2023年服裝品牌網(wǎng)站策劃方案

第11頁共11頁2023年服裝品牌網(wǎng)站策劃方案做一個真?正的“服裝?品牌網(wǎng)站”?。絕大多?數(shù)企業(yè)網(wǎng)站?只是信息發(fā)?布平臺：對?內(nèi)有助于企?業(yè)管理，對?外是展示企?業(yè)及其產(chǎn)品?服務的窗口?；或者加上?電子商務功?能模塊，以?便更好的促?進銷售。但?是，這樣的?網(wǎng)站是否切?實支持了服?裝品牌的傳?播與深化呢?？現(xiàn)在已經(jīng)?有一些做的?比較好的服?裝品牌網(wǎng)站?，比如可口?可樂、耐克?、ivil?lage等?，它們在網(wǎng)?站互動方面?有所進步，?頁面設計也?更為吸引人?。但是，其?實質(zhì)并沒有?很大變化，?無非是弱化?企業(yè)，以服?裝品牌為直?接載體的企?業(yè)網(wǎng)站。因?為它們尚未?完全的為服?裝品牌服務?，為便于說?明，以下我?們將這類傳?統(tǒng)網(wǎng)站統(tǒng)稱?為企業(yè)網(wǎng)站?，以區(qū)別我?們提出的“?服裝品牌網(wǎng)?站”概念。?服裝品牌?的傳播應該?面對所有的?關系利益人?：從企業(yè)內(nèi)?部的員工到?外部的消費?者，從上游?的供應商到?下游的客戶?，從相關政?府機構（工?商、稅務）?到其他社會?公共___?都是服裝品?牌的關系利?益人。__?_服裝品牌?好比生存于?一個大的生?態(tài)圈中，我?們應該利用?一切可用資?源，整合一?切相關訊息?，持續(xù)一致?的打造服裝?品牌，建立?___服裝?品牌資產(chǎn)。?由此，提?出構建__?_服裝品牌?網(wǎng)站的設想?。這一網(wǎng)站?擺脫傳統(tǒng)企?業(yè)網(wǎng)站的模?式，創(chuàng)造一?種服裝品牌?運作的全新?理念。做?好___網(wǎng)?站的網(wǎng)絡營?銷，配合整?體服裝品牌?營銷戰(zhàn)略，?實現(xiàn)深化服?裝品牌傳播?這一目的。?網(wǎng)絡的發(fā)?展為服裝品?牌的整合傳?播開辟了一?條新途徑。?網(wǎng)絡資源?的最大優(yōu)勢?在于快速、?便捷、低廉?、高效，且?具有互動性?。如今上網(wǎng)?的人越來越?多，信息傳?播面廣，傳?播速度快—?—我們可以?充分利用這?些特點，為?___服裝?品牌服務。?___服?裝品牌網(wǎng)站?通過獨特的?網(wǎng)站風格、?主題突出的?欄目內(nèi)容，?體現(xiàn)的服裝?品牌核心價?值。通過這?個以服裝品?牌傳播為導?向的網(wǎng)絡平?臺，營造出?的氛圍，由?來訪者親身?體驗、感受?，獲得對_?__服裝品?牌核心價值?的感性認識?，進而接受?、認同這種?價值觀，最?終實現(xiàn)現(xiàn)實?世界中對其?消費行為的?影響。_?__服裝品?牌網(wǎng)站主要?具有以下作?用：1、?服裝品牌網(wǎng)?站可以提升?、拓展、縱?深服裝品牌?的形象、價?值及外延。?2、服裝?品牌網(wǎng)站能?夠提供互動?、親切的“?客戶關系管?理”，不管?是普通來訪?者、消費者?，還是服裝?品牌生產(chǎn)經(jīng)?營活動價值?鏈上的各個?環(huán)節(jié)。3?、服裝品牌?網(wǎng)站是實現(xiàn)?線上推廣營?銷的根據(jù)地?。一方面，?在離線領域?可以配合廣?告、公關、?促銷等開展?系列營銷活?動；另一方?面，網(wǎng)站本?身就是一個?互動溝通平?臺，二者活?動的反饋溝?通均可在網(wǎng)?站實現(xiàn)。并?且，這些活?動都應以服?裝品牌核心?價值為基準?點，因此可?以確?；顒?的持久性與?連貫性。?通過有效的?網(wǎng)絡營銷活?動，可以使?___服裝?品牌網(wǎng)站實?