公關(guān)概述與經(jīng)典案例的知識(shí)

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Basic&CaseStudy

公關(guān)基礎(chǔ)和案例分析

什么是公共關(guān)系？什么是公共關(guān)系？什么是公共關(guān)系？

公共關(guān)系是一門溝通的藝術(shù)

公共關(guān)系是對(duì)信息的一種傳播管理下飛機(jī)通道Becareful小心下飛機(jī)通道2000年倫敦演唱會(huì)，劉歡唱《水滸傳》“該出手時(shí)就出手”2008年北京奧運(yùn)會(huì)，劉歡與莎拉.布萊曼演繹奧運(yùn)主題歌“我和你”公關(guān)整合營(yíng)銷，是品牌提升重要手段之一公關(guān)策劃帶給品牌形象提升廣告消亡，公關(guān)永生！人脈關(guān)系=公關(guān)關(guān)系！廣告比公關(guān)花錢多，效果一定好！

PRorad公關(guān)或

廣告？WhyisPRnotad?

伊索寓言公關(guān)的魅力：讓你自愿脫去大衣！

WhyisPRnotad?

阿爾·里斯--市場(chǎng)營(yíng)銷大師定位廣告和公關(guān)的關(guān)系：

公關(guān)第一,廣告第二

阿爾·里斯，世界最著名的營(yíng)銷戰(zhàn)略家之一，Ries&Ries咨詢公司的主席，為眾多知名企業(yè)提供戰(zhàn)略選擇服務(wù)。對(duì)廣告?zhèn)鹘y(tǒng)營(yíng)銷方法的效果及價(jià)值進(jìn)行辨析，提出其論點(diǎn)：“廣告消亡、公關(guān)永生”。

廣告方式是爆炸式的，公關(guān)是緩慢式的，

Differentiation區(qū)別公關(guān)營(yíng)銷是拉，巧妙拉近與消費(fèi)者的關(guān)系，讓品牌悄然入心廣告是推，直接推品牌和產(chǎn)品的賣點(diǎn)、價(jià)值，公開直接推銷公關(guān)營(yíng)銷偏軟，溫婉、客觀、不動(dòng)聲色－－建立品牌良好輿論環(huán)境，形成口碑廣告相對(duì)偏硬，直截了當(dāng)，渲染，不厭其煩－－直接輸出品牌和產(chǎn)品信息公關(guān)營(yíng)銷費(fèi)用較低，更具成本效益DifferentiationofMarketingPR&ad公關(guān)營(yíng)銷容易建立美譽(yù)度影響社會(huì)輿論，使社會(huì)輿論朝著有利于企業(yè)、品牌、產(chǎn)品銷售的方向制造宣傳效應(yīng)。缺點(diǎn)是有時(shí)到達(dá)率有所局限廣告可以快速建立知名度通過簡(jiǎn)單明了的方式，宣揚(yáng)企業(yè)及產(chǎn)品的信息，缺點(diǎn)是可信度日趨下降廣告是一定要付費(fèi)的!!

公關(guān)不是新產(chǎn)業(yè)，在發(fā)達(dá)國(guó)家誕生已百年在美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家，公關(guān)產(chǎn)業(yè)是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的支柱，收入占現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的四分之一作為朝陽產(chǎn)業(yè)，在中國(guó)已有20年歷史

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的劇烈催化下成為國(guó)際、本土公司十分重要的專業(yè)工作

公關(guān)與政府公關(guān)與城市公關(guān)與品牌公關(guān)與市場(chǎng)公關(guān)與危機(jī)

“十大惡俗”廣告

好的公關(guān)要善于“制造”新聞

“事件營(yíng)造”公關(guān)創(chuàng)意

史上最崩潰廣告：恒源祥12生肖廣告2008年春節(jié)廣告辭：“鼠鼠鼠、牛牛?！i豬豬”…….被譽(yù)為“腦殘”廣告

2009年春節(jié)廣告辭：“我屬鼠，鼠鼠鼠、我屬牛，牛牛?！覍儇i，豬豬豬”……“不管你屬啥，我和你都是一家人”被譽(yù)為“新年第一雷”廣告

1994年，恒源祥推出風(fēng)靡一時(shí)的“羊羊羊”廣告，是節(jié)約成本的小制作。開創(chuàng)了新的廣告營(yíng)銷模式，開創(chuàng)了恒源祥知名度。

