搜狐視頻華為海外直播推廣合作方案

華為海外直播推廣合作方案Copyright

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Feb.

2015

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項(xiàng)目背景2015年，4月，倫敦。華為新機(jī)型全球發(fā)布會(huì)，是全球用戶關(guān)注的矚目時(shí)刻。對(duì)用戶的品牌信息告知及機(jī)型展示，同時(shí)年度戰(zhàn)略的彰顯，都將提升到華為終端的品牌認(rèn)知及品牌美譽(yù)度。而在此期間，品牌需要在快速占領(lǐng)市場關(guān)注度的同時(shí)，對(duì)華為此次盛世空前的上市發(fā)布會(huì)做大范圍高調(diào)性曝光，輔以創(chuàng)新的廣告形式彰顯品牌主張，并迅速建立受眾對(duì)華為終端的忠誠認(rèn)可度以及品質(zhì)的信任，打開銷售市場。傳播策略

預(yù)熱炒作

倒計(jì)時(shí)預(yù)熱通過美劇頻道追劇榜單的特型直播倒計(jì)時(shí)定制展示

為上市發(fā)布會(huì)預(yù)熱

持續(xù)性告知目標(biāo)受眾事件信息

利用搜狐視頻專有FOCUX精準(zhǔn)投放技術(shù)

三端同時(shí)覆蓋，最大化預(yù)熱效果

上市曝光

強(qiáng)搶占關(guān)注直播搜狐視頻在華為新機(jī)上市當(dāng)天對(duì)發(fā)布會(huì)進(jìn)行直播報(bào)道，

通過多機(jī)位多角度頞拍攝

用戶可以全程360°觀看發(fā)布會(huì)盛況并互動(dòng)

同時(shí)輔以高曝光產(chǎn)品

強(qiáng)勢(shì)占據(jù)受眾區(qū)間內(nèi)關(guān)注

延展傳播

互動(dòng)延續(xù)傳播

在對(duì)上市發(fā)布會(huì)進(jìn)行延續(xù)傳播曝光同時(shí)

利用狐有禮品類互動(dòng)產(chǎn)品

提升用戶對(duì)品牌的持續(xù)性認(rèn)知同時(shí)借由搜狐視頻新互動(dòng)產(chǎn)品EASY

BUY

提升認(rèn)知同時(shí)，促進(jìn)聯(lián)動(dòng)銷售RoadMap.前期預(yù)熱上市傳播

1

Days爆點(diǎn)延續(xù)10Days先聲奪人7

days美劇頻道直播倒計(jì)時(shí)狐有禮曝光EASY

BUY

上市直播金狐受眾分享計(jì)劃

FOCUXChapter

A.通過美劇頻道追劇榜單的特型直播倒計(jì)時(shí)定制展示為上市發(fā)布會(huì)預(yù)熱，持續(xù)性告知目標(biāo)受眾事件信息，利用搜狐視頻專有FOCUX精準(zhǔn)投放技術(shù)，三端同時(shí)覆蓋，最大化預(yù)熱效果倒計(jì)時(shí)特型預(yù)熱12價(jià)值概述

美劇頻道覆蓋目標(biāo)受眾

在美劇追單列表醒目位置曝光及提醒，為上市預(yù)熱

美劇受眾一直是華為品牌不可忽視的重要目標(biāo)群體在上市預(yù)熱期間，吊起用戶對(duì)華為手機(jī)上市的興趣點(diǎn)

為事件關(guān)注助力，最終促進(jìn)銷售

特型廣告形式根據(jù)品牌調(diào)性為品牌量身定制品牌上市直播倒計(jì)時(shí)框在美劇追單列表醒目位置曝光及提醒，為上市預(yù)熱距離華為XX上市還有5天

TRACK跟蹤用戶行為采集用戶數(shù)據(jù)不斷優(yōu)化·采集·分析·投放·驗(yàn)證

MARK分析用戶數(shù)據(jù)標(biāo)定用戶身份DELIVER針對(duì)用戶類型釋放相應(yīng)廣告

CHECK根據(jù)后續(xù)點(diǎn)擊驗(yàn)證投放效果

FOCUX精準(zhǔn)投放

十全十美：慧眼技術(shù)精準(zhǔn)追蹤

大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)基于用戶上網(wǎng)行為的技術(shù)