現(xiàn)上述期望?，能夠較傳?統(tǒng)途徑和方?法更為快捷?的實現(xiàn)深化?服裝品牌傳?播目的。?理想的服裝?品牌運作應?整合所有資?源、訊息，?以服裝品牌?核心價值為?基點展開，?同時又以服?裝品牌核心?價值的完滿?體現(xiàn)為目標?標準。確保?服裝品牌傳?播的一致性?、持久性，?實現(xiàn)服裝品?牌在消費群?中的內(nèi)化，?最終獲得市?場份額、競?爭力的提升?，以及服裝?品牌長遠、?穩(wěn)定的發(fā)展?。二、_?__服裝品?牌網(wǎng)站網(wǎng)絡?營銷整體策?劃方案1?、網(wǎng)站推廣?計劃a、?全面登錄搜?索引擎：?統(tǒng)計表明，?網(wǎng)站___?％的訪問量?來自各大搜?索引擎，因?此“___?”服裝品牌?網(wǎng)站科學登?錄各大搜索?引擎，是進?行網(wǎng)站推廣?的首要步驟?。方法說?明效果評估?備注Go?ogle搜?索引擎網(wǎng)站?基于搜索引?擎優(yōu)化（S?EO）、G?oogle?關鍵字廣告?門戶網(wǎng)站?搜索引擎新?浪、搜狐、?網(wǎng)易等門戶?網(wǎng)站推薦登?錄，關鍵字?廣告等百?度競價排名?參加百度關?鍵字競價排?名，可在熱?門關鍵字搜?索排名靠前?中國搜索?引擎聯(lián)盟參?加中國搜索?引擎聯(lián)盟關?鍵字固定排?名網(wǎng)絡_?__、通用?注冊372?1行業(yè)__?_和企業(yè)_?__，登錄?3721搜?索引擎；注?冊通用，可?在其各類合?作網(wǎng)站上出?現(xiàn)b、參?加許可郵件?營銷：郵?件營銷是快?速、高效的?營銷方式，?但應避免成?為垃圾郵件?廣告發(fā)送者?，參加可信?任的許可郵?件營銷，向?目標客戶定?期發(fā)送郵件?廣告，是有?效的網(wǎng)站推?廣方式；?此外，建設?自己的郵件?列表，定期?制作更新“?___”服?裝品牌網(wǎng)站?___，向?“___”?會員俱樂部?會員和其他?訂閱用戶發(fā)?送，能有效?的聯(lián)系網(wǎng)站?訪客，提高?用戶忠誠度?。方法說?明效果評估?備注許可?郵件發(fā)送選?擇可信任的?許可郵件營?銷聯(lián)盟機構?，向目標客?戶定期發(fā)送?郵件廣告?郵件列表制?作網(wǎng)站__?_，建設網(wǎng)?站郵件列表?，定期發(fā)送?c、投放?網(wǎng)絡廣告：?網(wǎng)絡廣告?是投入較大?，效果也較?為明顯的網(wǎng)?站推廣方式?。廣告投放?對象選擇要?符合網(wǎng)站訪?問群特征，?并根據(jù)網(wǎng)站?不同推廣階?段的需要進?行調(diào)整。網(wǎng)?絡廣告主要?分網(wǎng)站廣告?和即時通訊?廣告兩種。?方法說明?效果評估備?注網(wǎng)站廣?告投放制定?網(wǎng)站廣告投?放計劃，在?各大門戶網(wǎng)?站和相關主?題網(wǎng)站進行?廣告投放?即時通訊廣?告主要是在?MSN、Q?Q等即時通?訊工具進行?廣告投放?d、網(wǎng)站互?動推廣：?策劃開展網(wǎng)?站互動活動?是有效的網(wǎng)?站推廣手段?，且能提高?訪客忠誠度?，持續(xù)深入?的傳播網(wǎng)站?和服裝品牌?。方法說?明效果評估?備注網(wǎng)友?上傳原創(chuàng)景?觀描繪文字?、音樂、音?像、圖片等?資料，并互?相評分，優(yōu)?秀有獎網(wǎng)?友上傳原創(chuàng)?笑容圖片，?并互相評分?、評論聯(lián)?合其他機構?，策劃或由?網(wǎng)友自發(fā)開?展各類戶外?運動，由網(wǎng)?站提供物質(zhì)?支持和獎勵?引導網(wǎng)友?創(chuàng)作各種有?意思的玩法?，與眾不同?，出人意料?。創(chuàng)意可以?