早報(bào)訊

2月6日除夕以來，一則“恒源祥

鼠鼠鼠……恒源祥

豬豬豬”的生肖廣告因其單調(diào)的創(chuàng)意和高密度的播出，遭到眾多觀眾的不滿。針對(duì)外界的爭(zhēng)議，昨天，恒源祥集團(tuán)品牌傳媒顧問丁秀偉發(fā)表聲明稱，該十二生肖廣告播出的初衷只是想讓觀眾在春節(jié)期間“開心一笑”。值此春節(jié)之際，恒源祥一改嚴(yán)肅有余的形象，引大家開心一笑，并不會(huì)影響品牌形象。來自廣告界、營(yíng)銷界的多位專家在會(huì)上發(fā)表了看法。一些人士認(rèn)為，這則廣告雖然爭(zhēng)議如潮，但卻讓“恒源祥———北京2008奧運(yùn)會(huì)贊助商”這個(gè)信息，一次次沖擊著觀眾的記憶細(xì)胞，這種重復(fù)讓大家記住了企業(yè)訴求的必要信息。但與此同時(shí)，這樣的嘗試只能適可而止。丁秀偉說，該廣告僅限于春節(jié)期間播出，

元宵節(jié)后將停播。丁秀偉還透露，恒源祥已經(jīng)把原有的5秒、15秒廣告和這次的十二生肖1分鐘廣告送到中國(guó)科技大學(xué)，期待專家用科學(xué)定量的方法計(jì)算出人們聽到不同時(shí)長(zhǎng)的廣告的心理反應(yīng)，以尋找出更具創(chuàng)意和美感的品牌傳播方式。恒源祥“爭(zhēng)議廣告只為博一笑”

美國(guó)人給巴士織毛衣－－五彩毛線涂鴉成歐美新風(fēng)

“毛線風(fēng)暴”起源于美國(guó)，現(xiàn)開始風(fēng)靡英國(guó)。針織愛好者用五彩毛線替代噴漆涂鴉，他們給城市的樹木、道路指示牌、電線桿、公交巴士等公共設(shè)施編織“毛衣”。只“穿”人體彩繪吸引乘客眼球

新航員工“裸體”宣傳安全

新華社今晨電

新西蘭航空公司一些機(jī)組人員在一則視頻廣告中赤身裸體，只“穿”人體彩繪，以吸引乘客閱讀飛行安全指南。在廣告中，一名飛行員和多名空乘人員身處新西蘭航空國(guó)內(nèi)航班一架波音737型客機(jī)里，只“穿”人體彩繪（見下圖）。

拍攝角度經(jīng)精心挑選，使廣告畫面中的飛行安全指南最為清晰醒目。這則廣告已被上傳至視頻分享網(wǎng)站YouTube上。先前一則宣傳低價(jià)機(jī)票的廣告中，新西蘭航空一些工作人員只“穿”彩繪亮相，公司首席執(zhí)行官羅布·法伊夫親自上場(chǎng)，“裸體”出鏡助陣。

受金融危機(jī)和甲型H1N1流感疫情蔓延拖累，一些航空公司遭遇經(jīng)營(yíng)困境。新西蘭航空為此推出一些非常規(guī)宣傳手段，以吸引更多乘客。街頭裝置：感動(dòng)制造機(jī)

2009年6月6日近些日子，在新天地里出現(xiàn)了一些有意思的街頭裝置，在帶給你驚喜的同時(shí)，或許也能讓你略略沉思。進(jìn)入新天地的幾個(gè)主要入口處，幾本巨大的臺(tái)歷擺在那里，每一本上面都有一個(gè)問話：“今早你有做過什么事請(qǐng)讓他/她會(huì)心微笑嗎？”“最近和家人有什么值得紀(jì)念的時(shí)刻嗎？”“最近你有擁抱過媽媽嗎？”問話的下方是“yes”和“no”的按鈕。觀察了一下，許多人在按下“yes”的同時(shí)，會(huì)會(huì)心地微笑。

面對(duì)“你刷牙的時(shí)候會(huì)把水關(guān)掉嗎？”這類并沒有公示正確答案的問答題已經(jīng)間接地傳導(dǎo)了環(huán)保理念。還有一些有意思的裝置，如已在城市里漸漸消失的哈哈鏡，讓人不禁對(duì)著它想要拿起相機(jī)自拍一下。還有一個(gè)“多一點(diǎn)勇氣，多一份驚喜”的油漆桶。剛將手伸進(jìn)油漆桶的那一剎那，你可能會(huì)猶豫，但是只需要再多一點(diǎn)的勇氣，你就能看到一道美麗的“彩虹”展現(xiàn)在你面前。大臺(tái)歷提醒你關(guān)愛朋友

通體點(diǎn)紅一個(gè)多小時(shí)東方明珠“接拍”廣告?

