辣媽幫-京潤珍珠寶貝項目4月投放小結final

辣媽幫京潤珍珠寶貝項目4月投放小結2016年5月10日概述4月，京潤珍珠寶貝在辣媽幫主要針對用戶進一步BB爽身珍珠粉&祛痱粉等產品賣點等，投放內容包括：1場試用活動、1場專家在線、1場論壇活動、1場H5互動、1篇品牌軟文、1場達人團購&1場天貓硬廣導流。20164月1號4月15號4月25號試用活動

論壇活動達人團購

H5小游戲互動

品牌軟文天貓導流專家在線

試用報告炒作試用報告炒作

試用報告炒作試用活動-概述試用產品：京潤珍珠寶貝BB熱痱珍珠粉免費試用試用份數：100份申請時間：2016.4.01-2016.4.08申請人數：18620人試用報告回收率：（試用產品派發(fā)中，數據稍后提供）鏈接：試用報告回收份數：84份試用活動-試用報告炒作（3月）概述：3月試用活動結束后，挑選出3篇優(yōu)秀的達人報告，并利用硬廣資源進行二次推廣傳播，提升產品口碑曝光量。標題：這個夏天，用珍珠一步搞定寶寶所有肌膚問題吧！鏈接：上線時間：2016.04.21-2016.04.23瀏覽量：87522回復量：251標題：[試用報告]京潤珍珠寶貝BB爽身珍珠粉100g鏈接：上線時間：2016.04.11-2016.04.12瀏覽量：151026回復量：201標題：[試用報告]京潤珍珠寶貝BB爽身珍珠粉100g鏈接：上線時間：2016.04.21-2016.04.23瀏覽量：94329回復量：2514月專家在線-概況標題：【專家在線預告】李華榮：寶貝皮膚護理的常見誤區(qū)！鏈接：上線時間：2016.04.07閱讀數：32261標題：李華榮：寶貝皮膚護理的常見誤區(qū)！【專家在線直播貼】鏈接：上線時間：2016.04.01-2016.04.07瀏覽量：979800回復量：659單獨參與數：413互動數：5098標題：李華榮：寶貝皮膚護理的常見誤區(qū)！【專家在線精華回顧貼】鏈接：上線時間：2016.04.11-2016.04.15瀏覽量：150985回復量：402互動數：4076直播貼精華貼微信推廣4月專家在線-專家回復分享通過預埋問題及專家回復，植入京潤珍珠寶貝BB沐浴洗發(fā)露、BB爽身粉、潤膚露等產品性質溫和，含有天然珍珠粉及植物精華等產品賣點，利用專家權威性進行用戶教育。4月論壇活動-概況活動主題：風尚時節(jié)，雪白潮寶曬不停！活動機制：曬出寶寶最潮的照片，并寫下風尚宣言鏈接：上線時間：2016.04.15-2016.04.30瀏覽量：2730521回復量：1518獨立參與數：654互動數：62404月論壇活動-用戶精彩回復分享用戶積極參與照片上傳及分享，更有少部分用戶主動輸出京潤珍珠寶貝品牌及產品口碑，表達出對品牌及產品的支持。品牌軟文-概述標題：寶寶肌膚那么嫩，你造怎么呵護嗎？鏈接：上線時間：2016.04.13-2016.04.14瀏覽量：95877回復量：303從回復中看出，用戶對于京潤珍珠爽身粉的成份非常信賴，以及對產品的設計感到非常實用。達人團購-概述標題：我要團京潤珍珠BB爽身粉，等你一起來鏈接：上線時間：2016.04.13-2016.04.15瀏覽量：245363回復量：125效果：上線3天，有11個下單，并促成購買；建議：硬廣下線后，仍有部分用戶跟團長咨詢產品購買的事宜，說明爽身粉的團購對于用戶有一定吸引力。而且根據以往經驗，隨著品牌在幫內投放時間越長，產品口碑沉淀增加，將逐步刺激用戶進行產品團購的意愿，因此建議后繼續(xù)進行產品團購4月H5互動-概況活動目的：利用H5小游戲互動，推廣京潤珍珠寶貝產品從原料甄選到成品制作等的優(yōu)勢賣點，并通過獎勵天貓代金券，促進H5擴散傳播，同時為旗艦店導流?；顒又黝}：京潤珍珠寶貝至“珍”發(fā)現之旅活動機制：參與H5互動，并轉發(fā)到微信等第三方平臺，即可獲得天貓旗艦店代金券鏈接：上線時間：2016.04.25-2016.05.06展示量：1010866優(yōu)惠券領取量：1422天貓導流-截圖分享投放時間：4.16日-4.19日硬廣投放效果：總點擊達232779總PV達26233464概述：通過硬廣引流天貓旗艦店，推廣4月相關促銷活動軟性資源硬廣回顧-截圖分享媽媽健康辣媽幫置頂帖美妝護膚幫置頂帖備孕幫置頂帖寶寶健康幫頂部banner照片秀秀幫置頂帖投放時間：4.1日-5.6日硬廣投放效果：總點擊達909722989總PV達9557227首部頂部banner母嬰用品京潤珍珠寶貝幫頂部banner寶寶營養(yǎng)全攻略置頂帖情感天空辣媽幫置頂帖硬廣回顧-數據分享硬廣回顧-數據分享硬廣回顧-數據分享4月投放小結亮點：4月，京潤珍珠寶貝在辣媽幫投放第二個月，進一步通過試用活動、論壇活動、品牌軟文、H5互動、專家在線等資源，在3月投放基礎上進一步推廣京潤珍珠寶貝品牌背景及爽身粉等產品的優(yōu)勢賣點，推廣形式逐漸豐富；同時，本月的試用活動、論壇活動、軟文等的硬廣資源相比3月有所增加，加上經過前期投放，用戶對于京潤珍珠寶貝品牌及產品初步了解，促使相關投放內容的數據相比3月有較大提升；通過品牌軟文、試用活動及達人試用報告炒作、專家在線等，分別從媒體、用戶和專家三個角度，輸出產品含有天然海水珍珠成分、滋潤寶寶肌膚、溫和不刺激等的產品優(yōu)勢賣點，進一步強化用戶教育及產品口碑積淀。通過免費試用派發(fā)產品，讓用戶體切身驗產品，進一步增加用戶對于產品了解，并通過試用報告，刺激幫內京潤珍珠寶貝產品聲量沉淀。4月投放小結后續(xù)推廣建議：1.通過3月和4月的積累，用戶對于京潤珍珠寶貝品牌的關注度和認知度有一定的快速提高，參與試用的申請人數不斷增多，產生了一些很優(yōu)質的口碑