傳媒2020年12月《廣告學(xué)概論》課程考試作業(yè)考核試題

傳媒2020年12月《廣告學(xué)概論》課程考試作業(yè)考核試題一、單項(xiàng)選擇題共15題，30分12分如何理解廣告創(chuàng)意的“出其不意”（）Aidea要有一種“創(chuàng)“造“意”外的能力，直擊消費(fèi)者內(nèi)心可創(chuàng)意要摒棄一切別人用過的元素目廣告創(chuàng)意要采用一種新的制作技術(shù)同廣告創(chuàng)意要自成一派我的得分：2分我的答案：A22分什么解決了廣告“說什么”和“如何說”的問題?時(shí)廣告效果調(diào)查同廣告創(chuàng)意概念調(diào)查■廣告媒介調(diào)查回廣告戰(zhàn)術(shù)調(diào)查我的得分：2分我的答案：C32分關(guān)于文案所傳達(dá)的信息，理解正確的選項(xiàng)是C隨文向受眾傳達(dá)企業(yè)名稱、地址、購買商品或接受服務(wù)的方法等附加性信息的語言或文字D標(biāo)題是對(duì)全文起統(tǒng)領(lǐng)作用，以吸引受眾繼續(xù)閱讀（視聽）廣告文案的其他內(nèi)容的簡(jiǎn)短語句。我的得分：2分我的答案：ACD92分美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)認(rèn)為構(gòu)成欺騙性廣告的要件有兩個(gè)，包括■廣告要有欺騙相當(dāng)數(shù)目的消費(fèi)者的傾向或能力B并不須具有傷害消費(fèi)者的意圖或結(jié)果可行為違背了公序良俗同違反了反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法我的得分：2分我的答案：AB102分哪些主體對(duì)廣告的合法性負(fù)有責(zé)任？■廣告代理公司■廣告媒介C廣告主聞廣告協(xié)會(huì)我的得分：2分我的答案：ABC三、判斷題共20題，20分11分籌劃不一定需要目的，可以自由暢想。可對(duì)B錯(cuò)我的得分：1分我的答案：B21分在比照性廣告中，創(chuàng)意的首要作用是單純而具體地表達(dá)廣告訴求，保證其承諾不會(huì)被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所擊敗。A對(duì)可錯(cuò)我的得分：1分我的答案：A31分旗幟廣告屬于戶外廣告。可對(duì)B錯(cuò)我的得分：1分我的答案：B41分依靠事先設(shè)計(jì)好的、結(jié)構(gòu)化的、統(tǒng)一的問卷進(jìn)行，調(diào)查對(duì)象往往人數(shù)較多的主要是調(diào)查法。A對(duì)可錯(cuò)我的得分：1分我的答案：A51分廣告創(chuàng)意包括創(chuàng)意和制作兩個(gè)方面。A對(duì)耳錯(cuò)我的得分：1分我的答案：A61分報(bào)紙廣告的收入和資源規(guī)模處于連年下降趨勢(shì)，廣告總量逐年萎縮，因此廣告主和代理公司應(yīng)該放棄在報(bào)紙上投放廣告。?對(duì)B錯(cuò)我的得分：1分我的答案：B71分廣義上的廣告效果包括廣告的心理效果。B」錯(cuò)我的得分：1分我的答案：A81分,上面這句關(guān)于消費(fèi)主“廣告混淆了理想與現(xiàn)實(shí)，導(dǎo)致人們對(duì)日常生活的不滿”義的批評(píng)是否正確？,上面這句關(guān)于消費(fèi)主A對(duì)耳錯(cuò)我的得分：1分我的答案：A91分受眾接受訊息的選擇性定律包括選擇性聯(lián)想?？