《新民晚報(bào)》2006年9月16日在剛剛過去的周末，不少在外灘和陸家嘴游玩的游客都注意到，9月8日22時(shí)，東方明珠電視塔亮起醒目紅色燈光，而此時(shí)外灘正在舉行“Dior烈艷藍(lán)金唇膏”紅色派對(duì).據(jù)派對(duì)主辦方LVMH香水化妝品中國(guó)有限公司透露，東方明珠當(dāng)晚的紅色光是配合該品牌的唇膏推廣而點(diǎn)亮的。并表示早在上海的派對(duì)之前，Dior的此款唇膏在法國(guó)和美國(guó)推廣時(shí)，已有艾菲爾鐵塔和帝國(guó)大廈為其“點(diǎn)紅”。

地鐵車廂“怪異扮相”幕后調(diào)查

超人－－2008年5月內(nèi)褲外穿，以超人扮相搭乘地鐵，表演者疑為某樂隊(duì)吉他手。

粉紅男郎－－2008年6月男扮女裝，以性感卡通形象搭乘地鐵，表演者身份不詳。鹿人－－2008年7月頭戴鹿人面具，身著白大褂搭乘地鐵，表演者自稱麒麟博士，自由職業(yè)。

木乃伊－－2008年10月用白紗布包裹全身，在地鐵車廂中走動(dòng)，表演者為網(wǎng)絡(luò)寫手。

金剛－－2008年10月全身套進(jìn)猩猩外套中搭乘地鐵，表演者身份不詳。

蛋人－－2008年12月頭套自制雞蛋面具在地鐵站附近閑逛，表演者為動(dòng)感101電臺(tái)DJ?！癕M拖車”視頻疑為網(wǎng)絡(luò)策劃女車主駕駛后輪懸空雪佛蘭拖走拖車拖車公司稱不可能上海通用否認(rèn)介入雪佛蘭MM與拖車司機(jī)發(fā)生爭(zhēng)執(zhí)。爭(zhēng)執(zhí)后，雪佛蘭MM重新回到駕駛室內(nèi)。雪佛蘭MM發(fā)動(dòng)車輛反將拖車拖走，拖車司機(jī)在后追趕。－《東方早報(bào)》12月10日整版報(bào)道－《新聞晨報(bào)》12月10日整版報(bào)道

閃客：紐約中央車站207人突然定格

新聞是信息傳播有效利用，是公共關(guān)系傳播的重要手段之一在真實(shí)的、不損害公眾利益的前提下、制造具有新聞價(jià)值的事件造新聞熱點(diǎn)并吸引公眾的注意和興趣

爭(zhēng)取媒體報(bào)道，提高關(guān)注度、擴(kuò)大影響效果

CreateANews讓新聞熱點(diǎn)為品牌添彩

智慧的公關(guān)要善于“巧用”新聞

09預(yù)防甲型H1N1流感2008年中國(guó)雪災(zāi)2008北京奧運(yùn)

“借題發(fā)揮”公關(guān)創(chuàng)意

武漢家樂福平價(jià)銷售雪災(zāi)滯銷臍橙

3月4日，圖為顧客在武漢家樂福選購(gòu)雪災(zāi)滯銷臍橙。受冰雪災(zāi)害影響，湖北秭歸縣臍橙出現(xiàn)銷售難問題，全縣10萬果農(nóng)種植的3萬多噸臍橙滯銷，災(zāi)民損失慘重。為緩解橙農(nóng)的燃眉之急，家樂福武漢采購(gòu)中心直接赴湖北秭歸災(zāi)區(qū)采購(gòu)臍橙，以每500克0.89元的平價(jià)上市銷售。新華社記者：郝同前攝《新民晚報(bào)》08年3月5日

泰國(guó)大象扮熊貓

大象“變臉”與熊貓“爭(zhēng)寵”

6月26日，泰國(guó)清邁動(dòng)物園的大熊貓“林惠”產(chǎn)下一只熊貓寶寶，這吸引了全體泰國(guó)民眾的注意力。為了趕這股熊貓的“時(shí)髦”，泰國(guó)一象園將大象涂成大熊貓模樣，期望吸引國(guó)民關(guān)注本國(guó)“國(guó)寶”，泰國(guó)大象還集體打扮成熊貓出街，成了泰國(guó)街頭奇妙的一景。泰國(guó)國(guó)寶需要關(guān)注對(duì)于該象園的做法，泰國(guó)民眾反應(yīng)不一。一些人認(rèn)為，該象園的負(fù)責(zé)人有點(diǎn)過于“夸大”大象所面臨的處境，但其他人則為這樣的舉動(dòng)叫好。

“現(xiàn)在，現(xiàn)在是我們認(rèn)真照顧我們的國(guó)寶的時(shí)候！”一位泰國(guó)民眾在論壇上寫道?！叭绻袊?guó)人都能好好照顧他們的國(guó)寶，為什么泰國(guó)人不能好好照顧大象呢？”另一位讀者表示?？ɡ瓲栂髨@經(jīng)理說，員工是為了大象的緣故這么做的，因?yàn)槟壳疤﹪?guó)還有許多大象需要政府幫助。他們這樣做，是希望借此引起大家對(duì)大象問題的關(guān)注。