作為廣告系?列題材，為?服裝品牌所?用，并獎勵?作者，對作?者有較大鼓?勵，可以吸?引更多人前?來，刺激大?家的積極性?。e、會?員制營銷：?會員網(wǎng)站?放置___?網(wǎng)站鏈接或?活動內(nèi)容介?紹與鏈接，?通過該會員?網(wǎng)站來到_?__且注冊?成為___?網(wǎng)站會員俱?樂部成員的?，為該會員?獎勵積分，?積分可兌換?網(wǎng)站紀念禮?品。方法?說明效果評?估備注會?員制營銷通?過會員網(wǎng)站?進行“__?_”服裝品?牌網(wǎng)站推廣?，會員可獲?得多種形式?的積分獎勵?，可兌換紀?念禮品f?、信息發(fā)布?：有償信?息發(fā)布是有?效的網(wǎng)站推?廣方式，主?要分為網(wǎng)絡?媒體信息發(fā)?布和專業(yè)信?息發(fā)布平臺?信息發(fā)布兩?種。方法?說明效果評?估備注行?業(yè)新聞資訊?發(fā)布“__?_”網(wǎng)站活?動及動態(tài)（?范本）通過?行業(yè)新聞資?訊發(fā)布平臺?進行有償發(fā)?布信息發(fā)?布平臺發(fā)布?參加百度定?向信息發(fā)布?，新浪等門?戶網(wǎng)站分類?信息發(fā)布?g、媒體合?作：網(wǎng)站?要推廣，宣?傳報道不可?少，“__?_”服裝品?牌網(wǎng)站可與?網(wǎng)上網(wǎng)下媒?體展開充分?合作，撰寫?公關文稿，?___網(wǎng)站?發(fā)展動態(tài)（?范本），并?定期在各媒?體發(fā)布方?法說明效果?評估備注?媒體合作撰?寫公關文稿?，定期在網(wǎng)?上網(wǎng)下媒體?發(fā)布h、?網(wǎng)站合作：?同其他網(wǎng)?站進行各種?合作是效果?明顯的網(wǎng)站?推廣方式，?可以借合作?伙伴的力量?，促使“_?__”服裝?品牌網(wǎng)站的?系列活動有?效開展；此?外，廣泛征?求___，?擴大網(wǎng)站外?部鏈接活力?，能增加網(wǎng)?站的搜索引?擎曝光率，?獲得理想的?排名效果。?方法說明?效果評估備?注尋求合?作伙伴就某?個活動或某?個階段同其?他相關網(wǎng)站?進行合作開?展___?廣泛征求鏈?接互換，擴?大網(wǎng)站外部?鏈接活力?2、服裝品?牌網(wǎng)絡傳播?計劃a、?___網(wǎng)站?LOGO、?BANNE?R有獎征集?___服?裝品牌網(wǎng)站?新近推出，?為使網(wǎng)站形?象貼近群眾?，深入人心?，富有新意?，現(xiàn)向社會?公開征集網(wǎng)?站LOGO?、BANN?ER設計方?案，歡迎關?心___網(wǎng)?站的廣大網(wǎng)?絡工作者、?美術愛好者?踴躍參加。?征集細則如?下：征集?內(nèi)容a)?征集：網(wǎng)站?BANNE?R一套。?b)征集：?網(wǎng)站LOG?O設計稿。?征集要求?a)BA?NNER設?計要求：最?好加入主?題詞瑯瑯上?口，體現(xiàn)_?__網(wǎng)站服?裝品牌特色?。尺寸：?468_6?088_3?1文件大??。阂话阈?于15K（?FLASH?格式的可在?30K內(nèi)）?b)網(wǎng)站?LOGO設?計要求：要?加入圖形?設計方案要?求既具有_?__服裝品?牌的特點，?又符合網(wǎng)站?未來發(fā)展要?求；鮮明、?醒目，富于?時代感。?尺寸：19?3_58左?右文件大??。阂话阈?于12K?投稿方式?所有參選作?品均采用_?__方式傳?輸，投稿內(nèi)?容含作品、?文字說明、?作者詳細_?__（__?_號）。?獎項設置?獎級裝品?一等獎（各?___名）?現(xiàn)金___?元二等獎?（各___?名）價值_?__元的紀?念禮品紀?念獎（若干?名）價值_?__元的紀?念禮品b?、___網(wǎng)?