蓪?duì)B錯(cuò)我的得分：1分我的答案：B101分印刷媒體是更加便于保存的媒介。A對(duì)B錯(cuò)我的得分：1分我的答案：A111分著名廣告公司BBDO的亞歷克斯?奧斯本(AlexFaickneyOsborn)曾經(jīng)創(chuàng)造過A對(duì)1］錯(cuò)我的得分：1分我的答案：A121分制約傳播者和受眾對(duì)信息理解的要素中，“心理預(yù)設(shè)”是指以往生活經(jīng)驗(yàn)對(duì)個(gè)人的影響。A對(duì)耳錯(cuò)我的得分：1分我的答案：A131分廣告誕生的原動(dòng)力是政治通知的需要?？蓪?duì)■錯(cuò)我的得分：1分我的答案：B141分艾耶父子廣告公司是最早的具有近似現(xiàn)代意義的廣告代理公司。A對(duì)耳錯(cuò)我的得分：1分我的答案：A151分在整個(gè)傳播過程中，會(huì)有來自內(nèi)部和外部的干擾，傳播學(xué)上稱之為反應(yīng)。可對(duì)B錯(cuò)我的得分：1分我的答案：B161分“廣告為了吸引流量應(yīng)該竭盡所能，不惜犧牲用戶體驗(yàn)和侵犯用戶隱私"，上面這句關(guān)于內(nèi)容與媒體平臺(tái)的開展對(duì)廣告業(yè)帶來的思考是否正確？可對(duì)B錯(cuò)我的得分：1分我的答案：B171分“廣”和“告”在我國第一次被結(jié)合在一起使用是在隋唐。A對(duì)目錯(cuò)我的得分：1分我的答案：A181分品牌官方網(wǎng)站屬于自有媒體?！鰧?duì)可錯(cuò)我的得分：1分我的答案：A191分理想自我代表一個(gè)人內(nèi)心深處對(duì)自己的認(rèn)知?？蓪?duì)B］錯(cuò)我的得分：1分我的答案：B201分“廣告顯著地加快了經(jīng)濟(jì)衰退的循環(huán)周期”這個(gè)說法是否正確?可對(duì)■錯(cuò)我的得分：1分我的答案：B四、簡(jiǎn)答題1、為什么廣播可以在廣告媒介中繼續(xù)生存下去？未來廣播面臨哪些挑戰(zhàn)?以有聲語言和音樂、音響為傳達(dá)訊息的手段；傳播迅速，制作簡(jiǎn)便；聽眾廣泛,門檻較低；性強(qiáng)，現(xiàn)場(chǎng)感足；傳情性強(qiáng)，引起購買；即時(shí)性強(qiáng)，本錢較低;伴隨性強(qiáng)瞬即逝，不留痕跡；形象感弱一一靠聲音塑造形象，無法形成視覺形象，比之電視、報(bào)紙、雜志上的彩色廣告，形象感較弱；廣播開展現(xiàn)狀：基于移動(dòng)場(chǎng)景的伴隨性媒體推動(dòng)廣播廣告經(jīng)營額不斷上揚(yáng)。但廣播廣告時(shí)長近年來呈降低趨勢(shì)；廣播廣告生產(chǎn)的原因：廣播廣告伴隨性不可取代的特性；特定場(chǎng)景下受眾對(duì)于廣播的需要（開車等）；存在分眾化的廣播受眾（廣播劇）；技術(shù)推動(dòng)廣播的革新；廣播面臨的挑戰(zhàn)：廣播自身的缺陷；其他傳統(tǒng)媒體的挑戰(zhàn);新媒的挑戰(zhàn)廣播未來的開展方向：延伸傳播渠道；突破單一形式；增加廣播接收方式；跨媒介組合，改變只有聲音的弊端。25分怎么理解廣告對(duì)象的三重角色，請(qǐng)結(jié)合實(shí)例說明。廣告對(duì)象的三重角色都對(duì)人們?nèi)绾谓邮軓V告訊息、如何受到廣告影響產(chǎn)生重要的作用，因而只有把握廣告對(duì)象三重角色各自的內(nèi)涵，才能完整地理解廣告對(duì)象。