《新民晚報(bào)》A28

2009-7-3

爭(zhēng)當(dāng)回收月冠軍留名世博環(huán)保椅牛奶飲料紙包裝社區(qū)回收火熱進(jìn)行中

自6月5日啟動(dòng)以來，由利樂公司、上海世博會(huì)事務(wù)協(xié)調(diào)局和《新民晚報(bào)》聯(lián)合共青團(tuán)上海市委員會(huì)、上海市環(huán)境保護(hù)局、上海市綠化和市容管理局等組織和機(jī)構(gòu)開展的“綠色世博·‘椅’我為榮”——牛奶飲料紙包裝社區(qū)回收大行動(dòng)得到了廣大市民的熱情參與。目前已有黃浦、靜安、徐匯、盧灣、長(zhǎng)寧、普陀和浦東新區(qū)的近160個(gè)社區(qū)正式開始了回收活動(dòng)。

更讓人興奮的是，從7月1日起，“綠色世博·‘椅’我為榮”活動(dòng)又推出月度冠軍評(píng)選。通過回收牛奶飲料紙包裝，廣大居民不僅可以為綠色世博捐長(zhǎng)椅、累積“綠色積分”換取環(huán)保禮品，還有機(jī)會(huì)留名世博環(huán)保椅，成為本次活動(dòng)的“環(huán)保代言人”！

《新民晚報(bào)》頭版2009-6-5

舉手之勞集“盒”造椅本報(bào)等上午發(fā)起牛奶飲料紙包裝回收大行動(dòng)

本報(bào)訊

（記者

郭劍烽）今天是第38個(gè)“世界環(huán)境日”。上午10時(shí)30分，由上海世博會(huì)事務(wù)協(xié)調(diào)局、本報(bào)和利樂中國(guó)公司聯(lián)合發(fā)起的“綠色世博·‘椅’我為榮”——牛奶飲料紙包裝社區(qū)回收大行動(dòng)啟動(dòng)。市民舉手之勞即可構(gòu)建綠色世博，將回收的牛奶飲料盒變身為1000張?jiān)煨蜁r(shí)尚的廣場(chǎng)座椅，放置在2010年上海世博會(huì)活動(dòng)場(chǎng)館，迎接中外賓客。常見的無菌紙包裝通常由紙、鋁箔、塑料六層材料制成，回收加工后可成為經(jīng)久耐用、防水防潮的板材。世博會(huì)環(huán)保座椅即采用這種板材為主要材料。制作一條長(zhǎng)1.2米、寬0.4米的長(zhǎng)椅，需要856個(gè)250毫升裝的牛奶盒。變身環(huán)保座椅，只是廢棄飲料盒“七十二變”之一變。經(jīng)過專業(yè)廠家的處理和加工，它們能再生為紙張、垃圾桶、衣架、文具、地板、塑木板材等各種生活用品，產(chǎn)生良好的經(jīng)濟(jì)效益。本報(bào)總編輯陳保平參加了今天牛奶飲料紙包裝社區(qū)回收大行動(dòng)啟動(dòng)儀式。這次活動(dòng)將在全市500多個(gè)居民小區(qū)展開，持續(xù)至2010年1月底?；顒?dòng)將設(shè)立“綠色賬戶”獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制、動(dòng)員市民積極參與。（相關(guān)報(bào)道見A2版·要聞）

2009-06-06

上海啟動(dòng)飲料紙包裝社區(qū)回收行動(dòng)856個(gè)牛奶盒=一把世博環(huán)保椅晨報(bào)訊

：市民家中的利樂包裝，定點(diǎn)回收后不僅能換取環(huán)保小禮品和“綠色積分”，還可以借此為“綠色世博”的建設(shè)出份力。昨天，牛奶飲料紙包裝社區(qū)回收大行動(dòng)在上海正式啟動(dòng)。回收的利樂包裝將變身為1000多張?jiān)煨蜁r(shí)尚、簡(jiǎn)潔實(shí)用的廣場(chǎng)座椅放置在2010年上海世博會(huì)活動(dòng)場(chǎng)館，迎接中外賓客。記者昨天在啟動(dòng)儀式現(xiàn)場(chǎng)看到，由紙、鋁箔、塑料共6層材料制成的利樂包裝，回收后經(jīng)過特別的再生技術(shù)，加工成經(jīng)久耐用、防水防潮的板材。世博會(huì)環(huán)保座椅即采用該環(huán)保板材為主要材料。據(jù)悉，制作一把長(zhǎng)1.2米、寬0.4米的世博環(huán)保長(zhǎng)椅，需要856個(gè)250毫升容量的牛奶飲料紙包裝。據(jù)介紹，這次活動(dòng)將分批在全市500多個(gè)社區(qū)展開，將一直持續(xù)到2010年1月底。第一批已覆蓋黃浦區(qū)、盧灣區(qū)、靜安區(qū)、徐匯區(qū)、長(zhǎng)寧區(qū)、普陀區(qū)和浦東新區(qū)。市民可以按照“喝完倒空、掀起折角、壓扁包裝、投遞回收”的“四步曲”，將積攢的利樂包裝送到小區(qū)內(nèi)指點(diǎn)的回收地點(diǎn)或投入活動(dòng)專用垃圾箱等。凡是參加活動(dòng)的市民，都可以在回收點(diǎn)領(lǐng)取電子卡，建立相應(yīng)的“綠色賬戶”，并且按照參與次數(shù)、交送數(shù)量，累計(jì)綠色積分，兌換小盆栽、環(huán)?？甑拳h(huán)保紀(jì)念品。市民如果想知道自己所在的小區(qū)是否已開展回收活動(dòng)，或者想了解更多相關(guān)信息，可登錄網(wǎng)站。