#Chapter

B.內(nèi)容表現(xiàn)：直播·互動(dòng)營銷傳播形式：十分系列·金狐受眾分享計(jì)劃傳播價(jià)值：全流量集中投放宣傳上市信息，人機(jī)互動(dòng)強(qiáng)化品牌印象PC、移動(dòng)端直播間通過多機(jī)位多角度頞拍攝,實(shí)

現(xiàn)360°視角切換直播體驗(yàn)多屏互動(dòng)新機(jī)上市發(fā)布會(huì)互動(dòng)彈幕新機(jī)上市專題頁

發(fā)布會(huì)直播規(guī)劃：?呈現(xiàn)品牌元素、發(fā)布會(huì)360度視角、產(chǎn)品預(yù)約、粉絲官方熱議等內(nèi)容。?開展大轉(zhuǎn)盤與網(wǎng)友互動(dòng)活動(dòng)。直播專區(qū)

互動(dòng)專區(qū)機(jī)型信息展示

購機(jī)導(dǎo)航強(qiáng)效曝光光十分曝光光特定時(shí)段段集中爆爆發(fā)，全全方位迅迅速聚焦焦人氣點(diǎn)點(diǎn)，攻占占關(guān)注度度*在客戶選選定的10分鐘鐘內(nèi)瀏覽覽搜狐視視頻的用用戶在觀觀看視頻頻時(shí)，看看到的前前貼廣告告中的一貼為為該廣告告主的廣廣告在全天流流量高峰峰時(shí)段選選定的10分鐘鐘內(nèi)，瀏瀏覽搜狐視頻頻的用戶在在觀看視頻頻時(shí)，看到到的前貼廣告中中的一貼為為華為的宣宣傳片十分閃耀首頁CRAZY倒計(jì)計(jì)時(shí)，通過過特型廣告告形式搶占占用戶關(guān)注注度為發(fā)布會(huì)直直播引流*在客戶選定定的10分分鐘內(nèi)瀏覽覽搜狐視頻頻的用戶在在觀看視頻頻時(shí)，看到到的前貼中的一一貼及中插插、暫停廣廣告為該廣廣告主的廣廣告距離華為XX上市發(fā)發(fā)布會(huì)僅剩剩X分鐘移動(dòng)端：開開機(jī)大圖廣告投放開機(jī)啟動(dòng)PC端：VideoBanner下沉式videobanner全尺幅畫面面表現(xiàn)。創(chuàng)意空間廣廣闊，抓住住用戶的第一注意意力展現(xiàn)機(jī)制特型廣告即即可在眾多多廣告流中中抓住用戶戶眼球，脫脫穎而出。。金狐受眾分分享計(jì)劃策略：追投投控頻1次次“金狐受眾眾”覆蓋搜搜狐視頻平平臺(tái)的營銷銷利器搜狐視頻將將幫助客戶戶“億”起起向上數(shù)據(jù)來源于于搜狐運(yùn)營營決策系統(tǒng)，，40%為為搜狐視頻頻前貼片廣廣告所覆蓋蓋用戶的占占比累積投放10個(gè)套裝裝后約可覆蓋搜搜狐視頻1億+獨(dú)立立用戶40%*京東618直播案例例京東618品牌推廣廣項(xiàng)目在PC及移動(dòng)動(dòng)端累計(jì)覆覆蓋UV快快速穩(wěn)定增增長，最終終32天投投放獲得廣廣告總曝光光6.3億億，UV覆蓋達(dá)達(dá)到2.45億獨(dú)立立用戶，相相當(dāng)于搜狐視頻4.55億網(wǎng)網(wǎng)民中的54%。PC端最受受歡迎的廣廣告轉(zhuǎn)化率率高達(dá)1.31%，，移動(dòng)端最最受歡迎的的廣告轉(zhuǎn)化化率高達(dá)9.63%。京東618購物大趴趴大造勢(shì)！廣告曝光：：6.3億UV覆蓋：：2.45億億占據(jù)搜狐視視頻4.55億網(wǎng)民民中的54%京東618足球之夜夜大直播！廣告曝光：：3.58億億UV覆蓋：：2500萬萬直播在線人人數(shù)：278萬京東雙十一一營銷大逆襲！UV覆蓋：：7467萬萬先聲奪人成成功率：30%大鵬嘚吧嘚嘚播放量：：487萬三星直播案案例海外直播案案例ChapterC.