商務(wù)通網(wǎng)絡(luò)媒介策略

商務(wù)通網(wǎng)絡(luò)媒介策略廣東省廣告公司互動營銷中心目錄重點地區(qū)媒介環(huán)境分析網(wǎng)絡(luò)媒介類型分析目標(biāo)受眾特征分析媒介策略折扣表重點地區(qū)媒介環(huán)境分析北京是全國的IT中心，用戶數(shù)、知名網(wǎng)站、資本都在全國處于絕對的優(yōu)勢。北京的網(wǎng)站基本上是輻射全國的，而純粹的地方站點則沒有優(yōu)勢。廣東全省的網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到了217萬，廣州市接近60萬，形成了一批有規(guī)模的、較知名的網(wǎng)站，初步具備了廣告媒介的要求。上海的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展處于較為市場化的程度，免費上網(wǎng)在全國是該市唯一具有的。上海的網(wǎng)站除了早期的上海熱線，今年也出現(xiàn)了諸如：ETANG.COM、MYRICE.COM等較為知名的網(wǎng)站。深圳是IT的后起之秀，但因為地理優(yōu)勢帶來的資本、信息優(yōu)勢以及政府的引導(dǎo)，在某些方面甚至超過了廣州。形成了諸如：網(wǎng)大、OICQ、深圳熱線等較為知名的網(wǎng)絡(luò)媒體。網(wǎng)絡(luò)媒介類型分析門戶網(wǎng)站

較高的流量，非重復(fù)的受眾較多，追求到達(dá)率為主。評估以總流量（TOTALPAGEVIEWS）和凈受眾數(shù)為主 利基內(nèi)容網(wǎng)站 財經(jīng)、證券投資 IT科技 社區(qū) 游戲、娛樂……電子商務(wù)網(wǎng)站（B2C） 頻道型：PORTAL的購物頻道，種類不多，以策略聯(lián)盟為主 門戶型：大型購物中心式，種類齊全，代表：AMAZON、8848 專業(yè)型:某一類別的購物站點，例如：花、當(dāng)當(dāng)書店、CDNOW等受眾群固定，接觸頻次為主（FREQUENCY）,一般網(wǎng)站的忠誠度較高，評估以注冊用戶為主目標(biāo)受眾特征分析25-45歲白領(lǐng)人士這個年齡層是網(wǎng)民的主體，根據(jù)我們的目標(biāo)受眾特征分析：他們可能經(jīng)常訪問證券、財經(jīng)網(wǎng)站，關(guān)心時事新聞，經(jīng)常利用電子郵件媒介策略到達(dá)率/接觸頻次策略行程策略時機(jī)和周期媒介選擇與組合策略預(yù)算分配策略購買策略媒介策略控制每個用戶觀看同一個版本不超過4次（FREQUENCY），廣告到達(dá)率累計達(dá)到50%/1+，30%/3+。到達(dá)率/接觸頻次策略媒介策略創(chuàng)意控制:不同的用戶隨著接觸頻次的增加發(fā)送不同的版本；用戶構(gòu)成特征控制：計費方式多樣化：CPM之外，尋求CPC、固定費率、CPL（LEAD）、COMMISSION付費的可能；購買策略媒介策略同一個用戶看同一個廣告4次以上，效果將下降媒介策略選擇網(wǎng)站的標(biāo)準(zhǔn)質(zhì)量價格媒介價值=媒介策略略受眾組合合（USERCOMPOSITION））重疊度度：SINA.COM.CN的用用戶覆蓋蓋了以新新聞、搜搜索引擎擎、免費費電子郵郵件為主主要用途途的用戶戶，而SOHU的用戶戶以網(wǎng)齡齡在一年年以下的的用戶為為主，且且主要在在搜索引引擎和新新聞方面面，這一一方面SINA以完全全覆蓋了了它的用用戶，也也就是說說訪問SINA的人肯肯定覆蓋蓋了SOHU，，因此沒沒有再選選擇SOHU的的必要；；而163、263的用戶戶是一南南一北，，有必要要分別加加強(qiáng)；媒體組合合策略門門戶+專業(yè)站站點門到達(dá)率理解和深度訴求媒介策略略選擇站點點類型門戶站點點:位于北京京，是中中國流量量最大的的網(wǎng)站；；北京的的用戶為為主；263.net：首都在線線用戶遍遍布全國國，但是是仍以北北京用戶戶為主；；以上兩兩站點，，因為用用戶大部部分來自自北京，，故以之之覆蓋北北京；專業(yè)站點點STOCKSTAR.COM：上海的較早早的證券投投資站點，，影響力較較大；HOMEWAY.COM.CN：北京地區(qū)的的證券財經(jīng)經(jīng)站點，上上升勢頭好好。：原《電腦報報》改版而而成，在IT專業(yè)網(wǎng)網(wǎng)民中影響響力大，用用戶規(guī)模大大。地區(qū)性站點點上海熱線：：較早一批的的電信網(wǎng)站站，在老的的專業(yè)網(wǎng)民民中影響大大。21：：廣東電信投投資建立，，上市后處處于上升期期。163.net：最早的免費費郵局之一一，網(wǎng)站總總體處于上上升。4.EC站點YABUY：產(chǎn)品銷售和和廣告提示示相結(jié)合。媒介策略廣告形式普通Banner廣廣告告知關(guān)聯(lián)廣告（（ASSOCIATEAD）:產(chǎn)品銷售與與廣告緊密密結(jié)合，降降低投入風(fēng)風(fēng)險微型站點（（Minisite）網(wǎng)上公關(guān)：：新品（聞聞)發(fā)布會會、事件活活動（EVENTS）Richmediabanner增強(qiáng)理解解和表現(xiàn)力力-JavaScript技術(shù)術(shù)-html技術(shù)小結(jié)省廣互動營營銷中心下下一步的工工作：策略細(xì)化并并執(zhí)行完成網(wǎng)絡(luò)廣廣告創(chuàng)意設(shè)設(shè)計跟進(jìn)整體策策略的實施施創(chuàng)意、制作作各種廣告告形式詳細(xì)的媒介介排期準(zhǔn)備并提供供下一周期期的網(wǎng)絡(luò)廣廣告策略方方案附：媒體折折扣率

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