白色鳶尾、法式花園、香水和美酒……在充滿法蘭西風(fēng)情的世博展館中，留下愛情的珍貴記憶。11月24日上午10時(shí)，2010年上海世博會(huì)法國(guó)館“浪漫婚典”迎來第一對(duì)新人。家庭才藝選秀節(jié)目《歡聚世博·全家都來賽》選手“小費(fèi)玉清”劉琛攜新娘朱麗萍，接受了法國(guó)館負(fù)責(zé)人的證婚。

在本周一《全家都來賽》比賽中，劉琛以扎實(shí)的演唱功底和舞臺(tái)表現(xiàn)力打動(dòng)了觀眾，獲得晉級(jí)上海九強(qiáng)的機(jī)會(huì)。由于嗓音酷似費(fèi)玉清，他被觀眾親切地稱為“小費(fèi)玉清”。新娘朱玉萍也在比賽中展露舞技，支持愛人。小夫妻倆一直夢(mèng)想能擁有一個(gè)“世博婚禮”，得知法國(guó)館將舉辦浪漫婚典活動(dòng)后，積極報(bào)名參加，《全家都來賽》節(jié)目組幫他們圓了夢(mèng)。

法國(guó)館總代表若澤·弗雷什向這對(duì)新人頒發(fā)了“浪漫婚典001號(hào)證書”。劉琛、朱麗萍與若澤·弗雷什、法國(guó)館吉祥物樂樂留影。若澤·弗雷什熱情擁抱新娘，祝福他們新婚快樂。

“浪漫婚典”是法國(guó)館送給中國(guó)新人的一份特殊禮物。有意在法國(guó)館體驗(yàn)世博婚禮的新人，都能在法國(guó)館頂部的花園舉辦一場(chǎng)浪漫神圣的儀式，獲得富有紀(jì)念意義的“證書”。法國(guó)館館長(zhǎng)方可介紹，新人們不需要提前到法館預(yù)約登記，只要穿著婚紗、禮服，就可在法國(guó)館內(nèi)立即舉行婚禮。世博會(huì)結(jié)束后，新人可憑領(lǐng)取到的證書參加抽獎(jiǎng)，獲獎(jiǎng)夫婦將有機(jī)會(huì)與法國(guó)館形象大使、著名影星阿蘭·德隆同游法國(guó)?！缎旅裢韴?bào)》2009-11-26日法國(guó)館內(nèi)將辦2010對(duì)新人婚禮上海東方明珠塔：千人進(jìn)行高空俯臥撐接力賽8月8日，一名打扮成蜘蛛俠模樣的上海市民參加高空俯臥撐接力賽。

2009年8月8日訊：當(dāng)日是北京奧運(yùn)會(huì)一周年紀(jì)念日，也是我國(guó)首個(gè)“全民健身日”，一場(chǎng)千人高空俯臥撐接力賽在上海東方明珠塔259米高的懸空觀光廊舉行。新華社發(fā)世界最大3D立體畫亮相上海

2009年8月6日--昨天下午，一幅世界最大的3D立體畫在梅龍鎮(zhèn)廣場(chǎng)中廳揭幕，這是由德國(guó)著名3D畫家埃德加·穆勒以2010上海世博會(huì)為主題精心繪制的。這幅立體畫以湍急的瀑布為背景，融入了世博會(huì)會(huì)徽等元素，效果逼真、氣勢(shì)磅礴，極富視覺沖擊力。整幅畫卷達(dá)300平方米，超過了由穆勒本人保持的世界最大3D立體畫280平方米的紀(jì)錄。所謂3D立體畫，是一種極具視覺沖擊的變形藝術(shù)，但實(shí)際上它也是一種合乎邏輯的透視畫法，使人產(chǎn)生畫面如真正實(shí)物的感覺。記者傅國(guó)林周其俊攝影報(bào)道盡展世博風(fēng)采梅龍鎮(zhèn)廣場(chǎng)周年慶