廣告對(duì)象首先是作為社會(huì)生活中的人而存在，而“社會(huì)人”是廣告對(duì)象最為基本的角色。其次，廣告對(duì)象是企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)營銷的目標(biāo)，是產(chǎn)品和服務(wù)的消費(fèi)者,而廣告為作為營銷組合的要素而存在，因此“消費(fèi)者”是廣告對(duì)象的核心角色。再次，廣告是一種傳播活動(dòng)，廣告對(duì)象是廣告?zhèn)鞑サ哪繕?biāo)，“傳播的受眾”是廣告對(duì)象的又一角色，因?yàn)檫@一角色是因廣告的傳播本質(zhì)而進(jìn)入廣告對(duì)象的角色群之中的，所以我們稱他為“廣告對(duì)象的延伸角色”。比方，某品牌新推出了一款全新升級(jí)的幼兒奶粉，在進(jìn)行廣告活動(dòng)之前需要考慮廣告對(duì)象的三重角色。作為社會(huì)人，奶粉購買的決策者的媽媽生活在怎樣的特定的生活環(huán)境中，其社會(huì)角色和彼此相聯(lián)系的心理和行為又是怎樣的，這些都需要考慮，為后續(xù)的決策提供基本性的決定作用。作為消費(fèi)者的幼兒，需要的是平安，滿足其成長階段的營養(yǎng)需求的奶粉，基于消費(fèi)者角色的需求考慮，產(chǎn)品的買點(diǎn)之一就是像母乳一樣平安又有營養(yǎng)的奶粉。作為媒介受眾，奶粉購買者的媽媽對(duì)媒介有其特定的媒介接觸心理、接觸行為和接觸習(xí)慣，比方寶寶樹等母嬰論壇，可將目標(biāo)購買決策者集聚的論壇作為投放廣告的渠道之一。35分廣告籌劃書的具體內(nèi)容有哪些？請(qǐng)簡(jiǎn)要表達(dá)？（一）前期準(zhǔn)備；（二）市場(chǎng)調(diào)查；（三）分析研究；（四）廣告戰(zhàn)略的制定；（五）廣告策略）的制定；（六）廣告計(jì)劃的制定；（七）廣告籌劃的總結(jié)字?jǐn)?shù)統(tǒng)計(jì)45分如何使廣告創(chuàng)意具有策略性？明確廣告目標(biāo)-目標(biāo)受眾分析-相關(guān)資料的分析研究-找出主要利益點(diǎn)-提供支持理由-確立格調(diào)。五、名詞解釋1、消費(fèi)決策過程消費(fèi)者購買決策過程是消費(fèi)者作出購買決策的過程。由問題識(shí)別、信息收集、方案評(píng)價(jià)、購買決策和購后行為等階段構(gòu)成。其中問題識(shí)別階段需要確認(rèn)需求并將之與特定的產(chǎn)品或服務(wù)聯(lián)系起來；信息收集階段將通過多種來源獲得產(chǎn)品或服務(wù)信息，以提高決策理性；方案評(píng)價(jià)階段，將根據(jù)產(chǎn)品或服務(wù)的屬性、利益和價(jià)值組合，形成各種購買方案，并確認(rèn)購買態(tài)度；購買決策階段，將會(huì)在不同方案之間形成購買意圖和偏好；購后行為階段，將會(huì)評(píng)估購買獲得的價(jià)值，并通過行動(dòng)表達(dá)滿意或不滿意等。2、到達(dá)率到達(dá)率指?jìng)鞑セ顒?dòng)所傳達(dá)的信息接受人群占所有傳播對(duì)象的百分比。到達(dá)率為非重復(fù)性計(jì)算數(shù)值，即在特定期間內(nèi)暴露一次或以上的人口或家庭占總數(shù)的比例。在期間的定義上可以根據(jù)需要定為一周、四周或幾個(gè)月等。