在對(duì)上市發(fā)發(fā)布會(huì)進(jìn)行行延續(xù)傳播播曝光同時(shí)時(shí)，利用狐狐有禮品類類互動(dòng)產(chǎn)品品，提升用用戶對(duì)品牌牌的持續(xù)性性認(rèn)知同時(shí)借由搜搜狐視頻新新互動(dòng)產(chǎn)品品EASYBUY，提提升認(rèn)知同同時(shí)，促進(jìn)進(jìn)聯(lián)動(dòng)銷售售網(wǎng)友互動(dòng)網(wǎng)友主動(dòng)參參與互動(dòng)，，主動(dòng)式接收收信息品牌滲透游戲過程承承載客戶元元素，架起品牌與消消費(fèi)者溝通通橋梁廣度接觸客戶借助““狐有禮””活動(dòng)的整整合推廣，擴(kuò)大大接觸受眾眾規(guī)模官網(wǎng)導(dǎo)流提供網(wǎng)友接接觸客戶產(chǎn)產(chǎn)品的途徑，引導(dǎo)網(wǎng)網(wǎng)友進(jìn)入客客戶官網(wǎng)狐有禮互動(dòng)動(dòng)營銷產(chǎn)品品簡單易參與與有效引導(dǎo)導(dǎo)用戶購買買10’15’②出現(xiàn)文字字提醒①展示廣告告③播放正片片移動(dòng)端語音音創(chuàng)新交互互先聲聲奪奪人人新機(jī)機(jī)上上市市期期間間投投放放先先聲聲奪奪人人，，當(dāng)當(dāng)用用戶戶在在搜搜狐狐視視頻頻觀觀看看任任意意內(nèi)內(nèi)容容喊喊出出““華華為為XX上上市市啦啦””或或宣宣傳傳口口號(hào)號(hào)，，即即可可跳跳過過廣告告；；以以此此加加深深用用戶戶對(duì)對(duì)新新機(jī)機(jī)上上市市事事件件、、機(jī)機(jī)型型印印象象，，提提升升聲聲量量和和品品牌牌認(rèn)認(rèn)知知。。1.時(shí)時(shí)間間軸軸上上顯顯示示1-3個(gè)個(gè)““商商品品視視點(diǎn)點(diǎn)””，，mouseover會(huì)會(huì)展展現(xiàn)現(xiàn)““購購物物車車icon””2.當(dāng)當(dāng)正正片片播播放放至至““商商品品視視點(diǎn)點(diǎn)””時(shí)時(shí)，，正正片片右右下下角角露露出““產(chǎn)產(chǎn)品品角角標(biāo)標(biāo)””，，角角標(biāo)標(biāo)默默認(rèn)認(rèn)擴(kuò)擴(kuò)展展出出廣廣告告語語。。3.同同時(shí)時(shí)，，播播放放器器右右側(cè)側(cè)“互互動(dòng)動(dòng)tab””出出現(xiàn)現(xiàn)產(chǎn)產(chǎn)品品信信息息，，可引引導(dǎo)導(dǎo)購購買買。。聯(lián)動(dòng)動(dòng)銷銷售售互互動(dòng)動(dòng)產(chǎn)產(chǎn)品品EASYBUY展現(xiàn)現(xiàn)機(jī)機(jī)制制商業(yè)業(yè)植植入入創(chuàng)創(chuàng)新新：最最直直觀觀的的o2o，，所所見見即即可可買買無死死角角曝曝光光：：“時(shí)時(shí)間間軸軸視視點(diǎn)點(diǎn)””、、““產(chǎn)產(chǎn)品品角角標(biāo)標(biāo)””、、““tab展展示示””三三方方面面連連續(xù)續(xù)展展示示，，無無死死角角曝曝光光。。實(shí)現(xiàn)現(xiàn)簡簡單單：一一張張圖圖片片、、一一條條產(chǎn)產(chǎn)品品描描述述、、一一個(gè)個(gè)跳跳轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)鏈鏈接接，，當(dāng)當(dāng)然然還還有有一一個(gè)個(gè)植植入入點(diǎn)點(diǎn)即即可可輕輕松松搞搞定定。。ChapterD.