“未來，開車上路將是一種享受。有多遠(yuǎn)？20年后就可實(shí)現(xiàn)！”昨天，上海世博會(huì)的上汽—通用汽車館公布了館內(nèi)展演亮點(diǎn)和展演內(nèi)容。最吸引眼球的將是一部名為《2030，行》的“大片”。該片集合全球影視制作精英———好萊塢大片《2012》特效制作團(tuán)隊(duì)Pixomondo、曾為無數(shù)電影與廣告操刀后期剪輯工作的亞洲頂尖后期制作公司PPS、香港金像獎(jiǎng)配樂大師陳光榮等，著名歌星周華健還將友情出演。影片多處運(yùn)用高科技元素，引領(lǐng)人們進(jìn)入20年后的未來世界，人類將會(huì)擁有前所未有的“行”的自由，不再受交通、駕駛、安全、燃油等問題的束縛，人與人之間、人與車之間、車與車之間、車與環(huán)境之間將呈現(xiàn)出一種前所未有的和諧。影片將在特設(shè)的劇場(chǎng)中播放———高6.5米、長(zhǎng)38米，有144°弧形的可升降屏幕；首次在劇院里運(yùn)用汽車座椅傳感技術(shù)，讓觀眾享受到沉浸式的觀摩體驗(yàn)與驚喜?！督夥湃?qǐng)?bào)》2009-12-4日上汽—通用汽車館邀《2012》特效團(tuán)隊(duì)操刀《2030，行》呈現(xiàn)未來“行”自由巴西藝術(shù)家1000冰雕人像警示全球變暖惡果

巴西藝術(shù)家1000冰雕人像警示全球變暖惡果

2009年9月2日，由巴西藝術(shù)家內(nèi)萊·阿澤維多創(chuàng)作、放置在德國(guó)柏林一座音樂廳臺(tái)階上的1000尊冰雕人像被炎炎烈日曬化。

新華社德國(guó)野生動(dòng)物基金會(huì)舉辦的這一活動(dòng)目的是想提醒人們關(guān)注與地球上所有生命都息息相關(guān)的氣候變化。

巴西藝術(shù)家1000冰雕人像警示全球變暖惡果

無聲的抗議:北極冰川倒塌展現(xiàn)“哭泣人臉”

寧波“捕蠅王” 給奧巴馬送禮物

奧巴馬訪談時(shí)手拍蒼蠅寧波商人贈(zèng)其新型捕蠅器近日，從寧波余姚寄出一個(gè)快遞目的地是美國(guó)善待動(dòng)物組織總部這是民間捕蠅王要送給奧巴馬總統(tǒng)的禮物兩臺(tái)新型捕蠅器外形酷似飛碟。在拍死那只蒼蠅之前，美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬肯定想不到這個(gè)小舉動(dòng)會(huì)引起如此大的波瀾。善待動(dòng)物組織發(fā)言人布魯斯·弗里德里克呼吁對(duì)一切動(dòng)物都給予同情，不管它們體型大小、是否招人喜歡。

他們打算送給奧巴馬一個(gè)捕蟲器，使用者借助它可以捕捉屋內(nèi)蒼蠅，然后把它們送到外面放生。正因?yàn)檫@只被載入史冊(cè)的蒼蠅，一位普通的寧波人和美國(guó)總統(tǒng)聯(lián)系在了一起。寧波余姚的“捕蠅王”胡錫林，把兩臺(tái)捕蠅器寄往了美國(guó)，并通過美國(guó)善待動(dòng)物組織轉(zhuǎn)交給奧巴馬本人。就像《世界是平的》一書中說的，如今，在這個(gè)星球上，兩件看似不相關(guān)的事情有時(shí)候能變得緊密相連。

新聞午報(bào)2008-02-27

上海外白渡橋?qū)簞e蘇州河維修

本報(bào)訊：外灘綜合交通整治工程即將正式啟動(dòng)，下月外白渡橋就將封橋開始拆除，越來越多的市民及海內(nèi)外游客紛紛前來與其“短暫告別”。市民入住“上海大廈”再看外白渡橋一眼

記者昨天獲悉，離外白渡橋最近的“74歲”著名酒店上海大廈，最近入住客眾多，一半以上是為好好看一眼外白渡橋而來。

上海大廈為了滿足更多客人與外白渡橋懷舊的需求，從目前起至外白渡橋拆除期間，特地降低了觀景房的價(jià)格。目前大廈有關(guān)部門正忙于整理與外白渡橋有關(guān)的圖片和資料等檔案，并將在外灘工程進(jìn)行時(shí)向客人進(jìn)行展出。

