5000字干貨：抖音短視頻運營整體策劃方案看完你就學(xué)會了

抖音短視頻很火，不管是個人、公司都想通過短視頻的流量來變現(xiàn)。但是抖音已經(jīng)步入成熟期，過去隨便發(fā)個視頻就能火的時代已經(jīng)過去了，門檻越來越高。沒有好的創(chuàng)意、內(nèi)容、運營策略來長期維護是很難做起來的。最近，很多朋友都要做抖音短視頻，申請了賬號，但是一直做不來，發(fā)了視頻沒人看。究竟應(yīng)該怎么辦？不知道從哪入手？完成沒有思路?；谶@樣的需求下，我給提供一個抖音短視頻運營的整體方案，結(jié)合實際操作的案例，嘗試把抖音短視頻運營的流程講明白，但在真正的實操過程中，可能還會遇到很多細節(jié)上的問題，歡迎私信溝通，在此希望可以給大家提供一些思路，作為參考。一、抖音平臺用戶分析.為什么要做抖音平臺的用戶分析？因為要了解喜歡刷抖音的那一批人里面，會有多少是你們的目標(biāo)受眾？他們都喜歡看什么類型的內(nèi)容？如何通過內(nèi)容去吸引他們的關(guān)注，粘住他，讓他成為你們忠實粉絲，最后成功變現(xiàn)。.需要分析哪些數(shù)據(jù)？基本的用戶屬性，年齡、性別、消費習(xí)慣等。地域分布，省份、城市。用戶活躍時間段。用戶興趣內(nèi)容偏好。二,競品分析：對手在抖音平臺的情況.競品的抖音賬號內(nèi)容展現(xiàn)形式分析因為同行就是我們的前輩，可以減少大量的試錯本錢，如果他們的內(nèi)容能夠做起來，并且做得還不錯，那我們可以直接換個形式復(fù)制過來。如果做得很差，那他們做過的形式，我們就不要再嘗試了。不管做什么，記住，要時刻死盯同行。上次有個朋友是做教育行業(yè)的，我們平時可以看到很多教育行業(yè)在抖音上的內(nèi)容輸出形式，大概可以分為以下三種：知識講解（無人物出境）+配音。知識講解（人物出境）+配音。劇情模式，通過劇情演繹內(nèi)容。如果你也是做教育行業(yè)的抖音賬號，那么內(nèi)容輸出的形式基本也是這三種，然后結(jié)合自己公司的資源、團隊、本錢選定。.抖音賬號分析，可以通過哪幾個緯度？固有數(shù)據(jù)：作品數(shù)量、粉絲量（粉絲屬性）、獲贊更新頻率：作品發(fā)布的規(guī)律作品內(nèi)容：人設(shè)、劇本、拍攝、演員、畫面、聲音、封面、標(biāo)題等作品數(shù)據(jù)：播放、點贊、評論、提供三,公司現(xiàn)有的抖音賬號診斷分析如果公司現(xiàn)在有抖音賬號，但是沒有運營起來，可以按照以上分析競品的緯度來分析，找到原因，然后改進。賬號：標(biāo)簽、粉絲屬性（性別、年齡）、粉絲活躍視頻內(nèi)容：內(nèi)容關(guān)鍵詞、標(biāo)簽、爆款視頻情況、更新頻率人設(shè)、內(nèi)容形式、DOU投放如果有過違規(guī)、被限流，建議重新申請賬號違規(guī)、限流、封號等問題，請參考【抖音社區(qū)自律公約】：7類違規(guī)詞，8大違規(guī)行為PS:如果公司目前沒有抖音賬號，可以從注冊開始，詳情請往下看。四、抖音短視頻運營策略【重點局部】.賬號注冊，注冊藍V號，還是個人號？企業(yè)號一一藍V表示及認證信息，官方認可；昵稱鎖定保護，企業(yè)號之間昵稱不允許重名，先到先得，昵稱全匹配搜索時置頂顯示，藍V認證費用600元/年（認證不通過不能退錢）。局部功能介紹如下：個人號一一無上述功能權(quán)限，但免費。建議：人力、物力、財力允許的情況下，可以做矩陣號，藍V+個人。.賬號搭建頂部背景圖設(shè)計頭像設(shè)計昵稱設(shè)置個簽簽名其他資料設(shè)置等如果是藍V賬號，可以添加官網(wǎng)連接、聯(lián)系，直接與用戶建立聯(lián)系。.人設(shè)打造1）什么是人設(shè)？人物設(shè)定簡稱人設(shè)，在電影、喜劇、游戲等場景中，會有各類人物設(shè)定。明星等公眾人物刻意塑造的形象。比方，好男人/國民老公/模范丈夫：文章、陳赫、薛之謙、吳秀波，演員受影視劇角色塑造的影響大。小鮮肉：鹿哈、吳亦凡等。2）抖音為什么需要做人設(shè)？抖音需要人設(shè)的理由有千萬條，每個人都有自己見解，這里不做闡述。但說來說去，就一句話，每個人設(shè)代表著koi的定位，比方：代古拉k的人設(shè)就是毀舞專家。辦公室小野的人設(shè)就是辦公室的小奇葩（飲水機煮火鍋，奇葩）。）企業(yè)在選擇人設(shè)的時候，就需要仔細衡量產(chǎn)品/品牌與Koi的人設(shè)標(biāo)簽契合度是否匹配PS:好的人設(shè)可以迅速圈粉，吸引受眾的道具，同時可以提高轉(zhuǎn)化率。）賬號定位賬號定位做過公眾號運營的就很容易理解，簡單的來說就是：專注于一個垂直領(lǐng)域進行內(nèi)容輸出。如果賬號是定位于美食的，就堅持只發(fā)美食相關(guān)的視頻；定位于舞蹈的，就堅持發(fā)舞蹈;定位于正能量語錄的，就堅持發(fā)正能量；定位是穿搭的，就堅持發(fā)穿搭……內(nèi)容越專業(yè)，越垂直，吸引到的粉絲，也就越精準(zhǔn)，轉(zhuǎn)化率相對來說就很高。（前期最好要做原創(chuàng)內(nèi)容）除了垂直領(lǐng)域的內(nèi)容，要時刻關(guān)注熱點題材、熱門視頻，容易獲得流量。PS:垂直定位，一個賬號只做一個領(lǐng)域的內(nèi)容，如果公司的業(yè)務(wù)較多，建議做矩陣號。5）賬號運營，提升播放量抖音最大的魅力在于，抖音的流量分配是去中心化的，我們每個人刷到的抖音內(nèi)容都是不一樣的，能讓人一直刷一直爽。同理，你拍的任何一個視頻，無論質(zhì)量好還是質(zhì)量壞，發(fā)布了之后一定會有播放量，從幾十到上千都有可能。這個就是