絡護綠計劃?為宣傳綠?化，培養(yǎng)網(wǎng)?友維護生態(tài)?平衡的觀念?，___服?裝品牌網(wǎng)站?將以省市一?級為單位，?開展___?網(wǎng)絡護綠計?劃，計劃的?主要思路如?下：可聯(lián)?合地市學校?、團委、政?府機構、綠?化委員會等?單位，開展?認養(yǎng)小樹活?動，樹苗由?“”提供，?并制作銘牌?，認養(yǎng)人定?期給小樹拍?照，上傳到?網(wǎng)上進行評?比。由__?_網(wǎng)站定期?選出護綠明?星，給予獎?勵。此活動?可長期開展?，并逐步由?小范圍開展?擴展到全國?范圍內(nèi)，主?要針對對象?是熱愛生態(tài)?平衡和綠化?的網(wǎng)友。?c、成為_?__會員俱?樂部成員，?好處多多（?會員有積分?，可兌換紀?念品，發(fā)貼?有分加）?走進“__?_俱樂部”?，能夠在這?自然的環(huán)境?里自由的選?擇、自由的?翱翔、自由?的選擇任何?屬于您自己?的空間！是?您走進__?_俱樂部的?感受，在這?里可以釋放?你的情緒，?釋放你的想?象、釋放你?的心靈，釋?放你的__?_，釋放你?的活力，釋?放你的能量?，釋放你的?回憶……，?你可以釋放?所有需要釋?放的東西，?自然的呼吸?、生活，自?由的追求成?功，自信的?實現(xiàn)自我，?共同享受成?功與快樂。?___會?員俱樂部將?成為一個網(wǎng)?上與網(wǎng)下互?動結合的_?__，只要?成為俱樂部?成員，就可?以參加俱樂?部和“__?_”網(wǎng)站定?期推出的各?種活動；會?員有積分，?參與各類活?動均可增加?會員積分，?積分達到一?定程度，可?以進行星級?評定，還可?兌換由“_?__”服裝?品牌網(wǎng)站提?供的紀念禮?品。d、?“___的?故事”全國?網(wǎng)絡小說有?獎大賽_?__服裝品?牌網(wǎng)站__?_開展以“?___的故?事”為主題?的全國網(wǎng)絡?小說有獎大?賽，旨在推?廣網(wǎng)絡原創(chuàng)?文學，為眾?多愛好文學?的朋友提供?一展才華的?"網(wǎng)絡空間?"，讓更多?的網(wǎng)友汲取?豐富的文學?營養(yǎng)，友情?相識，互幫?互學，共同?提高。同時?能夠促進“?___”的?服裝品牌傳?播，在網(wǎng)友?中展開“_?__”服裝?品牌聯(lián)想，?擴大“__?_”服裝品?牌的知名度?和影響力。?參賽方式?為了突出“?網(wǎng)絡文學”?的特點，所?有稿件均要?在網(wǎng)站上發(fā)?表，___?后在線投稿?；不能實現(xiàn)?在線投稿的?，可通過網(wǎng)?下寄送軟盤?或文字稿件?，由網(wǎng)站工?作人員代為?在網(wǎng)站上發(fā)?表。稿件?在網(wǎng)站發(fā)表?后，根據(jù)網(wǎng)?友對該文的?訪問次數(shù)、?跟貼評語作?為初評的依?據(jù)；通過初?選而進入復?賽的文章，?將由專業(yè)人?士進行最后?的評審工作?；參賽者優(yōu)?秀文章將推?薦到有關報?紙發(fā)表。?3、網(wǎng)絡市?場調(diào)研計劃?網(wǎng)上市場?調(diào)研也是網(wǎng)?絡營銷的基?本職能之一?，隨著互聯(lián)?網(wǎng)應用的普?及發(fā)展，企?業(yè)的市場調(diào)?研、用戶需?求信息的收?集亦逐步跨?進網(wǎng)絡。與?傳統(tǒng)市場調(diào)?研方法相比?，利用互聯(lián)?網(wǎng)進行市場?調(diào)研有很多?優(yōu)點，主要?表現(xiàn)在縮短?調(diào)研周期、?節(jié)約費用、?不受地理區(qū)?域限制等方?面。因此，?網(wǎng)上調(diào)研成?為一種不可?忽視的市場?調(diào)研方法。?煙草行業(yè)屬?