□朱曉立文錢一鳴攝新聞午報(bào)2008-02-22

上?！暗母纭庇履昱螉W運(yùn)新民晚報(bào)：昨天下午，33輛大眾出租車在中山西路的“大眾出租”停車廣場(chǎng)上組成“2008”字樣，208位大眾“的哥”用藍(lán)、黑、紅、黃、綠五色氣球搭出奧運(yùn)五環(huán)標(biāo)志，以此迎接2008年和北京奧運(yùn)會(huì)。本報(bào)記者周馨攝影報(bào)道李寧奧運(yùn)公關(guān)營(yíng)銷：四兩撥千斤

2005年1月，阿迪達(dá)斯擊敗“李寧”成為北京2008年奧運(yùn)會(huì)第七個(gè)合作伙伴。2006年，“李寧”與CCTV奧運(yùn)頻道簽約2007年1月～2008年12月，為其主持人、出境記者打造專業(yè)服飾

2008年6月，阿迪達(dá)斯提出挑戰(zhàn)，北京奧組委召開“防范奧運(yùn)隱性市場(chǎng)廣告行為倡議書”新聞發(fā)布會(huì)，李寧LOGO將部分從CCTV奧運(yùn)頻道消失。

2008年8月，“一劍封喉”：李寧親自點(diǎn)燃主火炬，讓全世界記住了“李寧”

李寧：三分鐘與二十年《南方周末》2008年8月14日李寧在億萬觀眾眼前點(diǎn)燃奧運(yùn)圣火，這使他已經(jīng)成為這個(gè)時(shí)代的符號(hào)之一

誰將點(diǎn)燃北京奧運(yùn)會(huì)主火炬，成為北京奧運(yùn)會(huì)開幕式上最大的懸念。李寧不僅象征著更高、更快、更強(qiáng)的體育精神;象征著改革開放30年來不屈向上、百折不回的中國(guó)精神。李寧從一名退役運(yùn)動(dòng)員，成功成為一名體育商人.這一轉(zhuǎn)變闡釋了中國(guó)30年來的變化。13億人的懸念??

“我不認(rèn)為自己是個(gè)商人，只想為體育做點(diǎn)事李寧為保密凌晨?jī)扇c(diǎn)訓(xùn)練《東方早報(bào)》2008年8月9日主火炬手李寧“夸父追日”

站在鳥巢正中的主火炬手李寧從孫晉芳手中接過火炬，李寧緩緩飛起，直達(dá)鳥巢頂端空中跑道.

隨著畫卷展開，李寧在空中跑道“夸父追日”般繞場(chǎng)一周，直奔主火炬塔。北京時(shí)間8月9日0點(diǎn)04分，李寧點(diǎn)燃了北京奧運(yùn)會(huì)主火炬。北京奧運(yùn)會(huì)開幕式也進(jìn)入了最高潮……

之前韓國(guó)第三大電視媒體SBS違規(guī)播出北京奧運(yùn)彩排鏡頭，將這樣的失望和憤怒留給中國(guó)。

幸好，北京奧運(yùn)主火炬手、火炬點(diǎn)燃方式在8月8日晚之前仍安全地“密封”著，直到體操王子李寧以追日的姿態(tài)出場(chǎng)，給世界奉上一個(gè)驚喜，美麗的猜想演變成為最終的現(xiàn)實(shí)。搶注“李寧點(diǎn)火”商標(biāo)，是否侵權(quán)？日前，一名網(wǎng)友將李寧飛天點(diǎn)火的形象設(shè)計(jì)成商標(biāo)，并搶先進(jìn)行了注冊(cè)。此事在網(wǎng)上曝光后，引起了廣泛的關(guān)注。

搶注“李寧點(diǎn)火”商標(biāo)，是否構(gòu)成侵權(quán)呢？

專家解答：搶注“李寧點(diǎn)火”商標(biāo)之舉，有可能涉嫌多種侵權(quán)。。。。法律上常說的肖像權(quán)并不僅僅體現(xiàn)在人物的面部，而是包含了人物整體。。根據(jù)《奧林匹克標(biāo)志保護(hù)條例》的規(guī)定，商業(yè)性使用“祥云”圖案，應(yīng)先取得奧林匹克標(biāo)志權(quán)利人的許可。該部分圖案同樣可能會(huì)構(gòu)成侵權(quán)。

CTR市場(chǎng)研究公司發(fā)布會(huì)四成人誤認(rèn)李寧為奧運(yùn)贊助商《東方早報(bào)》2008年8月29日

央視CTR市場(chǎng)研究公司在上海舉行新聞監(jiān)測(cè)服務(wù)活動(dòng)體驗(yàn)發(fā)布會(huì)，此次奧運(yùn)兩大贏家——央視和李寧。據(jù)悉，這次央視雖然是廣告大贏家，但是每天廣告時(shí)間沒有播滿，只播了1/3。CTR調(diào)查顯示，有四成人誤以為“身價(jià)”大漲的李寧是本屆奧運(yùn)會(huì)贊助商。

通過這次奧運(yùn)，李寧做了一次很好的“軟公關(guān)”.