在對(duì)對(duì)上上市市發(fā)發(fā)布布會(huì)會(huì)進(jìn)進(jìn)行行延延續(xù)續(xù)傳傳播播曝曝光光同同時(shí)時(shí)，，利利用用狐狐有有禮禮品品類類互互動(dòng)動(dòng)產(chǎn)產(chǎn)品品，，提提升升用用戶戶對(duì)對(duì)品品牌牌的的持持續(xù)續(xù)性性認(rèn)認(rèn)知知同時(shí)時(shí)借借由由搜搜狐狐視視頻頻新新互互動(dòng)動(dòng)產(chǎn)產(chǎn)品品EASYBUY，，提提升升認(rèn)認(rèn)知知同同時(shí)時(shí)，，促促進(jìn)進(jìn)聯(lián)聯(lián)動(dòng)動(dòng)銷銷售售華為為海海外外直直播播團(tuán)團(tuán)隊(duì)隊(duì)方方案案A冷泉泉冷泉泉團(tuán)團(tuán)隊(duì)隊(duì)北京京廣廣播播學(xué)學(xué)院院電電視視編編導(dǎo)導(dǎo)學(xué)學(xué)士士學(xué)學(xué)位位北京京衛(wèi)衛(wèi)視視《《最最美美和和聲聲》》第第一一季季北京京衛(wèi)衛(wèi)視視《《最最美美和和聲聲》》第第二二季季浙江江衛(wèi)衛(wèi)視視《《中中國國星星跳跳躍躍》》山東東衛(wèi)衛(wèi)視視《《中中國國星星力力量量》》山東東衛(wèi)衛(wèi)視視《《星星球球大大戰(zhàn)戰(zhàn)》》廣西西衛(wèi)衛(wèi)視視《《大大夢(mèng)夢(mèng)想想秀秀》》搜狐狐視視頻頻《《沖沖刺刺好好聲聲音音》》搜狐狐視視頻頻《《沖沖刺刺好好聲聲音音》》天津津衛(wèi)衛(wèi)視視《《中中國國式式求求婚婚》》華為為海海外外直直播播團(tuán)團(tuán)隊(duì)隊(duì)方方案案A直播播器器材材華為為海海外外直直播播團(tuán)團(tuán)隊(duì)隊(duì)方方案案A硬件件需需求求直播播人人力力清清單單1、、場場地地內(nèi)內(nèi)不不間間斷斷持持續(xù)續(xù)電電源源2、、不不低低于于10兆兆帶帶寬寬寬寬帶帶制片片主主任任1人人攝影影助助理理架架設(shè)設(shè)工工作作人人員員1人人1人人視頻頻操操作作人人員員導(dǎo)播播攝影影師師1人人6人人直播播現(xiàn)現(xiàn)場場場場地地華為海外外直播團(tuán)團(tuán)隊(duì)方案案A直播風(fēng)險(xiǎn)險(xiǎn)預(yù)估及及預(yù)案1、設(shè)備備技術(shù)故故障：由于是在在當(dāng)?shù)刈庾庥脤I(yè)業(yè)設(shè)備，，在直播播前一天天會(huì)進(jìn)行行現(xiàn)場調(diào)調(diào)試及架架設(shè)，根根據(jù)流程程實(shí)際走走臺(tái)排除一一切故障障隱患。。故此現(xiàn)現(xiàn)場出現(xiàn)現(xiàn)設(shè)備技技術(shù)故障障的幾率率極小。。為做到到萬無一一失我們們?cè)诂F(xiàn)場預(yù)留留技術(shù)人人員及設(shè)設(shè)備公司司人員，，一旦出出現(xiàn)緊急急故障會(huì)會(huì)協(xié)調(diào)技技術(shù)人員員更換設(shè)設(shè)備。2、外力力因素由于是在在國外進(jìn)進(jìn)行拍攝攝制作，，制片主主任會(huì)在在活動(dòng)前前一天與與活動(dòng)場場地負(fù)責(zé)責(zé)人進(jìn)行行細(xì)致溝溝通，排除除用電等等不可控控因素出出現(xiàn)問題題隱患，，保障現(xiàn)現(xiàn)場順利利進(jìn)行。。14華為海外外直播團(tuán)團(tuán)隊(duì)方案案B京彩田團(tuán)團(tuán)隊(duì)潘貝電視從業(yè)經(jīng)驗(yàn)?zāi)暝喂饩€傳媒演播室主管現(xiàn)為獨(dú)立節(jié)目制作人華為海外外直播團(tuán)團(tuán)隊(duì)方案案B京彩田團(tuán)團(tuán)隊(duì)渠辰龍導(dǎo)播主導(dǎo)過多部微電影及綜藝節(jié)目，有著豐富的導(dǎo)播經(jīng)驗(yàn)2012華為海外外直播團(tuán)團(tuán)隊(duì)方案案B京彩田團(tuán)團(tuán)隊(duì)直播播優(yōu)勢(shì)及及過往案案例