2022年行業(yè)分析服裝智能化：新潮中的商機

服裝智能化：新潮中的商機

基于數(shù)字革命和信息管理的新經(jīng)濟環(huán)境下，技術(shù)的革新不斷使?jié)M意人們潛在需求的各類產(chǎn)品在短時期內(nèi)不斷應(yīng)運而生，刷新著這個社會的面貌。在80年月末，服裝的革命以顏色的解放一改“革命年月”的灰綠色調(diào)，解除了國人對自己衣著的審美疲憊，刷新了社會的面貌。而在全球化的今日，技術(shù)創(chuàng)新正引領(lǐng)著服裝的另一場革命。

智能服裝近十年來漸漸從專業(yè)領(lǐng)域走向大眾視野，切入市場之勢催生了服裝企業(yè)滿意市場將來需求主動思索。具備前瞻性戰(zhàn)略意識的服裝企業(yè)乃至科技型企業(yè)，很可能在將來的服裝市場中占據(jù)新的制高點。那么，智能服裝的聲音是怎樣被放大的？

智能服裝：漸漸被放大的聲音

納米技術(shù)、電子技術(shù)等迅猛進(jìn)展，結(jié)合這些技術(shù)開發(fā)出的紡織品也漸漸消失。這些技術(shù)大大提升了紡織品的功能，隨著這些高科技紡織品被轉(zhuǎn)化成服裝，服裝的功能逐步智能化。

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智能服裝的概念其實早在十年前就進(jìn)入人們的認(rèn)知，給大眾帶去諸多遐想，這無疑刺激了人們對智能服裝的期盼。然而，由于各種緣由，智能服裝至今仍未成為大眾化的產(chǎn)品。法國國家通信討論中心的討論人員承認(rèn)，創(chuàng)新智能服裝還有很多難題需要解決，如初期成本高、操作開關(guān)和按鈕的位置以及如何清洗等。這雖然為智能服裝的市場化運作帶來了瓶頸，但智能服裝卻不斷在專業(yè)領(lǐng)域試水，以求突破這些瓶頸，迎合市場需求。

智能服裝初期的商業(yè)應(yīng)用圍繞保健及運動相關(guān)領(lǐng)域。如，美國的Textronics推出內(nèi)置心跳感應(yīng)器的NuMetrex運動胸圍，加拿大公司Smartex亦生產(chǎn)了具電子心電圖記錄功能的襯衫。這些智能服裝都融合了人體監(jiān)控/測功能，在保健領(lǐng)域受到歡迎。而美國森沙特公司推出的“醫(yī)護襯衫”則相當(dāng)于一個流淌醫(yī)院。這種襯衣帶有多個傳感器以及信號放射裝置，它可以檢測穿著者的體溫、心跳和血壓等數(shù)據(jù)，并通過衛(wèi)星將這些數(shù)據(jù)傳送到醫(yī)院，便于醫(yī)院對病人進(jìn)行搶救。更便利的是，這種襯衣可以直接用洗衣機洗滌，不必?fù)?dān)憂里面的電子元件會進(jìn)水短路。

而亮相奧運會的智能服裝，甚至開頭向大眾消費市場滲透。在2000年悉尼奧運會上，Speedo公司為很多職業(yè)游泳選手供應(yīng)了一種高科技泳裝，這種泳裝利用萊卡、聚酯纖維和硅銅等原料可以在很大程度上削減水中阻力的特性制成，以更好地提高游泳速度。隨后，這一泳裝受到一般消費市場的歡迎，為此該公司又推出其次代高科技泳裝Fastskin。盡管價格頗高，但仍廣受歡迎。

隨著技術(shù)改進(jìn)的增進(jìn)，以及消失于各種廣受大眾關(guān)注的世界性競賽，市場呼吁智能服裝的聲音漸漸被放大。毫無疑問，智能服裝商業(yè)化運營甚至“走入尋常百姓家”的趨勢已經(jīng)不行阻擋。

運動元素與消遣元素觸擊潛在市場需求

體育營銷與消遣營銷風(fēng)行的時代，服裝品牌的競爭已經(jīng)和潮流、顏色、款式等緊密相連。作為新的服裝產(chǎn)品，智能服裝投入大眾市場參加競爭，同樣需要引入運動元素與消遣元素。目前，部分?jǐn)[脫專業(yè)領(lǐng)域而走入大眾市場的智能服裝也多是以此撬動潛在的市場需求而深得市場認(rèn)同的。

融合運動元素的智能服裝，主要針對各類運動的技術(shù)型功能而開發(fā)，如前面提到的Speedo公司開發(fā)的具有削減水中阻力特性的泳衣。另外，美國一些智能服裝公司還針對網(wǎng)球、高爾夫球運動者訂正活動姿態(tài)及擊球技巧需求研發(fā)的智能服裝。縫有傳導(dǎo)布條的運動上衣，在球手揮手臂擊球時，傳導(dǎo)布條自然伸展，智能服裝便會測量電阻變化狀況，并將有關(guān)數(shù)據(jù)傳送到電腦上；在屏幕上重組球手的活動姿態(tài)，可幫助球手討論擊球技巧。這些智能服裝的開發(fā)，往往比較注意與頂級科技品牌的合作，在品牌上形成協(xié)同效應(yīng)。另一方面，針對高端消費人群而開發(fā)，鎖定高端市場，因此，即便售價偏高，也同樣能快速脫銷。如Speedo公司繼萊卡泳裝后推出其次代高科技泳裝Fastskin，盡管其售價是萊卡泳裝的３倍，但該產(chǎn)品自問世以來，銷量持續(xù)增加，增幅始終維持在15%至20%左右。