李寧只是點(diǎn)火3分鐘，但是他的曝光率達(dá)到了多年的高峰值，而李寧品牌價(jià)值也大大提升.

在CTR調(diào)查中，有近四成的人誤以為李寧是這次奧運(yùn)會(huì)贊助商。

此外在李寧點(diǎn)火后48小時(shí)，有1.5億港元資金涌進(jìn)他在香港上市股票里，所以田濤認(rèn)為李寧這次在奧運(yùn)“火”了一把。

高達(dá)37.4%的被調(diào)查者認(rèn)為李寧是北京奧運(yùn)會(huì)的贊助商，而阿迪達(dá)斯的認(rèn)知率只有22.8%。

成功！！

政府公關(guān)用有民族情感和積極正面元素贏得政府支持

新聞?wù)掌镊攘?/p>

讓照片和視覺效果說新聞

照片是可以說話的！

一張新聞?wù)掌囊曈X沖擊力和效應(yīng)，有時(shí)不亞于一卷長(zhǎng)篇巨作！

一張好的照片，有時(shí)可以勝過千言萬語，不用更多的描述，一切盡在畫面中！抓住讀者的眼球已成為媒體、公關(guān)專業(yè)者和品牌商無法回避的問題。時(shí)代廣場(chǎng)的吻二戰(zhàn)結(jié)束后，美國(guó)城市中每個(gè)人都走上街頭，在時(shí)代廣場(chǎng)，一名海軍親吻一位年輕護(hù)士。希望工程“大眼睛”女孩“我要讀書！”－－改變了數(shù)百萬貧困家庭孩子命運(yùn)的“大眼睛”。

2008年3月19日，兩個(gè)“蜘蛛俠”出現(xiàn)在上海大寧福朋喜來登集團(tuán)酒店的外墻上進(jìn)行玻璃幕墻的清洗。該酒店今日將進(jìn)行為期一周的玻璃清洗作業(yè)，為了把對(duì)客人的影響減少到最少，酒店特意將清洗工人進(jìn)行了特殊的裝扮。蜘蛛俠的出現(xiàn)吸引了眾多住店客人的關(guān)注。

“蜘蛛俠”改行擦玻璃被關(guān)注

《文匯報(bào)》08年3月20日

昨天，大寧商業(yè)中心的一家高級(jí)酒店外墻上，幾位“蜘蛛俠”正在清洗玻璃幕墻，他們的出現(xiàn)給了酒店賓客帶來一份驚喜。據(jù)悉，酒店將進(jìn)行為期一周的外墻玻璃清洗作業(yè)，為了制造一種幽默和詼諧的效果，酒店特地讓清洗工人裝扮成“蜘蛛俠”。

圖為住在酒店的外國(guó)游人驚喜地拍下窗前的“蜘蛛俠”

楊建正

請(qǐng)來“蜘蛛俠”清洗玻璃幕墻《新民晚報(bào)》08年3月20日頭版

照片配文：MadeinChina“的烹雞美食，讓肯德基全球總裁贊不絕口以肯德基、必勝客和塔可鐘弛名世界的百勝全球餐飲集團(tuán)總裁兼董事長(zhǎng)戴維·諾瓦克（Mr.DavidNovak–左）和集團(tuán)國(guó)際部總裁皮特·柏西(Mr.PeteBassi–右)近日再次考察中國(guó)市場(chǎng)，以普通顧客的身份在沈陽一家肯德基餐廳內(nèi)津津有味的品嘗中國(guó)員工烹制的美味炸雞，連聲說：口味純正，香極了！“MadeinChina”的肯德基炸雞味道好極了新華社：3月14日，一些白色的藍(lán)精靈玩偶被擺放在比利時(shí)根特的街道上，供人們抱一個(gè)回家，給它涂上喜歡的顏色。比利時(shí)漫畫家皮埃爾·庫(kù)利福德1958年創(chuàng)造了藍(lán)精靈卡通形象。今年，一場(chǎng)場(chǎng)別開生面的慶祝藍(lán)精靈50歲的活動(dòng)在歐洲陸續(xù)展開。慶?；顒?dòng)將持續(xù)全年。照片新聞：籃精靈“上街”用精彩創(chuàng)意讓編輯買單

成功的公關(guān)贏在“創(chuàng)意”

“超越常規(guī)”公關(guān)創(chuàng)意

他們從“古希臘”走來《新民晚報(bào)》2009年4月12日

昨天傍晚，在浦東東方路邊的96廣場(chǎng)上，一臺(tái)來自希臘雅典的服裝走秀以新奇的視覺效果吸引了眾