒增加30%搶到藍(lán)朋友的機(jī)會(huì)哦喝真果粒藍(lán)莓莓新品與我的藍(lán)朋友友合影美美噠！H5互動(dòng)-喝藍(lán)莓新品增增加魅力值，，有效提升產(chǎn)產(chǎn)品力和wuli藍(lán)朋友同框你與藍(lán)朋友同同框機(jī)會(huì)超過99%的人AMY和李易峰的合合照你們怕了了嗎？Q小草你們一直在說說和我老公的的合作，我還能說什么么呢？H5互動(dòng)-和男神魅力同同框，引發(fā)社社交圈病毒式式傳播神秘藍(lán)朋友4.5億安裝量日活1.1億最佳女友和藍(lán)藍(lán)朋友幸福同同框上頭條最佳女友與藍(lán)藍(lán)朋友同框網(wǎng)易新聞客戶戶端開機(jī)畫面最佳女友注：李易峰與與篩選的女孩孩照片能否同同框，藝人權(quán)權(quán)益待確認(rèn)；；第二階段段帶藍(lán)朋友友回家））帶藍(lán)朋友友回家傳傳播節(jié)奏奏01高曝光產(chǎn)產(chǎn)品直播大事事件新年找個(gè)個(gè)藍(lán)朋友友01優(yōu)酷直播播大事件件高曝光產(chǎn)產(chǎn)品-新新年找個(gè)個(gè)藍(lán)朋友友））1.51.8活動(dòng)報(bào)名名期3天晉級(jí)賽3天1.9賽2天決獲獎(jiǎng)?wù)故臼窘Y(jié)果公布布1天1.151.16“藍(lán)朋友友新春MV”女女主角征征選活動(dòng)動(dòng)[帶藍(lán)朋朋友回家家]來瘋“藍(lán)藍(lán)朋友新新春MV”女主主角征選選活動(dòng)直播中才才藝展示示及互動(dòng)動(dòng)拉票T0p10獲取取晉級(jí)資資格介紹：選手通過過個(gè)人直直播，展展示才藝藝并與粉絲絲互動(dòng)、、拉票，，積攢““真果粒?！睂俣Y物物獲得相相應(yīng)的積積分，積積分最終終前10名名獲得晉晉級(jí)資格格，并且且所有選選手積分清零零。時(shí)間：2016年1月月9日00：00：00到2017年1月12日23：59：59-3天天劉維號(hào)召召劉維視頻頻號(hào)召網(wǎng)友參參與，優(yōu)酷、網(wǎng)網(wǎng)易雙平臺(tái)同同步推送。進(jìn)入活動(dòng)動(dòng)頁(yè)面報(bào)報(bào)名介紹：選手在1月5日日到1月8日期期間進(jìn)入入專題頁(yè)頁(yè)報(bào)名。時(shí)間：2016年1月月5日00：00：00到2016年1月8日23：59：59-3天Top10主播播大PK最終1位位獲勝者者介紹：晉級(jí)的10名選選手通過過個(gè)人直直播，展示才才藝并與與粉絲互互動(dòng)、拉拉票，積積攢“真果果粒”專專屬禮物物獲得相相應(yīng)的積積分最終選出出1位冠冠軍。時(shí)間：2017年1月月13日日00：00：00到2017年1月15日23：59：59-2天天預(yù)熱期：：引爆關(guān)關(guān)注———我要做做你藍(lán)朋朋友我要做你你的藍(lán)朋朋友！你是不是是我要找找的魅力力女孩？？快到來瘋瘋關(guān)注““我要做做你藍(lán)朋朋友”活活動(dòng)報(bào)名或支支持你心心中的魅魅力女生生圍觀新年年第一發(fā)發(fā)藍(lán)朋友友MV的誕生！！我要做你你的藍(lán)朋友你準(zhǔn)備好好了嗎？？劉維：我我要做你你的藍(lán)朋朋友！注：網(wǎng)易易的資源源形式，，需要注注明“廣告””二字活動(dòng)期：：高曝光來瘋尋找魅力女主播新年找個(gè)個(gè)“藍(lán)””朋友?。V女主主征集直播間左左上角圖圖標(biāo)為活活動(dòng)頁(yè)榜榜單入口口已報(bào)名的的主播直直播間內(nèi)內(nèi)綁定展展示活動(dòng)期：：新年找找個(gè)“藍(lán)藍(lán)”朋友友直播禮禮物全程程跟隨大家想看看我和劉劉維一起起拍的藍(lán)藍(lán)朋友主主題MV嗎？快來為我我送“藍(lán)藍(lán)朋友””，“藍(lán)藍(lán)朋友””越多越越好，就能看到到我的驚驚喜演出出啦！