消遣元素的引入更簡單刺激大眾市場的需求。具有音樂功能的智能服裝同樣走高端路線，借力強勢技術(shù)型公司的品牌而走入市場。全球知名的飛利浦公司、蘋果公司都對融合音樂元素的智能服裝領(lǐng)域特別感愛好。

飛利浦公司創(chuàng)造的一款智能服裝，是衣領(lǐng)上置有立體聲揚聲器的牛仔茄克，其獨特之處在于，當(dāng)衣領(lǐng)翻下時，身邊的人也能聽到音樂，當(dāng)衣領(lǐng)豎起時，則只有穿衣者才可觀賞到音樂。播放音樂的裝置體積小，并可拆除，而天線則混紡在茄克衣料內(nèi)，除可收音外，該裝置還能接收電話，并可從互聯(lián)網(wǎng)上下載音樂。

由Eleksen公司研制的多功能夾克，將一個壓力墊結(jié)合在產(chǎn)品中，如滑雪夾克衫在手臂位置帶有壓力墊按鈕。這樣的設(shè)計可便于人們掌握iPod播放器或手機。馬克·斯賓塞公司設(shè)計了一種智能化夾克，口袋中內(nèi)置iPod，在翻領(lǐng)邊上設(shè)計了5個電子掌握墊按鈕，這件新款夾克售價為149英鎊。

耐克與蘋果公司更是在這一領(lǐng)域聯(lián)姻開發(fā)智能運動產(chǎn)品。06年，蘋果與Nike合作進(jìn)展新款套件Nike+iPodSportsKit，該產(chǎn)品內(nèi)建傳感器及接收器，透過無線技術(shù)能讓iPod用戶從耳機獲得目前跑步的時間、速度、消耗卡路里等信息，亦可自iPod屏幕上得知。同時，為更好地促進(jìn)銷售，蘋果與Nike還邀請環(huán)法自行車賽冠軍LanceArmstrong及馬拉松記錄保持者PaulaRadcliffe一同代言該款產(chǎn)品。該聯(lián)盟在這一領(lǐng)域新產(chǎn)品的研發(fā)，使品牌協(xié)同產(chǎn)生的效應(yīng)惠及產(chǎn)品的銷售。

事實上，國內(nèi)已有相關(guān)服裝企業(yè)涉水智能服裝領(lǐng)域。部分童裝企業(yè)，對功能性面料的開發(fā)和選用特別專注?！皢搪濉た坟悹枴逼放仆瞥龅目轨o電、防輻射、抗菌、透氣面料制成童裝已逐步被消費者認(rèn)可接受；“派克蘭蒂”細(xì)心選用純棉面料，進(jìn)行特別縮水和固色松軟處理，使得服裝洗滌后仍舊顏色亮麗，不變型，也受到市場的歡迎。真正著力于智能服裝研發(fā)的是香港理工高校，其紡織及制衣學(xué)系在討論和商業(yè)應(yīng)用方面起著重大作用。同時，諸多香港企業(yè)、時尚設(shè)計人士也與其保持著緊密的合作關(guān)系，共同致力于智能服裝的市場化運作。眾多國外智能服裝廠商也漸漸盯住中國潛在的消費市場，并將生產(chǎn)基地設(shè)在大陸。

應(yīng)當(dāng)說，隨著智能服裝融入運動元素與消遣元素，以及研發(fā)、設(shè)計、資本、強勢品牌等的介入，這一領(lǐng)域?qū)⒊蔀榉b行業(yè)一個全新的藍(lán)海。

智能服裝企業(yè)市場運營策略小析

技術(shù)創(chuàng)新，打破了傳統(tǒng)的服裝行業(yè)壁壘，智能服裝的漸漸流行就是明證。那么，國內(nèi)智能服裝走入大眾消費市場，相關(guān)智能服裝企業(yè)需要注意哪些營銷要素呢？通過以上對智能服裝進(jìn)展過程及國外智能服裝企業(yè)的運營實例，我們不難發(fā)覺，注意高端品牌的協(xié)同效應(yīng)、針對細(xì)分市場的需求而進(jìn)行獨特功能研發(fā)是兩大要義。

智能服裝的研發(fā)，需要強力的技術(shù)支持，因此，服裝企業(yè)與技術(shù)型企業(yè)的聯(lián)姻則簡單形成資源、閱歷等要素的疊加，尤其是對高端品牌的借力，可以取得定價上的優(yōu)勢，將有效緩解昂揚的研發(fā)成本帶來的壓力。具有優(yōu)質(zhì)品牌資源的服裝企業(yè)，可以將開發(fā)智能服裝作為完善產(chǎn)品線的戰(zhàn)略舉措來運營，科技的力氣也為品牌文化融入新的元素，促進(jìn)品牌的進(jìn)展。

針對細(xì)分市場的需求，進(jìn)行獨特功能研發(fā)，是智能服裝企業(yè)不行忽視的策略。產(chǎn)品功能直指特定人群的現(xiàn)實需求，將大大降低因培育市場認(rèn)知而需要耗費的大量的營銷成本，從而提升利潤率。結(jié)合全球定位系統(tǒng)與數(shù)碼相機功能的童裝受到市場的歡迎就是明證。該服裝內(nèi)的全球定位系統(tǒng)，有助于父母查找兒童的行蹤，相機則可拍攝孩子的活動狀況。這解決了為工作奔波勞碌而無暇照看孩子成長的家長的一大麻煩。

基于對將來需求的預(yù)見