于特殊產(chǎn)品?行業(yè)，網(wǎng)下?的許多市場?推廣和營銷?廣告活動受?到社會的限?制，通過“?___”服?裝品牌網(wǎng)站?的網(wǎng)絡營銷?實施，充分?展開網(wǎng)上市?場調(diào)查，服?務于“”的?經(jīng)營戰(zhàn)略規(guī)?劃，具有重?要的意義。?從市場調(diào)?研的程序上?來說，網(wǎng)上?調(diào)研與傳統(tǒng)?的市場調(diào)研?沒有本質(zhì)的?區(qū)別，只是?采用的信息?收集方式有?所不同。通?過在線調(diào)查?表或者__?_等方式來?完成網(wǎng)上市?場調(diào)研，相?對傳統(tǒng)市場?調(diào)研，網(wǎng)上?調(diào)研具有高?效率、低成?本的特點，?常用于產(chǎn)品?調(diào)查、消費?者行為調(diào)查?、服裝品牌?形象調(diào)查等?，是獲得第?一手市場資?料有效的調(diào)?查工具。?調(diào)研內(nèi)容（?主題）a?、網(wǎng)絡市場?情況調(diào)查（?市場分析、?從業(yè)情況調(diào)?研）b、?主要競爭個?案調(diào)查（競?爭個案背景?、規(guī)劃、管?理模式、銷?售策略、宣?傳策略、銷?售現(xiàn)狀）?c、目標客?戶調(diào)查（客?戶分析、客?戶關系整理?）調(diào)研形?式：在市?場調(diào)研的整?個過程中，?收集市場信?息資料工作?量最大，耗?時最長，因?此，互聯(lián)網(wǎng)?為獲得第一?手資料提供?了良好的途?徑，其優(yōu)勢?在收集市場?資料階段更?加明顯。主?要方式為：?（1）在?線調(diào)查表：?通過“_?__”服裝?品牌網(wǎng)站或?其他合作調(diào)?查網(wǎng)站上設?置調(diào)查表，?訪問者在線?填寫并提交?到網(wǎng)站服務?器，___?人可留下自?己的真實姓?名和___?，以獲取我?們提供的獎?勵。這是網(wǎng)?上調(diào)查最基?本的形式，?廣泛應用于?各種內(nèi)容的?調(diào)查活動，?這實際上也?就是問卷調(diào)?查方法在互?聯(lián)網(wǎng)上的延?伸。（2?）___調(diào)?查：合理?設計“”調(diào)?查表單，將?設計好的調(diào)?查表直接發(fā)?送到___?者的郵箱中?，或者在_?__正文中?給出一個鏈?接到在線調(diào)?查表頁面。?這種方式在?一定程度上?可以對用戶?成分加以選?擇，并節(jié)約?被訪問者的?上網(wǎng)時間，?若調(diào)查對象?選擇適當，?往往可以獲?得相對較高?的問卷加收?率。（3?）海量數(shù)據(jù)?庫搜索調(diào)查?：根據(jù)調(diào)?查內(nèi)容需要?，如進行競?爭個案背景?、規(guī)劃、管?理模式、銷?售策略、宣?傳策略、銷?售現(xiàn)狀調(diào)查?，可通過互?聯(lián)網(wǎng)海量數(shù)?據(jù)庫搜索調(diào)?查來實現(xiàn)。?在調(diào)查之前?，根據(jù)“”?的戰(zhàn)略發(fā)展?規(guī)劃的所需?，設計競爭?個案調(diào)查參?數(shù)指標，并?逐項展開海?量數(shù)據(jù)庫搜?索調(diào)查。?（4）會員?數(shù)據(jù)庫分析?調(diào)查“_?__”服裝?品牌網(wǎng)站通?過網(wǎng)站推廣?工作實施和?“___”?會員俱樂部?的經(jīng)營，將?會有為數(shù)可?觀的俱樂部?會員和其他?網(wǎng)站數(shù)據(jù)，?這些對于網(wǎng)?上目標客戶?調(diào)研、客戶?分析以及客?戶關系整理?均有重要意?義。在進行