以獲得““藍(lán)朋友友”數(shù)量量做評(píng)選選排名??！名稱：藍(lán)藍(lán)莓真果果粒勝軍藍(lán)莓禮物物數(shù)量6500顆獲冠來瘋“藍(lán)藍(lán)朋友新新春”MV魅力主角角公布新春MV女主角角出爐劉維是她她的藍(lán)朋朋友！PC首頁(yè)首屏屏bannerAPP主播分類類焦點(diǎn)圖圖PC+移動(dòng)專題題頁(yè)面全程高曝曝光引爆爆征選熱熱度PC首頁(yè)論壇壇大圖最大曝光光第三階段段帶藍(lán)朋友友回家））01新春MV預(yù)熱MV花絮正式MV全片帶藍(lán)朋友友回家傳傳播節(jié)奏奏全面突出出產(chǎn)品利利益點(diǎn)產(chǎn)品承載載頁(yè)（媒媒介資源源到達(dá)頁(yè)頁(yè)）此頁(yè)面為媒媒介傳播資資源（網(wǎng)易易/優(yōu)酷/美圖/有道/酷我）landingpage，主要包含含：?藍(lán)莓新品上上市信息介介紹及購(gòu)買買；?MV花絮及完整整版視頻傳傳播；?TVC上線傳播；；?消費(fèi)者頁(yè)面面活動(dòng)等；；01新春MV產(chǎn)品利益點(diǎn)點(diǎn)引入購(gòu)買買（1.18-2.4）1.18精彩花絮爆爆料1.23MV引爆2.4場(chǎng)景化配合合花絮+MV+話題《有藍(lán)朋友友莓美噠》》新春MV劉維與魅力力女主播們們拍攝藍(lán)朋朋友MV，，花絮爆出出，為新年帶藍(lán)藍(lán)朋友回家家的話題更更增加熱度度！藍(lán)朋友友神曲終上上線，于CNY期間間引發(fā)熱議，，成為社會(huì)會(huì)討論熱點(diǎn)點(diǎn)。?1月20日日，花絮搶搶先上線，，預(yù)熱藍(lán)朋朋友話題?。?1月23日日，MV上上線引爆擴(kuò)擴(kuò)散傳播。。#藍(lán)朋友新春春MV《有藍(lán)朋友友莓美噠》》#《有藍(lán)朋友友莓美噠》》花絮提前前預(yù)熱獨(dú)家首播：：藍(lán)友MV花絮放送送《有藍(lán)朋友友莓美噠》》花絮先行行炒熱片場(chǎng)劉維與與來瘋紅人人互動(dòng)的有有趣視頻+飲用藍(lán)莓真真果粒等花花絮剪輯1支創(chuàng)意闡述：：MV女主角角過年帶藍(lán)藍(lán)朋友劉維維回家，媽媽嫌棄劉劉維太土氣氣，不夠帥帥，劉維靈機(jī)一一動(dòng)，拿出出一瓶藍(lán)莓莓真果粒，，喝下一口，，藍(lán)莓果粒粒跳出來圍圍繞他們劉維和女生生變的美美美噠，然后后一起快樂的跳起起舞。《有藍(lán)朋友友莓美噠》》MV腳本本demo目前導(dǎo)演團(tuán)團(tuán)隊(duì)，正在在構(gòu)思（周周二會(huì)議溝溝通）《有藍(lán)朋友友莓美噠》》MV歌詞詞demo女：看著我的臉臉你怎么會(huì)會(huì)突然害羞羞是不是被我我的美貌沖沖昏了頭我知道我完完美的讓你你無路可走走其實(shí)我只是是有一點(diǎn)可可愛過頭劉維：你會(huì)萌萌的的害羞會(huì)萌萌萌的搖頭頭會(huì)萌萌的說說女：要喝藍(lán)藍(lán)莓真果粒粒劉維我要你愛我我永久萌翻翻你小宇宙宙有天你對(duì)我我說女：過年跟跟我回家吧吧女&劉維：：感覺自己怕怕怕噠心里開始慌慌啦怎么忽然就就要回家（扔給他一一瓶真果粒粒）感覺自己不不怕啦藍(lán)朋友回了了家我不怕不怕怕啦春節(jié)帶我回回家吧春節(jié)帶我回回家吧春節(jié)帶我回回家吧RAP：心里一直有有句話春節(jié)跟我回回家吧掙錢不多不不用怕帶藍(lán)朋友回回家吧就算岳母很很可怕藍(lán)朋友也要要上門啦藍(lán)莓真果粒粒全靠它魅力十足棒棒棒噠目前歌詞，，劉維團(tuán)隊(duì)隊(duì)正在撰寫寫（周二會(huì)會(huì)議溝通））《有藍(lán)朋友友莓美噠》》MV上線線引爆完整版MV演繹新年帶帶藍(lán)朋友回回家的莓美美噠狀態(tài)傳達(dá)藍(lán)莓新新品“魅力力”訴求點(diǎn)點(diǎn)&促銷版MV加載藍(lán)莓新品線上購(gòu)買信息引導(dǎo)觀看時(shí)直接購(gòu)買掃描二維碼碼一起莓美噠噠親臨娛樂現(xiàn)場(chǎng)制造娛樂爆爆點(diǎn)話題欄目播出內(nèi)容《有藍(lán)朋友友莓美噠》》MV———娛樂熱點(diǎn)點(diǎn)炒作熱點(diǎn)資訊欄欄目《全娛娛樂早扒點(diǎn)點(diǎn)》娛樂圈的網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)版新聞聞聯(lián)播最強(qiáng)熱議有藍(lán)朋《有藍(lán)朋友友莓美噠》》上線，病病毒視頻迅迅速擴(kuò)散優(yōu)酷首頁(yè)-焦點(diǎn)視頻電視劇播放放頁(yè)-種子視頻電視劇綜藝強(qiáng)勢(shì)曝光綜藝播放頁(yè)頁(yè)-種子視頻資訊種子視視頻全體覆蓋友莓美噠*資源僅示意意，以最終終排期為準(zhǔn)準(zhǔn)歌曲入庫(kù)《有藍(lán)朋友友莓美噠》》MV上線，，音樂平臺(tái)臺(tái)熱推種子視頻推推薦有藍(lán)朋友莓莓美噠云音樂開機(jī)機(jī)畫面云音樂焦點(diǎn)點(diǎn)圖云音樂MV底通網(wǎng)易公關(guān)資資源助力口口碑建設(shè)在推廣周期期內(nèi)，額外外支持3-5篇公關(guān)關(guān)新聞。美圖秀秀+酷我音樂樂+有道詞典典場(chǎng)景化配合合延續(xù)（1.23-2.4）媒介場(chǎng)景化補(bǔ)充我回帶過年家貼紙莓美噠貼紙紙場(chǎng)景化觸觸達(dá)相框傳播時(shí)點(diǎn)拍拍照行為強(qiáng)強(qiáng)關(guān)聯(lián)，美圖貼紙、、相框場(chǎng)景景植入，送去藍(lán)朋友友關(guān)愛。莓美噠歌單單及藍(lán)朋友友皮膚定制制定制藍(lán)朋友友專屬歌單&皮膚膚，場(chǎng)景化溝通，，自然觸達(dá)TA們們的行為習(xí)慣。皮膚定制歌單定制焦點(diǎn)圖【互動(dòng)方式式】將密碼翻譯譯技術(shù)應(yīng)用用到H5的的互動(dòng)中，，結(jié)合春節(jié)節(jié)回家親戚戚朋友總會(huì)會(huì)問的對(duì)象象問題，讓讓用戶借密密碼翻譯的的方式，趣味地表達(dá)達(dá)年輕人““我的藍(lán)朋朋友我說了了算”的觀觀點(diǎn)，同時(shí)時(shí)讓用戶將將真果粒藍(lán)藍(lán)莓味新品品與“藍(lán)朋朋友”相聯(lián)系，產(chǎn)生好感度度并樂于分分享【應(yīng)用技術(shù)術(shù)】密碼翻譯：：有道獨(dú)家家研發(fā)出的的密碼翻譯譯功能，能能將一些看看不懂的有有趣火星文文翻譯為中中文，帶動(dòng)動(dòng)了朋友圈圈的趣味翻譯潮潮流【客戶權(quán)益益】文案定制、、話術(shù)植入入、產(chǎn)品露露出我的“藍(lán)朋朋友”，我我說了算密碼翻譯趣趣味傳達(dá)年年輕人的心心聲別問了！TA就是我我的藍(lán)朋友友H5互動(dòng)動(dòng)別問了！TA就是我我的藍(lán)朋友友H5互動(dòng)動(dòng)首頁(yè)產(chǎn)品logo多次露露出上滑進(jìn)入引引導(dǎo)頁(yè)引導(dǎo)頁(yè)趣味圖文鋪鋪墊藍(lán)朋友友密碼傳遞遞背景，點(diǎn)擊擊進(jìn)入密碼碼輸入頁(yè)春節(jié)回家七姑八姨又又張羅給你你相親？不要藍(lán)瘦！！你的藍(lán)朋友友你說了算算！是他→還是他→真果粒有特特殊的方法法讓全全世世界界知知道道藍(lán)朋朋友友密密碼碼輸輸入入頁(yè)頁(yè)用戶戶輸輸入入藍(lán)藍(lán)朋朋友友的的姓姓名名（（偶偶像像或或真男友），，點(diǎn)擊選擇擇密碼類型型李易峰_|你的藍(lán)朋友友是選擇加密類類型A.▲◆?◢●●★☆●▽▽

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