3、廣告的內(nèi)環(huán)境一是指由傳播體、傳播媒介、廣告產(chǎn)業(yè)、廣告主、廣告對(duì)象及競(jìng)爭(zhēng)品牌等因素構(gòu)成z的廣告?zhèn)鞑キh(huán)境；二是指由經(jīng)濟(jì)、科技、文化、政治、法律等因素構(gòu)成的廣告的一般社會(huì)環(huán)境。產(chǎn)品環(huán)境指的是被消費(fèi)者理解和關(guān)注的與產(chǎn)品相關(guān)的刺激物，它們可以影響消費(fèi)者的認(rèn)知、情感和行為。4、招幌廣告招幌又稱幌子，招幌廣告源于古代最原始的實(shí)物廣告和標(biāo)記廣告。是廣告的雛形。5、程序化購買程序化購買就是基于自動(dòng)化系統(tǒng)（技術(shù)）和數(shù)據(jù)來進(jìn)行的廣告投放。它與常規(guī)的人工購買相比，可以極大的改善廣告購買的效率，規(guī)模和投放策略。雖然它可能聽起來很遙遠(yuǎn)，似乎只會(huì)發(fā)生在機(jī)器人的世界。不過事實(shí)卻相反，這是營銷人員需要面對(duì)的現(xiàn)實(shí)。它不只是發(fā)生在數(shù)字領(lǐng)域，電視，廣播，甚至印刷業(yè)將慢慢地,但不可防止的采用程序化的廣告模式。時(shí)廣告畫面所傳達(dá)的信息是唯一的，文案就是傳達(dá)這一唯一信息目廣告所傳達(dá)的概念因人而異，所以廣告文案是畫蛇添足■視覺畫面往往包含豐富的含義，文案是點(diǎn)題所在記視覺圖形比文案有更深的影響力，所以圖形比文案重要我的得分：2分我的答案：C42分“廣告創(chuàng)意就是在消費(fèi)者需要的地方滿足需要，在消費(fèi)者不需要的地方創(chuàng)造需要”，這句話的意思是說（）■廣告創(chuàng)意要基于消費(fèi)者洞察同廣告創(chuàng)意要不斷刺激新的消費(fèi)欲望日廣告創(chuàng)意就是讓消費(fèi)者夢(mèng)想城鎮(zhèn)同廣告創(chuàng)意要得到消費(fèi)者的認(rèn)可我的得分：2分我的答案：A52分廣告學(xué)的萌芽源自A19世紀(jì)末現(xiàn)代廣告業(yè)開展同廣告理論研究開始應(yīng)用于實(shí)踐冏廣告學(xué)科開始成為大學(xué)的專業(yè)同第一個(gè)廣告學(xué)會(huì)的成立我的得分：2分我的答案：A62分所著的《消費(fèi)社會(huì)》從社會(huì)整體的層面剖析了消費(fèi)、廣告等對(duì)社會(huì)的影響。?大衛(wèi)?波特同麥克伯德C鮑德里亞國大衛(wèi)?奧格威我的得分：2分我的答案：C72分有許多廣告創(chuàng)意沒有實(shí)際效益，最核心的原因是?消費(fèi)者素養(yǎng)不高■廣告創(chuàng)意缺少策略性目廣告制作水平不高同廣告創(chuàng)作人員水平不高我的得分：2分我的答案：B82分我國第一本專業(yè)性的廣告雜志是@《國際廣告》B《中國廣告》國《現(xiàn)代廣告》0《廣告大觀》我的得分：2分我的答案：B92分的開展促進(jìn)了廣告代理制的誕生。■報(bào)刊廣告同廣播廣告目戶外廣告同交通廣告我的得分：2分我的答案：A102分旨在使受眾受情感線索吸引，產(chǎn)生共鳴，進(jìn)而移情到品牌的廣告類型是?時(shí)產(chǎn)品廣告■感性訴求廣告可理性訴求廣告可公益廣告我的得分：2分我的答案：B112分為廣告籌劃出現(xiàn)的奠定了實(shí)踐基礎(chǔ)的是？①十九世紀(jì)六十年代艾爾父子廣告公司的出現(xiàn)②二十世紀(jì)三十年代調(diào)研活動(dòng)的出現(xiàn)③廣告學(xué)及其他相關(guān)學(xué)科的建設(shè)與開展④廣告需求聞①④I①②0①③百③④我的得分：2分我的答案：B122分網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的最大區(qū)別是時(shí)廣告費(fèi)用■廣告效果統(tǒng)計(jì)分析目廣告收益同廣告效率我的得分：2分我的答案：B132分創(chuàng)意為什么要為“創(chuàng)益”服務(wù)（）時(shí)廣告創(chuàng)意人要得到經(jīng)濟(jì)回報(bào)B廣告活動(dòng)是商業(yè)性的，要為參與者帶來利益Q創(chuàng)意在某種形式上是藝術(shù)創(chuàng)作間創(chuàng)異是創(chuàng)意的重要一步我的得分：2分我的答案：B142分依托于數(shù)字技術(shù)開展而出現(xiàn)的各種互聯(lián)網(wǎng)媒介形式被稱作■數(shù)字媒介同電子媒介目戶外媒介聞廣播媒介我的得分：2分我的答案：A152分定性調(diào)查法的優(yōu)勢(shì)有()A調(diào)查本錢低瓦可量化且精度高目不易受調(diào)查人員主觀影響?邏輯推論更嚴(yán)謹(jǐn)、更客觀、更科學(xué)我的得分：2分我的答案：A二、多項(xiàng)選擇題共10題，20分12分關(guān)于廣告制作，說法正確的選項(xiàng)是■精益求精是廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)的不懈追求■廣告創(chuàng)作者應(yīng)該有一個(gè)初心，好的廣告，能夠發(fā)現(xiàn)并且表達(dá)人們的生活情趣■廣告要有它自己的高度和溫度，在創(chuàng)作和實(shí)踐中，要盡可能做到“去粗俗化”D每個(gè)廣告人都應(yīng)該具有使命感和責(zé)任感，做到自珍、自重、自愛我的得分：2分我的答案：ABCD22分?jǐn)?shù)據(jù)引發(fā)的技術(shù)創(chuàng)新對(duì)廣告業(yè)產(chǎn)生了什么影響？■推動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)■數(shù)字營銷預(yù)算占比得到了迅速的提高■技術(shù)創(chuàng)新帶來多種多樣的新的業(yè)務(wù)形式■進(jìn)入廣告業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)者會(huì)更多我的得分：2分我的答案：ABCD32分按照廣告對(duì)象所屬地理范圍的不同，我們可以將廣告分為?時(shí)企業(yè)廣告B地方性廣告■全國性廣告同公益廣告我的得分：2分我的答案：BC42分對(duì)于廣告觀的理解，正確的選項(xiàng)是國廣告觀是唯一的，不同時(shí)代的人都有相同的廣告觀■廣告觀是我們對(duì)廣告的基本看法、立場(chǎng)、信念、見解和態(tài)度C廣告觀是一個(gè)開放的，不斷豐富的一個(gè)集合體。不同位置的人，不同視角的觀察，不同時(shí)代的理解和認(rèn)知，都在不斷豐富著廣告觀iT即使每個(gè)人的社會(huì)地位、職業(yè)、性別不同，但所有人廣告觀都是一致的我的得分：2分我的答案：BC52分廣告公司的形態(tài)日益多元化受到了哪些因素的影響?■來自于新技術(shù)的創(chuàng)新型服務(wù)的變化■新媒體的開展，內(nèi)容平臺(tái)的變化■消費(fèi)者購物行為的變化D廣告主需求的多元化我的得分：2分我的答案：ABCD62分關(guān)于廣告的社會(huì)性，理解正確的選